原標(biāo)題：青島邀約：“跟著賽事去旅行”

來源：青島日?qǐng)?bào)

原標(biāo)題：青島邀約：“跟著賽事去旅行”

來源：青島日?qǐng)?bào)

□青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?許諾 實(shí)習(xí)生 宋沁妍

體育和文化旅游是青島兩張閃亮的名片，也是與人民美好生活息息相關(guān)的兩個(gè)重要方面。體育產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)相互融合、相互促進(jìn)、共同發(fā)展，已經(jīng)成為市場發(fā)展的趨勢和必然。

4月26日，記者從市政府新聞發(fā)布會(huì)上獲悉，2024年，青島市體育局將聯(lián)合青島市文化和旅游局打造“跟著賽事去旅行”品牌，助推賽事“流量”轉(zhuǎn)化為文旅“留量”，讓體育賽事“好資源”、碧海藍(lán)天“好顏值”轉(zhuǎn)化為體旅融合“好價(jià)值”，激活青島體育旅游市場的巨大潛能，為青島高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)澎湃動(dòng)力。

適時(shí)而出，體育文旅“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”

賽事與旅游融合發(fā)展，對(duì)于培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

為進(jìn)一步促進(jìn)青島文化、體育、旅游等多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，釋放文體旅消費(fèi)潛力，激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力，青島市體育局與青島市文化和旅游局將聯(lián)合“出招”，推出“跟著賽事去旅行”體育旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，依托自身資源稟賦推動(dòng)體育和文旅深度融合，讓體育賽事帶來的“流量”轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)的“留量”。

近年來，青島以入選國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市為契機(jī)，積極引進(jìn)舉辦各類體育賽事活動(dòng)，不斷完善賽事體系，體育賽事發(fā)展的產(chǎn)業(yè)環(huán)境不斷完善，承辦重大體育賽事的場館設(shè)施不斷增加，高端體育賽事種類不斷豐富。2023年青島市文化旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模再創(chuàng)新高，當(dāng)前青島市旅游品質(zhì)提升三年攻堅(jiān)行動(dòng)進(jìn)入關(guān)鍵階段。青島作為體育賽事名城和國家首批文化和旅游消費(fèi)示范城市，體育與文旅融合發(fā)展可謂“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”，“跟著賽事去旅行”已成為一種時(shí)尚和趨勢。

以賽事聚人，以旅游留人。今年，青島將以體育賽事為核心，以文化和旅游產(chǎn)品服務(wù)為載體，以政策引導(dǎo)和活動(dòng)支持為抓手，推動(dòng)體育與文旅深度融合，培育更多沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式、普惠式體育旅游消費(fèi)新場景；開發(fā)體育賽事+演藝、景區(qū)、酒店、節(jié)會(huì)、購物、美食等體育旅游產(chǎn)品，打造賽事與“吃、住、行、游、購、娛”旅游要素多元化融合新模式，豐富文體旅消費(fèi)選擇。

多措并舉，體育城市“雙向奔赴”

各類全民健身賽事蓬勃發(fā)展，高水平職業(yè)賽事精彩紛呈，自主品牌賽事嶄露頭角……如今，青島層次分明、特色鮮明的體育賽事體系影響力凸顯，為全市經(jīng)濟(jì)增長作出重要貢獻(xiàn)。

4月21日，2024青島馬拉松鳴槍開跑，成為青島“跟著賽事去旅行”的第一聲問候。“最美山海馬拉松賽道”今年吸引超過10萬人報(bào)名參賽。借此機(jī)會(huì)，青島“借馬薦城”，開展了一系列城市宣傳推介，讓青島馬拉松沿途的旅游景點(diǎn)和歷史故事又一次“活”了起來，也讓前來參賽的運(yùn)動(dòng)員和他們的親友團(tuán)成為青島全域旅游的參與者、對(duì)外文化交流的推動(dòng)者和城市發(fā)展的見證者。

