原標(biāo)題：一場場潮流音樂盛宴帶給了東營什么？

來源：黃三角早報

原標(biāo)題：一場場潮流音樂盛宴帶給了東營什么？

來源：黃三角早報

剛剛過去的這個夏天，對喜歡音樂的東營市民來說，是幸福的。這座城市先后迎來了3場規(guī)模不同的音樂節(jié)和演唱會。韓磊、潘瑋柏、鄭鈞、烏蘭圖雅等一批知名歌星與東營人一起載歌載舞。粉絲群體涵蓋了各個年齡段，一場場演唱會、音樂節(jié)，不但點(diǎn)燃了東營人的夏日激情和文化熱情，讓東營人在家門口享受到了高品質(zhì)的城市文化生活，讓東營這座年輕的城市更加活力滿滿，也進(jìn)一步激發(fā)了城市發(fā)展的新動能，對城市服務(wù)業(yè)提檔升級起到了極大的推動作用。

本報記者 段學(xué)虎

創(chuàng)新模式 打造東營特色音樂節(jié)品牌

3場音樂盛宴中，第三場的河海文匯音樂節(jié)無疑是東營這個音樂之夏的高潮。

8月26日夜，天公作美，白天一場小雨清洗后的東營攬翠湖天朗氣清，河海音樂節(jié)也正式亮相了，伴隨著兩個舞臺交替而來的動感音樂，舞臺上燈光搖曳，臺下的人海中，每個人手中的熒光棒、發(fā)光發(fā)卡、手機(jī)手電筒，在黑夜中如同點(diǎn)點(diǎn)星輝隨著音樂律動，與干凈的星空相映成趣。有的人靜靜地聽著音樂，有的人放肆地跳著舞釋放自我……連續(xù)兩天，河海音樂節(jié)成為了一片歡樂的海洋。

記者從東營市文化和旅游局獲悉，在東營市旅游發(fā)展促進(jìn)中心、東營區(qū)文化和旅游局指導(dǎo)下，東營文匯建設(shè)投資有限責(zé)任公司主辦了2023東營河海音樂節(jié)。該音樂節(jié)是按照中央關(guān)于全面促進(jìn)消費(fèi)，加快消費(fèi)提質(zhì)升級的要求，東營市東營區(qū)積極擴(kuò)大文化和旅游消費(fèi)的一次創(chuàng)新嘗試。河海音樂節(jié)有著濃濃的創(chuàng)新特征和東營特色。

河海音樂節(jié)是東營市首次采用“國企+民企”“音樂節(jié)+”新模式舉辦的音樂節(jié)，致力于打造東營自有、具有廣泛影響力和良好口碑的音樂節(jié)品牌，并以此提振東營旅游和消費(fèi)市場，展示城市新形象。以音樂節(jié)為突破點(diǎn)，東營市延長文旅“消費(fèi)鏈條”。同時城市也為音樂節(jié)賦能，兩者實現(xiàn)互相促進(jìn)、互相成就。

本次音樂節(jié)創(chuàng)下了東營多個第一。“國企+民企”合作模式，打造東營自有音樂節(jié)品牌。東營河海音樂節(jié)是全市首個由國企與民企合作舉辦的大型音樂節(jié)，由東營文匯建設(shè)投資有限責(zé)任公司主辦，具有大型經(jīng)營性演出資質(zhì)的本地企業(yè)東營友甲天下文化傳媒有限公司承辦，當(dāng)?shù)卣畢f(xié)同做好音樂節(jié)的各項保障工作，參與各方優(yōu)勢互補(bǔ)，成功打造了自主舉辦大型音樂節(jié)的東營模式，培植了東營本地具有大型演出資質(zhì)的民營企業(yè)，“河海音樂節(jié)”品牌在東營落地生根。

演出設(shè)計注入“東營”基因，首次實現(xiàn)了三個“融合”。首先是河海交融黃河文化的融合，音樂節(jié)主LOGO以黃藍(lán)為主形象設(shè)計，由音符的海與蜿蜒的河構(gòu)成，寓意東營是河海交匯之城、黃藍(lán)相擁之地。第二是油地文化的融合，本次音樂節(jié)的UI設(shè)計形象“油寶”，是帶著炫酷的耳機(jī)的一滴原油，生動展現(xiàn)“石油之城+音樂”的形象。當(dāng)然，最重要的是實現(xiàn)人才的融合，植入“油城人才 共創(chuàng)未來”品牌，提供展示全市人才工作的平臺，團(tuán)結(jié)凝聚本地音樂新生力量，創(chuàng)新設(shè)置“河”“?！彪p舞臺，“海舞臺”由成熟音樂人為樂迷提供音樂盛宴，“河舞臺”為本地?zé)釔垡魳返哪贻p人提供溝通、交流、展示的平臺，助力原創(chuàng)音樂人得以在東營落地扎根。

