原標(biāo)題：威海：全力打造國(guó)際濱海休閑度假旅游目的地城市

來源：大眾日?qǐng)?bào)

原標(biāo)題：威海：全力打造國(guó)際濱海休閑度假旅游目的地城市

來源：大眾日?qǐng)?bào)

3月15日，來自河南新鄉(xiāng)的一個(gè)由2300人組成的旅游團(tuán)來到威海，走進(jìn)劉公島、華夏城、幸福門等景區(qū)景點(diǎn)，開啟了千里山海之旅，這是今年以來威海市接待的規(guī)模最大的旅游團(tuán)。這個(gè)旅游團(tuán)的到來傳達(dá)出一個(gè)明確的信號(hào)：威海文旅市場(chǎng)正在全面復(fù)蘇，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的機(jī)遇已經(jīng)到來。

當(dāng)下，威海正在實(shí)施“1234”文旅高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，即以打造國(guó)際濱海休閑度假旅游目的地城市為總目標(biāo)，叫響國(guó)家公共文化示范區(qū)和千里山海全域旅游兩大品牌，實(shí)施文旅項(xiàng)目建設(shè)、消費(fèi)能級(jí)擴(kuò)容和服務(wù)質(zhì)量提升三項(xiàng)行動(dòng)，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌提升、宣傳推介四大突破，文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的足音分外鏗鏘。

□于英娜 陶慧銘

線上叫好 線下叫座

實(shí)現(xiàn)線上“流量”+游客“留量”雙豐收

一條僅有12秒的短視頻，在抖音平臺(tái)播放量1.2億、點(diǎn)贊326萬，36萬名網(wǎng)友參與評(píng)論，轉(zhuǎn)發(fā)110萬次。它叫《有雪又有海的城市一定很浪漫吧》，憑著超強(qiáng)流量獲得“潮拍千里山海”短視頻話題挑戰(zhàn)賽一等獎(jiǎng)第一名。

確切來說，收獲巨大流量的不是短視頻，而是威海。3月14日收官的“潮拍千里山海”短視頻話題挑戰(zhàn)賽，由中共威海市委宣傳部、威海市文化和旅游局、威海文旅發(fā)展集團(tuán)有限公司主辦，歷時(shí)3個(gè)月的比賽期內(nèi)，在抖音、快手、小紅書、今日頭條、微信視頻號(hào)、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)共計(jì)征集短視頻作品4200多個(gè)，累計(jì)播放量達(dá)11.2億次。在巨大流量的裹挾下，“冬天去威海看雪、看海、看天鵝”成為網(wǎng)絡(luò)熱議的話題；火炬八街、葡萄灘、天鵝湖等一個(gè)個(gè)打卡地也火“出圈”。

線上的聚焦效應(yīng)迅速演變?yōu)榫€下的打卡風(fēng)潮。全國(guó)各地網(wǎng)友或自駕、或坐高鐵飛機(jī)，頂風(fēng)冒雪來到威海，共同感受有雪又有海的威海是何等浪漫，原本在冬季異常冷清的海灘竟然人頭攢動(dòng)。

威海實(shí)現(xiàn)線上“流量”、線下“留量”雙豐收。威海文旅集團(tuán)工作人員介紹，河南新鄉(xiāng)2300人旅游團(tuán)高調(diào)亮相后，后續(xù)還將有來自河北、安徽的千人團(tuán)、山東大學(xué)4000人研學(xué)團(tuán)等大團(tuán)隊(duì)，陸續(xù)走進(jìn)劉公島等景區(qū)，共赴“初見威海 春暖花開”之約。預(yù)計(jì)今年一季度，全市接待游客508.53萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入55.13億元，同比分別增長(zhǎng)13.56%和5.92%。

真金白銀 提振消費(fèi)

全市文旅企業(yè)收獲政策+資金

雙禮包

2月28日，今年的首個(gè)韓國(guó)來魯入境商旅團(tuán)組抵達(dá)威海，標(biāo)志著韓國(guó)人游威海系列活動(dòng)正式啟動(dòng)。

3月6日—8日，威海市文化和旅游局主要負(fù)責(zé)同志帶隊(duì)赴長(zhǎng)三角地區(qū)招商引資，先后對(duì)接上海威海商會(huì)、蘇州山東商會(huì)、蘇州文化旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)等重點(diǎn)商協(xié)會(huì)，以及格美集團(tuán)、紅星美凱龍控股集團(tuán)、蘇州文旅集團(tuán)等多家企業(yè)，推介威海文旅資源及重點(diǎn)招商項(xiàng)目。

3月6日，在上海舉辦的“千里山海 游學(xué)威海”文化和旅游推介會(huì)，吸引了來自長(zhǎng)三角地區(qū)及山西、甘肅、福建等地的500余位文旅企業(yè)、研學(xué)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人參會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)簽署了多項(xiàng)合作協(xié)議。

