原標(biāo)題：青島：“泛兒童經(jīng)濟(jì)”釋放親子文旅市場潛力

來源：青島日報

原標(biāo)題：青島：“泛兒童經(jīng)濟(jì)”釋放親子文旅市場潛力

來源：青島日報

“六一”兒童節(jié)前后，親子文旅消費(fèi)市場熱潮涌動。社交類平臺、生活信息及交易平臺、在線旅游平臺上，親子相關(guān)話題收獲極高的話題熱度。隨著“90后”成為育兒主力、“00后”逐步開啟育兒生活，年輕一代的家長們對親子游的需求更為多元和個性化。新業(yè)態(tài)、新趨勢不斷涌現(xiàn)，親子文旅作為旅游業(yè)的重要細(xì)分賽道，釋放出巨大增長潛能。

今年的兒童節(jié)恰逢周末，不少家庭安排了周邊短途出游行程。以情感紐帶為連接，親子游成為文商旅融合的重要推動力。在青島，眾多景區(qū)、商家等更加注重以新穎的故事重新打造場景，吸引更多注意力。透過今年兒童節(jié)“1米視角”的出游新變化，更可一窺文旅消費(fèi)市場新趨勢，洞察暑期文旅經(jīng)濟(jì)新風(fēng)向。

新場景折射消費(fèi)“萬花筒”

什么是孩子們眼中的趣味出游？代入兒童“1米視角”思考供需，“六一”兒童節(jié)到來之際，多樣創(chuàng)新策劃得以涌現(xiàn)，帶來親子文旅消費(fèi)的火熱氛圍。

游在青島，繽紛海洋是孩子們的夢想世界。在青島奧帆海洋文化旅游區(qū)，為了讓更多的小游客體驗(yàn)奇妙海洋，青島海底世界在6月1日、2日兩天對兒童免費(fèi)，除持續(xù)已久的海底小縱隊(duì)主題活動，6月1日當(dāng)天還開設(shè)科普公益講座“釣魚高手——沙蠶”，關(guān)注親子游“玩有所樂更要玩有所獲”的需求點(diǎn)，進(jìn)一步增強(qiáng)景區(qū)體驗(yàn)的趣味度。在奧帆中心，小游客們也可以和家長一起度過海洋探險之旅，乘游船遠(yuǎn)眺奧運(yùn)燈塔、“五月的風(fēng)”雕塑，感受花“漾”童趣。

作為極富海洋特色的青島親子游熱門景區(qū)，青島極地海洋公園策劃推出了基于園區(qū)IP的活動“巴蒂的玩具節(jié)”，邀請小游客們加入童年游戲大比拼，大小游客還可以參與親子拔河、童年猜歌賽、DIY環(huán)保袋等創(chuàng)意活動，更有兒童節(jié)精彩演藝《海上鯨豚秀》《科學(xué)魔法秀》等。

主題樂園的吸引力更是引人矚目。5月31日至6月2日，青島方特打造了“超級兒童節(jié)”，在園內(nèi)豐富多樣游玩項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，尤其注重呈現(xiàn)主題演藝，為“六一”增添濃濃歡樂。萌趣可愛的人偶空降“元夢星寶巡游”、炫酷亮麗的“王者英雄巡游”、熊出沒家族“熊熊歡樂奇航巡游”等互動式巡游，成為園區(qū)活動的一大特色。活動期間，園區(qū)營業(yè)時間調(diào)整為10時至21時，提供更為便利的游玩服務(wù)。

研學(xué)類產(chǎn)品仍是親子游的重頭戲，博物館講解、國內(nèi)外名校體驗(yàn)等傳統(tǒng)研學(xué)產(chǎn)品深受市場歡迎。作為科普游景區(qū)，海信探索中心今年兒童節(jié)推出“童心游樂園”“童心雜貨店”等活動，讓小游客既能打卡挑戰(zhàn)，也能邂逅好奇。此前，中心內(nèi)的科學(xué)啟蒙館經(jīng)過全面改造，新增了40余項(xiàng)創(chuàng)新型互動展項(xiàng)。這些展項(xiàng)不僅緊密結(jié)合兒童科學(xué)啟蒙的關(guān)鍵知識點(diǎn)，更注重趣味性和互動性，通過多感官體驗(yàn)和動手操作，激發(fā)小游客們對科學(xué)的興趣，培養(yǎng)他們的創(chuàng)新思維和實(shí)踐能力，成為家長們決策時的“加分項(xiàng)”。

親子游拉動市場進(jìn)階增長

親子游做的是孩子的生意，卻不僅僅是孩子的生意。作為親子游的決策者，家長們是如何做決定的？渴望童真的成年人，又對什么樣的體驗(yàn)項(xiàng)目青睞有加？帶著這樣的疑問，記者采訪了幾位市民。

“我對節(jié)慶出游的要求就是，既能帶孩子放松身心增長知識，又能避開人群。”市民張女士坦言，“和其他家長聊起來，大家都覺得研學(xué)游是很好的帶娃方式。”

“很多時候假期出游，往往是家長受累。”萬先生去年選擇將年假放在暑期，以期能趁暑假多陪陪孩子，“體驗(yàn)不算愉快，感覺還是假期太少了，一放假到處都擠滿了人，今年的想法是帶孩子去人少、有意義的地方旅行。”

