原標題：菏澤牡丹綻放溢出效應

來源：大眾日報

聚焦菏澤“兩會一節”

□ 本報記者 王兆鋒 蔣鑫

本報通訊員 陳新振

四月，讓世界目光聚焦菏澤的，是滿城盛開的牡丹花。

菏澤市堅持“培育一朵花，搞活一座城”的發展理念，憑借菏澤牡丹品牌的發酵，一座以花為依托的“產業大廈”迅速崛起。在這座大廈里，菏澤將觀賞、文化、旅游、產品、電商等，一個個原本獨立的元素有機地組合在一起，實現了牡丹產業發展和經濟社會高質量發展的同頻共振。

云賞牡丹，真香！

坐飛機到菏澤賞牡丹，成為許多外地游客的選擇。隨著菏澤牡丹機場的通航，越來越多的外地游客乘著飛機趕花會，一起記錄菏澤的春色春光，感受花樣菏澤的別樣魅力。

4月17日，牡丹區皇鎮街道辦事處舉辦首屆農民電商節暨“云銷牡丹”直播活動。本次活動是牡丹區首次舉辦，是菏澤首次以牡丹銷售為主題的活動，也是菏澤“兩會一節”內容的重要補充活動之一。活動旨在進一步提升“互聯網+”的影響力，促進地方特色產品的網絡銷售和宣傳，助力鄉村振興。

而4月7日至8日，菏澤市舉辦的2021“云賞牡丹”農特產品直播節暨菏澤市電商供應鏈選品對接會，直播活動硬核“霸屏”。書記市長直播“云賞牡丹”帶貨活動，線上觀看人數超百萬，在線成交43278單，在線交易額突破1000萬元。書記市長直播“云賞牡丹”相關信息被中央省市媒體刊轉發463萬多條，帶貨活動引入“菏澤牡丹節百萬人線上賞花”新媒體話題，閱讀量過3000萬次。

直播當天，菏澤市委書記張新文、市長張倫身著繡有牡丹樣式的唐裝，為牡丹代言，向全國網友推介菏澤牡丹。張倫走入淘寶直播間，化身“牡丹專家”，娓娓道來菏澤牡丹的文化歷史，菏澤的電商、農業發展歷史。已進入盛開期的數十萬畝牡丹直接“開”進了淘寶直播，一時吸引超百萬人次在淘寶直播間云賞牡丹，被網友譽為“堪稱全網最香的直播間”。

各縣區特色農產品加持，線上線下開啟爆單模式。牡丹區以牡丹為主題的牡丹洗衣液、牡丹籽油、牡丹花蕊茶等深加工產品暢銷；鄄城縣的“菏澤市網紅產品”——正辛源鮮椒醬+鄄城大饅頭的黃金組合，引得游客紛紛試吃。

亮眼的數據足見菏澤牡丹節會直播帶貨的“吸睛”能力，而借此帶動菏澤電商企業品牌形象提升的“長尾”效應，將在未來一段時間內凸顯。這次活動的成功舉辦，對菏澤電商產業迭代升級、特色產品上行和直播經濟蓬勃發展產生了深遠影響，同時進一步提升了菏澤城市知名度，助推了“中國農產品電商之都”的品牌創建。

菏澤旅游，真旺！

近期，隨著牡丹機場首航，坐飛機到菏澤看牡丹已經成為外地游客的首選。4月15日，曹州牡丹園國花魂廣場進行漢服國風展演，漢服的國風之美與牡丹的華貴之韻相映成趣，構成春日里的別樣風景。游客們置身中國牡丹之都，花叢中邂逅牡丹仙子，對傳統文化與國色天香的魅力嘖嘖稱贊。

自菏澤國際牡丹文化旅游節開幕以來，每天數以萬計的游客相約牡丹之都，一睹牡丹芳容。作為牡丹品種最多、最全的觀賞園區，曹州牡丹園更是吸引了眾多外地游客前來打卡。

“兩會一節”開幕以來，菏澤進入一年中的旅游旺季，海內外游客紛至沓來。在“兩會一節”的帶動下，鄆城水滸好漢城、鄄城孫臏旅游城·億城寺、單縣浮龍湖等國家4A級景區游客數量都有明顯增長。

“牡丹游”帶動菏澤游，海內外游客在賞花之余紛紛走進菏澤其他景點。古色古香的木質建筑，引人入勝的情景劇、墜子書、夜游等活動，讓走進鄆城水滸好漢城的游客明顯增長。“‘兩會一節’開幕以來，我們景區游客比平常增長了百分之三十左右。”鄆城水滸好漢城有關負責人樊啟璽說。

今年“兩會一節”期間，為方便廣大游客，市文化和旅游局推出“惠游菏澤”旅游線路產品，共有7大類16條精品旅游線路。這些線路涵蓋了菏澤主要文化旅游景點，同時穿插多種文化、美食體驗。其中，有以牡丹觀賞為主題的“國色天香賞花游”，有以非遺體驗為主題的“博古通今研學游”，有以休閑養生為主題的“休閑度假康養游”，有以田園風光為主題的“親子田園鄉村游”，有以歷史文化為主題的“文化探訪自駕游”，有以紅色教育為主題的“尋訪初心紅色游”，以及“菏澤深度體驗游”線路產品。

“文化旅游是一條‘金扁擔’，一頭挑著綠水青山，一頭挑著金山銀山，是綠水青山變成金山銀山的有效途徑。”張倫說。

文化產業鏈，真長！

在菏澤，一條由牡丹花延伸出的一系列文化產業鏈，也將前來菏澤的游客們緊密連接起來。

4月7日，“花開盛世”2021中國牡丹之都(菏澤)牡丹文化藝術大展開幕，大展囊括了美術、書法、攝影、文創以及巨野工筆牡丹畫在內的5項專業展覽。在巨野工筆畫展區，來自安徽的游客王慶偉對著手機視頻里的朋友連連稱贊。“我很喜歡牡丹花，對牡丹畫也是情有獨鐘。現場看到一幅幅惟妙惟肖、栩栩如生的牡丹畫，真是大飽眼福。”王慶偉說，除了工筆畫展外，牡丹陶藝、牡丹茶具等以牡丹元素延展的文創產品也讓他流連忘返。“沒想到一朵牡丹花，可以延伸出來這么多貼近生活的產品。”

菏澤市委、市政府一直致力于推動牡丹文藝事業和文化產業的繁榮發展。作為菏澤市以牡丹文化產業打造的畫鄉品牌，巨野縣把菏澤牡丹品牌推廣、文旅研學等有機結合起來，發展工筆牡丹畫產業，推動了優秀傳統文化創造性轉化創新性發展。加上《花開盛世》《錦繡春光》《冠艷群芳》等作品先后亮相上合青島峰會、中國國際進口博覽會、中國林產品交易會等國家重大活動，菏澤市的巨野工筆牡丹畫發展到了前所未有的新高度，品牌影響力深入人心。目前，全國各大畫廊、畫店銷售的工筆牡丹畫80%以上來自菏澤。

目前，隨著牡丹品牌效應的逐漸顯露，再加上“世界上種植面積最大”“品種最多”等先天優勢作基礎，后半段的牡丹產業鏈，也逐漸揭開了“面紗”。于是就有了牡丹籽油、牡丹花蕊茶、牡丹化妝品、牡丹干花等深加工產品；有了牡丹攝影、牡丹書畫、牡丹文創等衍文化藝術品；也有了融入牡丹元素的水上實景劇《曹州吟》、舞臺劇《牡丹傳奇》等文藝作品……

[責任編輯：楊凡、崔中連]

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