今年是“山東消費(fèi)提振年”，威海市文化和旅游局聚焦市委、市政府中心工作，牢固樹立大抓經(jīng)濟(jì)的鮮明導(dǎo)向，將恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在工作優(yōu)先位置，推出了加快文旅消費(fèi)復(fù)蘇回暖9條措施，“走出去”結(jié)合“請(qǐng)進(jìn)來”推廣文旅品牌產(chǎn)品，正是威海市落實(shí)大力提振文旅消費(fèi)9條硬核措施的具體舉措。

9條措施從供給和需求兩端發(fā)力，拿出“真金白銀”扎實(shí)推動(dòng)文旅市場(chǎng)快速?gòu)?fù)蘇。比如，安排資金400萬元，發(fā)放市級(jí)文化和旅游惠民消費(fèi)券；安排資金200萬元，對(duì)參與門票減免行動(dòng)的景區(qū)給予獎(jiǎng)補(bǔ)；安排資金100萬元，鼓勵(lì)相關(guān)場(chǎng)館免費(fèi)開放或開展文旅消費(fèi)活動(dòng)；安排資金400萬元，實(shí)施“引客入威”計(jì)劃。

9條措施也拿出了具體政策，對(duì)提升全要素旅游參與度、加快旅游住宿業(yè)發(fā)展、加速旅游市場(chǎng)復(fù)蘇、實(shí)施文旅品質(zhì)提升工程等多方面給予鼓勵(lì)和支持。在開展文旅企業(yè)助企暖企行動(dòng)方面，將搭建文旅企業(yè)與銀行機(jī)構(gòu)融資合作平臺(tái)，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)推出文旅信貸產(chǎn)品，進(jìn)一步發(fā)揮“千里山海文旅貸”等產(chǎn)品作用，助力企業(yè)恢復(fù)發(fā)展，2023年新增貸款5億元以上，惠及企業(yè)超過100家。

質(zhì)量提升 優(yōu)化環(huán)境

打造自駕游威海+海上觀威海

雙品牌

威海環(huán)海路的“喂·海”公園內(nèi)，一座時(shí)尚新穎的觀景燈塔拔地而起，迅速成為千里山海自駕旅游公路上的又一網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。因?yàn)榇?lián)起全市90%以上的核心文旅資源，火爆全國(guó)的千里山海自駕旅游公路有力帶動(dòng)了威海全域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，沿線目前已建成并開放運(yùn)營(yíng)自駕驛站23處，打造完成并對(duì)外開放觀景平臺(tái)66處，建成特色創(chuàng)意路段13條。為讓自駕游威海更加出彩，威海也對(duì)驛站、觀景臺(tái)持續(xù)更新改造。

今年，威海市文化和旅游局聚焦消費(fèi)環(huán)境優(yōu)化，開展“文旅服務(wù)質(zhì)量提升年行動(dòng)”，實(shí)施服務(wù)設(shè)施、產(chǎn)品供給、隊(duì)伍素質(zhì)、市場(chǎng)整治、滿意度、信用體系建設(shè)、文明旅游、安全監(jiān)管提升“八大工程”，共推出30條舉措。

在游客最為關(guān)注的“產(chǎn)品供給提升工程”方面，威海圍繞“陸上自駕+海上環(huán)游”布局，將升級(jí)千里自駕游威海、千里海上觀威海、愛在威海等文旅消費(fèi)載體。其中，將以千里山海觀光游為主題，串聯(lián)特色海島、濱海景區(qū)，結(jié)合獨(dú)特歷史文化和多種文旅業(yè)態(tài)，豐富海上游、跳島游產(chǎn)品，升級(jí)海上精品旅游線路，深化陸海統(tǒng)籌的全域旅游發(fā)展格局；緊扣“春游初見—夏游熱戀—秋游重逢—冬游表白”四大主題，豐富四季產(chǎn)品內(nèi)涵，結(jié)合親子游、露營(yíng)游、研學(xué)游、非遺游等熱門文旅元素，推出“自駕+”專項(xiàng)產(chǎn)品和打卡點(diǎn)，打造覆蓋全域、全時(shí)、全齡的旅游目的地生態(tài)圈。

“今年，我們將貫徹深化提升‘大格局、貢獻(xiàn)度、內(nèi)涵建設(shè)、融合發(fā)展’的工作理念，根據(jù)省、市工作部署要求，牢固樹立大抓經(jīng)濟(jì)的鮮明導(dǎo)向，深入實(shí)施‘1234’文旅高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，全面落實(shí)提振文旅消費(fèi)‘九條舉措’，大力實(shí)施文旅服務(wù)質(zhì)量提升‘八大工程’，不斷提升文旅工作對(duì)全市發(fā)展大局的貢獻(xiàn)度，提升人民群眾對(duì)文旅工作的滿意度。”威海市文化和旅游局黨組書記、局長(zhǎng)許宏妮說。

千里山海自駕旅游公路北部環(huán)海路段

海驢島

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