原標題：揚帆逐浪 行穩致遠 臨沂市大力推動文旅融合高質量發展

來源：中國旅游報

原標題：揚帆逐浪 行穩致遠 臨沂市大力推動文旅融合高質量發展

來源：中國旅游報

4月的沂蒙大地，春潮涌動，美不勝收。在山東省臨沂市北部的岱崮地貌旅游區，桃花漫山綻放如粉色煙云，吸引了大批游客前來；在臨沂市南部的蘭陵國家農業公園，百畝油菜花開，如金色海洋，游客乘小火車穿行其中，一覽田園春光；在市中心河東區的瑯琊古城旅游區，各種國風場景演藝令人沉醉其中，清明假期首日就迎來近3萬人次游客……在臨沂這個山東省內面積最大、人口最多的地級市，旅游資源豐富多樣，文旅活動四時不斷，文化和旅游業發展朝氣蓬勃。

近年來，臨沂市委、市政府立足自身稟賦，搶抓機遇，全方位推動文化和旅游深度融合，對全省經濟社會發展大局的貢獻度不斷提升。2023年，全市文旅產業增加值553億元，占GDP比重9.1%；年接待游客8306萬人次，實現旅游收入765億元，分別同比增長62.45%、69.56%。

釋放“鄉”的潛能

在沂南縣常山莊村的紅嫂家鄉旅游區，一場名為《婦救會》的沉浸式小劇正在紅色小院上演。感人的劇情、仿若舊景重現的場景深深吸引著游客。來自濰坊的游客隋先生說：“今天我第一次看到這個演出，身臨其境地感受到老區人民無私奉獻的精神，我很感動。”

近日，文化和旅游部辦公廳公布了文化和旅游賦能鄉村振興十佳案例和優秀案例，山東省“臨沂市沂南縣：創新‘五大模式’·實施‘四大工程’開辟鄉村振興新路徑”入選十佳案例名單。

臨沂是革命老區，紅色是臨沂的底色，紅色文化旅游資源大多分布在鄉村。“以紅帶綠、以綠映紅”，紅色旅游的發展帶動了鄉村致富，綠色鄉村的興旺進一步滋養了紅色沃土。臨沂市將紅色資源與鄉村生態有機融合，高水平建成全國鄉村旅游重點村鎮11個、省級鄉村旅游重點村29個、省級精品文旅名鎮8個、省級景區化村莊127個。

緊抓入選全國紅色旅游融合發展試點單位機遇，臨沂由“點線面”立體發力，紅色旅游蓬勃發展。一是點上做“精”。實施紅色景區煥新工程，累計提升景區20個，設置主題雕塑小品286處。全年推出《跟著團長打縣城》《臨沂往事》等紅色演藝60余部，群眾性小戲小劇展演在全國推廣。二是線上做“優”。完成18條快速通道、旅游交通環線拓寬、整修，建設紅色驛站7處，推出1條紅色旅游經典線路和5條紅色研學精品線路，并在“企業團建”方面展開探索。三是面上做“大”。制定出臺《臨沂市紅色文化保護與傳承條例》《臨沂市紅色旅游促進辦法》。建成“紅色沂蒙”智慧運營平臺，已有100余家同業機構入駐。

為充分發揮臨沂市自然山水、田園村落資源優勢，順應旅游市場發展趨勢，助力鄉村振興，2022年，臨沂市委、市政府作出了大力發展民宿的決策部署，提出以“沂蒙鄉愁”品牌為引領，加大扶持力度，強化要素保障，爭取用3年時間新培育60家精品旅游民宿，打造一批旅游民宿集聚區，逐步構建以中高端為主的民宿產業體系，推動臨沂旅游住宿業高質量發展。為此，臨沂市摸清發展資源，加快項目推進，組建專家智庫，建設民宿學院，成立行業協會，全方位構建“沂蒙鄉愁”品牌。截至目前，全市已命名“沂蒙鄉愁”精品民宿109家，創建省級旅游民宿集聚區5個，五星級民宿和民宿集聚區總數均居全省前列，“沂蒙鄉愁”民宿已成為臨沂旅游高質量發展的靚麗名片。

