原標(biāo)題：一場(chǎng)場(chǎng)潮流音樂(lè)盛宴帶給了東營(yíng)什么？

來(lái)源：黃三角早報(bào)

原標(biāo)題：一場(chǎng)場(chǎng)潮流音樂(lè)盛宴帶給了東營(yíng)什么？

來(lái)源：黃三角早報(bào)

剛剛過(guò)去的這個(gè)夏天，對(duì)喜歡音樂(lè)的東營(yíng)市民來(lái)說(shuō)，是幸福的。這座城市先后迎來(lái)了3場(chǎng)規(guī)模不同的音樂(lè)節(jié)和演唱會(huì)。韓磊、潘瑋柏、鄭鈞、烏蘭圖雅等一批知名歌星與東營(yíng)人一起載歌載舞。粉絲群體涵蓋了各個(gè)年齡段，一場(chǎng)場(chǎng)演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)，不但點(diǎn)燃了東營(yíng)人的夏日激情和文化熱情，讓東營(yíng)人在家門口享受到了高品質(zhì)的城市文化生活，讓東營(yíng)這座年輕的城市更加活力滿滿，也進(jìn)一步激發(fā)了城市發(fā)展的新動(dòng)能，對(duì)城市服務(wù)業(yè)提檔升級(jí)起到了極大的推動(dòng)作用。

本報(bào)記者 段學(xué)虎

創(chuàng)新模式 打造東營(yíng)特色音樂(lè)節(jié)品牌

3場(chǎng)音樂(lè)盛宴中，第三場(chǎng)的河海文匯音樂(lè)節(jié)無(wú)疑是東營(yíng)這個(gè)音樂(lè)之夏的高潮。

8月26日夜，天公作美，白天一場(chǎng)小雨清洗后的東營(yíng)攬翠湖天朗氣清，河海音樂(lè)節(jié)也正式亮相了，伴隨著兩個(gè)舞臺(tái)交替而來(lái)的動(dòng)感音樂(lè)，舞臺(tái)上燈光搖曳，臺(tái)下的人海中，每個(gè)人手中的熒光棒、發(fā)光發(fā)卡、手機(jī)手電筒，在黑夜中如同點(diǎn)點(diǎn)星輝隨著音樂(lè)律動(dòng)，與干凈的星空相映成趣。有的人靜靜地聽(tīng)著音樂(lè)，有的人放肆地跳著舞釋放自我……連續(xù)兩天，河海音樂(lè)節(jié)成為了一片歡樂(lè)的海洋。

記者從東營(yíng)市文化和旅游局獲悉，在東營(yíng)市旅游發(fā)展促進(jìn)中心、東營(yíng)區(qū)文化和旅游局指導(dǎo)下，東營(yíng)文匯建設(shè)投資有限責(zé)任公司主辦了2023東營(yíng)河海音樂(lè)節(jié)。該音樂(lè)節(jié)是按照中央關(guān)于全面促進(jìn)消費(fèi)，加快消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)的要求，東營(yíng)市東營(yíng)區(qū)積極擴(kuò)大文化和旅游消費(fèi)的一次創(chuàng)新嘗試。河海音樂(lè)節(jié)有著濃濃的創(chuàng)新特征和東營(yíng)特色。

河海音樂(lè)節(jié)是東營(yíng)市首次采用“國(guó)企+民企”“音樂(lè)節(jié)+”新模式舉辦的音樂(lè)節(jié)，致力于打造東營(yíng)自有、具有廣泛影響力和良好口碑的音樂(lè)節(jié)品牌，并以此提振東營(yíng)旅游和消費(fèi)市場(chǎng)，展示城市新形象。以音樂(lè)節(jié)為突破點(diǎn)，東營(yíng)市延長(zhǎng)文旅“消費(fèi)鏈條”。同時(shí)城市也為音樂(lè)節(jié)賦能，兩者實(shí)現(xiàn)互相促進(jìn)、互相成就。

