原標(biāo)題：新春走基層（110） | 煙臺(tái)仨農(nóng)村大姨成抖音“網(wǎng)紅” 人氣流量背后的鄉(xiāng)村振興藍(lán)圖

來源：大眾網(wǎng)

編者按：又一個(gè)新春到來。人們期待萬象更新，在新的征程中奮發(fā)有為。追夢(mèng)者的腳步從未停歇，從城市到鄉(xiāng)村，從沿海到邊疆，千千萬萬人將汗水灑在大地上。他們見證時(shí)代發(fā)展，暢享中國(guó)機(jī)遇，更是中國(guó)發(fā)展的推動(dòng)者。

最真實(shí)的生活在基層。大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞堅(jiān)持“三貼近”，力行“走轉(zhuǎn)改”，組織編輯記者深入到全國(guó)各地，走進(jìn)不同行業(yè)的“戰(zhàn)場(chǎng)”，走進(jìn)不同家庭的生活，用心聆聽，用筆記錄，用情講述新時(shí)代的中國(guó)故事。

大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞?dòng)浾咄跗G胡昌輝煙臺(tái)報(bào)道

三位地地道道的農(nóng)村大姨，以質(zhì)樸的鄉(xiāng)村風(fēng)貌為背景，用最純正的棲霞方言，說著酸甜苦辣的人生感悟，在抖音短視頻平臺(tái)收獲粉絲近10萬，點(diǎn)贊數(shù)超130萬。全民自媒體時(shí)代，在煙臺(tái)棲霞市一個(gè)小山村里誕生了時(shí)下最新潮的“網(wǎng)紅”，“真喜歡這仨阿姨，聽她們說話，總想哭”“過節(jié)聽家鄉(xiāng)的聲音格外溫暖”……短視頻讓三位大姨走紅，而這背后，不止是網(wǎng)絡(luò)人氣和流量的匯聚，更是通過新媒體平臺(tái)賦能鄉(xiāng)村振興的一次嘗試。

抖音短視頻賬號(hào)“三馬扎”

抖音短視頻賬號(hào)“三馬扎”主人公是三位質(zhì)樸的農(nóng)村大姨，從2020年8月26日發(fā)布第一條視頻至今，該賬號(hào)發(fā)布了97條作品，擁有粉絲9.4W，獲贊131.6W，單條視頻最高點(diǎn)贊數(shù)23.8W。三位完全不加修飾的農(nóng)村大姨，被一眾網(wǎng)友親切地喚作“姨”，受到了追捧和喜愛。

“三馬扎”主人公

從不好意思到不打怵農(nóng)村大姨變身抖音“網(wǎng)紅”

“入秋了就別想夏天的事了。”

“該黃的都黃了，該變的都變了。”

“讓你感動(dòng)的是細(xì)節(jié)，讓你崩潰的也是細(xì)節(jié)。”

在抖音視頻中，三位大姨依次登場(chǎng)，一人一句，說人生感悟、說情感語錄，是“三馬扎”視頻的固定模式。形成反差的是，大姨們以最尋常的農(nóng)村打扮出現(xiàn)在鏡頭前，說著一口地道的方言，背景也是質(zhì)樸的農(nóng)村風(fēng)貌。這樣的“沖突”反而引起了網(wǎng)友的共鳴，“大姨都是經(jīng)歷過風(fēng)霜的人，說的每句話都耐人尋味。”“聽家鄉(xiāng)的聲音格外溫暖。”還有網(wǎng)友追問“大姨是哪里人，可以去找她們合影嗎？”

棲霞市衣家村，便是“三馬扎”視頻中的背景。走進(jìn)衣家村，干凈整潔的村莊宛若世外桃源，“三馬扎”的三位主人公便生活在這里。初見三位大姨，每個(gè)人都有著自己獨(dú)特的風(fēng)格，讓人過目不忘，印象深刻。

“三馬扎”主人公(從左到右依次為王桂芹、李少華、李香菊)

今年59歲的王桂芹往往是短視頻的開篇者，“剛開始拍視頻的時(shí)候特別不好意思。”回憶最初接觸短視頻時(shí)的情形，王桂芹還歷歷在目，經(jīng)過一段時(shí)間的磨合她笑稱“臉皮變厚了”，現(xiàn)在上鏡已經(jīng)完全不打怵了。讓王桂芹最開心的便是，能收獲粉絲的喜歡。現(xiàn)在王桂芹自己也開設(shè)了抖音號(hào)，有兩千多的粉絲，用視頻記錄生活成了她的日常。

