來源:大眾網
2023-09-17 20:17:09
原標題:望岳談|美美與共,文化“兩創”賦能鄉村
來源:大眾報業·大眾日報客戶端
原標題:望岳談|美美與共,文化“兩創”賦能鄉村
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□王瑛琪
鄉村文化振興是鄉村振興的鑄魂工程,怎樣才能以文化繁榮助力鄉村振興?第四屆中國國際文化旅游博覽會、第二屆中華傳統工藝大會正在舉行。與往屆相比,本屆展會呈現六大亮點,突出數字文化賦能、突出齊魯鄉村振興、突出產品交易實效、突出文化傳承發展、突出國際省際特色、突出創見美好生活。
本次展會為鄉村文化“兩創”賦能鄉村振興提供了新思路——突出挖掘獨屬于每個村落的不同的文化之美,擇其優勢,通過引導并推動當地文化的創造性發展、創新性轉化,實現“一村一品,千村千面”,給鄉村振興注入源源不斷的文旅能量。
文化“兩創”賦能鄉村振興,須尊重當地個性與特色,打造量身定制的主題。在保留原有鄉村文化的同時,進行深入提煉與延伸。
淄博市顏神古鎮自古以來就是傳統陶瓷業的集聚地,現在已經成為以陶琉文化為主題的文化休閑旅游度假區。當地不僅精心修繕了村落的石板路、古圓窯、老院子、舊廠房等標志性建筑,還設置了酒吧、民宿、藝術教育研學基地等現代設施,這使得顏神古鎮不僅保留了原有的陶瓷工藝和鄉村風情,更融入了現代的休閑旅游元素,實現了鄉村經濟的提振和傳統文化的現代化發展。
利用自身特有的歷史文化優勢,打造特色鄉村旅游區,這比生搬硬套“想你的風還是吹到了XX”的網紅路牌來得更有生命力。
其次,在尊重當地特色的基礎上,還需更新營銷思路,樹立IP意識,提高傳播力度。
“唯有牡丹真國色,花開時節動京城?!焙蕽墒侵袊档ぶl,菏澤市巨野縣洪廟村依托“菏澤牡丹”這一特色IP,推動了省級非遺巨野工筆牡丹畫的創作與銷售。村里有近百名村民從事牡丹花的繪畫工作,每年創作繪畫作品近兩萬幅,年產值可達800萬元。
日照市莒縣東莞鎮趙家石河村則緊抓鄉愁鄉情這一營銷熱點,打造了11處“活著的”鄉村記憶館,收藏民俗物件600余件。他們先后舉辦了兩屆濰河源年俗節、清明民俗文化節、首屆農民豐收節等活動100余場,古村品牌叫得愈發響亮。
通過打造地域品牌來實現流量聚集,進而衍生帶動當地多種產業或行為的興旺,是文化“兩創”賦能鄉村的有力法寶。
鄉村擁有豐富的自然資源和獨特的在地文化,攜帶著中華文明傳承的密碼,但是卻仍有很多村莊難以進入人們的視野。
通過鄉村文化兩創,將那些不為人知的鄉村之美展現在世人面前,進而不斷匯聚人才,吸引資金,帶動周邊村落協同發展,實現“各美其美,美美與共”,最終激活整片鄉村地區經濟、文化、社會發展的“春水”,勢必會成為未來鄉村建設的重要模式。
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