原標(biāo)題：知識產(chǎn)權(quán)鑄就煙臺品牌星光閃耀

來源：煙臺日報

品牌是企業(yè)的靈魂，是核心競爭力的載體。作為全國首批知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)市創(chuàng)建市，今年以來，煙臺以建設(shè)運(yùn)營服務(wù)體系試點(diǎn)城市為契機(jī)，大力實(shí)施“創(chuàng)新驅(qū)動、品牌促動、龍頭帶動”戰(zhàn)略，堅持“點(diǎn)上精品示范、線上重點(diǎn)突破、面上品質(zhì)提升”的工作思路，不斷探索完善全市品牌培育、保護(hù)和發(fā)展的體制機(jī)制，著力培育煙臺品牌，打造品牌煙臺，全市品牌競爭優(yōu)勢不斷增強(qiáng)。

來自市市場監(jiān)管局的一組數(shù)據(jù)：截至目前，煙臺新增授權(quán)發(fā)明專利1599件、同比增長25.6%，有效發(fā)明專利擁有量11926件。新增國內(nèi)商標(biāo)申請2.91萬件，核準(zhǔn)注冊2.54萬件，累計有效注冊商標(biāo)12.8萬件，新增地理標(biāo)志商標(biāo)1件，累計有效地理標(biāo)志商標(biāo)58件。新增使用地理標(biāo)志專用標(biāo)志企業(yè)12家，總數(shù)120家，居全省首位。煙臺蘋果獲準(zhǔn)籌建首批國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)，同時入選國家地理標(biāo)志運(yùn)用促進(jìn)重點(diǎn)聯(lián)系指導(dǎo)名錄。

創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展 激活煙臺品牌生命力

任何一個品牌的誕生都源于創(chuàng)新。只有通過創(chuàng)新能力的突破，加快向產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈高端攀升，才能牢牢掌握市場話語權(quán)。煙臺深諳此理，制定創(chuàng)新主體重點(diǎn)培育措施29項(xiàng)，設(shè)立煙臺市專利獎，建立全市重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域核心知識產(chǎn)權(quán)項(xiàng)目儲備庫和專利實(shí)施效益過百萬項(xiàng)目庫，入庫項(xiàng)目近兩百項(xiàng)。萬華化學(xué)、中節(jié)能萬潤、登海種業(yè)、中集來福士、榮昌制藥5家企業(yè)6項(xiàng)專利組合相繼入選山東省重點(diǎn)領(lǐng)域關(guān)鍵核心技術(shù)知識產(chǎn)權(quán)。

數(shù)據(jù)最能體現(xiàn)煙臺促品牌發(fā)展的決心：今年上半年，煙臺新增授權(quán)發(fā)明專利1599件、同比增長25.6%，有效發(fā)明專利擁有量11926件。第四屆山東省專利獎煙臺包攬了兩項(xiàng)特別獎，第二十三屆中國專利獎評獎煙臺獲得一金一銀及六項(xiàng)優(yōu)秀獎，獲獎質(zhì)量位居全省第一；全市累計獲得中國專利金獎8項(xiàng)，銀獎2項(xiàng)，優(yōu)秀獎53項(xiàng)，獲獎數(shù)量居于全國地級市前列。“我市不斷優(yōu)化政策供給，促進(jìn)煙臺品牌高質(zhì)量發(fā)展。”市市場監(jiān)管局三級調(diào)研員高冬說。圍繞企業(yè)創(chuàng)新需求、產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，我市規(guī)定對成功注冊地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品或者地理標(biāo)志商標(biāo)的持有人，每件最高資助10萬元；支持建立商標(biāo)品牌指導(dǎo)站，擇優(yōu)給予每家3萬元資助；實(shí)施“一標(biāo)一策”，利用馳名商標(biāo)保護(hù)機(jī)制，發(fā)展傳承好傳統(tǒng)品牌和老字號；大力培育具有國際影響力的知名商標(biāo)品牌，對通過馬德里體系取得商標(biāo)注冊證書的，每件最高資助2萬元，對具有較強(qiáng)競爭力和良好市場信譽(yù)的區(qū)域品牌，擇優(yōu)給予最高50萬元獎勵；鼓勵商標(biāo)質(zhì)押，對每年首單商標(biāo)質(zhì)押給與最高10萬資助；設(shè)立商標(biāo)巡回評審?fù)ズ褪芾泶翱冢瑢?shí)現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)“一站式服務(wù)”，努力營造一流品牌培育環(huán)境。

