原標題：山東老字號暨非遺文化企業上海見面會活動舉行 持續擴大山東品牌“朋友圈”

來源：大眾網

原標題：山東老字號暨非遺文化企業上海見面會活動舉行 持續擴大山東品牌“朋友圈”

5月27日上午，由山東省商務廳、山東省人民政府駐上海辦事處主辦，山東省老字號企業協會承辦的“山東老字號暨非遺文化企業上海見面會”活動，在上海國家會展中心舉行。本次見面會以“國潮國貨·品質生活”為主題，也是“山東老字號進上海專項行動”系列活動之一，旨在依托上海國際消費城市、世界消費中心的重要地位，為山東老字號及非遺企業提供更多的發展空間和機遇，相互促進、共贏發展。

山東省商務廳、山東省人民政府駐上海辦事處、上海市商務委員會相關負責人，以及來自瑞士、法國、德國、比利時等11個駐滬領館及機構負責人，山東省市縣駐滬辦負責人，上海商界同仁協會、工業經濟聯合會、上海市山東商會等多個商協會相關成員單位，百聯集團、九百集團、聯華超市、盒馬鮮生等商超系統代表，世茂、綠地等社區物業體系代表，E2W、先櫞、睦峰等供應鏈企業代表，東阿阿膠、德州扒雞、崔字牌等老字號企業代表等百余人參加了本次見面會。

發揮三大功能助推山東品牌走出去

“十四五”規劃綱要提出，立足國內大循環，協同推進強大國內市場和貿易強國建設。近年來，隨著國潮消費不斷升溫，國貨品牌迅速崛起，老字號重煥生機，在商務部啟動推進的2021“老字號嘉年華”系列活動中，重點聚焦傳統節日、重點活動、重要展會三大節點。

“進博會為山東品牌進入上海，依托上海走出國門，提供了很好的平臺和載體。”山東省商務廳副廳長王洪平在致辭中表示，過去的兩年，省商務廳帶領山東省老字號暨非遺文化企業積極參展進博會，在宣傳推介山東品牌方面進行了積極有益的探索，與上海國家會展中心合作打造的“山東老字號暨非遺文化體驗館”，成為山東省老字號品牌及非遺文化企業走出去講好山東故事的長期展示展銷窗口，山東也成為首例依托進博會平臺設立老字號及非遺文化企業長期展示展銷窗口的省份。

據王洪平介紹，今年，以弘揚齊魯文化、講好山東故事為切入點，將發揮好“山東館”三方面功能：一是展示展銷。聚焦國展中心持續不斷的大型展會所形成的強大人流，強化宣傳推介，擴大商品銷售。二是對接交流。聚焦各省乃至海外駐滬辦事機構及行業商協會，推動山東品牌走出去講好山東故事。三是落地生根。聚焦上海市的商超、電商、零售代理及團購等渠道，推進線上線下拓渠道、促消費。

駐館企業推介展現百年傳承底蘊

“滋補國寶”之稱的東阿阿膠、“中華第一雞”之稱的德州扒雞，“一輩子只吃一碗飯一百年只做一件事”的崔字牌香油……

見面會現場，省老字號協會常務副會長兼秘書長魏子杰詳細介紹了山東館駐館企業情況，他表示，山東是歷史、文化大省，也是經濟大省，厚重的地域歷史和儒學文化形成了眾多代表中華民族優秀傳統文化的老字號暨非遺企業，山東館駐館企業就是其中的佼佼者。

駐館企業當中，既有與城市發展有著極深淵源并被認為是城市象征的企業，如東阿阿膠、德州扒雞、宏濟堂等；又有融入了齊魯民俗風情成為地域文化的一部分，如崔字牌香油、玉堂醬園、國井扳倒井、野風酥煎餅、廣育堂等；還有山東地標特產、齊魯文化產品等，如馬坡金谷、魯味齋扒蹄、泰山桃木王、梁子黑陶、陽平胡辣湯、泰山玉等。

