原標題：培育更多國貨“潮牌”“潮品”

來源：舜網

原標題：培育更多國貨“潮牌”“潮品”

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積極培育“國貨潮品”是擴大消費、推動高質量發展的重要舉措。省政府工作報告提出，要培育國貨“潮牌”“潮品”等消費熱點。“國潮”也成為代表委員討論的“熱詞”之一。

景區里，穿漢服的人多了;校園里，傳統文化、非遺體驗的課程多了;戲曲劇場里，年輕觀眾多了;網絡上，還原古法技藝的短視頻“爆”了……說起“國潮”，山東省呂劇院副院長焦黎代表聯想到不少畫面。“‘國潮’之所以火起來，是因為它蘊含著美學，承載著文化內涵，引起了人們的共情。”焦黎希望可以創造更多的消費場景，讓大家在日常生活中體驗原汁原味的傳統魅力。

在澳門山東社團總會執行會長冷垚委員看來，國貨“潮牌”“潮品”的興起，是傳統文化的回歸，也是綜合國力的體現。他注意到，在海外的大型晚宴上，身著中式高定禮服的人越來越多;電子產品、高鐵、電動汽車等高端中國制造譽滿全球;中國的音樂、藝術、美食越來越受歡迎。

春節臨近，德州扒雞迎來銷售旺季。今年，德州扒雞推出的龍年禮盒銷售火爆，連續追加了三批訂單。山東德州扒雞股份有限公司扒雞車間主任杜昆代表說，“我們把龍元素融入包裝設計和營銷中;還針對年輕人的消費習慣推出雞胗、雞心等‘魯小吉’休閑零食，提供更多選擇，市場反響好。”

杜昆認為，推動老字號創新發展，是培育國貨“潮牌”“潮品”消費熱點的重要切口。“山東有這么多中華老字號、山東老字號，分布在食品、餐飲、醫藥、輕工、商貿等各行業領域。一方面，老字號企業要勇于創新，主動擁抱年輕消費群體;另一方面，‘國潮’是‘國’與‘潮’的相加，必須保證品質。”

說起山東的“國潮”，“東阿阿膠”聯名奈雪推出“阿膠奶茶”在年輕人中很受歡迎。“這款產品抓住了年輕人愛喝奶茶和愛議論‘養生’這兩大興趣點。”山東省時代新媒數字經濟研究院有限公司總經理姜騰委員針對該產品的網絡營銷傳播分享了自己的看法。

“‘國潮’興起既是經濟現象，也是文化現象。這個案例啟發我們，除了實用性、美觀性，還必須了解當下年輕人的消費需求、審美需要，把老故事全息化、老技藝傳奇化、老文物生活化，通過互聯網廣闊的渠道傳播出去，可以幫助優秀傳統文化活起來。”姜騰說。

“國潮”觸網，煥發青春力量。據統計，我省已有205家老字號進駐各網絡平臺，一年的線上營收規模可超200億元。曹縣云龍木雕工藝有限公司車間主任王靜靜代表告訴記者，正是看到電商平臺的巨大商機，他們建起直播基地，三年間，從賣林木小家具拓展到賣漢服，又從直播間拓展到建設漢服生產基地、構建全產業鏈。現在，公司已整合全縣500多家漢服生產企業的產能，每天更新款式，供不應求。“我們開發的一款馬面裙，從設計到面料都保證高品質，訂單排到了三個月后。今年，我們計劃繼續擴大產能。”王靜靜說。

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作者：趙琳 張九龍

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