原標題：“搖滾”山東“嗨”起來！

來源：大眾日報

原標題：“搖滾”山東“嗨”起來！

來源：大眾日報

□ 本報記者 朱子鈺

本報實習生 張琪

什么娛樂形式最近在年輕人群體里最火？音樂節(jié)！

《2024年一季度全國演出市場簡報》顯示，原本是大型演唱會、音樂節(jié)淡季的一季度，呈現(xiàn)“淡季不淡”的態(tài)勢，全國2000人以上的大中型演唱會、音樂節(jié)近200場。作為“生活調(diào)味劑”一般的存在，音樂節(jié)包含了年輕人對自由、反叛、熱愛、浪漫的全部向往，呈井噴式發(fā)展，逐漸成長為中國演出市場上與演唱會并列的閃耀之星。

因為一場音樂節(jié)，記住一座城市。無數(shù)樂迷為共同的愛好，不遠千里奔赴音樂節(jié)現(xiàn)場，在這段心靈狂歡和青春回憶中，傳遞的不只是音樂，還有舉辦城市的文旅新名片。音樂節(jié)在山東，濃郁的齊魯文化底色彰顯，本土IP拔節(jié)生長，知名品牌相繼落地。“感謝泰安，感謝新青年”“大愛即墨嗨Me·青春音樂節(jié)”“因為去了煙臺迷笛，喜歡上了煙臺”，社交平臺上好評如潮。一場音樂節(jié)或演唱會后，往往跟隨著城市形象的出圈和文旅消費的提振。“音樂+旅游”已成新業(yè)態(tài)，隨著音樂節(jié)“嗨”起來的，不只是樂迷，還有城市的文旅活力。

“搖滾”的山東

音樂節(jié)是集娛樂、社交、狂歡等多重屬性于一身的線下休閑娛樂活動形式，在特定地方舉辦，時長從兩三天到數(shù)周不等，一般由多位藝人輪流演出，場地以露天居多，參與人數(shù)可達萬人以上。經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，音樂節(jié)與當代青年文化牢牢綁定，風格層出不窮，產(chǎn)生了獨特的吸引力。和人們以往的印象不同，低調(diào)內(nèi)斂的山東，音樂含量與日俱增，“搖滾大省”一炮而紅，音樂節(jié)便是其中一張王牌。

早在2020年，山東就發(fā)布了《山東省文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃（2020—2025年）》，明確將音樂節(jié)作為繁榮發(fā)展夜間旅游的主打文化產(chǎn)品，做大做強音樂產(chǎn)業(yè)。大量音樂節(jié)落地山東，全省超四分之三的城市舉辦過音樂節(jié)，徹底打響了山東的“愛樂”招牌。迷笛音樂節(jié)、草莓音樂節(jié)、麥田音樂節(jié)等全國知名音樂節(jié)紛紛來到山東。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2023年，山東是全國落地音樂節(jié)最多的省份，數(shù)量上突飛猛進，質(zhì)量上毫不含糊。

古老的齊魯大地“搖滾”起來，具有極高的辨識度。除了外地知名音樂節(jié)廠牌的認可支持，本土音樂節(jié)品牌是彰顯獨特氣韻的來源。在山東，濟南、青島、菏澤、日照、濟寧、濰坊、煙臺等眾多城市都有專屬的音樂節(jié)。以新青年音樂節(jié)為例，舞臺從大學校園開始，歷經(jīng)10年的發(fā)展，駛向了全省，成為具有全國影響力的獨立音樂IP。今年“五一”期間，在泰安舉辦的2024泰山天平湖·魯花新青年音樂節(jié)，汪蘇瀧、單依純、老狼、鄭鈞等22組國內(nèi)頂尖音樂人、樂隊參與演出，吸引了6萬余名觀眾，開啟了一場音樂的狂歡盛宴。青島即墨的嗨Me·青春音樂節(jié)，小沈陽、蘇醒、乃萬等13組知名音樂人登臺，千年古城隨著數(shù)萬人趕赴，煥發(fā)無限青春活力。

“搖滾”的山東音樂節(jié)，甘做樂迷的“老大哥”，熱情好客的底色展露無遺。2024泰山天平湖·魯花新青年音樂節(jié)為觀眾準備了免費的炒雞和燒餅，紅糖水、本地餅干、杯裝飲用水輪番上場，衛(wèi)生醫(yī)療后勤保障完全到位，讓樂迷直呼“山東扛把子”“泰安你別太寵”。“不關(guān)心你飛得高不高，只擔心你吃得飽不飽”，是山東音樂節(jié)的真實寫照。遍地開花的音樂節(jié)背后，山東打出了屬于自己的好客品牌，展現(xiàn)了禮儀之邦的厚道形象。

