原標(biāo)題：這場盛會給“寶藏淄博”帶來了什么

來源：魯中晨報

原標(biāo)題：這場盛會給“寶藏淄博”帶來了什么

來源：魯中晨報

這場盛會給“寶藏淄博”帶來了什么

立冬時節(jié),天高云淡,柔風(fēng)送爽。在這樣一個還滿是色彩斑斕的季節(jié)里,中國文旅企業(yè)合作發(fā)展大會在淄博市國際會展中心舉行。

全國文旅業(yè)界嘉賓以“攜手好客山東 共贏文旅未來”為主題,共商大眾旅游時代文旅企業(yè)相互賦能發(fā)展新未來的同時,也讓全國目光持續(xù)聚焦淄博。

這樣一場萬眾矚目的大會,給今年頻頻“出圈”的“寶藏城市”淄博帶來什么?

一座“寶藏城市”

淄博文旅的高光時刻,如約而至。

11月8日的淄博,星光璀璨,國內(nèi)外高端品牌酒店企業(yè)、國內(nèi)重點(diǎn)文旅企業(yè)、知名旅游演藝企業(yè)以及金融投資機(jī)構(gòu)等業(yè)內(nèi)巨頭齊聚淄博,中國文旅企業(yè)合作發(fā)展大會在淄博市國際會展中心開幕。

一個是國內(nèi)文旅界的頂級盛會,一個是非旅游的老牌工業(yè)城市,兩者是如何惺惺相“吸”的?

其實(shí),從本次大會“攜手好客山東 共贏文旅未來”的主題可見一斑。

2023年,淄博頻頻“出圈”,“寶藏城市”的美名不脛而走。好客山東,被這座城市演繹得淋漓盡致。

《2023上半年中國網(wǎng)紅城市指數(shù)TOP20》顯示,上半年最火的網(wǎng)紅城市,非淄博莫屬。淄博上半年網(wǎng)絡(luò)熱度指數(shù)遠(yuǎn)超第2、3名的西安與上海,指數(shù)達(dá)到了212.46,同比上漲幅度高達(dá)975%,熱度“TOP1”實(shí)至名歸。

非旅游城市的淄博,從政府到市民,在2023年都拿出了十足的誠意和100%的熱情,讓外地游客著實(shí)體驗(yàn)了一把什么是好客山東,什么是“人好物美心齊”。

正如三亞亞龍灣國家旅游度假區(qū)黨委書記黃國梁所說:“淄博的突然爆紅,是淄博給全國各地文旅景區(qū)塑造了一個‘放心旅游’的模板,真正吸引游客的,實(shí)際是服務(wù)至上,是滿足了每個游客旅游‘全鏈條合理消費(fèi)’‘公平對待’的最本質(zhì)需求。”

而來到淄博的外地游客,在踏上淄博地界那一刻才發(fā)現(xiàn):淄博,完全就是一個“寶藏城市”。

綿延數(shù)千年的齊風(fēng)古韻,成就了淄博“中國陶琉之鄉(xiāng)”“中國絲綢名城”“足球起源地”“聊齋故里”之美譽(yù)；原山、魯山、齊山、孝婦河、馬踏湖等大川大河雄偉蒼茫、壯麗俊俏,綠水青山間的淄博千里不同景；“吃了博山飯,圍著天下轉(zhuǎn)”,作為傳統(tǒng)魯菜發(fā)源地的淄博,從來都不缺少美味佳肴……簡言之,既有老城市的煙火氣,又有新都市的時尚范,“寶藏淄博”讓人欲罷不能。

事實(shí)上,受益于淄博的熱度,今年山東的“超級黃金周”(國慶中秋假期)旅游火爆異常。公開數(shù)據(jù)顯示,“超級黃金周”第2天,山東重點(diǎn)監(jiān)測的旅游景區(qū)接待游客和營業(yè)收入同比分別增長131.5%和169.2%。

無可比擬的超高人氣,超乎尋常的待客之道,極具內(nèi)涵的“寶藏城市”,可以說,今年的淄博是當(dāng)之無愧的文旅“頂流”,實(shí)至名歸。

由此,今年在淄博舉辦頂級的中國文旅企業(yè)合作發(fā)展大會,水到渠成。

“曝光”帶來更多利好

辦好一次會,搞活一座城。雖不簡單,但適合淄博。

在火爆人氣的背后,“網(wǎng)紅”淄博一直在考量將流量變現(xiàn)成真金白銀的渠道。

最有效的辦法就是在更大舞臺的上“曝光”,而中國文旅企業(yè)合作發(fā)展大會便是淄博的選擇。

無疑,搭建國內(nèi)外文旅企業(yè)在魯合作發(fā)展平臺,推動文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、高質(zhì)量發(fā)展,這是本次盛會的直接目的,亦是淄博的目標(biāo)。

