原標(biāo)題：煙臺(tái)創(chuàng)新敘事體系打造城市海外形象“金名片”

來源：參考消息網(wǎng)

原標(biāo)題：煙臺(tái)創(chuàng)新敘事體系打造城市海外形象“金名片”

來源：參考消息網(wǎng)

1月26日，在第三屆中國(guó)城市國(guó)際傳播論壇中，煙臺(tái)獲得“海外社交親和力領(lǐng)軍城市”稱號(hào)。煙臺(tái)的城市國(guó)際傳播立足國(guó)際視野，創(chuàng)新敘事者視角，貼近受眾心理，用符合國(guó)外受眾習(xí)慣的敘事體系和柔性化的表達(dá)，展現(xiàn)新時(shí)代中國(guó)城市的人文風(fēng)情和獨(dú)特魅力。

論壇發(fā)布的《中國(guó)城市海外影響力分析報(bào)告（2023）》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）也認(rèn)為，煙臺(tái)對(duì)外政治、經(jīng)濟(jì)、文化連接水平全方位優(yōu)化，海外交往連接度持續(xù)提升，充分顯示出煙臺(tái)在加快新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換中推進(jìn)對(duì)外開放及國(guó)際傳播的顯著成效。可以說，煙臺(tái)正成為體現(xiàn)中國(guó)城市海外影響力的一張新名片。

多維度探索國(guó)際傳播新模式 成效顯著

在推進(jìn)國(guó)際傳播過程中，煙臺(tái)整合優(yōu)勢(shì)資源，構(gòu)建起多語(yǔ)種、多層次、分眾化國(guó)際傳播矩陣，并以此為基礎(chǔ)，構(gòu)建了適應(yīng)新時(shí)代國(guó)際傳播需要的新格局。

憑借“煙臺(tái)英文全球傳播平臺(tái)”“發(fā)現(xiàn)煙臺(tái)”“世界聽我說”“仙境煙臺(tái)”“煙臺(tái)圖片云傳播平臺(tái)”以及《走向世界 仙境煙臺(tái)》雙語(yǔ)雜志等國(guó)際傳播平臺(tái)，煙臺(tái)持續(xù)對(duì)外發(fā)聲。

煙臺(tái)還采用“跨文化母語(yǔ)”傳播方式，不斷貼近受眾。如通過“世界你好 我是煙臺(tái)”俄文韓文微網(wǎng)站，面向“一帶一路”倡議沿線俄語(yǔ)韓語(yǔ)國(guó)家，發(fā)布煙臺(tái)最新資訊、展示經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就。同時(shí)，煙臺(tái)還著力打造國(guó)際傳播矩陣，建設(shè)“中國(guó)煙臺(tái)海媒賬號(hào)集群”，有效放大國(guó)際傳播聲量、形成集群效應(yīng)。

《報(bào)告》關(guān)注到，在海外社交媒體中，煙臺(tái)擁有5個(gè)X（原Twitter）官方賬號(hào)，18個(gè)Facebook公共頁(yè)面，成為世界認(rèn)識(shí)煙臺(tái)、了解煙臺(tái)、走進(jìn)煙臺(tái)的重要窗口；煙臺(tái)依托這些海外社交媒體平臺(tái)策劃推出了“走向我們的小康生活”“歪果仁”也有功夫夢(mèng)、國(guó)際友人體驗(yàn)煙臺(tái)“開花”饅頭等系列傳播量過百萬(wàn)的“爆款”帖文，向海外受眾傳遞煙臺(tái)的發(fā)展成就和開放態(tài)度。

還有一些外國(guó)友人通過其個(gè)人海外社交賬號(hào)講述煙臺(tái)風(fēng)貌及城市見聞，有效增強(qiáng)了“煙臺(tái)故事”的影響力和感染力。

