原標題：潮玩節、潮玩產品、潮玩數藏……青島企業如何玩轉“國潮文創IP”？

來源：大眾報業·風口財經

風口財經記者 呂華

城市如人，都需要一顆“有趣的靈魂”。

無論是以文化藝術創意設計著稱的紐約SOHO商業區街頭；還是因知名城市吉祥物“熊本熊”走紅全球的日本熊本縣；亦或是依靠電視劇《長安十二時辰》成為網紅城市的西安；以及被聯合國教科文組織評為“創意城市美食之都”的澳門……國內外的案例都在證明：創意經濟時代已經來臨，文創IP為城市新品格的建構提供了可能。

城市已步入被文創IP賦能的新時代。對于文脈悠長的青島來說，將如何運用文創IP的獨特方式講述城市文化故事、書寫城市的氣質和內涵？敢想敢當的青島企業正在作出回答……

傳統文化+潮流IP，賦能文化更新

“群山連著峻嶺，郁郁蒼蒼；海水與天空相接，一望無垠……”這是“牟斯特星球”上的山海宇宙，也是青島山嗨精怪品牌管理有限公司傾盡兩年時間打造的“山嗨精怪”潮玩IP。它從《山海經》的遠古神話中走來，以傳統文化IP創作為核心，涵蓋潮玩場景化、潮玩產品、山海宇宙三大板塊內容，致力于傳統文化和時代潮流的奇妙結合。

山嗨精怪潮玩IP家族

IP，是“知識產權”——Intellectual Property的縮寫，發展初期，IP對應知識產權中的“版權”類別，包括文學、電影、音樂、藝術、設計等；發展至今，IP已經成為了一個泛概念，傾向于表達一種有精神觀念、有具體故事、有可視化形象、有粉絲規模并且能夠變現的創意價值，有著一股更為持久的文化加持力量。

“我們選擇從IP的屬性出發，結合Z世代自己的文化審美，將獨特、新奇、趣味、治愈、國潮、美好、時尚、未來等元素融入到卡通形象里，希望能帶給年輕人美的享受的同時，廣泛傳播傳統文化。”“山嗨精怪”創始人胡津豪表示，在他看來，優秀的文化傳播方式必然會帶有時代的印記，在Z世代占據“半邊天”的消費市場中，只有將傳統的變成潮流的，才能站穩腳跟，吸引更為廣泛的年輕受眾。

2021年7月，“山嗨精怪”在青島奧帆中心舉辦了首屆“山嗨精怪潮玩節”，潮玩節一經推出便大受歡迎，吸引了各平臺百余位KOL前來游覽打卡，抖音流量3000多萬，影響力遠遠超出團隊預期。2021年下半年，“山嗨精怪”團隊趁熱打鐵，設計了8款原生形象和10多款衍生形象，廣受年輕人歡迎。

山嗨精怪潮玩節開街儀式

山嗨精怪潮玩節

2022年，會繼續開發獸版和Q版的形象，也會在全國各地持續推出以《山海經》為主題的潮玩節、IP展、市集等形式的沉浸式文化體驗活動。截至目前，首屆山嗨精怪潮玩節，已被列為青島培育國際性節慶賽事品牌；并在近4000件案例作品中脫穎而出，入圍第十三屆虎嘯獎——IP營銷類獎項。

弘揚傳統文化，引領時代潮流。在胡津豪設想的未來里，年輕、時尚、潮流、未來的品牌定位也越來越具象：“潮玩節、潮玩市集、潮玩產品、數字藏品、元宇宙都將成為我們的業務板塊內容，我們將繼續用年輕人喜聞樂見的方式，賦能城市文化更新，講好中國故事，傳播中國文化。”

數字非遺+數字手辦，創新傳播形式

作為一個潮玩IP，“山嗨精怪”一直致力于將各個地方的文化精髓用更年輕化的形式展現出來，數字藏品必然是需要嘗試的創新方式之一。

數字藏品，又稱NFT，屬于元宇宙家族的一員，是運用區塊鏈技術打造的數字化作品、藝術品或者商品。因其具有稀缺性、獨一無二性和不可分割性，成為繼盲盒之后又一激起年輕人強烈購買欲的潮玩商品。

去年年底，胡津豪便嗅到了數字藏品的商機，按照他當時的考量，數字藏品作為虛擬文化商品的一種，本質上跟火爆出圈的潮玩商品一樣，符合年輕人的消費習慣和審美需求，而“山嗨精怪”本身做的就是潮玩文化IP，這就與數字藏品的受眾群體高度吻合。胡津豪坦言：“內容是我們的優勢，我們不必刻意改變之前的營銷思路，做數字藏品無非是換了一種傳播工具，對公司來說這是錦上添花的事情。”

