原標題：山東春節文旅“熱辣滾燙”

來源：山東商報

原標題：山東春節文旅“熱辣滾燙”

來源：山東商報

返鄉潮、旅游潮、文博潮、趕集潮、觀影潮……在“潮起潮落”中，一個繪聲又繪色、熱鬧而井然的“山東年”就此落下帷幕，縱貫整個龍年春節假期，山東文旅產業呈現出全面爆火態勢。各地景區屢屢出現“人從眾”壯觀景象，旅游目的地出行及住宿消費隨之水漲船高，各大文博場所院館“一票難求”，在門口排起了久久不散的長龍，春節檔票房躍居全國第二，“山東觀影團”展現出驚人的觀影熱情與消費潛力。經由一場由社會各界共同唱響的文旅“開年大戲”，2024年山東文旅產業發展后續態勢正在顯現。

◎山東商報·速豹新聞網記者 于洋

景區轉型：從“拼門票”到“拼服務”“拼產品”

在2024年春節假期，一股“免票風”再次在全國景區內吹起，資料顯示，這一“風潮”席卷了全國的大江南北：從四川省國有4A級以下旅游景區的門票全免優惠，到江蘇、甘肅、新疆、西藏部分景區春節期間的見面活動，再到福建武夷山、安徽黃山的免票政策，都不約而同地將視線從門票轉向了旅游消費的“新賽道”。

春節前后，山東省也通過各種措施進行了門票減免，共有216家A級旅游景區推出免票、打折、聯票優惠、二消優惠等優惠措施，其中5A級旅游景區12家、4A級旅游景區93家、3A級及以下旅游景區111家。

門票減免的背后，有著無數創意與新意俱備、觀感與熱度俱佳的優質活動作為支撐。各地景區拿出了滿滿誠意與新奇創意，策劃推出研學游、冰雪游、古城游、民俗游等特色年節旅游產品。以“龍”為主題，濟南的“龍躍明湖福鼓鬧春”、菏澤的“龍游牡丹呈祥瑞·歲啟國粹興曹州”，淄博的“龍舞古鎮窯火新春”等主題廟會，濰坊青州“龍騰盛世九龍戲春”打卡活動，均受到游客熱烈歡迎。此外，以“冬游”“雪景”為賣點，山東沿海各市景區紛紛推出主題活動，如青島推出以“嗨游青島、樂享齊魯”為主題的“冬游青島”主題活動、東營推出以“冰雪、團圓、煙火氣”為主題的系列活動、威海推出以“冬游威海過大年”為主題的活動等。

值得一提的是，對產品服務的智能化與數字化打造，也成為了各地不約而同的選擇。以聲光電為載體，曲阜市在萬仞宮墻進行了光影秀演出，描繪浩瀚的圣城人文歷史畫卷。而濰坊風箏博物館同樣新推出XR元宇宙體驗空間，將燈會、廟會、演藝、戲雪等元素疊加，融傳統與現代、科技與時尚于一體。

當減免的門票、精心設計的產品與洶涌的出游人潮相遇，形成的“化學反應”肉眼可見，記者從省文化和旅游廳獲悉，正月初一至初五，山東全省重點監測的200家旅游景區，累計接待游客超過1747萬人次，門票收入超2.6億元，營業收入超7.8億元，與上年同期相比，分別增長50.7%、224.6%、107.8%。由此，春節假期的亮眼表現給了省內景區進一步打磨服務與產品的“底氣”。

據業內人士表示，隨著生活水平的提高，消費者對于旅游品質和體驗的關注度呈現逐年上升的趨勢，景區的特色旅游與品質旅游成為主流。而縱觀整個春節，活動的策劃、產品的呈現也成為了2024年度山東文旅市場各大景區不約而同的選擇。而在此后的運營中，服務需要怎么拼、產品需要怎么做，將成為山東各景區思考的重點。由此，景區自身的“煥新提升”勢在必行，冰雪、觀鳥、溫泉、民俗等一系列具有山東特色的業態同樣需要予以重視。