煙臺(tái)海媒賬號(hào)集群正式上線。

對(duì)外交往賦能 海外影響力持續(xù)提升

2023年，煙臺(tái)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，經(jīng)濟(jì)對(duì)外交往彰顯活力。煙臺(tái)承辦了2023山東跨境電商生態(tài)大會(huì)、俄羅斯企業(yè)經(jīng)貿(mào)對(duì)接會(huì)，組織參加廣交會(huì)等經(jīng)貿(mào)活動(dòng)，達(dá)成合作意向17億元。還有數(shù)據(jù)顯示，2023年8月，煙臺(tái)市場(chǎng)采購(gòu)出口增長(zhǎng)11.4倍。煙臺(tái)憑借外貿(mào)和對(duì)外交流優(yōu)勢(shì)，通過對(duì)外交往賦能國(guó)際傳播，提升城市海外影響力。

《報(bào)告》認(rèn)為，目前，“商業(yè)新聞”和“公司活動(dòng)與管理”已成為外媒涉煙臺(tái)報(bào)道的高頻詞匯。煙臺(tái)打造面向日韓和東北亞、連接“一帶一路”、連通歐美重要“橋頭堡”的規(guī)劃目標(biāo)已在海外網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中發(fā)出聲響。《報(bào)告》進(jìn)一步稱，比亞迪向煙臺(tái)船廠訂購(gòu)遠(yuǎn)洋運(yùn)輸船、2022年世界工業(yè)設(shè)計(jì)大會(huì)在山東煙臺(tái)召開、煙臺(tái)半潛式鉆井平臺(tái)再獲全球訂單等議題都被海外媒體廣泛報(bào)道。

除經(jīng)濟(jì)交往外，文化交往也成為煙臺(tái)提升國(guó)際傳播聲量及海外影響力的重要方式。《報(bào)告》認(rèn)為，煙臺(tái)構(gòu)建“葡萄酒合作云對(duì)話”“云端共商合作佳話”等對(duì)話機(jī)制、與俄羅斯《共青團(tuán)真理報(bào)》共建的“魅力齊魯”頻道，攜手韓國(guó)友城成立的“煙臺(tái)群山友城媒體聯(lián)盟”，以及在20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立的107個(gè)“家鄉(xiāng)驛站”、設(shè)立的5個(gè)“中華文化之角·尼山書屋”等，都使煙臺(tái)的國(guó)際影響力持續(xù)擴(kuò)大。

“煙臺(tái)群山友城媒體聯(lián)盟”簽約儀式。

打造多元城市“標(biāo)簽” 海外美譽(yù)度顯著提升

“宜居、宜業(yè)、宜游”“仙境、浪漫、品重”……煙臺(tái)注重在“柔性層面”塑造海外城市品牌，打造多元化的城市“標(biāo)簽”。

為讓海外受眾更真切地感受到煙臺(tái)的“煙火氣”，煙臺(tái)探索“海洋文化”“紅色文化”“葡萄酒文化”“民俗文化”的國(guó)際傳播“融合之道”，不斷強(qiáng)化“紅酒浪漫海岸”“時(shí)尚消費(fèi)之都”“仙境神話世界”等新的國(guó)際名片，策劃多個(gè)議題。同時(shí)，煙臺(tái)還精心打造了“跟著名人游煙臺(tái)”“第三只眼看煙臺(tái)”“守藝·傳承”“煙臺(tái)故事匯”等一批視聽欄目，推出了600余部多語(yǔ)種“視聽山東”原創(chuàng)短視頻。此外，煙臺(tái)還培育了“煙臺(tái)格外好”外宣活動(dòng)品牌，舉辦了“俄羅斯記者游歷煙臺(tái)”“煙臺(tái)（羅斯托夫市）文化宣傳周”等友城國(guó)際傳播活動(dòng)，成效顯著。

《報(bào)告》研究發(fā)現(xiàn)，至少23個(gè)國(guó)家和地區(qū)以8個(gè)語(yǔ)種的報(bào)道提及了煙臺(tái)。《報(bào)告》認(rèn)為，煙臺(tái)的海外美譽(yù)度大幅提升。可以說，煙臺(tái)已成功讓世界看到了一個(gè)開放包容、自信、可愛的煙臺(tái)。

“第三只眼看煙臺(tái)”外籍友人走進(jìn)煙臺(tái)藝術(shù)學(xué)校活動(dòng)。

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