而事實(shí)證明,淄博作出的選擇是正確的,是具有前瞻性的。

大會現(xiàn)場發(fā)布了經(jīng)遴選的20個重點(diǎn)文旅項(xiàng)目,這些項(xiàng)目涵蓋休閑康養(yǎng)、海洋旅游、鄉(xiāng)村旅游、文化體驗(yàn)等4類項(xiàng)目,投資總額達(dá)721.79億元。其中,休閑康養(yǎng)類項(xiàng)目5個,包括淄博天鵝湖羅曼園項(xiàng)目。在山東首批20家領(lǐng)航型文旅企業(yè)中,淄博文旅發(fā)展集團(tuán)有限公司赫然在列,而淄博潭溪山旅游發(fā)展有限公司董事侯紀(jì)山也獲得了山東十佳民營文旅企業(yè)領(lǐng)軍人物的殊榮。在2023年山東省旅游民宿集聚區(qū)名單,齊長城宿集也成為其中的1/19。

由此可見,作為山東“十強(qiáng)產(chǎn)業(yè)”之一,文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊、潛力巨大,淄博更是未來可期。

更重要的是,這場別出心裁、籌備已久的大會,還讓淄博與外界搭建起建立溝通、增進(jìn)了解的平臺,讓更多人了解淄博,來到淄博,愛上淄博,留在淄博。

此次大會專門設(shè)置了旅游住宿業(yè)項(xiàng)目對接會、景區(qū)度假區(qū)迭代升級發(fā)展專題會、旅游演藝合作發(fā)展專題會、旅游民宿聚集區(qū)創(chuàng)新發(fā)展專題會4個專項(xiàng)活動。

4個專項(xiàng)活動,更像是為淄博量身打造的“進(jìn)階教程”,尤其是“景區(qū)迭代升級”和“民宿住宿”。

景區(qū)提升是旅游行業(yè)的常識性話題,也是景區(qū)管理運(yùn)營的常態(tài)化工作。對此,三亞亞龍灣國家旅游度假區(qū)黨委書記黃國梁發(fā)表了自己獨(dú)到的見解,其中“精準(zhǔn)定位,打造景區(qū)核心吸引力”和“創(chuàng)意加成,推動文旅景區(qū)產(chǎn)品設(shè)計重構(gòu)”,這在與淄博不謀而合中,又給了各大景區(qū)以啟發(fā)。

從觀光休閑的1.0時代,到奇特體驗(yàn)的2.0時代,再到生態(tài)度假的3.0時代,自2010年正式開業(yè)運(yùn)營以來,潭溪山將“生活美學(xué)”、自然教育、全齡研學(xué)等理念和體系不斷融入到景區(qū)之中,以內(nèi)容賦能文旅,強(qiáng)化運(yùn)營和單品財務(wù)模型,重構(gòu)營銷和品牌矩陣,在煥新蝶變的路上越走越遠(yuǎn)。

面對游客日新月異的文旅消費(fèi)需求,紅葉柿巖則打造出了春季踏青賞花、夏季夜游狂歡、秋季醉美紅葉、冬季冰雪童話的“四季景區(qū)”,以用戶思維持續(xù)提升游客體驗(yàn)度,游玩,研學(xué)、大客戶團(tuán)建、年會及露營、派對、音樂會、自駕游、運(yùn)動賽事等多種定制化需求,在這里都能得到滿足。

旅游住宿在旅游民宿集聚區(qū)創(chuàng)新發(fā)展專題會上被熱議,并由此形成了《旅游民宿集聚區(qū)“淄博共識”》。

“淄博要形成一個真正的旅游目的地,必須重視要素建設(shè),特別是住宿。”君瀾酒店集團(tuán)總裁王建平認(rèn)為。

基于這片“藍(lán)海”,眾多國內(nèi)外高端品牌酒店企業(yè)十分看好淄博市場。

“集團(tuán)一直非常看好和認(rèn)可淄博市場,酒店經(jīng)營業(yè)績也非常火爆。”華住集團(tuán)中高端事業(yè)集群首席發(fā)展官黃慧星介紹,集團(tuán)不日會有5到6個中高端項(xiàng)目陸續(xù)在淄博落地。