如今，品牌經(jīng)濟(jì)正在帶動煙臺經(jīng)濟(jì)向高級形態(tài)演化、向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)。注重突出優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，突出集群引領(lǐng)，推動品牌建設(shè)逐步由單一品牌爭創(chuàng)向區(qū)域品牌集群方向過渡，并以此帶動產(chǎn)業(yè)聚集，加快構(gòu)建富有煙臺特色，享譽(yù)國內(nèi)外市場的品牌企業(yè)和品牌體系。去年中國品牌價值評價榜單中，煙臺蘋果第六次榮登中國區(qū)域品牌價值評價前十名榜單。煙臺市海洋工程裝備產(chǎn)業(yè)集群、煙臺市核電裝備產(chǎn)業(yè)集群入選山東省首批12個戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集群名單；新創(chuàng)建了山東優(yōu)質(zhì)旅游服務(wù)基地、山東優(yōu)質(zhì)花生基地，全市目前已創(chuàng)建煙臺葡萄酒、粉絲、管樂器、醫(yī)藥健康等12個山東省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品基地，區(qū)域品牌成為聯(lián)合上下游產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的重要載體。

制修訂788項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)

提升煙臺品牌競爭力

如果說技術(shù)創(chuàng)新是品牌的骨骼，那么產(chǎn)品質(zhì)量則是品牌的血肉。“煙臺正在著力通過推動質(zhì)量提升，形成質(zhì)量支撐，打造品牌優(yōu)勢。”高冬介紹。目前，招金金銀精煉、道恩高分子材料、衣拉拉等10個企業(yè)獲得“泰山品質(zhì)”認(rèn)證，獲證數(shù)位居全省第一。積極發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)的引領(lǐng)作用，全力推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化城市建設(shè)，推動企業(yè)做行業(yè)發(fā)展的領(lǐng)頭羊、鼓勵引導(dǎo)企業(yè)參與制修訂788項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)。

深入開展企業(yè)質(zhì)量援助行動，著力突出企業(yè)的主體地位，解決企業(yè)創(chuàng)品牌的難題。堅持問題導(dǎo)向，從摸清企業(yè)質(zhì)量需求入手，找準(zhǔn)薄弱環(huán)節(jié)，引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)全面質(zhì)量管理，推廣應(yīng)用先進(jìn)質(zhì)量管理方法。采取到企業(yè)現(xiàn)場解決實(shí)際問題，從生產(chǎn)一線源頭夯實(shí)質(zhì)量提升基礎(chǔ)的方式，持續(xù)增強(qiáng)企業(yè)質(zhì)量技能和質(zhì)量素養(yǎng)，推動整體質(zhì)量水平實(shí)現(xiàn)提升。堅持精準(zhǔn)援助，實(shí)行“一企一策”，為有需求的中小企業(yè)提供個性化、精細(xì)化質(zhì)量服務(wù)，免費(fèi)開展質(zhì)量提升系列化培訓(xùn)，精準(zhǔn)解決中小企業(yè)質(zhì)量發(fā)展中的難點(diǎn)和痛點(diǎn)問題。堅持著眼長遠(yuǎn)，實(shí)施結(jié)果和效果評價，及時調(diào)度總結(jié)質(zhì)量援助過程中的好做法、好經(jīng)驗(yàn)，固定形成服務(wù)中小企業(yè)質(zhì)量提升的新機(jī)制，適時復(fù)制推廣。通過努力，推動全市中小企業(yè)整體質(zhì)量水平提升，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)量基礎(chǔ)更實(shí)、標(biāo)準(zhǔn)層次更高、產(chǎn)品品質(zhì)更優(yōu)、品牌影響更大、競爭能力更強(qiáng)、效益水平更好，質(zhì)量供給能力和供給水平持續(xù)提升的工作目標(biāo)。

酒香也怕巷子深。如何讓更多人認(rèn)識“煙臺品牌”，提升“煙臺品牌”美譽(yù)度？為此，我市借助品牌價值發(fā)布受眾廣、傳播快，具有對比性等優(yōu)勢，引導(dǎo)社會各界積極參與。在拓展城市品牌傳播渠道上，采取線上和線下同頻共振，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)力等多種手段，面向海內(nèi)外發(fā)出煙臺品牌聲音。精心策劃舉辦了“好品山東榜樣力量”山東省“中國品牌日”活動、“品牌之光煙臺力量”煙臺品牌建設(shè)盛典等系列品牌宣傳推廣活動，講述煙臺品牌故事，傳播煙臺品牌文化，有力提升了煙臺品牌的影響力和美譽(yù)度。同時，持續(xù)做好“文化+”的文章。鼓勵企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，加強(qiáng)核心文化建設(shè)，聯(lián)合中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會、中國果品流通協(xié)會、國際健康產(chǎn)業(yè)論壇全球理事會、中國酒業(yè)協(xié)會等單位，積極打造中國·山東國際蘋果節(jié)、國際健康產(chǎn)業(yè)大會、蓬萊國際葡萄酒節(jié)等系列全國性平臺，推動優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢品牌在行業(yè)話語權(quán)持續(xù)提升。在2021年中國品牌價值信息發(fā)布榜中，煙臺市有20家企業(yè)上榜，品牌總價值達(dá)1387.44億元。