遞出城市文旅名片

因單場參與人數(shù)眾多、跨省出行特點突出，音樂節(jié)舉辦城市的住宿、食品、交通等線下行業(yè)都會迎來短暫的消費高峰。2023年4月29日-5月1日，迷笛音樂節(jié)開場，10萬“笛迷”在煙臺集結(jié)。官方統(tǒng)計，僅4月29日當天，黃渤海新區(qū)各大綜合體客流量達12萬人次、環(huán)比增長42.9%，銷售額1100萬、環(huán)比增長27.9%。音樂節(jié)期間，黃渤海新區(qū)共計接待來區(qū)游客約34萬人次，實現(xiàn)旅游收入約2億元。參加音樂節(jié)一年后，樂迷崔文（化名）還在社交媒體發(fā)文：“我將永遠懷念煙臺黃渤海迷笛，我心中的白月光”。

除了線下的直接經(jīng)濟帶動，山東音樂節(jié)線上曝光熱度不斷。今年，泰山天平湖·魯花新青年音樂節(jié)在抖音的播放量超過7000萬次，全網(wǎng)傳播量破7億次。小紅書上有3萬余篇筆記“安利”。這次音樂節(jié)讓很多樂迷看見泰安，愛上泰安。“從北京趕來看，就是一個字——值！前排免費水、下雨免費雨衣、免費接駁車……體驗感太好了。”樂迷li-niuniu分享。

近年來，新青年音樂節(jié)在濰坊、日照、泰安、濟寧等地先后唱響，爆火的新青年音樂節(jié)不僅成為全國樂迷追捧的對象，更是各地提升城市形象、拉動文旅消費，乃至招才引智的強勁推動力。泰安旅游經(jīng)濟開發(fā)區(qū)借助新青年音樂節(jié)，融入當?shù)靥厣幕瑖@“新文旅、微度假”主題，同步推出“泰山新青年·自在天平湖”文旅融合沉浸式體驗品牌，打造文旅一條線，讓樂迷玩得開心、待得放心。

“音樂節(jié)是城市品牌化的一個好方式。通過音樂節(jié)自身的宣發(fā)系統(tǒng)能夠帶動城市宣傳，并提升城市自身影響力。”中國傳媒大學音樂與錄音藝術(shù)學院副教授張謙曾表示。因為一場音樂節(jié)，記住一座城市。參與迷笛音樂節(jié)的楠楠說：“去了煙臺迷笛，喜歡上了煙臺，去年夏天在煙臺旅居了兩個月”。一場音樂節(jié)，吸引了全國各地的觀眾，遞出了一張鐫刻當?shù)靥厣奈穆妹?/p>

抓住“音樂+”

音樂節(jié)傳遞的不只是音樂，還有城市公共形象。呈現(xiàn)效果如何，關(guān)鍵在于消費者的體驗。正如淄博燒烤的出圈，噴涌的流量背后是厚積的城市底蘊、人文底蘊。這方面，山東主辦方在安保、交通、醫(yī)療、住宿等眾多細節(jié)上下功夫，確保樂迷在追尋音樂的同時，感受到城市的人文關(guān)懷。

把短時的流量變?yōu)殚L期的“留量”，離不開官方“出招”上分。抓住“音樂+”這一風口，拓展內(nèi)涵和外延，塑造城市IP，各地都在蓄力。聚焦山東，結(jié)合自身特色優(yōu)勢，開拓“音樂節(jié)+文旅”，跳出傳統(tǒng)模式，與文旅產(chǎn)品服務(wù)巧妙結(jié)合，帶動傳統(tǒng)文化熱，打造差異化的游客體驗，實現(xiàn)文旅消費升級。

煙臺提出要“開發(fā)設(shè)計音樂主題精品文化旅游線路、音樂主題旅游商品等”“進行音樂+文旅+N的跨界融合探索，植入餐飲、住宿、商業(yè)等多元業(yè)態(tài)”。濟南則厚植根本，打造精品旅游路線，讓景點見得了人，留得住人。今年，多場演唱會落地濟南，趙雷、王心凌、林俊杰等知名歌手先后開唱，吸引全國各地的歌迷游泉城，延長游玩時間，邂逅泉水文化。嗨Me·青春音樂節(jié)，讓歷史古城即墨與時尚碰撞，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化遇見青春活力，感受音樂節(jié)魅力的同時，年輕人打卡即墨收獲驚喜。

在“搖滾”的齊魯大地上，席卷年輕人的這股音樂風潮，以更加飽滿的形態(tài)落地。十年磨劍，只等今朝。將“音樂+旅游”打造為城市新業(yè)態(tài)，把聚攏的人氣變成生產(chǎn)力和消費力，讓山東的文旅熱繼續(xù)“嗨”下去。

