原標題：音樂節調查：城市+音樂節，如何產生“化學反應”

來源：大眾報業·大眾日報

音樂節熱度不減，對每個舉辦地來說還有一些課題需要解答

城市+音樂節，如何產生“化學反應”

音樂節調查

□ 本報記者 李振 陳巨慧

進入7月，棗莊的熱浪音樂節、煙臺的北方海島音樂節和曲阜的孔子國際城市音樂節，又將接棒延續音樂節的熱度。當越來越多的城市有機會與音樂節親密接觸，如何讓雙方的“物理組合”產生更多的“化學反應”，是每個舉辦地要思索的課題。

如何保證音樂節順利落地推進

為提供周到服務動足腦筋

“從報批、宣傳、售票到搭建、制作，音樂節的流程周期一般需要三個月時間。”某演出有限公司負責人告訴記者，“五一”期間該公司在濟南、濱州兩市舉辦兩場音樂節，卻只用了一個月時間。

舉辦大型活動牽扯部門環節多，辦事窗口期短，是對當地政府服務能力水平的考驗。尤其是對于第一次與音樂節親密接觸的地方而言，音樂節的落地與推進過程也是進一步優化營商環境的過程——

為籌備5月3日至4日的音樂節，濱州市濱城區市東街道組織近100人的專項籌備小組全程24小時盯靠現場，20余天完成280余畝場地的平整，18000平方米的草皮鋪設，3000余米的圍擋搭建和140余間衛生間的建設，展現了高效的辦事效率。

“越是遇到問題，越是考驗服務意識和服務能力。”淄博市張店區文化和旅游局黨組書記、局長石璐說，去年的麥田音樂節是張店區第一次舉辦大型戶外音樂節，音樂節首日就遇到了問題——天氣炎熱，飲用水需求量急劇增加，不能滿足樂迷需求。“發現問題后，音樂節專班立即啟動應急預案，組織調度飲用水，不到30分鐘第一批從倉庫調度的礦泉水送到，隨后第二批、第三批水也迅速到位。”石璐介紹，第一天活動結束后，專班又連夜研究調整供水方案，拿出了增加售水點、增大飲用水儲備等措施，保障樂迷需求。

德州平原縣恩城鎮黨委書記孫建介紹，去年音樂節期間，恩城鎮專門申請9萬元縣級配套資金發放4500張優惠券。“每張門票補貼20元，49元票款觀眾實際支出只有29元，有效激發了消費潛力。”孫建說。

為了提升當地音樂節知名度、美譽度，各地在提供周到服務方面動足了腦筋。今年，濱州安排了大巴從濟南音樂節場地免費把樂迷送到濱州場地，客運站到場地也有往返擺渡大巴。音樂節期間，濟南地鐵3條線路延長兩小時的運營時間，加密了發車頻次，加快了疏散速度，贏得了樂迷點贊。

如何讓樂迷留下來促進消費

“大單”飛走倒逼產業升級

音樂節下沉到二、三線城市、區縣、鄉鎮，給當地帶來了激增的樂迷游客群。如何妥善安置接待，把客流轉化為消費力？音樂節舉辦地都在思考探索。

沂水縣泉莊鎮的首次音樂節“喜中帶憾”。“一個北京樂迷團隊在訂票網站訂了200張音樂節門票，但由于后期在鎮上、縣里都沒訂到房間，無奈只能取消了來泉莊的計劃。”說起這票飛走的“大單”，泉莊鎮人大主席張在志不無遺憾。泉莊鎮景區及農家樂有效餐位2000個左右，床位500張左右。按照滿員計算，音樂節期間游客能留下就餐、住宿的比例只有20%，餐宿接待能力與游客數量存在較大差距。

瞄準餐飲住宿接待能力和水平，今年泉莊鎮設計了新規劃：依托尹家峪田園綜合體建設一個10層左右的快捷酒店，同時鼓勵農戶升級改造現有民宿規模，力爭明年床位數量達到2000張。今年4月，泉莊鎮召開提升規范旅游餐飲住宿服務會議，提出建立食宿聯盟合作組織，用組織規范的方法提升當地旅游接待能力，力爭在今年音樂節前讓全鎮的旅游接待能力有所提升。

如何讓樂迷不只參加一場音樂節，而是留在當地進行一次觀光旅游？淄博頗費心思。“淄博麥田音樂節一般在秋季舉行，為此我們根據當地秋季游覽特色有針對性地推出了1日游、2日游、3日游特色精品旅游路線，吸引樂迷駐足淄博。”淄博市文旅局黨組副書記張振香介紹，為了留住青年游客，在文旅產業規劃上也努力“向年輕人喜歡的方向上去布置”。比如唐庫文創園、東坊文創園等文創基地提供受年輕人歡迎的文創產品，水晶街等商業街區引進的“劇本殺”、室內沖浪等新業態都是年輕人追逐的時尚體驗，連博山古窯村這樣的傳統景點也推出了體驗手作。

在遠赴德國考察了慕尼黑、法蘭克福等城市的知名啤酒節后，2021年麥浪音樂德州專場協辦方、啤酒企業山東森力集團董事長栗振坤對“音樂節+啤酒”的營銷模式有了新認識：德國啤酒廠基本都是前面工廠、后面公園，公園內舉行音樂節對啤酒銷售起到了很大的促進作用，“下一步要借助音樂節做大做強啤酒品牌。”

如何避免同質化和審美疲勞

要在本土化和個性化上下功夫

同樣的音樂節品牌，同樣的熱門樂隊……當全國眾多景區、地方都在借助音樂節發展文化旅游產業時，同質化就難以避免。音樂節想要走出樂迷的審美疲勞，還要在本土化、個性化上下功夫。

“這些年，音樂節早已不是簡單的音樂活動。”臨沂樂迷吳楠告訴記者，音樂節上樂迷不僅能欣賞音樂，還能品嘗美食、露營野炊、制作DIY手工、逛市集淘好物、觀看露天電影等，更像是進入一個集吃住娛樂社交于一體的沉浸式休閑場所。“把更多受樂迷喜愛的場景加入音樂節，通過不斷創新留住和吸引更多樂迷。”

樂手賈文愷認為，音樂節要發掘和利用本土特色優勢。“山東自然景觀豐富，舉辦音樂節有很多具有特色的景觀和環境。”賈文愷舉例，風光優美的山湖，沿海漫長的海岸線，是音樂節舉辦的理想場景。“一些廠礦企業里還保存著廠房、火車頭等工業標志，硬朗、粗獷的感覺也與音樂節氣質很契合，可以作為音樂節的另類場景開發利用。”

去年淄博麥田音樂節上的琉璃玫瑰讓不少購票人感到驚喜。“在籌備期間我們就考慮如何在音樂節中加入淄博元素，在反復比對了十余種淄博特產后，最終確定了琉璃玫瑰。”張振香說，琉璃是國家級非遺項目，也是極具淄博地域特色的產品。售票季逢七夕，因此向樂迷贈送琉璃玫瑰，潛移默化地傳播淄博陶琉文化。

“未來音樂節上我們會更多地結合本土音樂人，撬動本土音樂活力。”某演出有限公司負責人介紹，今年4月，公司舉行了選拔比賽，由于復賽安排在濟南、青島、濱州三市，吸引了一大批山東本土樂隊參與。“希望通過音樂節讓音樂相關產業落地，促進音樂產業的持續健康發展。”

[責任編輯：楊凡、崔中連]

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