品牌價值測評：青島有了兩項地方標準_山東各地 _山東新聞_新聞

原標題：青島有了兩項地方標準

來源：青島日報

品牌是一個企業(yè)、一個城市競爭力的綜合體現(xiàn)。特別是經濟向高質量發(fā)展轉型過程中，加快品牌建設已是事關轉型成敗的關鍵所在，更是企業(yè)發(fā)展和城市競爭的焦點所在?！蛾P于加快以品牌建設引領高質量發(fā)展的意見》中明確提出，開展企業(yè)品牌、區(qū)域品牌價值測算，打造 “膠東半島品牌榜”。市市場監(jiān)督管理局組織開展了《企業(yè)品牌價值評價方法》和《區(qū)域品牌價值評價方法》兩項地方標準的起草工作，并于近日正式印發(fā)實施。

標準決定質量，只有高標準才有高質量。在借鑒國際、國家相關品牌評價標準的基礎上，這兩項地方標準起草工作突出了青島城市特色，增加了友好度測評指標，將對企業(yè)和區(qū)域品牌的品牌價值評價體系，量化為六大指標，直觀統(tǒng)計為1000分，并以“貨幣數(shù)值”形式加以表述。

在品牌建設過程中，品牌價值是一個繞不開的話題，品牌核心價值也是品牌精髓所在。只有明確自己的品牌價值幾何，企業(yè)才有前進的方向和動力。目前青島品牌價值測評體系已初步搭建完成，并開展了第一期企業(yè)品牌、區(qū)域品牌價值測算工作，將品牌主觀評價轉化為客觀量化數(shù)據(jù)。這些對于中小企業(yè)而言，意味著將不以產值論高低，而是有了一個新的“賽道”，也從底層上夯實品牌搭建的基礎。

“量化具體品牌所具有的價值，通過品牌價值比較，直觀上了解品牌企業(yè)品牌和區(qū)域品牌狀況，揭示企業(yè)品牌和區(qū)域品牌所處市場地位及其變動，揭示出品牌價值的內涵和規(guī)律，為企業(yè)或區(qū)域品牌實現(xiàn)以品牌為資本的重組、擴張創(chuàng)造良好的輿論基礎和社會基礎?！笔惺袌霰O(jiān)管局相關負責人表示，消費者通過品牌價值的影響，堅定對某些品牌知名度、美譽度和忠誠度。通過品牌價值評價標準的制定，可以引導各類品牌主體增強品牌培育意識，能有針對性地提出改進品牌管理、提升品牌價值的解決方案，培育出更多青島市品牌標桿，持續(xù)擴大優(yōu)質服務和先進技術產品供給，推動青島高質量發(fā)展、創(chuàng)造高品質生活。