李香菊是三個(gè)人中網(wǎng)友公認(rèn)的“顏值擔(dān)當(dāng)”，有網(wǎng)友說她年輕的時(shí)候一定是“村花”。現(xiàn)實(shí)生活中的李香菊56歲，在村里開了一家商店，拍攝抖音短視頻讓她的生活也有了改變，“原來枯燥乏味的生活變得有意思了。”李香菊說，現(xiàn)在每天看看抖音拍的視頻，關(guān)注下網(wǎng)友的回復(fù)是她最開心的事情。

李少華在錄制短視頻

李少華是“三馬扎”視頻的“壓軸”，最有“分量”的詞一般是由她來總結(jié)。她哈哈大笑著告訴記者，自己今年61歲了，年紀(jì)大了最難的就是記詞。詞長(zhǎng)了點(diǎn)兒就總記不住，有時(shí)候幾句話得拍上四五遍。在拍攝“三馬扎”之前，李少華完全沒接觸過抖音，令她最意想不到的是，拍了視頻之后，她出門去市里逛街經(jīng)常會(huì)被看過視頻的粉絲認(rèn)出來。“現(xiàn)在就想著粉絲數(shù)量能再往上漲漲，讓更多的人關(guān)注我們村。”李少華說道。

電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村流量背后是鄉(xiāng)村振興大藍(lán)圖

“三馬扎”的背后，有“一盤棋”。

“三馬扎”有著專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。“棲霞市商務(wù)局制定了‘一村一人、一村一品、一村一景、一城一業(yè)’的十六字方針，大力推廣電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村。”山東農(nóng)圈智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理柳洋告訴記者，他們公司負(fù)責(zé)棲霞市商務(wù)局電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)管理，也是“三馬扎”賬號(hào)的策劃和運(yùn)營(yíng)者。

衣家村

“衣家村原來是貧困村，經(jīng)過全村人的艱苦奮斗，現(xiàn)在與過去已是天壤之別。山上有了生機(jī)，村里有了產(chǎn)業(yè)，但依舊面臨著農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道少、售賣難等問題。”柳洋向記者介紹，“三馬扎”創(chuàng)立的初衷便是想通過短視頻打造“網(wǎng)紅”，制造流量，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)產(chǎn)品銷售，推動(dòng)當(dāng)?shù)匕l(fā)展的同時(shí)輻射影響到其他村莊，為鄉(xiāng)村振興賦能。

“三馬扎”團(tuán)隊(duì)

抱著這樣的理念，2020年7月，三名熱愛家鄉(xiāng)、熱愛探索的本地年輕人組成一個(gè)小團(tuán)隊(duì)，開始籌備“三馬扎”。經(jīng)過多番探討，選定了讓農(nóng)村大姨們用本地方言說出年輕人喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)熱門語錄的形式。“這既能造成反差，也能宣傳我們本地的方言。”導(dǎo)演李燕飛說，對(duì)于“三馬扎”這個(gè)名字，在對(duì)應(yīng)了三位大姨坐著馬扎聊天的同時(shí)，又帶出了源自棲霞衣家村的一種植物“三馬扎”。

“三馬扎”視頻錄制

經(jīng)過一系列前期籌備，2020年8月26日“三馬扎”賬號(hào)發(fā)布了第一條視頻，令眾人驚喜的是第一條視頻播放量便超600萬，點(diǎn)贊數(shù)13.8W。取得了“開門紅”大家的干勁更足了，經(jīng)過不斷的優(yōu)化調(diào)整，現(xiàn)在賬號(hào)保持著一周三更，拍三個(gè)大姨、也拍衣家村。“這是哪里，感覺是我家”“我家鄉(xiāng)話！”“真喜歡這仨大姨，聽她們說話總想哭。”視頻的方方面面都引起了網(wǎng)友的共鳴。

有了流量和粉絲基礎(chǔ)，“三馬扎”也在積極探索通過直播售賣村里農(nóng)產(chǎn)品等相關(guān)事宜。柳洋告訴記者，現(xiàn)在賬號(hào)即將突破十萬粉絲大關(guān)，后期會(huì)繼續(xù)生產(chǎn)大家喜歡的內(nèi)容，充分發(fā)揮自身的影響力，宣傳家鄉(xiāng)景色和農(nóng)產(chǎn)品，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匦袠I(yè)發(fā)展。

“我的家鄉(xiāng)雖然在山里，但景色不遜色外面；我的家鄉(xiāng)雖然交通不便，但我們發(fā)展振興的腳步?jīng)]有停滯。”這是“三馬扎”團(tuán)隊(duì)接受采訪時(shí)說的一句話。“網(wǎng)紅”的背后不止有流量密碼，還有對(duì)家鄉(xiāng)深沉的愛，還有鄉(xiāng)村振興的大藍(lán)圖。

（文章來源：大眾網(wǎng)）

[責(zé)任編輯：楊凡、崔中連]

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