原標題：財鑫聞丨近80億！暑期檔票房超預期，影視行業能否實現“困境反轉”？

來源：海報新聞

大眾網·海報新聞記者 沈童 濟南報道

近期，A股市場持續調整，但盤面炒作多點開花。記者發現，走勢較強的板塊基本都是一些調整比較充分的板塊，其中影視行業就是其中之一，而這與今年火爆的暑期檔不無關系……

今年上半年，觀影人數比去年同期少了2.8億人次，縮減了41.18%，比疫情前的2019年少了4億人，可以說是最慘的幾個行業之一。但是近期的暑期檔票房數據明顯有了改善，截至8月19日上午10時，2022年“暑期檔”電影票房總額已接近80億元，而早在8月14日10：27，我國2022年暑期檔票房達75.04億元，已經超過2021年暑期檔73.81億元的票房成績。《獨行月球》《人生大事》《侏羅紀世界3》表現亮眼，尤其《獨行月球》成為了今年暑期檔的最大贏家，上映16天總票房便突破23億元。

政策利好頻現，行業拐點已至？

在國信證券山東分公司類興亮看來，今年暑期檔能取得這樣的成績，實屬不易，是多重因素疊加的成果。

政策方面，多地出臺相關政策扶持文化企業，鼓勵影視作品播映，促進影視產業發展。

日前，商務部等27部門發布了《關于推進對外文化貿易高質量發展的意見》，提出28項具體任務舉措，明確到2025年，建成若干覆蓋全國的文化貿易專業服務平臺，形成一批具有國際影響力的數字文化平臺和行業領軍企業；7月28日，證監會網站披露了關于同意博納影業首次公開發行股票注冊的批復；8月11日，國家電影局官網發布“關于開展2022年電影惠民消費季”的通知，提出4方面的惠民利企電影消費促進措施：豐富影片供給，推動更多新片大片加快上映；聯合貓眼、淘票票、抖音等電影票務平臺發放共計1億元觀影消費券；挖掘農村電影消費潛力，組織開展鄉村電影消費促進活動；推動助企紓困政策在電影行業落地。電影惠民消費季持續時間為2022年8月至10月。

供給方面，全國影院營業數7月下旬以來持續過萬，電影排片情況也有明顯修復，影視公司的預期逐漸改善。在政策推動之下，電影消費恢復速度有望加快，從而引領服務消費向疫情前回歸。而需求方面，孩子們在暑假期間跨區域旅游的意愿下降，課外輔導也停了，可以將更多的時間用在同城休閑。

與此同時，機構對該行業持樂觀積極態度。浙商證券認為，博納影業獲上市批文、橫店收購星軼影城等事件均能印證影視行業在經歷了多年強監管以及疫情出清后，行業已基本觸底。而2022年電影惠民消費季活動則從政策層面再次凸顯了國家對加快恢復電影市場的態度和決心，億元觀影補貼有望強力促進行業需求端回暖，進而催化供給端釋放優質產能，助力行業步入反轉通道。

渤海證券表示，《獨行月球》票房表現火熱，此外國家電影局8月11日宣布將聯合多家電影票務平臺發放共計1億元觀影消費券，顯示出政策對電影行業的支持力度在逐步增加，對影視娛樂子行業形成政策性利好。

銀河證券認為，隨著暑期檔進程過半，電影市場逐漸回暖，供需端有望雙重推動電影市場增長。

中金公司此前研報預計一方面隨著疫情持續可控，影院保持穩定營業率、片方陸續定檔，行業將保持常態化恢復；另一方面，產業鏈各環節將加強提質升級，渠道端影院出清整合、開源節流，內容端影片定檔有望常態化、細分品類持續拓展，觀影需求仍相對剛性，伴隨供給改善行業仍具備廣闊發展空間。

影視公司中期業績超八成預憂

但同樣值得注意的是，與機構積極態度形成鮮明對比的是，多家影視公司業績的不盡如人意。

截至8月19日，A股21家影視上市公司中，已有12家披露上半年業績預告，萬達電影、上海電影、金逸影視3家公司預計虧損超億元，其中萬達電影以超5.2億元的虧損成為“預虧王”。當然與此同時，光線傳媒、美盛文化、歡瑞世紀、中國電影預計上半年盈利。

從影視行業市場表現看，今年以來，該板塊累計下跌23%，表現并不理想。其中，ST美盛年內累計下跌43%，華誼兄弟、華策影視年內累計跌幅超過30%，光線傳媒、奧飛娛樂等6家公司跌逾兩成。

類興亮認為，市場經過震蕩，換擋重啟，后市仍需關注那些調整充分，且基本面邊際改善的行業。“影視院線這個方向近期已經有顯著的反彈，可以把行業邏輯再擴展一下，整個文化傳媒板塊都是滯漲的。以文化傳媒指數的情況看，從2015年以來，該板塊跌幅一直大于滬深300,2018年以后更是從絕對值上持續跑輸。因此，繼續關注那些調整非常充分的板塊，尤其是基本面邊際改善的，這包括上面提到的影視院線，也包括地產、養殖、白色家電等等。”

審核：丁厚勤

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