原標(biāo)題：日照書城：讓閱讀成為城市靚麗底色

來源：山東商報(bào)

原標(biāo)題：日照書城：讓閱讀成為城市靚麗底色

來源：山東商報(bào)

以書香為媒，實(shí)體書店不僅塑造著城市的文化氣質(zhì)，也與城市文化內(nèi)涵相結(jié)合豐富著大眾的精神文化生活。在2023年度山東省最美書店中，日照書城融合文創(chuàng)產(chǎn)品、生活美學(xué)、咖啡書吧、多元體驗(yàn)、教育培訓(xùn)等多功能于一體，依托書店的社交屬性，打造“城市文化客廳”，讓閱讀成為城市的靚麗底色。

◎山東商報(bào)·速豹新聞網(wǎng)記者 許倩 實(shí)習(xí)生 王楠

一站式文化綜合服務(wù)體

作為城市里的人文地標(biāo)，書店用閱讀點(diǎn)亮生活，彰顯著一座城市的書香氣質(zhì)和文化底蘊(yùn)。作為日照市首家以圖書為主，融合文創(chuàng)產(chǎn)品、生活美學(xué)、咖啡書吧、多元體驗(yàn)、教育培訓(xùn)等多功能的一站式文化綜合服務(wù)體，日照書城自2018年2月開業(yè)以來便確立了清晰的定位，讓閱讀抵達(dá)更廣闊的人群。

“這種定位的選擇基于對(duì)市場(chǎng)調(diào)研和消費(fèi)者需求的綜合分析，旨在滿足當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)多元化文化體驗(yàn)和知識(shí)獲取的需求。”日照書城經(jīng)理孫潔介紹，運(yùn)營(yíng)發(fā)展中，書店形成了各具特色、多元發(fā)展的經(jīng)營(yíng)模式和路徑，展現(xiàn)著新華書店的新風(fēng)貌。

作為多元業(yè)態(tài)融合的公共文化空間，日照書城在空間設(shè)計(jì)上詮釋了自己的文化風(fēng)格和生活態(tài)度，在場(chǎng)景布置和區(qū)域劃分上也做了諸多創(chuàng)造性建設(shè)。

“書城通過靈活的場(chǎng)景布置，將不同業(yè)態(tài)有機(jī)融合在一起。無論是圖書區(qū)域還是多元產(chǎn)品、多元業(yè)態(tài)區(qū)域，都能感受到濃厚的文化氣息。書店內(nèi)部的裝飾和陳設(shè)都與書籍的內(nèi)容交相呼應(yīng)，營(yíng)造出一個(gè)舒適、溫馨的閱讀環(huán)境。其次，書店內(nèi)部的區(qū)域劃分也是其成功融合不同業(yè)態(tài)的重要因素之一。書城將不同類型的圖書、搭配氣質(zhì)相同的多元業(yè)態(tài)，與文具、文創(chuàng)等多元產(chǎn)品有機(jī)搭配，讓顧客可以方便地找到自己感興趣的商品。這種合理的區(qū)域劃分不僅提高了顧客的購(gòu)物體驗(yàn)，也為書店的經(jīng)營(yíng)帶來了更多的機(jī)會(huì)。”孫潔具體介紹道。

與此同時(shí)，日照書城兼顧書店的“顏值”與“內(nèi)涵”的發(fā)展，在店內(nèi)設(shè)計(jì)上不僅追求美觀和時(shí)尚，還注重文化內(nèi)涵的展示。“無論是書店的外立面還是內(nèi)部裝修，都體現(xiàn)了書店的獨(dú)特風(fēng)格和文化特色，這一設(shè)計(jì)理念使得日照書城在吸引顧客的同時(shí)也提升了自身的品牌形象。”孫潔表示。

打造“城市文化客廳”

新華書店作為一個(gè)覆蓋面廣、影響力大的品牌書店，在大眾和讀者心目中的地位不言而喻。在“新華書店”品牌的基礎(chǔ)上，日照書城通過一系列創(chuàng)新舉措和服務(wù)提升，來打造屬于自己的服務(wù)特色。“首先，日照書城注重與讀者的互動(dòng)和交流。自開業(yè)以來，便打造了一條屬于自己的特色之路，策劃實(shí)施了‘名家講壇’‘名師公益講堂’‘成長(zhǎng)樹繪本故事匯’‘創(chuàng)意手工課’‘非遺傳承’ 等多個(gè)公益品牌活動(dòng)。其中，‘名家講壇’活動(dòng)自開展以來邀請(qǐng)到閻崇年、馬瑞芳、楊紅櫻、曹文軒等文化名家先后做客，場(chǎng)場(chǎng)爆滿。在此基礎(chǔ)上，書城以‘名家’為亮點(diǎn)，挖掘書店的文化社交功能，將日照書城逐步打造成為‘城市文化客廳’，吸引大量讀者參與。”孫潔介紹道。