鄉村旅游：“大集”與“小憩”并舉，閑適與熱鬧相融

沿著黃河閑逛新年大集、順著山間小道打卡鄉村美景、齊聚一堂共賞百姓“村晚”……春節期間，以“回村過大年”為主題的2024春節山東鄉村文化旅游節在全省16市同步啟動?！凹壹屹N春聯、戶戶掛紅燈、村村有好戲”的盛景在全省各地輪番上演。此外，山東冬季“黃河大集”、廟會山會等傳統市集與電商直播等線上展示緊密結合，鄉村游、度假游成為游客假日出游的“必選項”，節慶習俗游、非遺體驗游、古城古村游、新春田園游、民宿歡聚游等特色產品層出不窮。

從全省來看，趕大集、看村晚、逛廟會等群眾性文化活動同樣是各地籌備的“重頭戲”。在臨沂朱村“好日子”賀年會，醒獅獻瑞、文藝表演、個性書畫定制活動精彩呈現，冠縣的“大地歡歌迎新春·五谷豐登慶豐年”鄉村村晚活動與東阿縣的“醉美鄉音”讓文化藝術融入鄉村年味，日照的東夷小鎮、龍門崮、磴山、浮來山、五蓮山等也推出了春節廟會、年俗大集等。此外，在濟南、青島、煙臺、威海、德州等地的溫泉度假村、精品民宿更是持續火爆。

據業內人士表示，今年春節旅游火爆的重要原因之一，是不少旅客選擇“返鄉+旅游”“1+1”模式過春節，而受傳統年俗影響，春節假期首日游客出行半徑較短，在本地找“年味”成為大多數游客的選擇，鄉村場景由此成為了承載文旅消費的重要依托。本地游、親子游、年俗游成為春節假日消費熱點，滑雪戲雪、水果采摘田園體驗、溫泉康養等項目深受游客歡迎。同時，隨著消費者對田園風光、鄉村文化的追求，鄉村旅游的發展迎來關鍵機遇，而另一方面，越來越多的消費者傾向于“反向旅游”，一些小而美的旅游目的地成為了出游選擇的“黑馬”，客觀上為深山中的“網紅地”提供了機會。

這個春節假期，以“回村過大年”的盛邀為契機，傳統民俗活動與山東鄉村旅游進行了一場“零距離接觸”，“小而靜美”與“大而熱鬧”并存，讓村落中聚滿了人文氣與煙火氣，鄉村旅游得以出圈出彩。

影視破圈：文化市場隨“春節檔”一同“熱辣滾燙”

作為一種新興年俗與文化消費增長點，春節看電影已成為一種春節假期家庭集體休閑娛樂的必要選擇。在山東，今年的“春節檔”則迎來了一波史無前例的增長浪潮。截至2月16日，山東省春節期間電影票房已累計產生5.5億元，觀影人次達1110.8萬，實現票房同比上升10.02%，僅列江蘇之后位居全國第二，創下山東省歷史最高水平。

據了解，今年春節檔山東的排片場次并非全國范圍內最多，但群眾觀影的熱情和一系列票補政策的推行使觀影熱度達到前所未有的地步，幾乎場場爆滿。在省內各地的影城大廳內，排隊購票、檢票的影迷排起了一個又一個長隊，火熱程度絲毫不遜色于各大景區，而影城通過各種形式進行的優化排片，則為觀影提供了重要保障。如山東文旅星輝影城，春節期間影院排片時間從早8點持續到凌晨左右，部分影片還會推出特殊場次。濟南萬達影城春節期間延長營業時間，青島各大影城則以年味十足的布置吸引觀眾，菏澤各大影院大力營銷春節檔影片，為觀眾觀影做好服務。

值得一提的是，作為全國影市的“大票倉”之一，日趨完善和逐步升級的公共文化基礎設施為本次“春節檔”爆火提供了較大助力，觀影方便、價格惠民、供給豐富，多因素的有序疊加為春節期間的觀影熱潮提供了有力支撐。此外，“山東手造進影院”“紅色影院”等特色影院的打造，也讓更多觀眾通過不同途徑了解電影，愿意走入電影享受電影帶來的震撼。而以“春節檔”為標志，全省文化市場同樣迎來一波上漲契機，文博場館、圖書場館、文藝演出等春節期間異?；鸨幕袌鲲L頭正勁。

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