原標題：積極探索品牌強農濰坊路徑

來源：濰坊日報

原標題：積極探索品牌強農濰坊路徑

來源：濰坊日報

◎趙煒麗

濰坊自古農業發達，農耕文明和創新基因在這里薪火相傳，生生不息。1500多年前，濰坊人賈思勰所著的《齊民要術》被譽為“中國古代農業百科全書”。改革開放以來，濰坊創造了農業農村改革發展的“三個模式”，贏得了“全國農業看山東、山東農業看濰坊”的贊譽。當前，質量興農、綠色興農、品牌強農意識深入人心，區域公用品牌、企業品牌、產品品牌協同發展，也已經上升為國家戰略。鄉村要振興，產業必振興，而農業品牌建設，無疑成為了新時代推進鄉村振興的有力抓手。如何做好我市的農產品品牌建設，本人有如下幾點建議：

立足獨特優勢，弘揚農耕文明?！洱R民要術》系統總結了秦漢以來的農業科技知識，反映了當時北方的農業技術水平，是中國現存最早、最完整的農業著作。而其作者賈思勰正是濰坊人。這是濰坊得天獨厚的歷史文化遺產。宣傳濰坊，不僅僅要宣傳風箏、宣傳鄭板橋，更要宣傳濰坊這座城市的農耕文明、農業基因、農業底蘊，將農業根基深厚的靈魂注入到濰坊農產品品牌中去，講好品牌故事?？蓪⑥r耕文明的宣傳與濰坊農產品的宣傳結合起來，比如印制以“24節氣+濰坊農產品”為主題的文創產品、拍攝宣傳農耕文明同時介紹濰坊農產品的紀錄片、在城市街景中繪制“農耕文明+濰坊農產品”為主題的宣傳畫等。

堅持政府引導，遵循市場規律。培育打造區域農業品牌，單靠政府或企業或農戶的辦法都不可取，應注重“政府+企業”雙輪驅動。農業本身投資大、周期長、見效慢、風險多，做農業面臨多重挑戰。在農業品牌建設中，政府要發揮扶持和引導作用，搞好頂層設計、資源整合和服務平臺搭建，做好企業和農戶想做而做不了、做不好的事情，建立完善政府搭臺、企業唱戲、各司其職、互為依托、相互配合的品牌培育運行機制。同時，在品牌創建過程中，要注重引入現代管理理念，注重宣傳和包裝，實行市場化運作，允許出現短期內投入沒有看到效果的情況，持續發力、久久為功，不可急于求成。

拓寬宣傳渠道，形成推介合力。培育區域公用品牌，應充分發揮好各類展會的宣傳推介作用。不僅僅是農業展會節慶活動，其他諸如文化旅游、非遺展覽等都與農產品有著密切的聯系，應充分利用各種渠道，通過展覽、品鑒可以讓參觀者對農產品產生最直觀的體驗，產品包裝和現場同時設有二維碼，方便消費者進一步購買，真正形成宣傳推介我市特色農產品的濃厚氛圍和強大聲勢。同時，對濰坊各類農產品品牌應實行“梯隊式”管理，比如可分為“成熟開拓型”“成長壯大型”和“幼小培育型”，每次參展采取以大帶小的模式，組織他們輪流參展，這樣既可以幫助成長中的農產品品牌多一些走出去的機會，又可以鞏固比較成熟的農產品品牌的市場影響力。

（作者單位：濰坊市農業農村局）

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