本次音樂節(jié)擦亮了東營文旅金字招牌，帶動文旅“消費(fèi)鏈”提質(zhì)增收。據(jù)統(tǒng)計，8月26日、27日兩日，2023河海音樂節(jié)現(xiàn)場參與人次4.5萬，其中市外游客占比超30%，帶動涵蓋交通、餐飲、住宿、周邊、市集等相關(guān)行業(yè)的文旅“消費(fèi)鏈”，實現(xiàn)消費(fèi)拉動2400余萬元。

一場場做對胃口的文旅“大菜”，讓越來越多的東營市民成為了東營這座城市的“自來水”。

“音樂節(jié)+” 依托音樂節(jié)打造東營文旅綜合營銷

據(jù)了解，河海音樂節(jié)充分征求樂迷意見，合理設(shè)置音樂節(jié)陣容，演出陣容包括郝云、高旗、鄭鈞、布衣樂隊等“大咖”。實現(xiàn)民謠、搖滾、流行等多元素融合，進(jìn)一步拓寬受眾面；設(shè)置東營特色的“河”“海”雙舞臺，配備優(yōu)質(zhì)音響設(shè)備，為樂迷帶來最佳視聽感受，也讓外地的樂迷能夠口口相傳。

“咱東營自己的音樂節(jié)，當(dāng)然要支持一下！”河海音樂節(jié)的售票通道剛開通，東營市民小張就早早買了早鳥票，“提前兩周推掉音樂節(jié)當(dāng)天的事務(wù)”。兩天的音樂節(jié)，小張和朋友們一起在攬翠湖縱情歌舞，嗓子都喊啞了，每天半夜11點(diǎn)多才回到家，大家一起討論到凌晨兩點(diǎn)多，“好長時間沒這么放松了，很興奮！”

活動辦得好不好，在市民的朋友圈就能得到答案——幾場音樂節(jié)會活動，都能“霸屏”東營人的朋友圈！“在咱東營能見到這么多一線明星，城市檔次一下子就竄上去好幾個！”市民程先生說。

音樂節(jié)為了切實保障群眾的購票渠道多元暢通，采取線上線下統(tǒng)籌售票的措施。音樂節(jié)現(xiàn)場，嚴(yán)厲抵制“黃?！钡蛊爆F(xiàn)象，做到還票于觀眾，讓真正熱愛音樂的人們在此次活動中獲得“沉浸感”“體驗感”“氛圍感”。

幾次音樂盛會期間，東營市獨(dú)家開創(chuàng)“非遺+美食+潮玩”的新玩法，現(xiàn)場設(shè)置非遺展示區(qū)、咖啡區(qū)、餐飲區(qū)、官方冷飲售賣區(qū)、官方文創(chuàng)周邊售賣區(qū)等功能體驗區(qū)；設(shè)置青春創(chuàng)意市集等特色體驗專區(qū)，涉及原創(chuàng)文創(chuàng)類周邊商品、獨(dú)立設(shè)計師、vintage服飾、手工手作、搖滾妝造等，植入特色樂迷文創(chuàng)置換，為全國各地參加音樂節(jié)的朋友們提供手環(huán)、紀(jì)念品交換平臺和交流展示空間；現(xiàn)場還設(shè)置多個互動DP打卡點(diǎn)，為樂迷和音樂節(jié)的主題形象提供互動空間。

結(jié)合河海音樂節(jié)的舉辦，配套全市的優(yōu)質(zhì)文旅資源優(yōu)惠政策，東營市文化和旅游局發(fā)放了10萬元演藝類惠民消費(fèi)卷，市民游客去各大景區(qū)、酒店、餐飲商家可憑音樂節(jié)門票享受打折優(yōu)惠，有效地促進(jìn)了文旅融合新發(fā)展。

河海音樂節(jié)通過專業(yè)化、規(guī)范化運(yùn)行，采用“音樂節(jié)+”形式，將文化傳播、商業(yè)推廣與區(qū)域賦能相結(jié)合，享美食、逛非遺、游東營、賞音樂，極大提升了音樂節(jié)對樂迷的吸引力，帶動了文旅元素融合發(fā)展。豐富的文旅資源參與音樂節(jié)，進(jìn)一步豐富了音樂節(jié)的內(nèi)容，最終形成了東營特色的音樂節(jié)品牌。

