原標題：品牌，成就青島的今天，也將書寫青島的明天

來源：青報觀象山

再多的困難挑戰，也不能阻擋中國品牌崛起的步伐。

5月10日，我們迎來了以“中國品牌，強國有我”為主題的第六個中國品牌日。疫情之下，品牌日活動熱度不減：線上舉行了第五屆中國品牌發展論壇，舉辦“2022中國品牌日我為中國品牌代言”移動互動傳播活動，并發布“消費者喜愛的中國品牌TOP100”名單，各地還結合自身城市特點和實際，組織多樣化的品牌日宣推活動……

畢竟，這是屬于中國品牌的“大日子”。

2017年，國務院批準將每年5月10日設立為“中國品牌日”。中國品牌日自誕生起，就承載著發揮品牌引領的作用，推動供給結構和需求結構升級的使命，塑造中國品牌形象的任務。

5年多過去，成效斐然。中國企業愈加重視品牌塑造，民族品牌崛起的勢頭漸強，“國潮”“國貨之光”在一些領域掀起了新消費浪潮，給市場注入了新活力。

當前，在世紀疫情的沖擊之下，百年變局加速演進，國內企業面臨不小的生存發展壓力。但同時，全球產業競爭格局的松動甚至重塑，也給了民族品牌更多超車的機會。

品牌興，則城市興。對城市來說，這是難得的窗口機遇期。

青島是聞名遐邇的品牌之都，涌現出以海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪等“五朵金花”為代表的青島制造業品牌族群，闖出了一條從品牌產品到品牌企業，品牌產業到品牌經濟的特色發展道路。

昔日成功的經驗讓青島渴望抓住新機遇、迎接新挑戰。

身處新發展格局，在新一輪產業變革和消費升級的趨勢中，今天的品牌之都需要怎樣的品牌，來推動城市能級躍升？

剛剛結束的市第十三次黨代會，為青島指明了今后五年的奮斗目標和路徑，當下的青島又該如何定義新城市品牌，來匹配城市發展目標和戰略？

對這些問題，集優勢和希冀于一身的青島正在積極作答……

01

國家戰略，城市引擎

世界經濟發展有一個現象，那就是，一個國家或區域崛起的背后往往是一批品牌的強勢崛起。品牌不僅是一個企業經濟實力和市場信譽的集中反映，擁有知名品牌的多少，更是一個國家或區域綜合實力的象征，是一個民族整體素質的體現。

據聯合國發展署的統計顯示，知名品牌在全球品牌總數中不超過3%，但在全球市場的占有率卻超過40%，銷售額超過50%。在全球價值鏈體系中，美國等少數發達國家長期占據高端環節，品牌發揮了重要作用。

中國一直在奮力追趕。

近年來，“品牌戰略”已上升到國家戰略層面。習近平總書記多次強調：推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。政府工作報告中也明確提出，打造更多享譽世界的“中國品牌”推動中國經濟進入質量時代。

在世紀疫情的沖擊之下，百年變局加速演進，全球產業競爭格局出現松動甚至重塑。有不少權威機構預測，中國將在世界經濟中扮演更重要的角色。與此同時，中國企業、中國品牌作為重要的市場主體力量，必將在國際競爭中迎來更多機遇與挑戰。

對此，中國品牌建設促進會理事長劉平均提出，要以品牌為引領，強化品牌意識，實現品牌強國、經濟強國，讓我國早日由質量經濟階段邁入品牌經濟時代。

邁入新時代，搶抓新機遇，有遠見的前排城市和區域，紛紛加碼品牌建設，發展品牌經濟。

上海擁有歷史悠久的品牌底蘊，早已是國內本土品牌的集聚地，國際知名品牌進入國內市場的首選地。去年7月，上海再次就品牌建設做出重大戰略部署，通過滾動實施新一輪三年行動計劃，推進“上海服務”“上海制造”“上海購物”“上海文化”四大品牌打得更響、傳得更遠、影響更廣。

深圳是全國較早確立名牌戰略的城市。近年來，深圳著力打造“圳品”這一基于更高標準的城市品牌，并啟動了中小企業質量品牌能力雙提升行動計劃（2021-2023年），圍繞6大工程展開了促進中小企業質量品牌全面提升的行動。

廣州則不斷推出品牌建設相關政策與措施，實現城市品牌與企業品牌相互促進。去年，廣州出臺《加強品牌建設十三條措施》，部署進一步推動實施質量強市、品牌強市戰略，提升廣州品牌競爭力、影響力。

作為全國首批實施名牌戰略的品牌大省，山東在窗口機遇期內馬不停蹄落子謀局：

2020年，省政府報告提出“共建共享‘好品山東’，形成‘好客山東·好品山東’品牌體系”的重點任務；

2021年2月，山東省政府印發《關于共建共享“好品山東”推動高質量發展若干措施》文件，全面謀劃、強力推進“好品山東”品牌建設；

今年3月，首批共223家“好品山東”品牌名單出爐，今后，它們將作為排頭兵，帶領“好品山東”走向世界級競技場。

02

品牌之都“迭代”

一直以來，青島都是品牌建設的先行者，引領者，有條件、有責任在新時代的品牌建設中展現更大作為。

上世紀80年代，青島在全國率先提出并實施“名牌帶動、品牌興市”戰略，隨后，以海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪等為代表的五家制造企業“橫空出世”，青島“五朵金花”聲名鵲起。

時至今日，“五朵金花”仍是青島品牌最有力的代表。

海爾，已經進化為一個引領物聯網時代的生態系統。目前，海爾連續三年以全球唯一物聯網生態品牌蟬聯BrandZ最具價值全球品牌百強榜單，向全球展示了中國品牌新范式的引領。