做活“水”的文章

乘船夜游沂河，《夜畫瑯琊》行進式游船演藝通過歌舞表演、裝置藝術、水特效、視覺藝術等表現形式，把臨沂千年蝶變史濃縮進4公里環線、六大演藝篇章之中，打造了水岸互動、主客共享的游覽新體驗。“水韻瑯琊·水上公交”僅需兩元便可于日間領略沂河風光；乘坐水上觀光游船、快艇，漫游濱河景觀，感受城區新活力；水韻瑯琊·柳青花溪漫游船項目則提供了身臨其境感受“城在水上，水在城中”濱水生態城“慢”生活的新選擇。

臨沂是一座水城，水資源總量占全省的六分之一，兩千條河流潤澤瑯琊，沂沭河縱貫全境，29處溫泉星羅棋布。“最美家鄉河”沂河是臨沂的“母親河”，穿臨沂城而過，成就了中心城區“六河貫通、八水繞城”的景觀。

依托中心城區48平方公里的水面，臨沂市水岸聯動打造了“水韻瑯琊”城市文旅綜合體項目，推出“燈火蘭山·新瑯琊”不夜街區、“夜畫瑯琊”行進式演藝、點亮沂河等旅游產品，做活了臨沂“藍色經濟”。臨沂水韻瑯琊文化旅游發展有限公司總經理王梅瑩介紹，自開業以來，“水韻瑯琊”城市文旅商業綜合體累計接待游客達千萬人次，單日最高接待游客突破10萬人次，日均客流量4萬人次以上。

在沂河東岸，距中心城區19公里處，坐落著總面積28.9平方公里、核心區達5.1平方公里的臨沂湯頭溫泉旅游度假區（以下簡稱“湯泉區”）。這里的湯頭溫泉資源豐富，熱儲厚度穩定，蘊藏量大、補給量足、水質優，是山東省唯一一家溫泉類省級旅游度假區，有“中國地熱城”“中國溫泉之城”稱號。這里打造了觀唐溫泉、奧華溫泉、知春湖溫泉等主題景區，吸引游客從“過路”到“過夜”。

近年來，湯泉區立足湯頭溫泉、湯頭古鎮、富美鄉村、山東省第一康復醫院等優勢，以爭創國家級旅游度假區為總目標，以規劃為先導，以溫泉為特色，以創新為動力，全力打造“國內一流、國際知名”的溫泉旅游度假目的地，建成了一批具有高品質的度假酒店和特色旅游項目，初步形成了“溫泉+文化旅游、醫養健康、鄉村旅游”等旅游產品體系。

唱響“山”的強音

“登東山而小魯”“醉眠秋共被，攜手日同行”——在古人的詩詞歌賦中，留下了若干關于蒙山的描述。臨沂的山區、丘陵、平原各占三分之一，境內海拔千米以上的山峰10余座。其中，“天然氧吧”蒙山素稱“岱宗之亞”，被聯合國教科文組織命名為“世界地質公園”。還有中國第五大地質地貌——岱崮地貌，以壯觀的景象被選入中國郵政“美麗中國”套票中。

“綠水青山就是金山銀山”，在臨沂市的文旅發展戰略中，壯大“綠線”，始終是重要一環。為此，臨沂提出了“激活蒙山”戰略，啟動“水潤蒙山”工程，立足特色自然生態和鄉土文化資源，采取領導小組主抓、工作專班指導、專家團隊服務、金融土地政策支持等措施，打造了萌樂世界、云蒙明珠等一批新景區，簽約落地了蒙山·鶴鳴灣等一批新項目，形成了涵蓋沂蒙山舍、沂蒙云舍、富泉山居等精品民宿在內的蒙山休閑住宿集群。

2022年以來，臨沂市文化和旅游局連續策劃舉辦“登臨蒙山悅美好”等主題宣傳推廣活動，借力新媒體宣傳推廣矩陣，讓蒙山之美家喻戶曉；在四季活動中大力宣傳，推出“上春山·悅沂蒙之旅”“登高賞秋之旅”等旅游線路，引導市民、游客關注、光臨。

