原標題：青島：“泛兒童經濟”釋放親子文旅市場潛力

來源：青島日報

原標題：青島：“泛兒童經濟”釋放親子文旅市場潛力

來源：青島日報

“六一”兒童節前后，親子文旅消費市場熱潮涌動。社交類平臺、生活信息及交易平臺、在線旅游平臺上，親子相關話題收獲極高的話題熱度。隨著“90后”成為育兒主力、“00后”逐步開啟育兒生活，年輕一代的家長們對親子游的需求更為多元和個性化。新業態、新趨勢不斷涌現，親子文旅作為旅游業的重要細分賽道，釋放出巨大增長潛能。

今年的兒童節恰逢周末，不少家庭安排了周邊短途出游行程。以情感紐帶為連接，親子游成為文商旅融合的重要推動力。在青島，眾多景區、商家等更加注重以新穎的故事重新打造場景，吸引更多注意力。透過今年兒童節“1米視角”的出游新變化，更可一窺文旅消費市場新趨勢，洞察暑期文旅經濟新風向。

新場景折射消費“萬花筒”

什么是孩子們眼中的趣味出游？代入兒童“1米視角”思考供需，“六一”兒童節到來之際，多樣創新策劃得以涌現，帶來親子文旅消費的火熱氛圍。

游在青島，繽紛海洋是孩子們的夢想世界。在青島奧帆海洋文化旅游區，為了讓更多的小游客體驗奇妙海洋，青島海底世界在6月1日、2日兩天對兒童免費，除持續已久的海底小縱隊主題活動，6月1日當天還開設科普公益講座“釣魚高手——沙蠶”，關注親子游“玩有所樂更要玩有所獲”的需求點，進一步增強景區體驗的趣味度。在奧帆中心，小游客們也可以和家長一起度過海洋探險之旅，乘游船遠眺奧運燈塔、“五月的風”雕塑，感受花“漾”童趣。

作為極富海洋特色的青島親子游熱門景區，青島極地海洋公園策劃推出了基于園區IP的活動“巴蒂的玩具節”，邀請小游客們加入童年游戲大比拼，大小游客還可以參與親子拔河、童年猜歌賽、DIY環保袋等創意活動，更有兒童節精彩演藝《海上鯨豚秀》《科學魔法秀》等。

主題樂園的吸引力更是引人矚目。5月31日至6月2日，青島方特打造了“超級兒童節”，在園內豐富多樣游玩項目的基礎上，尤其注重呈現主題演藝，為“六一”增添濃濃歡樂。萌趣可愛的人偶空降“元夢星寶巡游”、炫酷亮麗的“王者英雄巡游”、熊出沒家族“熊熊歡樂奇航巡游”等互動式巡游，成為園區活動的一大特色。活動期間，園區營業時間調整為10時至21時，提供更為便利的游玩服務。

研學類產品仍是親子游的重頭戲，博物館講解、國內外名校體驗等傳統研學產品深受市場歡迎。作為科普游景區，海信探索中心今年兒童節推出“童心游樂園”“童心雜貨店”等活動，讓小游客既能打卡挑戰，也能邂逅好奇。此前，中心內的科學啟蒙館經過全面改造，新增了40余項創新型互動展項。這些展項不僅緊密結合兒童科學啟蒙的關鍵知識點，更注重趣味性和互動性，通過多感官體驗和動手操作，激發小游客們對科學的興趣，培養他們的創新思維和實踐能力，成為家長們決策時的“加分項”。

親子游拉動市場進階增長

親子游做的是孩子的生意，卻不僅僅是孩子的生意。作為親子游的決策者，家長們是如何做決定的？渴望童真的成年人，又對什么樣的體驗項目青睞有加？帶著這樣的疑問，記者采訪了幾位市民。

“我對節慶出游的要求就是，既能帶孩子放松身心增長知識，又能避開人群。”市民張女士坦言，“和其他家長聊起來，大家都覺得研學游是很好的帶娃方式。”

“很多時候假期出游，往往是家長受累。”萬先生去年選擇將年假放在暑期，以期能趁暑假多陪陪孩子，“體驗不算愉快，感覺還是假期太少了，一放假到處都擠滿了人，今年的想法是帶孩子去人少、有意義的地方旅行。”