做細(xì)服務(wù) 打造新的“城市會客廳”

如果說企業(yè)、市民是宣傳欄，那政府就是服務(wù)員。音樂盛會期間，東營市、東營區(qū)各個政務(wù)發(fā)布平臺，依托文旅官方平臺、當(dāng)?shù)卣?wù)公眾號、視頻號等渠道提供音樂節(jié)的保障信息性服務(wù)，讓游客和樂迷們更能感受到東營這座城市的包容性。

自主舉辦音樂節(jié)在東營是新課題，指導(dǎo)單位、主辦和承辦單位需緊密配合，充分整合社會資源，形成各方優(yōu)勢資源聯(lián)動、全市文旅資源助力、社會各界力量支持的強(qiáng)大合力。

凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。以河海音樂節(jié)為例，為保障音樂節(jié)各項工作順利進(jìn)行，相關(guān)部門單位組織成立了河海音樂節(jié)籌備工作專班，設(shè)綜合協(xié)調(diào)組、宣傳推廣組、招商引資組、場地運(yùn)維組、安全保障組、消防應(yīng)急組、醫(yī)療救護(hù)組、交通保障組、后勤保障組、財務(wù)審計組、票證查驗組等十一個專項籌備組，各籌備組均研究制定了詳細(xì)的工作推進(jìn)方案，明確細(xì)化分工表，針對場地、宣發(fā)、交通接駁、安全保障等工作進(jìn)行重點(diǎn)部署。

以持續(xù)提升樂迷的體驗感、保證音樂節(jié)安全順利舉辦為目標(biāo)。東營市各個部門為觀眾提供了音樂節(jié)期間住宿攻略、交通出行攻略與停車指南，并制定免費(fèi)接駁方案，保障樂迷順利往返音樂節(jié)現(xiàn)場；場內(nèi)設(shè)置寄存、醫(yī)療救護(hù)、樂迷服務(wù)中心、志愿服務(wù)等保障點(diǎn)位，由相關(guān)部門單位干部職工、社會領(lǐng)域志愿者、公益救援隊等組成保障力量，提供后勤保障、場內(nèi)安保、停車疏導(dǎo)、應(yīng)急保障、醫(yī)療救助等保障服務(wù)。

幾次音樂節(jié)期間，主辦方都通過搭建引流矩陣模式，推動多平臺聯(lián)動宣傳。主辦方充分發(fā)揮抖音直播、網(wǎng)紅帶動、小紅書推流、博主分享等引流矩陣作用，充分發(fā)動本地、省內(nèi)自媒體工作者力量50余人，拍攝原創(chuàng)推廣視頻200余條。東營市也趁熱打鐵，以承辦企業(yè)為主體建立河海音樂節(jié)抖音號、小紅書號，充分發(fā)動樂迷粉絲群，針對音樂節(jié)特色亮點(diǎn)進(jìn)行宣發(fā)、傳播，為商業(yè)模式成功運(yùn)作助力。據(jù)統(tǒng)計，各平臺共計發(fā)稿160條，累計轉(zhuǎn)發(fā)1000多萬次，瀏覽量6000多萬人次，推動群眾對音樂節(jié)形成持續(xù)性關(guān)注，進(jìn)而形成對城市的關(guān)注。

東營市整個文旅行業(yè)也在依托音樂節(jié)營造城市氛圍。以河海音樂節(jié)為例，全平臺對城市進(jìn)行多角度宣傳，充分利用小區(qū)、公交車站、大型商超等線下宣傳陣地，投放電子宣傳海報110余個，宣傳海報4000余份，發(fā)放宣傳單頁6000份，充分調(diào)動各縣區(qū)及其他城市的聯(lián)動宣傳力量，做好音樂節(jié)的預(yù)熱宣傳，營造出“近者悅，遠(yuǎn)者來”的開放包容的城市氛圍。

優(yōu)質(zhì)音樂節(jié)對城市有強(qiáng)大的塑造力，是提升城市形象、激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力、充實文化內(nèi)涵的無形“助推劑”。河海音樂節(jié)作為東營自有音樂節(jié)品牌創(chuàng)設(shè)新嘗試，承載著“小城市的大夢想”，河海音樂節(jié)與其他的大型音樂活動一起，讓東營市內(nèi)外樂迷在欣賞高水平音樂盛典的同時，感受到河海文化的魅力，極大地提高了東營這座城市的知名度和美譽(yù)度，它的舉辦，彰顯了東營文旅行業(yè)齊心協(xié)力、創(chuàng)新突破的進(jìn)取心，也將為促進(jìn)東營經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展作出積極貢獻(xiàn)。

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