本次音樂(lè)節(jié)創(chuàng)下了東營(yíng)多個(gè)第一。“國(guó)企+民企”合作模式，打造東營(yíng)自有音樂(lè)節(jié)品牌。東營(yíng)河海音樂(lè)節(jié)是全市首個(gè)由國(guó)企與民企合作舉辦的大型音樂(lè)節(jié)，由東營(yíng)文匯建設(shè)投資有限責(zé)任公司主辦，具有大型經(jīng)營(yíng)性演出資質(zhì)的本地企業(yè)東營(yíng)友甲天下文化傳媒有限公司承辦，當(dāng)?shù)卣畢f(xié)同做好音樂(lè)節(jié)的各項(xiàng)保障工作，參與各方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，成功打造了自主舉辦大型音樂(lè)節(jié)的東營(yíng)模式，培植了東營(yíng)本地具有大型演出資質(zhì)的民營(yíng)企業(yè)，“河海音樂(lè)節(jié)”品牌在東營(yíng)落地生根。

演出設(shè)計(jì)注入“東營(yíng)”基因，首次實(shí)現(xiàn)了三個(gè)“融合”。首先是河海交融黃河文化的融合，音樂(lè)節(jié)主LOGO以黃藍(lán)為主形象設(shè)計(jì)，由音符的海與蜿蜒的河構(gòu)成，寓意東營(yíng)是河海交匯之城、黃藍(lán)相擁之地。第二是油地文化的融合，本次音樂(lè)節(jié)的UI設(shè)計(jì)形象“油寶”，是帶著炫酷的耳機(jī)的一滴原油，生動(dòng)展現(xiàn)“石油之城+音樂(lè)”的形象。當(dāng)然，最重要的是實(shí)現(xiàn)人才的融合，植入“油城人才 共創(chuàng)未來(lái)”品牌，提供展示全市人才工作的平臺(tái)，團(tuán)結(jié)凝聚本地音樂(lè)新生力量，創(chuàng)新設(shè)置“河”“海”雙舞臺(tái)，“海舞臺(tái)”由成熟音樂(lè)人為樂(lè)迷提供音樂(lè)盛宴，“河舞臺(tái)”為本地?zé)釔?ài)音樂(lè)的年輕人提供溝通、交流、展示的平臺(tái)，助力原創(chuàng)音樂(lè)人得以在東營(yíng)落地扎根。

本次音樂(lè)節(jié)擦亮了東營(yíng)文旅金字招牌，帶動(dòng)文旅“消費(fèi)鏈”提質(zhì)增收。據(jù)統(tǒng)計(jì)，8月26日、27日兩日，2023河海音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)參與人次4.5萬(wàn)，其中市外游客占比超30%，帶動(dòng)涵蓋交通、餐飲、住宿、周邊、市集等相關(guān)行業(yè)的文旅“消費(fèi)鏈”，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)拉動(dòng)2400余萬(wàn)元。

一場(chǎng)場(chǎng)做對(duì)胃口的文旅“大菜”，讓越來(lái)越多的東營(yíng)市民成為了東營(yíng)這座城市的“自來(lái)水”。

“音樂(lè)節(jié)+” 依托音樂(lè)節(jié)打造東營(yíng)文旅綜合營(yíng)銷

據(jù)了解，河海音樂(lè)節(jié)充分征求樂(lè)迷意見(jiàn)，合理設(shè)置音樂(lè)節(jié)陣容，演出陣容包括郝云、高旗、鄭鈞、布衣樂(lè)隊(duì)等“大咖”。實(shí)現(xiàn)民謠、搖滾、流行等多元素融合，進(jìn)一步拓寬受眾面；設(shè)置東營(yíng)特色的“河”“海”雙舞臺(tái)，配備優(yōu)質(zhì)音響設(shè)備，為樂(lè)迷帶來(lái)最佳視聽(tīng)感受，也讓外地的樂(lè)迷能夠口口相傳。

“咱東營(yíng)自己的音樂(lè)節(jié)，當(dāng)然要支持一下！”河海音樂(lè)節(jié)的售票通道剛開(kāi)通，東營(yíng)市民小張就早早買了早鳥(niǎo)票，“提前兩周推掉音樂(lè)節(jié)當(dāng)天的事務(wù)”。兩天的音樂(lè)節(jié)，小張和朋友們一起在攬翠湖縱情歌舞，嗓子都喊啞了，每天半夜11點(diǎn)多才回到家，大家一起討論到凌晨?jī)牲c(diǎn)多，“好長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)這么放松了，很興奮！”