確定了方向，一切就都是水到渠成的過程。從去年12月份開始，胡津豪團隊開始輾轉探訪青海、西藏、四川等地，前后共與十余位唐卡傳承人洽談，最終敲定了“中國藏族文化藝術彩繪大觀”的畫師之一完麻多杰為合作對象。唐卡是中華民族民間藝術中彌足珍貴的非物質文化遺產，即使是二度創作，創作過程也要求嚴苛，從作品拍攝、修片，到深層次故事的挖掘、文案創作、上架審核，歷時三個多月，7副數字唐卡（共計2100份作品）終于在阿里拍賣成功上線，上線不到一分鐘便秒磬收官。

早在今年2月份，“山嗨精怪”便于青島市民間文藝家協會會員合作推出過非遺面塑GIF作品，銷售同樣火爆。在胡津豪看來，數字藏品是傳統文化與現代潮流高度融合的完美載體，隨著Z世代的崛起，文化自信在年輕一代中也越來越堅定，“我們要順應當下年輕人的消費習慣，只有對產品端和消費端都足夠了解，才有可能將傳統的變成潮流的。”

4月15日，山嗨精怪家族喜神腓腓正式“出山”——上線摩點眾籌平臺，首批手辦（含藏品標識）限量發售1000個，一經上市便獲得了市場的追捧，山嗨精怪潮玩IP也成為省內首家集原創、設計、文化、手辦等一體的綜合性文創IP公司。采訪中，胡津豪向記者透露“山嗨精怪”下一步的計劃，他認為，“山嗨精怪”作為省內優質潮玩IP之一，具備圍繞優質IP打造系列化數字藏品的優勢，將為現有優質內容帶來價值重估。“未來一個月之內，我們將要在阿里拍賣上線面塑、蛋雕、根雕等60款左右的數字非遺，目前也正在著手打造‘山嗨精怪’自主品牌的數字藏品。”

山嗨精怪潮玩產品腓腓

山嗨精怪IP形象鮫人

文創IP，讓城市更具地方精神和經濟價值

“‘山嗨精怪’里的‘山海宇宙’正是依據青島的山和海來設計的。”胡津豪向記者講述“山嗨精怪”IP與青島的淵源，卡通形象“鮫人”出沒于深海，“比翼鳥”象征著山盟海誓，二者連起來，正好與“世界最美海灣”相接相契。

文創IP，是城市新經濟中的“驚鴻一瞥”。它的存在，是為了能讓原生態的城市文化更有效地適應當下的語境與市場，以便被人們接納并喜歡、獲得足夠長的生命傳播周期和商業價值周期。

國內不乏通過文創IP來實現城市經濟價值的典型案例：

致力于打造國潮特色城市的西安，近年來因為多款國潮文創IP屢屢“出圈”。從大唐不夜城里“不倒翁小姐姐”為代表的IP人物火遍全網，到唐文化、陜西特色文化和網紅潮流文化為主題的唐服、唐食、唐裝等文創產品的火熱出圈，再到虎星高照、鴻運當頭的數字藏品上線秒磬，擁有豐富文旅資源和文創IP的西安，正以創新的形式重塑千年審美文脈。

目前全國在業/存續文創相關企業3.64萬家，其中陜西文創在業/存續文創相關企業多達5801家，位居全國第一，在數字藏品領域的探索已經走在了全國前列。

2018年9月，天府之都成都提出打造世界文創名城、旅游名城、賽事名城和國際美食之都、音樂之都、會展之都的“三城三都”城市品牌。在政策引導下，成都音樂坊、天府大劇院等一大批文化地標建成開放，夜游錦江、蓉城之秋、連續舉辦了8屆的成都創意設計周推動全球創意設計人才向成都聚集，《王者榮耀》《哪吒之魔童降世》等現象級文創IP，刷新城市新名片。

從2017年至2021年，成都文創產業增加值由633.6億元增至2073.84億元，是全市增長最快的產業；GDP占比從5.2%提升至10.4%，已成為名符其實的支柱產業。

打造國潮文創IP是一個大工程，更是一場持久戰。近年來，青島市對文化創意產業的政策扶持力度不斷加大，預計到“十四五”末，全市文化產業增加值將達到1000億元，年均增速達到10%，重點領域包括影視產業、音樂演藝、創意設計、數字文旅、海洋旅游、融合業態旅游等六個方面。

“我們想用最年輕、最有活力的方式為城市賦能，告訴人們青島不僅有啤酒節、海洋節，還有時尚開放的潮玩節。”胡津豪總結到，目前“山嗨精怪”的輻射人群已超過1000萬人，它正以自己的方式為青島的時尚畫板獻出色彩。

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