作為書籍的集散地和中轉(zhuǎn)站，日照書城亦注重特色書籍的挖掘和推廣。“我們緊跟熱點(diǎn)趨勢(shì)，及時(shí)了解最新的圖書動(dòng)態(tài)，并積極引進(jìn)一些獨(dú)特的圖書。這些特色書籍包括地方文化、歷史傳承、文學(xué)藝術(shù)等方面的作品，能夠滿足讀者對(duì)于本土文化的需求。”孫潔表示，此外，書城還注重推廣一些具有深度和價(jià)值的圖書，通過專題展示和推薦，吸引讀者的注意力，提高他們對(duì)圖書的興趣和購(gòu)買欲望，為當(dāng)?shù)氐慕逃⑽幕聵I(yè)作出貢獻(xiàn)。

作為深植于當(dāng)?shù)厝嗣裼洃浝锏臅辏照諘请S著日照這座城市的發(fā)展而成長(zhǎng)。與之相伴，隨著日照經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民的文化需求也在不斷地提高。基于此，日照書城以書籍為核心舉辦了主題沙龍、講座、讀書會(huì)、文創(chuàng)集市等活動(dòng)，成為日照的文化新地標(biāo)。“此外，日照書城還積極推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，與各類文化機(jī)構(gòu)、藝術(shù)家合作，推出了一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，如書籍周邊商品、文化衍生品等，滿足讀者對(duì)于獨(dú)特、有品質(zhì)的文化產(chǎn)品的追求。”孫潔說。

“書店+”促轉(zhuǎn)型升級(jí)

當(dāng)下，“小而美”“專而精”的特色書店兼具“顏值”與“內(nèi)涵”，成為城市里最靚的一道人文風(fēng)景：最美書店。在孫潔看來，“最美書店”不僅僅是指外觀美觀、環(huán)境優(yōu)雅，更應(yīng)該是一個(gè)具有人文氣息、文化內(nèi)涵和社交價(jià)值的場(chǎng)所。“在這種書店中，讀者不僅可以購(gòu)買到優(yōu)質(zhì)的圖書、文具和禮品，還可以享受到閱讀、交流和文化活動(dòng)的愉悅體驗(yàn)。”

基于這一理念，日照書城圍繞創(chuàng)新“書店+”經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行了諸多嘗試。“我們?cè)跁陜?nèi)設(shè)置了咖啡廳、閱讀區(qū)、文化展示區(qū)和多功能活動(dòng)廳等多個(gè)區(qū)域，為讀者提供了更加豐富的服務(wù)和體驗(yàn)。此外，書城還開展了各種文化活動(dòng)，如讀書分享會(huì)、文學(xué)沙龍、藝術(shù)展覽和音樂演出等，吸引了大量文化愛好者和讀者前來參與。”孫潔表示，這些嘗試的成效是顯著的，日照書城已經(jīng)成為當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的文化地標(biāo)之一，吸引了大量讀者和游客前來參觀和體驗(yàn)。“通過創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，不僅提高了書店的經(jīng)濟(jì)效益，還為社會(huì)提供了更多的文化價(jià)值和社交空間。”

不可否認(rèn)的現(xiàn)實(shí)是，當(dāng)下，實(shí)體書店的發(fā)展受到數(shù)字化和電子書興起所帶來的沖擊，但在孫潔看來，仍有許多機(jī)會(huì)可以被利用。“隨著人們對(duì)閱讀體驗(yàn)的追求日益增加，實(shí)體書店可以通過創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式來吸引顧客。首先，實(shí)體書店可以加強(qiáng)與政企單位的聯(lián)系，了解客戶的需求和興趣，為用戶提供更精準(zhǔn)的書籍選擇和活動(dòng)策劃。此外，也可與社區(qū)拓展合作模式，將更多的活動(dòng)植入社區(qū)，將書店打造成社區(qū)文化中心。”

另一方面，實(shí)體書店亦可以提供更多的增值服務(wù)。“例如，提高讀者的閱讀體驗(yàn)，提供咖啡廳或休閑區(qū)，讓顧客可以在舒適的環(huán)境中閱讀。此外，書店可以開設(shè)專門的兒童區(qū)域，提供親子閱讀活動(dòng)和教育資源，吸引家庭顧客。”孫潔表示，利用技術(shù)創(chuàng)新來提升顧客體驗(yàn)是書店發(fā)展的另一條探索路徑。“通過山東新華悅購(gòu)服務(wù)平臺(tái)，顧客可以在新華書店自有平臺(tái)上瀏覽和購(gòu)買書籍，可以自提也可以快遞配送到家，結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)進(jìn)行線上轉(zhuǎn)型，可以將書店打造為極具特色的文化場(chǎng)所，從而將線上流量轉(zhuǎn)化為線下流量。通過轉(zhuǎn)型經(jīng)營(yíng)模式，構(gòu)建新型的用戶關(guān)系，為用戶提供更多的體驗(yàn)活動(dòng)和增值服務(wù)。”

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