構(gòu)建全鏈條保護(hù)機(jī)制

守護(hù)“煙臺品牌”培育凈土

品牌的培育發(fā)展離不開競爭有序的市場環(huán)境。近年來，煙臺加強(qiáng)部門協(xié)同保護(hù)，開創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)智能監(jiān)管，全面提升保護(hù)效能，有效維護(hù)了企業(yè)與消費(fèi)者合法權(quán)益。市市場監(jiān)管局先后聯(lián)合市財政局出臺了《煙臺市市場監(jiān)管領(lǐng)域舉報獎勵暫行辦法》，與市公安局聯(lián)合成立全省首家打假聯(lián)盟，與煙臺海關(guān)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)的指導(dǎo)意見》；省內(nèi)率先啟用“互聯(lián)網(wǎng)+”數(shù)字監(jiān)管平臺，“線上線下”和“以網(wǎng)管網(wǎng)”同步監(jiān)管，通過源頭追溯、在線識別、實(shí)時監(jiān)測，及時捕獲大批商標(biāo)違法線索2000余條。2021年全市共辦理商標(biāo)違法案件201件，地理標(biāo)志違法案件11件。2022年上半年查獲大要案13起。

“煙臺市地理標(biāo)志資源豐富，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯，但品牌影響力不足。”高冬坦言。為此，煙臺市政府股權(quán)投資500萬籌建國內(nèi)首家混合所有制的地理標(biāo)志運(yùn)營中心，采取“一標(biāo)一策”工作方針，從權(quán)源挖掘、權(quán)利設(shè)立、多維度賦能、托管運(yùn)營、金融創(chuàng)新到銷售渠道建設(shè)等方面，全方位、多角度的為地標(biāo)企業(yè)、協(xié)會提供專業(yè)服務(wù)，努力打造地理標(biāo)志運(yùn)營的“煙臺模式”。創(chuàng)新開展地理標(biāo)志商標(biāo)動靜態(tài)監(jiān)控，目前對58家申請注冊與龍口粉絲相近似商標(biāo)的企業(yè)提起商標(biāo)異議申請，效果顯著。創(chuàng)新開展地理標(biāo)志托管工作，為協(xié)會提供地理標(biāo)志證明商標(biāo)注冊代理、地理標(biāo)志產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系建立、地理標(biāo)志授權(quán)許可審查等工作。已與蓬萊海岸葡萄酒簽訂《地理標(biāo)志托管協(xié)議》，啟動煙臺市蓬萊葡萄酒行業(yè)協(xié)會團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)T/PPJX002—2022《蓬萊海岸葡萄酒》起草工作，授權(quán)許可蓬萊國賓葡萄酒莊有限公司等9家葡萄酒公司使用蓬萊海岸葡萄酒地理標(biāo)志證明商標(biāo)。創(chuàng)新建立低成本地標(biāo)溯源系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)地理標(biāo)志產(chǎn)品的全供應(yīng)鏈溯源。

推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”智慧監(jiān)管模式。煙臺火眼防偽科技有限責(zé)任公司聯(lián)合開發(fā)煙臺地理標(biāo)志防偽溯源系統(tǒng)，利用二維碼、大數(shù)據(jù)處理技術(shù)等，對地理標(biāo)志產(chǎn)品的生產(chǎn)、倉儲、流通等環(huán)節(jié)進(jìn)行全過程的質(zhì)量安全追溯。消費(fèi)者掃碼產(chǎn)品標(biāo)簽二維碼，不僅可查驗(yàn)產(chǎn)品真?zhèn)巍a(chǎn)品溯源信息，還可跳轉(zhuǎn)煙臺地標(biāo)中心官方電商小程序?qū)崿F(xiàn)在線下單。平臺端可實(shí)現(xiàn)商品管理、防偽碼管理、用戶頁面配置等功能。目前已為蓬萊海岸葡萄酒設(shè)計許可標(biāo)識，并定制首批20萬個地理標(biāo)志專用標(biāo)志防偽標(biāo)簽，定量發(fā)放9家使用單位。

YMG全媒體記者 逄苗 通訊員 孫洪安

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