海信，出海30余年，從寂寂無名到成為海外消費者最熟悉的中國品牌之一。2021年，全球11個國家的86萬余名消費者，投出了他們心中最著名的中國出海品牌——海信穩居《BrandZ中國全球化品牌50強》榜單前十，排名家電行業第一名。

青啤，專注釀造啤酒119年，行銷全球100多個國家，源自青島，享譽世界。2021年世界品牌500強中，青島啤酒的品牌價值為1985.66億元，連續18年位居中國內地啤酒行業首位。

……

30多年來，“五朵金花”持續生長，與時俱進，開創了“品牌產品—品牌企業—品牌產業—品牌經濟—品牌城市”極具特色的品牌發展道路，為青島贏得了品牌之都的美譽，通過引領帶動，壯大著青島的品牌隊伍。

目前，青島已有中國世界名牌產品2個、中國名牌產品68個，山東省名牌產品700個；中國馳名商標123件，中華老字號19個，國家地理標志保護產品6個，品牌總量位居全國同類城市前列。

品牌是青島最具特色的“軟資源”，追求品牌已成為青島城市高質量發展的重要內生動力。近年來，青島不斷探索城市品牌建設的新路徑。

青島將品牌建設作為加快新舊動能轉換和高質量發展的重要舉措，實施新一輪“青島金花”培育行動，著力培育品牌企業梯隊，精心打造品牌產業集群，推動“青島制造”品牌在更高層次上蝶變升級。

為進一步強化青島品牌號召力，凸顯城市品牌的重要性，青島從2021年起，將每年7月17日定為品牌日，舉辦“青島品牌日”活動，以城之名禮遇品牌，呵護品牌。

品牌不單單是一個標識，它是一座城市人文、經濟、環境、消費、產業的獨特載體，是最獨特和差異化的城市形象。城市品牌既匯集了這座城市的底蘊、優勢，又彰顯了城市的未來、雄心。

這意味著，一個城市的品牌建設只有與時俱進，高度匹配并服務于城市發展戰略，才具價值和意義。

剛剛結束的青島市第十三次黨代會提出了今后五年全市的奮斗目標：緊緊錨定“建設新時代社會主義現代化國際大都市”這一總目標，圍繞“活力海洋之都、精彩宜人之城”的城市愿景，在增強綜合發展實力上實現新突破、在提升城市國際化水平上實現新突破、在建設人民城市上實現新突破。

新的宏偉藍圖已經繪就，青島的品牌戰略必須符合新時期城市發展定位，青島的品牌建設速度、力度必須緊緊跟上城市發展步伐。

當務之急，青島需要重新標定城市品牌。

03

青島“新名片”

“工賦青島”成為最優選。

市第十三次黨代會報告在“加快產業數字化”方面提出，深入實施“工賦青島”行動，每年數字化改造1000家企業，建設一批標桿型工業互聯網平臺、燈塔工廠、智慧園區，引領山東半島工業互聯網示范區建設。

此后召開的市兩會上，“打造‘工賦青島·智造強市’城市品牌”被寫進政府工作報告，鮮明地亮出這個新的城市品牌。

“工賦青島”，簡言之，就是利用工業互聯網賦能青島產業變革。它既是青島基于大勢所趨的戰略考量，也體現了青島的強大優勢和產業發力方向。

從趨勢上看，以工業互聯網賦能制造業發展，符合時代特征，順應歷史潮流。

新時代，制造業之于城市發展的使命愈加凸顯。沒有制造業的靈魂，沒有一大批優秀企業的冒尖引領，城市的競爭力就是無源之水、無本之木；工業互聯網被認為是第四次工業革命的基石，是新一代信息技術與制造業深度融合的產物，工業互聯網是制造業迭代的“必由之路”。

從既有的條件來看，“工賦青島”凸顯了青島的長板。

制造業是青島的立市之基、強市之本，是青島最突出的比較優勢；青島早在2015年，就開啟了工業互聯網的探索之路。

如今，隨著制造業與數字化的融合不斷走實向深，青島的制造業生態正在被重塑。“工賦青島”專項行動的適時提出，進一步明晰了兩化融合的發展道路，并打造了一個可借鑒、可復制的“工賦樣本”。在去年舉辦的2021世界工業互聯網產業大會上，基于“工賦青島”的“工賦強國”模式正式推向全國。

青島還是制造業品牌建設的佼佼者，在市政府城市品牌戰略的統一指引下，以有形的手系統建設青島制造業品牌體系，培育出一批享譽世界的青島金花，成功打造了“品牌之都工匠之城”的城市品牌。

未來，這些優勢只要善加利用，將會被放大、裂變。

青島堅持把工業互聯網作為串聯產業轉型升級的主脈絡，通過深化“工賦青島”專項行動，以公共數據牽引、產業數據貫通，賦能企業全生命周期產業生態。“工賦青島”正以工業互聯網構筑起“數字青島”的產業底座，為城市數字經濟轉型提供“新引擎”，為城市經濟高質量發展提供“加速器”。

基于此，“工賦青島·智造強市”上升為青島的城市品牌是眾望所歸，也是客觀所需。它已經成為青島制造品牌、青島新一代金花品牌的新使命、新內涵，也必將成為青島品牌經濟發展的新機遇、新能量。城市品牌建設是一項長久的系統工程。在確立新坐標、新航道之后，青島要盡快制定相應的品牌戰略以及品牌建設的具體實施路徑，踏踏實實，久久為功，書寫出更輝煌的城市品牌故事，為加快建設新時代社會主義現代化國際大都市貢獻“品牌力量”。

作者 | 長亭 策劃 | 沈默

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