“我們也愿意在山東持續(xù)加碼,加大酒店布局,除了喜來登、萬楓,集團(tuán)在淄博還有3家酒店正在籌建。”萬豪國際大中華區(qū)開發(fā)總監(jiān)鄧友超說。

榮譽(yù)、認(rèn)同,又或是項(xiàng)目,實(shí)質(zhì)上都是本次大會賦予淄博文旅的底氣和信心。

可以說,關(guān)于淄博文旅的美好“明天”,此時已經(jīng)到來。

淄博,存在更多可能

如何持續(xù)“火”下去,全國都在盯著淄博。本次大會也在無形之中探討著這個議題。

畢竟琢磨透淄博,研讀懂淄博,才能再塑造更多的“淄博”。

而與會嘉賓在這一方面不約而同地認(rèn)為:歷史文化積淀和工業(yè)文明積累共同淬煉出的獨(dú)特生活氣息,才是淄博城市魅力的核心。

“光有旅游景區(qū)、資源是不夠的,還要有旅游目的地的生活方式,這是淄博對全國旅游業(yè)最大的啟發(fā)。”北京大學(xué)旅游研究與規(guī)劃中心主任、教授、博士生導(dǎo)師,文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會委員,國際旅游研究院院士吳必虎一語中的。

細(xì)細(xì)想來,確實(shí)如此。從八大局便民市場到海岱樓,從唐庫文創(chuàng)園到蓑衣樊,從“潮汐市場”到落葉緩掃,不需要刻意找尋“沉浸式”,在淄博任何一個區(qū)縣的任何一個街頭,任何人隨時隨地都可以來上一場愜意舒適的“Citywalk”(城市漫步),在人間煙火氣中體驗(yàn)淄博的含蓄、沉穩(wěn)、大方和溫柔,在淄博回歸生活的本真,讓彷徨躁動的心得以“休憩”。

“今年淄博爆火之后,引領(lǐng)了一種新模式,整座城市都變成了一個大景區(qū),可能一條小街小巷都是景點(diǎn),處處皆風(fēng)景。”山東文旅景區(qū)投資集團(tuán)首席運(yùn)營官、山東天蒙旅游開發(fā)有限公司執(zhí)行董事兼總經(jīng)理劉子騰有著新“定義”。

所以,淄博最根本的,還是要繼續(xù)提煉升華本土文化精神價值,以延伸城市形象內(nèi)涵。

最近幾年,具有地方文化特色和識別符號的旅游演藝備受年輕人追捧,比如武漢《知音號》、杭州西溪濕地《今夕共西溪》、福州《尋夢閩都》和西安的“盛唐盛宴”等,以城市空間為舞臺的沉浸式演出正成為文旅融合的新動力、文旅消費(fèi)的新場景。

眾所周知,淄博有著豐厚的文化資源,傳統(tǒng)文化、革命文化、現(xiàn)代文化交相輝映。

城市沉浸式演出,淄博最典型、也一直在做嘗試的便是“聊齋”。

“可以預(yù)見,淄博未來會走向長紅,我們之前去過聊齋城考察,以發(fā)掘更多合作發(fā)展機(jī)會。”開心麻花娛樂文化傳媒股份有限公司聯(lián)席總裁劉巖告訴記者。

而當(dāng)下的山東,正致力于打造在國內(nèi)具有一定市場知名度和影響力的旅游演藝項(xiàng)目。

“今年來,山東先后出臺《關(guān)于促進(jìn)文旅深度融合推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)的若干措施》,旅游演藝發(fā)展有了巨大空間和廣闊前景。”山東省文化和旅游廳副廳長孫蕾表示。

因此,淄博正迎來新的歷史機(jī)遇。

山東演藝集團(tuán)董事長于劍高度評價了淄博今年以來打造的大流量、高人氣。對于淄博在旅游演藝方面的發(fā)展方向,他說:“借著淄博的人氣,結(jié)合淄博的歷史符號,還是要從群眾中來到群眾中去,群眾演、群眾看,打造沉浸式的演藝。”

以演藝為抓手,盤活文化場館、商業(yè)設(shè)施、工業(yè)遺址等城市存量空間,進(jìn)而集聚新業(yè)態(tài)、拓展新場景、探索新模式,淄博文旅才能在更廣范圍、更深層次上深度融合。

這意味著,寶藏淄博,還有更多可能!

大眾日報淄博融媒體中心 記者 孫良棟

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