原標題：讓正能量贏得大流量，看大眾日報“轉軸”方法論

來源：大眾報業·大眾日報客戶端

宣傳也是生產力，正能量要有大流量。

今年以來，大眾日報積極融入省委中心工作，錨定高質量發展要求，扎實推進以新媒體為主軸的全媒生產傳播機制建設，爆款刷屏產品頻出，正能量贏得了大流量。

聚焦重大主題報道

全媒發力立體呈現

全國兩會報道既聚焦兩會主題做文章，又圍繞總書記對山東工作重要指示要求講故事，以多線并進的融媒大合唱唱響兩會好聲音，講述山東好故事，涌現出一批爆款作品。

北京冬奧會報道生動講好“冬奧故事”“中國故事”“山東故事”，報紙突出賽事看點、人物故事、山東元素，累計推出35個整版，開閉幕式通版版面在全國紙媒同題競爭中獨樹一幟。

在3月、6月兩個重要節點，分別推出“齊魯春潮起”“沿著總書記的足跡”兩組大型融媒報道，生動講述山東貫徹落實總書記重要講話精神、重要指示要求的進展成效、生動實踐。

大眾日報客戶端精心制作的新媒體產品《這張在山東拍的照片，首次擺上習主席的書架》，一經推出迅速走紅網絡，網友紛紛點贊。

居于中心工作之中

為強省建設凝心聚力

緊跟省委，圍繞中心服務大局，緊扣十大創新、十強產業、十大擴需求行動計劃等重大主題，開展蹲點式、行進式報道，統籌省內、省外、海外，為強省建設凝心聚力。

省第十二次黨代會期間，大眾日報權威發聲、融合傳播，以媒體融合的新成果努力做好黨代會報道，采制“黨報主播說”“全國媒體記者看山東黨代會”“齊魯新局”等爆款產品，輕量化產品與厚重解讀文章交相輝映、相得益彰，全網發布相關產品1800余件，涌現出一批刷屏之作，讓“強省”強音傳得更廣。

推出“走在前、開新局”大型全媒體主題報道，記者深入16市基層一線調研采訪，集中展現各地推進“三個十大”行動的創新舉措、進展成效，生動講述各地砥礪奮進、創新實干的鮮活事例，充分反映山東發展的新變化新氣象。

緊盯傳播效果

爆款刷屏產品頻出

緊扣重大節點，緊盯傳播效果，大眾日報全媒發力，涌現出一批有思想、有溫度、有力度的刷屏產品。

全國兩會期間，全媒體立體化聚焦全國兩會，守正創新讓報道出新出彩出圈。精心策劃推出“齊魯春潮起”大型全媒體主題報道，策劃“厚望山海間”“望岳談”“微光車間”等系列報道，讓兩會聲音更響，讓山東故事更亮。

山東省兩會、跨國公司領導人青島峰會、山東省旅游發展大會等報道濃墨重彩，涌現出《如果我能去山東？法國小朋友溫暖治愈MV這樣唱山東》等爆款產品。

與山東省僑聯合辦《好品山東海外推薦官》，邀請五大洲的海外華人當好品山東海外推薦官，首發視頻《肯尼亞大壩建設現場：濰柴雷沃、重汽重卡展雄姿》當天點擊量突破189萬次，《阿曼這家大賣場1/4商品都是山東造》點擊量為147萬次，《我在匈牙利佩奇常送朋友文登西洋參》點擊量突破304萬次。

做大做強網評陣地

讓好聲音發出最強音

今年，大眾日報確定重點打造《望岳談》《觀瀾亭》兩個網絡評論品牌欄目，讓正能量更強勁，主旋律更高昂。

《望岳談》側重于打造為山東工作重點、亮點解說的權威平臺，圍繞中心、服務大局，緊盯中央決策、省委重點工作進行研究，確定選題。圍繞年初全省動員大會，《望岳談》連續推出13篇重磅網評談創新，站位高、導向嚴，面向全國發出山東聲音，報道視角新，多領域、多角度、多層次講透山東創新，以主流聲音引領網絡輿論。全國兩會期間，主動設置議題，通過系列網評開展宣傳報道和輿論引導。省黨代會期間系列網評立意高遠，以小見大，從小切口進入重大節點評論，語言自然平實，傳播效果極佳。

《觀瀾亭》聚焦熱點事件和公眾關切，打造輿情引導、求證辨誤、解疑釋惑的品牌欄目。

下慢功夫作蹲點調查

讓好聲音成為主聲調

通過慢功夫的蹲點調查，全面提高黨媒影響力、公信力。

圍繞省委經濟工作會議、年初工作動員大會，推出系列深度調查《跨過地平線，讓小微企業被看見》《冰雪經濟乘“冬”風》《農村大集“進化論”》《一株玉米的全產業鏈之問》等深度調查。

圍繞創新主題，推出《今年山東要增加40萬的公益崗，是啥模樣》《數字化“齊民要術”來了》《工業互聯網：如何“從1到100”？》《破解融資難，金融管家上門來》《說說中小企業創新那些事兒》等深度調查。

