原標(biāo)題：京東618山東購買力與客單價雙高，購買力居全國第5位

來源：大眾報業(yè)·大眾日報客戶端

山東是經(jīng)濟(jì)大省、人口大省，還是“電器大省”！2022年度京東618火熱進(jìn)行，活動期間，來自山東的眾多老字號電器品牌實力搶鏡，大家熟知的海爾、海信、九陽、澳柯瑪都是來自山東的知名品牌。

京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年京東618期間，在全國31個省（自治區(qū)、直轄市）購買力排名中，山東位居全國第5位，客單價全國排名第17位！上行金額排名第7位，豪爽大氣的山東消費(fèi)者，在這個京東618貢獻(xiàn)出了亮眼的消費(fèi)力。

今年京東618期間，山東各地購買力表現(xiàn)強(qiáng)勁，消購比排名TOP3城市為：濟(jì)寧市、菏澤市、東營市；成交額同比增長最快城市為煙臺市。從成交額來看，山東成交額排名TOP5城市分別為：青島市、濟(jì)南市、臨沂市、濰坊市、煙臺市。而購買力總量最強(qiáng)的地區(qū)為：齊河縣、樂陵市、滕州市、膠州市、平度市。

在消費(fèi)特色維度中，山東高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品上行TOP5分別為：濟(jì)寧市、菏澤市、東營市、棗莊市、臨沂市。民風(fēng)淳樸、資源豐厚的山東，為全國提供了各式各樣美味的農(nóng)產(chǎn)品。

消費(fèi)季期間，山東下沉市場成交額環(huán)比增長93%。

在用戶特征上，山東新用戶趨于年輕化，金融從業(yè)者同比增長最快，男性用戶占比比均值高4%，35歲以下年輕用戶人占比56%，而高中及以下學(xué)歷人群滲透率提升19.8%。

山東Z世代人群在購物中更偏好：家用電器、本地生活/旅游、傳統(tǒng)滋補(bǔ)等品類內(nèi)容。與此同時，當(dāng)?shù)厝缴啼仈?shù)量增長達(dá)到了三成左右。

在眾多本地品牌中，山東本地知名品牌／老字號成交金額同比增長TOP5分別為：海爾、海信、九陽、青島啤酒、魯花。而增速TOP5則分別為：海爾、海信、九陽、澳柯瑪、魯花。從家用電器到酒水糧油，樸實的山東孕育出了眾多獨(dú)具煙火氣的老字號品牌。

從商品來看，山東熱銷商品成交額TOP5為：戴爾筆記本電腦、珀萊雅紅寶石水乳套裝、美的1.5匹空調(diào)、海信三開門電冰箱、格力1.5匹空調(diào)。與此同時，熱銷商品銷量TOP5為：金紡柔順劑、公牛接線盒、歐萊雅洗護(hù)套裝、奧妙洗衣液、珀萊雅活力眼霜。

在京東618期間，該地用戶消費(fèi)金額較多的品類是家電數(shù)碼、電腦手機(jī)、食品飲料等，同時根據(jù)其與全國平均消費(fèi)結(jié)構(gòu)的對比可見，該地消費(fèi)者更偏好的品類是：家用電器、鐘表眼鏡、廚具、家庭清潔/紙品、家具。

在消費(fèi)升級浪潮下，社會消費(fèi)出現(xiàn)個性化、多元化的特征。用戶的消費(fèi)需求并不只停留在產(chǎn)品的購買與使用環(huán)節(jié)，而是貫穿了售前、售中、售后的全鏈路、全生命周期的消費(fèi)體驗，更加關(guān)注相關(guān)服務(wù)并樂意為保障性、提升性服務(wù)付費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，該地用戶偏向購買游戲/視頻服務(wù)、安裝/調(diào)試服務(wù)、家電服務(wù)、手機(jī)服務(wù)、體育服務(wù)等服務(wù)。

作為中國經(jīng)濟(jì)實力最強(qiáng)的省份之一，山東物產(chǎn)豐饒、資源充足，與此同時，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者們的消費(fèi)能力也始終頗高。這個京東618期間，山東人民一面不停“買買買”，一面不停向國內(nèi)各地輸出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。透過京東“有責(zé)任的供應(yīng)鏈”，這些山東特產(chǎn)以及老字號產(chǎn)品成功輸向全國，成功實現(xiàn)了供應(yīng)端與消費(fèi)端雙向利益的最大化。

（大眾日報客戶端記者 王新蕾 報道）

責(zé)任編輯： 李文

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