□ 本報記者 朱子鈺

本報實習生 張琪

什么娛樂形式最近在年輕人群體里最火？音樂節(jié)！

《2024年一季度全國演出市場簡報》顯示，原本是大型演唱會、音樂節(jié)淡季的一季度，呈現(xiàn)“淡季不淡”的態(tài)勢，全國2000人以上的大中型演唱會、音樂節(jié)近200場。作為“生活調(diào)味劑”一般的存在，音樂節(jié)包含了年輕人對自由、反叛、熱愛、浪漫的全部向往，呈井噴式發(fā)展，逐漸成長為中國演出市場上與演唱會并列的閃耀之星。

因為一場音樂節(jié)，記住一座城市。無數(shù)樂迷為共同的愛好，不遠千里奔赴音樂節(jié)現(xiàn)場，在這段心靈狂歡和青春回憶中，傳遞的不只是音樂，還有舉辦城市的文旅新名片。音樂節(jié)在山東，濃郁的齊魯文化底色彰顯，本土IP拔節(jié)生長，知名品牌相繼落地。“感謝泰安，感謝新青年”“大愛即墨嗨Me·青春音樂節(jié)”“因為去了煙臺迷笛，喜歡上了煙臺”，社交平臺上好評如潮。一場音樂節(jié)或演唱會后，往往跟隨著城市形象的出圈和文旅消費的提振。“音樂+旅游”已成新業(yè)態(tài)，隨著音樂節(jié)“嗨”起來的，不只是樂迷，還有城市的文旅活力。

“搖滾”的山東

音樂節(jié)是集娛樂、社交、狂歡等多重屬性于一身的線下休閑娛樂活動形式，在特定地方舉辦，時長從兩三天到數(shù)周不等，一般由多位藝人輪流演出，場地以露天居多，參與人數(shù)可達萬人以上。經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，音樂節(jié)與當代青年文化牢牢綁定，風格層出不窮，產(chǎn)生了獨特的吸引力。和人們以往的印象不同，低調(diào)內(nèi)斂的山東，音樂含量與日俱增，“搖滾大省”一炮而紅，音樂節(jié)便是其中一張王牌。

早在2020年，山東就發(fā)布了《山東省文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃（2020—2025年）》，明確將音樂節(jié)作為繁榮發(fā)展夜間旅游的主打文化產(chǎn)品，做大做強音樂產(chǎn)業(yè)。大量音樂節(jié)落地山東，全省超四分之三的城市舉辦過音樂節(jié)，徹底打響了山東的“愛樂”招牌。迷笛音樂節(jié)、草莓音樂節(jié)、麥田音樂節(jié)等全國知名音樂節(jié)紛紛來到山東。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2023年，山東是全國落地音樂節(jié)最多的省份，數(shù)量上突飛猛進，質(zhì)量上毫不含糊。

古老的齊魯大地“搖滾”起來，具有極高的辨識度。除了外地知名音樂節(jié)廠牌的認可支持，本土音樂節(jié)品牌是彰顯獨特氣韻的來源。在山東，濟南、青島、菏澤、日照、濟寧、濰坊、煙臺等眾多城市都有專屬的音樂節(jié)。以新青年音樂節(jié)為例，舞臺從大學校園開始，歷經(jīng)10年的發(fā)展，駛向了全省，成為具有全國影響力的獨立音樂IP。今年“五一”期間，在泰安舉辦的2024泰山天平湖·魯花新青年音樂節(jié)，汪蘇瀧、單依純、老狼、鄭鈞等22組國內(nèi)頂尖音樂人、樂隊參與演出，吸引了6萬余名觀眾，開啟了一場音樂的狂歡盛宴。青島即墨的嗨Me·青春音樂節(jié)，小沈陽、蘇醒、乃萬等13組知名音樂人登臺，千年古城隨著數(shù)萬人趕赴，煥發(fā)無限青春活力。

“搖滾”的山東音樂節(jié)，甘做樂迷的“老大哥”，熱情好客的底色展露無遺。2024泰山天平湖·魯花新青年音樂節(jié)為觀眾準備了免費的炒雞和燒餅，紅糖水、本地餅干、杯裝飲用水輪番上場，衛(wèi)生醫(yī)療后勤保障完全到位，讓樂迷直呼“山東扛把子”“泰安你別太寵”。“不關(guān)心你飛得高不高，只擔心你吃得飽不飽”，是山東音樂節(jié)的真實寫照。遍地開花的音樂節(jié)背后，山東打出了屬于自己的好客品牌，展現(xiàn)了禮儀之邦的厚道形象。

