原標(biāo)題：青島飲料集團(tuán)董事長王達(dá)：老字號不是包袱是財(cái)富

來源：中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)

中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 | 郭丁源

在5月10日上海舉辦的“匠心青島榜樣品牌”頒獎(jiǎng)儀式上，青島飲料集團(tuán)榮獲2021年中國品牌日青島最具價(jià)值品牌獎(jiǎng)項(xiàng)。青島飲料集團(tuán)有限公司董事長王達(dá)表示，“老字號不是包袱，是財(cái)富。老品牌要年輕化，就要不忘初心、持續(xù)創(chuàng)新，扎扎實(shí)實(shí)把品質(zhì)做好，讓產(chǎn)品文化特點(diǎn)更鮮明。”

王達(dá)透露，在消費(fèi)升級的背景下，新技術(shù)、新產(chǎn)品、新理念不斷涌現(xiàn)，再加之不少國內(nèi)快銷品行業(yè)尤其是一些老字號企業(yè)都面臨品牌年輕化的困局，青島飲料集團(tuán)選擇以“跨界合作的多元化嘗試”與“時(shí)尚營銷”為破題點(diǎn)，通過對經(jīng)營理念、管理方式、營銷模式等方面的創(chuàng)新，尋找突破路徑。

5月11日，中國品牌日系列活動(dòng)在上海舉行之際，青島館參展企業(yè)、青島飲料集團(tuán)第一個(gè)國際化高端品牌旗艦店——位于上海市青浦區(qū)徐涇鎮(zhèn)京華路的嶗山礦泉水、華東百利酒莊上海品牌旗艦店舉辦開業(yè)儀式。通過上海這個(gè)頂級大舞臺，舞出青島品牌的精彩，走上更廣闊的國際舞臺。

今年的中國品牌日系列活動(dòng)中，嶗礦“盛世牡丹”專標(biāo)水成為博覽會(huì)的指定用水。

近年來，在鞏固原有市場的同時(shí)，青島飲料集團(tuán)大力推進(jìn)水健康飲品傳統(tǒng)主業(yè)的內(nèi)涵式發(fā)展，柔裝水、蘇打水、風(fēng)味水、近水飲料等相繼問世，并開發(fā)了功能性飲料、無糖嶗山可樂等熱點(diǎn)產(chǎn)品。這不單單彰顯了集團(tuán)百年品牌底蘊(yùn)和傳承匠心精神，還通過傳統(tǒng)與時(shí)尚的融合，迎合消費(fèi)群體時(shí)尚訴求，不斷提升品牌知名度。

據(jù)介紹，“十三五”時(shí)期，青島飲料集團(tuán)持續(xù)實(shí)施了“品牌+品質(zhì)”“品牌+營銷”“品牌+文化”等品牌帶動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，嶗礦、華東兩個(gè)品牌雙雙入選中國品牌500強(qiáng)。

[責(zé)任編輯：楊凡、崔中連]

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