關注疫情大背景下經濟社會發展，尤其是中小企業發展，推出了《疫情之下的“云招聘”》《春耕記事——來自兩個農業大鎮的見聞》《山東手造：如何創出大市場》等深度報道，全面反映我省經濟持續向好，全省各行各業迎難而上、化危為機、堅定不移實現經濟發展既定目標的信心和努力。

做強短視頻原創欄目

做垂類產品精準吸引用戶

為激勵青年黨員干部加強理論學習、厚實理論功底，學好用好黨的創新理論，全新策劃推出短視頻欄目《青年理論家》。

為喜迎黨的二十大，深入落實省黨代會精神，推出《連線書記》短視頻欄目，立體呈現各地攻堅克難、創新突破的生動實踐。

緊扣好山好水、好品好物、好人好事，立足分眾化需求，加強國際傳播，推出雙語欄目《Go！Shandong》《love Shandong》，用雙語全新形式講好山東故事，其中《Go！Shandong丨食憶山東①：豆包》在Facebook被中國駐巴基斯坦大使館參贊張和清轉發點贊。

此外，垂類欄目紛紛開設，《大眾名醫館》《財明白》《依盟探寶》《海岱財評》《微光車間》等垂類賬號影響力日益提升，創意短視頻突破了傳播瓶頸。

主陣地協同發力

將山東故事全景呈現

大眾日報客戶端聚焦“全面強”的目標定位，瞄準下載安裝、日活、影響力主要指標，已完成多次技術迭代升級，全網下載量達3500萬。

著力打造權威學習平臺，高標準推出“黨規”頻道，搭建全新青年育人平臺，上線“青春”頻道，舉辦第三屆高校思政短視頻大賽，開展“尋找青年榜樣”融媒活動，老牌黨報刮起“青春風”、彰顯“年輕態”。

官方微博、微信持續發力，上半年官方微博粉絲增長到451萬，主持的疫情相關信息發布和輿論引導話題閱讀量超3億，“好品山東”相關話題閱讀量超5000萬，山東各地消費券相關話題閱讀量過3000萬。大眾日報官方微信公眾號今年已先后舉辦國安知識競賽、工會法律知識競賽、消防知識競賽等聲勢浩大的線上活動，用戶總量達到887萬，在全國省報微信公號中以絕對優勢保持第一名。

深化外部平臺合作

讓山東好聲音傳得更遠

為打造平臺建設新機制，聚力實現傳播力和影響力新突破，今年大眾日報成立平臺合作工作室，創建了與人民日報、新華網等中央新媒體平臺，北京日報、解放日報、浙江日報、南方日報等省級頭部新媒體平臺，以及今日頭條、華為信息流等商業平臺的產品協同發布機制。

省黨代會期間，推出“媒體觀察員”，發起全國媒體記者看山東黨代會特別策劃，突出媒體深度聯動。

與北京日報客戶端聯合發起《京魯連線》欄目，持續生產優質內容，將山東好聲音傳遞到首都。

聚力整合拓展平臺，山東黨建云平臺、山東發展智庫、大眾號等新媒體平臺在聚合資源、拓展服務、提升影響力方面產生了重要作用，今年已孵化出《青年理論家》《連線書記》等一系列新品牌，成為拓展延伸黨報黨媒影響力和服務能力的重要探索實踐。

服務融合生產需要

推進體制機制改革創新

按照“融合轉軸”需要，撤銷編輯中心，成立全媒體生產傳播指揮中心，該中心承擔統一指揮、統籌謀劃、全媒聯動、安全管控牽頭抓總工作，重大報道和融合轉軸重點任務的統籌策劃、任務推進和落實督導工作，以及協調各融媒板塊條線運行中的重要事項等職責。

新成立的數據新聞工作室探索成效明顯，探索交互類、靜態類、視頻類三種類型的數據新聞呈現，3-6月共推出34款產品，4件產品上榜同城熱搜，全國兩會期間共制作5篇數據新聞，其中《地表最強！“魯派”創新原來如此硬核》獲全網推送，多篇稿件登上熱搜榜。

成立垂類產品運營中心，聚焦垂直細分類內容新模式新業態的運營探索，推進行業新聞報道的精準化、實用性表達。

孵化優質新媒體項目

提高產品融合傳播力

今年上半年，大眾日報全媒創新基地投入使用，為媒體融合提供了硬件保障，成功孵化了《青年理論家》《連線書記》《我的新時代》等系列短視頻產品，成為名副其實的融合創新孵化器，有效帶動了全員創新意識。

開展“小天鵝”新媒體優質項目孵化工程，遴選、孵化、培育一批有潛質、有傳播力、有影響力的優質融媒體項目，與首席制、揭榜制、項目制等制度創新相結合，集中優質資源多措并舉孵化培育更多優質品牌項目，孵化的新媒體重點欄目《Go！Shandong》《微光車間》《民生錦計》等已陸續推出，并取得了理想的傳播效果和社會效果。

（大眾日報客戶端記者 梁開文 張晨 李欣蓯 吳永功 李偉 報道）

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