“這個周末，已經(jīng)約好朋友一起去游樂園打卡拍照，暫時將工作的壓力放在一邊。”在市民劉女士看來，相比于年齡，童真更是一種狀態(tài)和對生活的憧憬期待，消費(fèi)能力提升之后，為自己的快樂買單成為一種“自然而然”。

讓錢花得更值，是消費(fèi)者的訴求，也是文旅企業(yè)的破局點(diǎn)。隨著文旅市場熱度的持續(xù)攀升，研學(xué)游、反向游、主題游、體驗(yàn)游等細(xì)分賽道不斷釋放出巨大消費(fèi)帶動力。走在前沿的文旅人，自然不會錯過這個龐大的消費(fèi)市場。問題隨之而來，如何才能在拐點(diǎn)上跑出領(lǐng)先優(yōu)勢？

分析親子游榜單上熱門景區(qū)的共同點(diǎn)不難發(fā)現(xiàn)，山水撒野、主題樂園、海邊遛娃、科普研學(xué)等文旅場景熱度持續(xù)走高。節(jié)前幾日，青島野生派露營地就于朋友圈發(fā)布“六一”預(yù)訂已滿的消息，主打研學(xué)游玩的青島一方山野自然農(nóng)場也表示“六一”已滿員。這些市場的數(shù)據(jù)，釋放出新需求引領(lǐng)新消費(fèi)的強(qiáng)烈信號。

市場熱度的催發(fā)下，各大旅行社、研學(xué)機(jī)構(gòu)不斷細(xì)化兒童節(jié)主題文旅產(chǎn)品，在動物園、藝術(shù)展、科技館、鄉(xiāng)村、露營等賽道發(fā)力，以滿足多樣需求。業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)下兒童節(jié)文旅市場聚焦生活、文化、教育“三位一體”，且不同年齡段體驗(yàn)者呈現(xiàn)出親子游產(chǎn)品品類選擇差異，盡管年齡、愛好等因素是家長選擇親子游產(chǎn)品的決策出發(fā)點(diǎn)，但“小孩和大人都可以很盡興地玩”也成為親子游的重要考量因素。滿足“全年齡段”出游需求，成為親子游市場新的機(jī)遇點(diǎn)。

豐富供給激活發(fā)展引擎

“泛兒童經(jīng)濟(jì)”引領(lǐng)市場增長的今天，既要重新認(rèn)識市場，更要重新認(rèn)識消費(fèi)者，這場從“新”開始的競逐，對文旅人來說是機(jī)遇更是挑戰(zhàn)。

近日，青島市旅游協(xié)會在青島匯泉王朝大飯店舉行新形勢下文旅營銷生態(tài)賦能分享交流會，邀請抖音、美團(tuán)、攜程全國及區(qū)域負(fù)責(zé)人、高級專家分享互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新營銷成功模式與經(jīng)驗(yàn)，共謀發(fā)展新路徑。會上，美團(tuán)門票營銷合作總監(jiān)李國瀅分享了基于大數(shù)據(jù)的親子游消費(fèi)新觀察。

“整個出行結(jié)構(gòu)下，年輕化的用戶占比是最高的，這里面包含了兩個因素，第一個是年輕客群，第二個是年輕化的親子客群，可能過往我們一提到親子客群，大家會想到是一個中年群體，但是隨著‘00后’的加入，親子客群越來越年輕化。”李國瀅認(rèn)為，親子游催生了更多合家歡出游場景，傳播有故事、體驗(yàn)有溫度，成為新經(jīng)營模式下的關(guān)注要點(diǎn)。

從行業(yè)來看，主題公園熱度攀升速度尤快，助推國內(nèi)旅游經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫。來自灼識咨詢的研究顯示，2023年中國樂園經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模接近600億元，預(yù)計在各類活動助力下，到2028年規(guī)模將突破1100億元，主題樂園未來將在國民經(jīng)濟(jì)消費(fèi)中扮演重要角色。首寰文化旅游投資有限公司副總經(jīng)理姚斌在今年年初就曾透露，1元的主題公園消費(fèi)可以拉動10元到15元的上下游產(chǎn)業(yè)消費(fèi)，而大型主題公園的人均消費(fèi)一般可達(dá)數(shù)百甚至千余元，對于拉動地方經(jīng)濟(jì)增長具有重要作用。今春，青島世博園的超級飛俠創(chuàng)想中心啟用，青島安徒生童話樂園等也是熱門選擇。

即將到來的暑期，將是親子出游全年高峰。“由于親子游通常帶動家長出游以及多組家庭拼游，加上照顧兒童，需要在住宿、交通、行程等維度更加注重品質(zhì)，使得親子游對旅游消費(fèi)的拉動作用顯著。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年以來，親子游平均消費(fèi)金額高于市場整體2倍以上。事實(shí)上，從2019年至2023年，親子旅行平均消費(fèi)金額均保持高于市場整體2倍以上，2023年訂購高星酒店的用戶中，親子用戶占比達(dá)38%。”攜程集團(tuán)區(qū)域政務(wù)總經(jīng)理孫為立建議，親子游兼具游玩、學(xué)習(xí)、親子溝通等多重價值，在酒店、研學(xué)、出國游學(xué)、博物館游等旅游產(chǎn)品的研發(fā)上，都應(yīng)當(dāng)向著更有趣、更好玩的方向創(chuàng)新。（完）

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