遞出城市文旅名片

因單場參與人數(shù)眾多、跨省出行特點突出，音樂節(jié)舉辦城市的住宿、食品、交通等線下行業(yè)都會迎來短暫的消費高峰。2023年4月29日-5月1日，迷笛音樂節(jié)開場，10萬“笛迷”在煙臺集結(jié)。官方統(tǒng)計，僅4月29日當天，黃渤海新區(qū)各大綜合體客流量達12萬人次、環(huán)比增長42.9%，銷售額1100萬、環(huán)比增長27.9%。音樂節(jié)期間，黃渤海新區(qū)共計接待來區(qū)游客約34萬人次，實現(xiàn)旅游收入約2億元。參加音樂節(jié)一年后，樂迷崔文（化名）還在社交媒體發(fā)文：“我將永遠懷念煙臺黃渤海迷笛，我心中的白月光”。

除了線下的直接經(jīng)濟帶動，山東音樂節(jié)線上曝光熱度不斷。今年，泰山天平湖·魯花新青年音樂節(jié)在抖音的播放量超過7000萬次，全網(wǎng)傳播量破7億次。小紅書上有3萬余篇筆記“安利”。這次音樂節(jié)讓很多樂迷看見泰安，愛上泰安。“從北京趕來看，就是一個字——值！前排免費水、下雨免費雨衣、免費接駁車……體驗感太好了。”樂迷li-niuniu分享。

近年來，新青年音樂節(jié)在濰坊、日照、泰安、濟寧等地先后唱響，爆火的新青年音樂節(jié)不僅成為全國樂迷追捧的對象，更是各地提升城市形象、拉動文旅消費，乃至招才引智的強勁推動力。泰安旅游經(jīng)濟開發(fā)區(qū)借助新青年音樂節(jié)，融入當?shù)靥厣幕瑖@“新文旅、微度假”主題，同步推出“泰山新青年·自在天平湖”文旅融合沉浸式體驗品牌，打造文旅一條線，讓樂迷玩得開心、待得放心。

“音樂節(jié)是城市品牌化的一個好方式。通過音樂節(jié)自身的宣發(fā)系統(tǒng)能夠帶動城市宣傳，并提升城市自身影響力。”中國傳媒大學音樂與錄音藝術(shù)學院副教授張謙曾表示。因為一場音樂節(jié)，記住一座城市。參與迷笛音樂節(jié)的楠楠說：“去了煙臺迷笛，喜歡上了煙臺，去年夏天在煙臺旅居了兩個月”。一場音樂節(jié)，吸引了全國各地的觀眾，遞出了一張鐫刻當?shù)靥厣奈穆妹?/p>

抓住“音樂+”

音樂節(jié)傳遞的不只是音樂，還有城市公共形象。呈現(xiàn)效果如何，關(guān)鍵在于消費者的體驗。正如淄博燒烤的出圈，噴涌的流量背后是厚積的城市底蘊、人文底蘊。這方面，山東主辦方在安保、交通、醫(yī)療、住宿等眾多細節(jié)上下功夫，確保樂迷在追尋音樂的同時，感受到城市的人文關(guān)懷。

把短時的流量變?yōu)殚L期的“留量”，離不開官方“出招”上分。抓住“音樂+”這一風口，拓展內(nèi)涵和外延，塑造城市IP，各地都在蓄力。聚焦山東，結(jié)合自身特色優(yōu)勢，開拓“音樂節(jié)+文旅”，跳出傳統(tǒng)模式，與文旅產(chǎn)品服務(wù)巧妙結(jié)合，帶動傳統(tǒng)文化熱，打造差異化的游客體驗，實現(xiàn)文旅消費升級。

煙臺提出要“開發(fā)設(shè)計音樂主題精品文化旅游線路、音樂主題旅游商品等”“進行音樂+文旅+N的跨界融合探索，植入餐飲、住宿、商業(yè)等多元業(yè)態(tài)”。濟南則厚植根本，打造精品旅游路線，讓景點見得了人，留得住人。今年，多場演唱會落地濟南，趙雷、王心凌、林俊杰等知名歌手先后開唱，吸引全國各地的歌迷游泉城，延長游玩時間，邂逅泉水文化。嗨Me·青春音樂節(jié)，讓歷史古城即墨與時尚碰撞，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化遇見青春活力，感受音樂節(jié)魅力的同時，年輕人打卡即墨收獲驚喜。

在“搖滾”的齊魯大地上，席卷年輕人的這股音樂風潮，以更加飽滿的形態(tài)落地。十年磨劍，只等今朝。將“音樂+旅游”打造為城市新業(yè)態(tài)，把聚攏的人氣變成生產(chǎn)力和消費力，讓山東的文旅熱繼續(xù)“嗨”下去。

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