這些企業在百年傳承中擁有的歷史底蘊、文化內涵、傳統技藝和商業理念等，集中反映了在儒家文化影響下山東先人精益求精的工匠精神和誠實守信的經營價值觀，全面呈現了齊魯大地悠久厚重的歷史文化和獨一無二的地域特征。

“殷切希望山東老字號和非遺文化企業積極參與進來，充分利用好進口博覽會和國家會展中心的巨大平臺效應，打造長年展示與展銷的橋頭堡和根據地，進而傳承山東文化，講好山東故事，打響山東品牌。”上海國家會展中心運營中心總經理方輝向山東老字號和非遺文化企業發出誠摯邀請。

拓渠道建平臺共享高質量品質生活

為更方便上海市社區居民品鑒購買來自齊魯大地的老字號及非遺匠心產品，見面會現場還舉行了“山東老字號暨非遺文化進社區(上海站)”的啟動儀式。

據了解，進社區活動將通過線上線下并行方式推進——線下活動通過與公益50城市優品計劃合作，發揮上海消費中心城市功能，通過主題市集巡展等推進社區線下展示展銷，把品質消費送到社區居民家門口，讓居民足不出社區就可以品鑒、優購來自齊魯大地的老字號及非遺匠心產品。同時，也讓社區內居住的國際友人能夠更深入了解、認知中華文化；線上活動將通過與抖音、快手等直播平臺以及世茂、恒大等物業板塊合作推進社區團購及社區管家平臺開展產品展示宣傳，挖掘社區居民私域流量，開展線上直播活動，同步推動全國范圍的直播銷售，擴大品牌影響力。

除進社區活動之外，還包括跟進國家會展中心(上海)相關活動推進的國展主題市集花車、品進博促消費活動、2021進博文化藝術周(山東展區)等活動，以及與阿里等電商合作探索搭建社區電商平臺、與攜程合作打造線上山東老字號體驗店等基于線上平臺的體驗館建設等，為山東老字號及非遺企業提供更多的發展空間和機遇，帶給消費者新的體驗和趣味，讓廣大民眾通過品牌消費獲得高品質生活。

現場合作簽約千萬訂單走向海外

見面會現場，山東省老字號企業協會與上海市山東商會，E2W公司與瑞福油脂股份有限公司、山東宏濟堂健康產業有限公司舉行了簽約儀式。

據了解，兩個商協會將聚焦山東省品牌強省戰略，致力于推動山東老字號暨非遺企業走出去講好山東故事、弘揚齊魯文化，就強化兩個協會會員企業之間的互利合作，共同抵御風險、共享發展機遇等方面，約定一起探索優質資源共享的多元化合作創新模式，共同促進上海與山東兩個省市優勢資源的精準對接，尋求彼此之間的共贏共榮、融合發展，達成賦能山東品牌拓展市場、獲得高質量發展的終極目標。

E2W公司與瑞福油脂股份有限公司、山東宏濟堂健康產業有限公司分別簽訂了500萬元人民幣的初步合作意向訂單。崔字牌的香油和宏濟堂的阿膠棗等產品通過E2W公司的Consumer Link項目出口至新西蘭，進入新西蘭的零售巨頭Foodstuffs商超渠道，著力開拓澳洲零售市場，講好山東故事、叫響中國品牌。

“山東與上海都是東部沿海省市，當前山東正在對標學習上海，通過對照先進找差距、理清思路謀發展、完善措施抓落實，推動各項工作再上新臺階，省駐滬辦將不遺余力支持山東老字號進上海專項活動，積極講好山東故事，在海內外樹立‘至誠山東’文化品牌和‘山東老字號’公共品牌。”山東省人民政府駐上海辦事處主任孟向東說。

（文章來源：大眾網）

(責任編輯：DF506)

[責任編輯：楊凡、崔中連]

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