“這個周末，已經約好朋友一起去游樂園打卡拍照，暫時將工作的壓力放在一邊。”在市民劉女士看來，相比于年齡，童真更是一種狀態和對生活的憧憬期待，消費能力提升之后，為自己的快樂買單成為一種“自然而然”。

讓錢花得更值，是消費者的訴求，也是文旅企業的破局點。隨著文旅市場熱度的持續攀升，研學游、反向游、主題游、體驗游等細分賽道不斷釋放出巨大消費帶動力。走在前沿的文旅人，自然不會錯過這個龐大的消費市場。問題隨之而來，如何才能在拐點上跑出領先優勢？

分析親子游榜單上熱門景區的共同點不難發現，山水撒野、主題樂園、海邊遛娃、科普研學等文旅場景熱度持續走高。節前幾日，青島野生派露營地就于朋友圈發布“六一”預訂已滿的消息，主打研學游玩的青島一方山野自然農場也表示“六一”已滿員。這些市場的數據，釋放出新需求引領新消費的強烈信號。

市場熱度的催發下，各大旅行社、研學機構不斷細化兒童節主題文旅產品，在動物園、藝術展、科技館、鄉村、露營等賽道發力，以滿足多樣需求。業內人士指出，當下兒童節文旅市場聚焦生活、文化、教育“三位一體”，且不同年齡段體驗者呈現出親子游產品品類選擇差異，盡管年齡、愛好等因素是家長選擇親子游產品的決策出發點，但“小孩和大人都可以很盡興地玩”也成為親子游的重要考量因素。滿足“全年齡段”出游需求，成為親子游市場新的機遇點。

豐富供給激活發展引擎

“泛兒童經濟”引領市場增長的今天，既要重新認識市場，更要重新認識消費者，這場從“新”開始的競逐，對文旅人來說是機遇更是挑戰。

近日，青島市旅游協會在青島匯泉王朝大飯店舉行新形勢下文旅營銷生態賦能分享交流會，邀請抖音、美團、攜程全國及區域負責人、高級專家分享互聯網創新營銷成功模式與經驗，共謀發展新路徑。會上，美團門票營銷合作總監李國瀅分享了基于大數據的親子游消費新觀察。

“整個出行結構下，年輕化的用戶占比是最高的，這里面包含了兩個因素，第一個是年輕客群，第二個是年輕化的親子客群，可能過往我們一提到親子客群，大家會想到是一個中年群體，但是隨著‘00后’的加入，親子客群越來越年輕化。”李國瀅認為，親子游催生了更多合家歡出游場景，傳播有故事、體驗有溫度，成為新經營模式下的關注要點。

從行業來看，主題公園熱度攀升速度尤快，助推國內旅游經濟持續升溫。來自灼識咨詢的研究顯示，2023年中國樂園經濟市場規模接近600億元，預計在各類活動助力下，到2028年規模將突破1100億元，主題樂園未來將在國民經濟消費中扮演重要角色。首寰文化旅游投資有限公司副總經理姚斌在今年年初就曾透露，1元的主題公園消費可以拉動10元到15元的上下游產業消費，而大型主題公園的人均消費一般可達數百甚至千余元，對于拉動地方經濟增長具有重要作用。今春，青島世博園的超級飛俠創想中心啟用，青島安徒生童話樂園等也是熱門選擇。

即將到來的暑期，將是親子出游全年高峰。“由于親子游通常帶動家長出游以及多組家庭拼游，加上照顧兒童，需要在住宿、交通、行程等維度更加注重品質，使得親子游對旅游消費的拉動作用顯著。攜程數據顯示，今年以來，親子游平均消費金額高于市場整體2倍以上。事實上，從2019年至2023年，親子旅行平均消費金額均保持高于市場整體2倍以上，2023年訂購高星酒店的用戶中，親子用戶占比達38%。”攜程集團區域政務總經理孫為立建議，親子游兼具游玩、學習、親子溝通等多重價值，在酒店、研學、出國游學、博物館游等旅游產品的研發上，都應當向著更有趣、更好玩的方向創新。（完）

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