原標題：青島商家“雙11”賣了338億元

來源：青島晚報

原標題：青島商家“雙11”賣了338億元

來源：青島晚報

一年一度的“雙11”購物節已經過去，近日，全國各大城市以及電商平臺陸續公布“雙11”成績。第三方數據顯示， 2023“雙11網購節”期間（11月1日—11日），青島市實現網絡零售額338億元，同比增長33.4%。其中，實物商品網絡零售額329.3億元，同比增長33.3%，居山東省首位，占比42.1%。青島企業和部分特色產業同樣在今年“雙11”購物節中表現搶眼，無論是海爾、青啤等大企業，還是服裝鞋帽等特色產業，借助“雙11”購物節的平臺，實現了銷售額的新突破。

綜合電商平臺銷售總額2777億元

根據星圖數據，11月10日20:00至11月11日24:00，綜合電商平臺銷售總額為2777億元，其中天貓渠道占比最高，為60.02%，京東為27.86%，拼多多為7.34%，其他渠道占比4.77%；綜合電商平臺海外購業務銷售額達341億元。

截至11月11日23:59，2023年京東“雙11”成交額、訂單量、用戶數齊創新高，京東采銷直播火爆出圈，京東采銷直播的總觀看人數已突破3.8億，目前累計超過60個品牌銷售破10億元，近20000個品牌成交額同比增長超3倍，新商家成交單量環比增長超5倍。

截至11月11日零時，天貓402個品牌成交破億，38600個品牌同比增速超過100%，全球品牌在天貓“雙11”迎來確定性增長。

淘天集團CEO戴珊介紹，今年天貓“雙11”用戶規模創歷史峰值，累計訪問用戶數超過8億；價格力效果明顯，三線以下市場用戶，比去年多下了1.4億筆訂單。

截至11月11日零時，淘寶已產生58個破億直播間，其中7位達人主播、7個品牌店播為今年首次破億。店播成新增長引擎，38個成交額破億，451個成交額破千萬。

青島網絡零售額全省第一

第三方數據顯示，2023“雙11網購節”期間（11月1日—11日），青島市實現網絡零售額338億元，同比增長33.4%，其中，實物商品網絡零售額329.3億元，同比增長33.3%，居山東省首位，占比42.1%。在十五個副省級城市中位居第四（深圳市1308.2億元，廣州市837.3億元，杭州市800.7億元，廈門市337.2億元，寧波市205.3億元）。

今年“雙11”期間，前三實物商品大類分別為家用電器和音像器材、糧油食品、服裝鞋帽針紡織品，占比分別為64.8%、7.3%、5.7%，合計占比為77.8%。農產品網絡零售額18.1億元，占全省農產品網絡零售額比重為29.1%，位居第一。從占比情況看，水產品占比最大，達58.4%，其次為休閑食品（11.6%）和調味品（6.5%）。

分區域看，嶗山區、黃島區和平度市網絡零售額位居青島市前三，網絡零售額占比分別為46.8%、15.1%和11.9%，合計占比73.8%。

在山東省內，青島網絡零售額一直穩居第一。記者從市商務局獲悉，1－9月份，青島市網絡零售額1756.5億元，同比增長23.9％，增速分別領先全省、全國0.3個和10.7個百分點，占山東省網絡零售額比重為31.8％。近年來，直播電商產業迅速崛起，今年前三季度，青島新增1家國家級電子商務示范基地、3家省級電商直播基地和5家省級電商供應鏈基地。青島市直播商品銷售額超336.6億元，同比增長10.9％，帶貨主播數5000余人，累計觀看人數突破74.1億人次，多項指標領跑全省。

311家網店銷售收入過百萬

在“雙11”這場全面消費狂歡中，青島品牌表現搶眼。“雙11”期間，全市網絡零售額超過100萬元的網上店鋪311家。

排名第一為“海爾官方旗艦店”，網絡零售額12.01億元。據了解，今年“雙11”期間，海爾表現搶眼。海爾在淘寶、京東、蘇寧易購、抖音等多個渠道位居全網第一；在用戶口碑上，海爾智家位居冰箱、洗衣機等京東家電競速榜服務口碑榜TOP1。海爾智家在“雙11”也實現了用戶下單的高轉化，其中以舊換新增幅243%、新品成交增幅28%。

青啤同樣在今年“雙11”期間取得不俗的成績。青島啤酒在天貓、京東官方旗艦店銷售額累計排名均第一。此外，在拼多多、抖音、快手、蘇寧易購、唯品會等平臺啤酒類品牌銷售額年度累計排名中，青島啤酒均居首位。

青島休閑零食品牌沃隆發布數據顯示，沃隆品牌“雙11”整體增幅達22.7%。據悉，沃隆品牌在京超平臺增幅為49.6%，在京東pop增長67.9%，在天貓平臺增長達28.6%。觀海新聞/青島晚報/掌上青島 記者 李沛

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