青島馬拉松只是“跟著賽事去旅行”的一個(gè)縮影，青島以馬拉松賽事為典型，用“解剖麻雀”的工作方法，深入了解賽事究竟適合什么、游客需要什么、市場歡迎什么；客觀分析文旅與賽事能產(chǎn)生怎樣的共鳴、擦出怎樣的火花；不斷調(diào)整、優(yōu)化、完善“跟著賽事去旅行”的活動(dòng)內(nèi)容，延長運(yùn)動(dòng)員和游客在青停留時(shí)間，豐富在青體驗(yàn)內(nèi)容，引導(dǎo)體育愛好者逐步建立文體旅融合消費(fèi)習(xí)慣，探索體育旅游發(fā)展的青島模式。

“跟著賽事去旅行”的起點(diǎn)是賽事，終點(diǎn)則是旅行。為了讓運(yùn)動(dòng)員和觀眾在緊張激烈的比賽之余，更便捷、更深入、更實(shí)惠地體驗(yàn)青島的美景、美宿、美食、美秀，青島將陸續(xù)推出一批“看賽惠游”優(yōu)惠政策；開展“精品體育旅游賽事”評(píng)選；打造“國際賽事看青島”平臺(tái)，把國際賽事打造成青島對(duì)外宣傳、吸引入境游客的平臺(tái)窗口；開展“不止比賽，還有山海”體育與文旅互進(jìn)活動(dòng)，利用青島籍運(yùn)動(dòng)員影響力，開展“跟著賽事去旅行”體育旅游主題宣傳。以賽促旅、以旅興賽，讓“因?yàn)橐淮伪荣悾瑦凵弦蛔鞘小背蔀槌B(tài)。

多方攜手，體旅融合“未來可期”

體育賽事是拉動(dòng)城市活力的有力抓手，也是促進(jìn)消費(fèi)、撬動(dòng)消費(fèi)潛能的有效途徑。

從“競技”到“經(jīng)濟(jì)”。青島近年打造了多項(xiàng)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的體育賽事IP，為市民和全國各地的體育愛好者搭建了參與度更高的賽事平臺(tái)。“青島杯”作為原創(chuàng)自主的知識(shí)產(chǎn)權(quán)IP，也是全國第一個(gè)時(shí)尚體育聯(lián)賽，創(chuàng)新打造了集合棒壘球、腰旗橄欖球、極限飛盤等多種當(dāng)下備受年輕人喜愛的時(shí)尚體育項(xiàng)目，成為目前全國范圍內(nèi)同類別賽事影響力最大、專業(yè)度最高、選手認(rèn)可度最高的時(shí)尚體育聯(lián)賽。2024年，“青島杯”將進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模，準(zhǔn)備打造超過10項(xiàng)相對(duì)小眾的時(shí)尚體育專業(yè)賽事，全面提升賽事規(guī)模、專業(yè)度、影響力。賽事為媒，吸引全國各地的愛好者及年輕潮流人士齊聚青島、感受城市魅力，進(jìn)一步將“青島杯”打造成為“體育+文旅”的標(biāo)桿IP。

2024年，青島計(jì)劃舉辦市級(jí)以上體育賽事活動(dòng)221項(xiàng)，其中，國際級(jí)11項(xiàng)，全國級(jí)58項(xiàng)，省級(jí)9項(xiàng)，市級(jí)143項(xiàng)；同時(shí)將舉辦群眾性賽事活動(dòng)130余項(xiàng)，進(jìn)一步豐富全民健身賽事活動(dòng)供給，全年舉辦社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)覆蓋超過610個(gè)社區(qū)。青島還將助推體育賽事規(guī)模實(shí)現(xiàn)從城市到鄉(xiāng)村全覆蓋，有效豐富“跟著賽事去旅行”的內(nèi)容體系，既通過高水平體育賽事有效促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)、商業(yè)旅游等融合發(fā)展，又實(shí)現(xiàn)將體育服務(wù)送到市民“家門口”。

以賽促旅、以旅興賽，城市因賽事而火熱，賽事因城市而多彩。在城市與賽事的雙向奔赴與互相成就中，青島將以賽事名片提升城市影響力，積極推動(dòng)體育賽事與文化旅游資源互進(jìn)、互通、互惠，為擦亮體育之城、歷史文化名城、濱海度假旅游城市等城市品牌展現(xiàn)體育和文旅擔(dān)當(dāng)。“跟著賽事去旅行”是青島文化旅游與體育深度融合的一次全面嘗試，將開啟文化旅游與體育合作發(fā)展的新篇章。

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