原標題：山東：用群眾幸福感來衡量文旅融合成效

來源：中國文化報

▲臨沂市推出沉浸式體驗節目，向游客展示紅色文化。

本報駐山東記者 蘇 銳 文/圖

剛過去的春節假期，濟南市千佛山景區腳下的山東省文化館，迎來一波流量高峰。不少到景區祈福的游客，下山后直奔山東省文化館，參觀虎年非遺文創展、參與民俗手工藝體驗活動、欣賞彰顯齊魯風格的山水畫作。這是山東推動文化旅游融合高質量發展的一個縮影。過去幾年，齊魯大地注重打破文化和旅游的人為邊界，提升公共文化服務效能，打造景點式場館；擴大景區服務范圍，讓更多旅游供給成為講好山東故事的載體。

科學策劃，“廣撒網”變“細織布”

1月開始，距離濟南西站不遠處的濟南市圖書館新館，進入“午夜開放”模式。館內打造“夜讀空間”，開辟出專門區域，配備近百個閱覽坐席，增設近萬冊圖書和200多種報紙，為市民和游客提供閱讀、借還服務，開放時間持續到晚上12點。

日照市的某公司業務員趙世偉，較早體驗到了“午夜開放”的福利。春節前，他從日照趕到濟南西站坐高鐵，因車次換乘等待時間長，他從濟南西站坐公交車，沒用10分鐘就來到濟南市圖書館。

“待了兩個多小時，簡單翻了兩本書。其實只要你坐下來閱讀，每次都有體會?！壁w世偉說，濟南市圖書館的“夜讀空間”，是泉城寒冬里的一束暖光，彰顯著這座城市的開放胸襟和文明程度。

公共文化服務到了升級迭代的時刻，這是很多山東從業者的共識。公共服務機構部分傳統的藝術普及項目，已無法滿足當下群眾的精神需求和審美需要。因此，在均等化基礎上凸顯個性化、特色化，就變得時不我待。

2021年，山東136個縣級文化館和圖書館完成總分館制建設任務。這些文化場館，如何在服務當地群眾的同時，發揮資源優勢惠及外來游客？威海榮成市的探索值得借鑒。

榮成市文化館利用總分館建設的契機，在市館和鎮街分館中開辟專區，設立文旅驛站集中展示景區景點、文創產品、旅游商品、旅行故事、旅游線路等，通過播放宣傳片、專人講解、發放宣傳資料等形式宣傳推廣。分館結合各自鎮街旅游資源情況，印制宣傳資料，播放宣傳片，增設文旅商品伴手禮專區，由文化下派員專職負責進行講解，宣傳旅游資源，形成總分館聯動。

穩步實施，小車不倒只管推

近年來，文旅融合成為業界關注的熱點。個別地方出現急躁冒進的情況，將文化和旅游的融合簡單歸結為資源相加或者功能疊加，走了一些彎路。山東文旅系統在具體工作中，堅持“資源整合、相互促進”原則，穩步推進，能融則融，且保證融得好、融出成效。

泰安新泰市文化和旅游局堅持探索的城鄉書房，就是典型案例。

長期以來，基層公共閱讀空間不足的瓶頸，制約全民閱讀工作的開展。推動文旅融合過程中，新泰市創新組織和管理模式，通過政府部門與企業、社區等合作，騰挪空閑場地，升級為城鄉書房。城鄉書房既是服務當地群眾的公共空間，也是向外地游客推介歷史文化的窗口。

城鄉書房建設啟動之前及實施過程中，新泰市文化和旅游局也曾面臨諸多困難和制約。但在新泰市委、市政府的保障支持下，當地文旅系統堅持為民服務初心，瞄準文旅融合的關鍵點，最終保證了城鄉書房的陸續建成，目前深受當地群眾歡迎。

沂蒙老區臨沂市更關注革命文物的精神弘揚與展示。

坐擁豐富的革命文化遺產資源，臨沂市文化和旅游局促進文物資源與鄉村旅游融合發展，支持在文物保護區域因地制宜適度發展服務業和休閑農業，推介文物領域研學旅行、體驗旅游、休閑旅游項目和精品旅游線路，發揮文物資源對提高國民素質和社會文明程度、推動經濟社會發展的重要作用。

臨沂市文化和旅游局黨組書記鐘呈春介紹，未來臨沂將繼續挖掘鄉村傳統文化和鄉俗風情，加強鄉村文物保護利用和文化遺產保護傳承，在保護傳承基礎上創造性轉化、創新性發展，豐富鄉村旅游的人文內涵。

注重反饋，受眾成為座上賓

地處威海市的千里山海自駕旅游公路，如今愈發受到各界關注。

抓住自駕游興起契機，威海市文化和旅游局過去兩年啟動運營1001公里的千里山海自駕旅游公路，在全國首創非高速公路標準化運營模式，把全市90%以上的核心旅游資源串珠成鏈，實現“山海融合”“四季融合”“文旅融合”，將威海市打造成一個“大景區”。

在運營中，威海市文化和旅游局投入使用首批15個驛站，研發“自在威海”智慧旅游平臺，構筑起線上線下一體化的運營體系；定制一句廣告語、一個LOGO、一部宣傳片、一本自駕游護照、7首原創組歌，構筑起專屬品牌形象體系；利用“愛在威海”文旅品牌，推出20條精品線路和100個打卡點，構筑起自駕路品牌產品體系，單日流量最高突破40萬人次。目前，威海的兩天至三天“深度體驗游”占比在旅游市場提升至80%。

文旅融合的好不好、有沒有成效，歸根到底體現在群眾獲得感和幸福感上。

濟南市商河縣的文藝愛好者錢生斌，是跳鼓子秧歌的一把好手。鼓子秧歌是商河縣最具代表性的民俗非遺項目，也是全縣普及最廣、參與人數最多的文化體育活動。

“以前，我只在村里跳。現在，經常跟著鄉鎮文化站的隊伍去景區跳，外邊來的客人很喜歡?！卞X生斌說，這些年商河縣文化和旅游局對鼓子秧歌的扶持舉措越來越“接地氣”。不僅培養年輕人，還出面協調場地、組織比賽。應該說，鼓子秧歌已經成了商河縣的“金字招牌”。

今年春節假期，錢生斌所在的隊伍，應邀到商河縣3家景區演出。一些居住在濟南的民眾，更是專程跑去商河看鼓子秧歌展演。優秀傳統文化資源，正給商河縣的旅游市場帶來勃勃生機和源源不斷的客流。

[責任編輯：楊凡、崔中連]

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