除此之外，臨沂市深入挖掘岱崮歷史事件和人物故事，建設無名境·望山機車文化創意園、9381崮事小院，打造“網紅崮”，進一步建設休閑康養度假目的地。

彰顯“城”的魅力

在瑯琊古城等景區內，數百場沉浸式國風演藝再現瑯琊盛世畫卷，創新了文旅消費場景；諸葛亮文化旅游節、書圣文化節、“沂蒙四季·活力臨沂”等超過1.5萬場次的文旅活動，重塑了臨沂城市形象；“水韻瑯琊”城市文旅商業綜合體等一批新項目、新業態，《國秀·瑯琊》《只此瑯琊》《夜畫瑯琊》等系列演藝產品，推動了文旅消費提質升級；“沿著沂河發現美”“請到沂蒙看金秋”“冬享沂蒙過大年”等文旅主題活動進一步激發了市場活力。

近年來，臨沂市通過加大政策激勵、創新消費場景、強化宣傳推介等措施，推動文旅消費持續回暖升溫。臨沂市已創建國家級夜間文化和旅游消費集聚區1個、省級夜間文化和旅游消費集聚區8個。

近日，“百名校長研學山東”香港九龍、新界校長會考察團近百人先后來到臨沂考察踩線，了解研學旅游資源。在參觀了瑯琊古城旅游區后，新界校長會副會長余大偉說：“第一次到臨沂來充滿了驚喜，感受到城市的現代化和多元化，呈現出的演藝無論是內容還是科技、表演、安排，都是很高的水平。”考察團成員潘慶輝說：“（臨沂）這里的環境非常好，人們都很熱情，我最欣賞的就是這里深厚的文化底蘊。”

多年來，臨沂旅游業一直呈現“縣區熱火朝天，中心城區不溫不火”的狀態，難以形成強大的城市影響力。水韻瑯琊、瑯琊古城等項目的推出，一舉為城區旅游發展破題。“水韻瑯琊城市文旅商業綜合體項目有燈火蘭山·新瑯琊、點亮沂河、魏晉風華三大片區，我們的旅游演藝不僅滿足了人們的休閑娛樂需要，也承載著活化歷史、傳承文化、創新文化的功能。”王梅瑩說，“我們改造了沂州路燈火蘭山·新瑯琊片區，與沂州路形成了聯動的效應。截至目前，沂州路的沂州里街區出租率在90%以上，同比去年4月，出租率提升了40%。中國移動的統計數據顯示，自營業到目前，相鄰的城市漫游用戶的數量也是穩步增長狀態。”

河北滄州游客尹先生在來到臨沂之后說：“來臨沂感覺非常好，城市面貌非常宜人，景色也非常好，夜景非常漂亮。我不斷拍照，回去要給他們宣傳一下。臨沂這個地方建設得非常好，而且這兒旅游行業服務態度也非常好，我們心情非常愉快。”

不負春光好起步，踔厲奮發正當時。2024年伊始，臨沂文旅以臨沂市文化和旅游局局長高思圣誠意滿滿的一封手寫邀約信，開啟了頻上熱搜的節奏。從參與CCTV4《遠方的家》2024新年文旅大型直播活動，到亮相中央廣播電視總臺參加“國貨大拜年2024國貨潮品全拼圖”融媒體行動啟動儀式，再到春節、清明等節假日期間文旅市場的火爆態勢，臨沂市文旅融合高質量發展的步伐日趨堅定。臨沂文旅宣傳推廣案例在全省評選中屢獲佳績，“文旅臨沂”全網話題播放量超15.1億次，“文旅臨沂”抖音號傳播影響力在全省名列前茅，頭條、快手官方賬號均入選全省新媒體影響力排行榜。

4月25日至26日，2024山東省文旅產業高質量發展大會即將在臨沂市召開，將呈現一場集全民參與、開放共享、高質量發展成果展示于一體的旅游盛會。“辦一次會，興一座城”，臨沂文旅也將借力大會東風，進一步實現穩中有進、進中育新、新中有為，在全省經濟社會發展大局中，持續貢獻臨沂力量。

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