活動(dòng)辦得好不好，在市民的朋友圈就能得到答案——幾場(chǎng)音樂(lè)節(jié)會(huì)活動(dòng)，都能“霸屏”東營(yíng)人的朋友圈！“在咱東營(yíng)能見(jiàn)到這么多一線明星，城市檔次一下子就竄上去好幾個(gè)！”市民程先生說(shuō)。

音樂(lè)節(jié)為了切實(shí)保障群眾的購(gòu)票渠道多元暢通，采取線上線下統(tǒng)籌售票的措施。音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，嚴(yán)厲抵制“黃牛”倒票現(xiàn)象，做到還票于觀眾，讓真正熱愛(ài)音樂(lè)的人們?cè)诖舜位顒?dòng)中獲得“沉浸感”“體驗(yàn)感”“氛圍感”。

幾次音樂(lè)盛會(huì)期間，東營(yíng)市獨(dú)家開(kāi)創(chuàng)“非遺+美食+潮玩”的新玩法，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置非遺展示區(qū)、咖啡區(qū)、餐飲區(qū)、官方冷飲售賣區(qū)、官方文創(chuàng)周邊售賣區(qū)等功能體驗(yàn)區(qū)；設(shè)置青春創(chuàng)意市集等特色體驗(yàn)專區(qū)，涉及原創(chuàng)文創(chuàng)類周邊商品、獨(dú)立設(shè)計(jì)師、vintage服飾、手工手作、搖滾妝造等，植入特色樂(lè)迷文創(chuàng)置換，為全國(guó)各地參加音樂(lè)節(jié)的朋友們提供手環(huán)、紀(jì)念品交換平臺(tái)和交流展示空間；現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置多個(gè)互動(dòng)DP打卡點(diǎn)，為樂(lè)迷和音樂(lè)節(jié)的主題形象提供互動(dòng)空間。

結(jié)合河海音樂(lè)節(jié)的舉辦，配套全市的優(yōu)質(zhì)文旅資源優(yōu)惠政策，東營(yíng)市文化和旅游局發(fā)放了10萬(wàn)元演藝類惠民消費(fèi)卷，市民游客去各大景區(qū)、酒店、餐飲商家可憑音樂(lè)節(jié)門票享受打折優(yōu)惠，有效地促進(jìn)了文旅融合新發(fā)展。

河海音樂(lè)節(jié)通過(guò)專業(yè)化、規(guī)范化運(yùn)行，采用“音樂(lè)節(jié)+”形式，將文化傳播、商業(yè)推廣與區(qū)域賦能相結(jié)合，享美食、逛非遺、游東營(yíng)、賞音樂(lè)，極大提升了音樂(lè)節(jié)對(duì)樂(lè)迷的吸引力，帶動(dòng)了文旅元素融合發(fā)展。豐富的文旅資源參與音樂(lè)節(jié)，進(jìn)一步豐富了音樂(lè)節(jié)的內(nèi)容，最終形成了東營(yíng)特色的音樂(lè)節(jié)品牌。

做細(xì)服務(wù) 打造新的“城市會(huì)客廳”

如果說(shuō)企業(yè)、市民是宣傳欄，那政府就是服務(wù)員。音樂(lè)盛會(huì)期間，東營(yíng)市、東營(yíng)區(qū)各個(gè)政務(wù)發(fā)布平臺(tái)，依托文旅官方平臺(tái)、當(dāng)?shù)卣?wù)公眾號(hào)、視頻號(hào)等渠道提供音樂(lè)節(jié)的保障信息性服務(wù)，讓游客和樂(lè)迷們更能感受到東營(yíng)這座城市的包容性。

自主舉辦音樂(lè)節(jié)在東營(yíng)是新課題，指導(dǎo)單位、主辦和承辦單位需緊密配合，充分整合社會(huì)資源，形成各方優(yōu)勢(shì)資源聯(lián)動(dòng)、全市文旅資源助力、社會(huì)各界力量支持的強(qiáng)大合力。

凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。以河海音樂(lè)節(jié)為例，為保障音樂(lè)節(jié)各項(xiàng)工作順利進(jìn)行，相關(guān)部門單位組織成立了河海音樂(lè)節(jié)籌備工作專班，設(shè)綜合協(xié)調(diào)組、宣傳推廣組、招商引資組、場(chǎng)地運(yùn)維組、安全保障組、消防應(yīng)急組、醫(yī)療救護(hù)組、交通保障組、后勤保障組、財(cái)務(wù)審計(jì)組、票證查驗(yàn)組等十一個(gè)專項(xiàng)籌備組，各籌備組均研究制定了詳細(xì)的工作推進(jìn)方案，明確細(xì)化分工表，針對(duì)場(chǎng)地、宣發(fā)、交通接駁、安全保障等工作進(jìn)行重點(diǎn)部署。

以持續(xù)提升樂(lè)迷的體驗(yàn)感、保證音樂(lè)節(jié)安全順利舉辦為目標(biāo)。東營(yíng)市各個(gè)部門為觀眾提供了音樂(lè)節(jié)期間住宿攻略、交通出行攻略與停車指南，并制定免費(fèi)接駁方案，保障樂(lè)迷順利往返音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)；場(chǎng)內(nèi)設(shè)置寄存、醫(yī)療救護(hù)、樂(lè)迷服務(wù)中心、志愿服務(wù)等保障點(diǎn)位，由相關(guān)部門單位干部職工、社會(huì)領(lǐng)域志愿者、公益救援隊(duì)等組成保障力量，提供后勤保障、場(chǎng)內(nèi)安保、停車疏導(dǎo)、應(yīng)急保障、醫(yī)療救助等保障服務(wù)。

幾次音樂(lè)節(jié)期間，主辦方都通過(guò)搭建引流矩陣模式，推動(dòng)多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)宣傳。主辦方充分發(fā)揮抖音直播、網(wǎng)紅帶動(dòng)、小紅書(shū)推流、博主分享等引流矩陣作用，充分發(fā)動(dòng)本地、省內(nèi)自媒體工作者力量50余人，拍攝原創(chuàng)推廣視頻200余條。東營(yíng)市也趁熱打鐵，以承辦企業(yè)為主體建立河海音樂(lè)節(jié)抖音號(hào)、小紅書(shū)號(hào)，充分發(fā)動(dòng)樂(lè)迷粉絲群，針對(duì)音樂(lè)節(jié)特色亮點(diǎn)進(jìn)行宣發(fā)、傳播，為商業(yè)模式成功運(yùn)作助力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，各平臺(tái)共計(jì)發(fā)稿160條，累計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)1000多萬(wàn)次，瀏覽量6000多萬(wàn)人次，推動(dòng)群眾對(duì)音樂(lè)節(jié)形成持續(xù)性關(guān)注，進(jìn)而形成對(duì)城市的關(guān)注。

東營(yíng)市整個(gè)文旅行業(yè)也在依托音樂(lè)節(jié)營(yíng)造城市氛圍。以河海音樂(lè)節(jié)為例，全平臺(tái)對(duì)城市進(jìn)行多角度宣傳，充分利用小區(qū)、公交車站、大型商超等線下宣傳陣地，投放電子宣傳海報(bào)110余個(gè)，宣傳海報(bào)4000余份，發(fā)放宣傳單頁(yè)6000份，充分調(diào)動(dòng)各縣區(qū)及其他城市的聯(lián)動(dòng)宣傳力量，做好音樂(lè)節(jié)的預(yù)熱宣傳，營(yíng)造出“近者悅，遠(yuǎn)者來(lái)”的開(kāi)放包容的城市氛圍。

優(yōu)質(zhì)音樂(lè)節(jié)對(duì)城市有強(qiáng)大的塑造力，是提升城市形象、激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力、充實(shí)文化內(nèi)涵的無(wú)形“助推劑”。河海音樂(lè)節(jié)作為東營(yíng)自有音樂(lè)節(jié)品牌創(chuàng)設(shè)新嘗試，承載著“小城市的大夢(mèng)想”，河海音樂(lè)節(jié)與其他的大型音樂(lè)活動(dòng)一起，讓東營(yíng)市內(nèi)外樂(lè)迷在欣賞高水平音樂(lè)盛典的同時(shí)，感受到河海文化的魅力，極大地提高了東營(yíng)這座城市的知名度和美譽(yù)度，它的舉辦，彰顯了東營(yíng)文旅行業(yè)齊心協(xié)力、創(chuàng)新突破的進(jìn)取心，也將為促進(jìn)東營(yíng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展作出積極貢獻(xiàn)。

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