原標題：洗牌加速，青島智能家電如何強者恒強？

來源：青報觀象山

原標題：洗牌加速，青島智能家電如何強者恒強？

來源：青報觀象山

今年的政府工作報告中提出，鼓勵和推動消費品以舊換新，提振智能網聯新能源汽車、電子產品等大宗消費。

此前，國務院常務會議審議通過了《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》，提出將積極開展汽車、家電等消費品以舊換新，形成更新換代規模效應。

這給日益“內卷”的家電行業帶來了政策利好。商務部數據顯示，2023年我國冰箱、洗衣機、空調等主要品類家電保有量超過30億臺。市場普遍認為，新一輪大規模以舊換新不僅將有效撬動市場，還將有利于推動消費升級，加快淘汰落后產能，促進家電產業結構優化升級。

卡奧斯工業互聯網生態園冰箱智能制造產線

機會只留給有準備的人。青島是全國家電重鎮，智能家電產業集群躋身國家級先進制造業集群，2023年冰箱、冷柜、空調、洗衣機等主要產品產量占全國總產量的近1/10.近兩年，青島瞄準打造世界級智能家電產業集群的目標，持續提升產業創新能力，不斷完善產業鏈條，為迎接新一輪產業競速打下了堅實的基礎。

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洗牌加速

家電行業是中國市場化程度最深的行業之一。在殘酷的市場競爭中拼殺出來的中國家電行業，近幾年又在經歷新一輪的洗牌。

海信全球研發中心

2月初，市場調研機構奧維睿沃(AVC Revo)發布了2023年全球電視品牌出貨量TOP10數據。上榜的中國品牌除了海信、TCL、創維這三家中國電視行業的“老牌勁旅”之外，小米也榜上有名，位居第五位，且在中國品牌中僅次于海信和TCL。

從2013年產品首次亮相到躋身全球前五，小米電視只用了10年時間，這是中國家電行業格局加速調整的最好例證。某種意義上，家電行業與汽車有些類似——智能化浪潮之下，傳統硬件變身智能硬件，由原本的提供產品向提供相關服務轉變，開辟新的商業空間。不斷涌入造車賽道的“新勢力”們，看中的正是汽車作為未來出行的智能移動終端所蘊含的巨大市場。家庭內部有著類似的邏輯，家電是智慧生活的重要連接終端，也是廠商爭奪的焦點，吸引新品牌入局。

但受多重因素影響，家電市場近幾年由增量階段進入存量競爭階段，新增需求開始減少，行業增長受限，家電行業的發展速度進入到一個相對平穩的時期。從去年來看，全國電視、廚房小家電出貨量均同比下降，其中電視下降8.4%，出貨量創十年新低;冰箱出貨量雖有增加，但增幅只有1.5個百分點;只有空調呈現較大幅度增長。

此輪的家電以舊換新，會在一定程度上加速這一洗牌進程。上一輪以舊換新起始于2009年前后。商務部數據顯示，2009-2011年全國家電以舊換新共銷售空調、冰箱、洗衣機、電視、電腦等五大類新家電9248萬臺，拉動直接消費3420億元。

但與過去不同的是，近年來消費者的需求已經不斷升級，對產品的需求從“有沒有”變成了“好不好”，如果產品不能滿足消費者對更高品質生活的需求，即便有政策紅利加持，市場也不會“埋單”。市場是殘酷的，技術和產品能力跟得上的企業，有機會擴大優勢;跟不上的，將會加速被淘汰。

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搶占制“高”點

今年1月，青島兩家家電龍頭企業發布了2023年成績單。2023年，海爾集團實現全球收入3718億元，全球利潤總額267億元，收入利潤雙雙實現6%增長；海信集團2023年營收突破2000億元關口，實現近兩位數增長。

放在家電行業當下的市場大環境中來看，這樣的成績堪稱亮眼，折射出青島智能家電產業轉型升級步伐的不斷加快。擁有海爾、海信、澳柯瑪等家電龍頭企業總部，青島智能家電產業在技術創新上具有天然基礎和優勢。近年來，青島以此為基礎，充分利用在家電產業領域深厚的技術積累，提升產業創新能力，推動產業實現高端化發展。

借鑒可變車道原理，全球首創空調可變分流技術；推出全球首臺4萬級分區Mini LED電視，將Mini LED技術推向新的高度……2023年，青島企業接連不斷推出的首創產品無疑是青島智能家電產業創新能力持續提升的最好注腳。

截至2023年12月，青島市智能家電產業集群集聚企業2258余家，其中國家級研發創新載體52家，制造業單項冠軍企業9家，專精特新“小巨人”企業82家，國家高新技術企業1297家，獨角獸企業7家，本地注冊上市企業15家。

得益于技術創新，青島已經成為中國家電產業向產業鏈高端攀升的重要引領力量。自2006年成立以來，卡薩帝僅用17年時間就成長為行業引領的高端品牌，高端市場份額連續6年保持第一。海信將激光電視從一個產品做成一個產業，助推中國電視行業換道超車，海信激光電視在海外已經將中國電視產品的售價推向5000美元關口，成功卡位高端市場。

青島在家電創新上的優勢，正在加速“溢出”。

國家高端智能家電創新中心

落戶于青島、家電領域唯一的國家級制造業創新中心——國家高端智能化家用電器創新中心，如今已經成為中國家電行業重要的創新平臺。2023年以來，國創中心面向未來智能家電發展趨勢，前瞻布局場景芯片定制、泛終端操作系統、AI大模型等領域，打造未來智慧家庭數字技術底座。目前，已初步打通“從芯片設計、封測，到模組，到整機”的全流程研發、測試、驗證體系，相關芯片已在家電控制模組、智能物聯模組、屏模組等產品上批量應用，賦能超過150家中小企業發展。

03

強健全鏈條

從區域經濟發展的角度看，當前區域間產業競爭已經從單個企業的競爭，演變為產業鏈間的競爭。

與同樣躋身國家先進制造業集群的“廣州市、佛山市、惠州市超高清視頻和智能家電集群”相比，青島市智能家電集群的生產需求外溢、配套率不足是產業亟需發力的重要方向。青島發布智能家電關鍵零部件投資導向目錄，明確核心零部件等4個大類、18個中類產品作為重點招引方向，加快延鏈、強鏈、補鏈。

如今，隨著德國代傲、中微創芯等一批關鍵零部件項目的引進和投產，青島智能家電產業核心配套件和電子元器件的本地配套率大幅提升。

尤其值得注意的是，在綠色低碳的大背景下，回收拆解正成為家電產業延長產業鏈條、開辟新賽道的重要方向之一。事實上，推動家電行業加快建設完善的回收利用體系，也正是此輪家電以舊換新的發力重點。2月23日，中央財經委員會第四次會議在提出要鼓勵汽車、家電等傳統消費品以舊換新的同時，也指出推動大規模回收循環利用，加強“換新+回收”物流體系和新模式發展。

海爾

目前，海爾已經在青島建立了中國家電再循環產業首座互聯工廠，融合了回收、拆解、再生為一體。廢舊的家電進入流水線，在人工智能的操作下，迅速分解成各種部件、原料，并在歸類分揀后作為原材料重新投入生產。工廠可年拆解廢舊家電200萬臺，改性造粒3萬噸。

鍛長板、補短板，青島家電產業正在努力書寫跨越產業周期的新故事。

作者|孫欣

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