原標題：從“小透明”到頻出圈，濟南終于藏不住了

來源：中國新聞周刊

原標題：從“小透明”到頻出圈，濟南終于藏不住了

來源：中國新聞周刊

“5，4，3，2，1”，伴隨著倒計時口號，濟南超然樓前的廣場上，數千人同時高舉手機，記錄下了點燈瞬間。

“城是濟南城，湖是大明湖，樓是超然樓”，被譽為“江北第一樓”的超然樓，從去年至今持續火爆，已成為濟南文旅新晉地標之一。

“每天有幾千人在下面等著亮燈，端午期間會更火，建議提前兩小時排隊占位。”在濟南從事旅游服務業的張哲告訴中國新聞周刊，超然樓亮燈儀式雖然很驚艷，但樓下的“手機發布會”更有趣，因此并非越靠前越好。

本文圖片均由新黃河記者王鋒攝

美團數據顯示，截至6月1日，濟南端午期間整體文旅預訂單量同比去年增幅接近90%，除山東省內用戶外，北京、天津、石家莊、太原、上海等地用戶出行濟南熱度最高。

攜程發布2024年端午假期出游趨勢預測，端午小長假整體呈現出以本地和周邊為主，微度假、避暑和民俗體驗主題相結合的特點，濟南上榜全國十大周邊游熱門目的城市。

近年來，在全國文旅市場“一城千面”的新賽道上，濟南文旅一直在尋找自己的“流量密碼”。從超然樓的點燈儀式，到趵突泉“錦鯉香薰掛件”，到南豐戲樓“雨荷的梳妝匣”，再到千佛山的“大順下午茶”，熱度持續不減。

從過去的文旅目的地“小透明”，到現在的頻頻出圈，這一次，濟南終于藏不住了。

“越來越多的人愿意停留”

“端午期間我們酒店基本上已滿房，有的游客提前一個多月就開始預訂。”在濟南某知名連鎖酒店工作的王德瑞告訴中國新聞周刊，今年端午期間他們提前預訂客房的游客與往年相比增加了不少。

“過去來住宿的游客以商務出行為主，就算來旅游，也最多去趵突泉、大明湖打個卡，就直奔泰山、青島。”王瑞德說，“過去游客更多將濟南當成旅游中轉站，現在明顯感覺越來越多的人愿意停留下來，來一場City Walk。”

近年來，隨著濟南在文旅方面持續發力，效果也正在逐漸顯現，濟南的城市形象和文旅產業都有了長足發展。

在今年的“五一”小長假期間，濟南再現“人山人海”。根據攜程發布的《2024五一假期旅行總結》，濟南位列周邊游最熱門城市第七，在省會城市中入境游增速居第九位。假日期間納入重點監測的天下第一泉、千佛山等全市30家景區共接待游客364.5萬人次，實現營業收入1.14億元，同比分別增長20.44%、3.19%。

中國旅游改革發展咨詢委員會專家委員孫小榮在接受中國新聞周刊采訪時表示，近年來，濟南確立打造“五個濟南”的總體目標，即科創濟南、智造濟南、文化濟南、生態濟南、康養濟南，其中“三個濟南”跟文旅密切相關。

他說，濟南依據自身資源特色，構建了“山泉湖河城”的空間體驗格局，依托黃河、齊長城國家文化公園建設，建立黃河文化、齊長城文化傳承保護和體驗帶，推動“濟南泉·城文化景觀”申報世界遺產。

相關資料顯示，在城市更新和鄉村振興的過程中，濟南推動“旅游化”發展，在城區成功改造芙蓉街·百花洲、寬厚里、明府城、老商埠等文旅商業區，新建融創文旅城、明水古城等項目，引進開心麻花、德云社等一批品牌項目；在鄉村振興實施過程中，重點發展景區化村莊，培育精品鄉村旅游、鄉村民宿集聚區、鄉村休閑旅游帶等，在推動城鄉融合發展方面成效顯著。

與此同時，濟南還重點發展城市“夜經濟”，確立“泉城夜八點”品牌，推出“泉城夜宴”，培育夜食、夜游、夜購、夜娛、夜演等新業態。如今，芙蓉街、寬厚里、悅立方、印象濟南·泉世界等，已漸成精品夜間經濟聚集區；超然樓、老商埠等，成為知名的網紅打卡點。

高德地圖發布的2024年端午假期全國自駕熱門特色街區中，濟南芙蓉街位列第六。

“關鍵一躍”

在不少業內人士看來，濟南文旅產業的長足發展，背后是“強省會”戰略的布局。

城市的目標定位是發展的“頂層設計”，對濟南而言，“強省會”是濟南一直以來的發展目標。

在2024年山東省政府工作報告中，“強省會”再次被寫入報告。事實上，自2021年省政府工作報告首提“強省會”戰略以來，“強省會”已連續多年被寫入。

相關數據顯示，2023年，濟南常住人口 943.7萬人，經濟總量達到12757.4億元，在全國26個過萬億元城市中位列總量第19名、增速第4名，培育形成了總規模突破1.6萬億元的四大主導支柱產業，正處在邁向“強省會”的關鍵時期。

在此背景下，如何通過量變實現質變，讓濟南迎來綜合實力的“關鍵一躍”？從近些年濟南的布局來看，濟南的回答是：一手抓硬實力，一手抓軟實力。

濟南市第十二次黨代會明確提出：硬實力讓城市強大，軟實力讓城市偉大。城市既要有筋骨肉，更要有精氣神。

從硬實力來說，濟南是中國近代工業產生和發展的重要城市之一，工業門類齊全、體系完備。

中國宏觀經濟研究院國土開發與地區經濟研究所綜合研究室副主任王繼源對中國新聞周刊表示，近年來，濟南深入實施工業強市發展戰略，大數據與新一代信息技術產業、智能制造與高端裝備產業、精品鋼與先進材料產業、生物醫藥與大健康產業四大主導支柱產業規模達到1.6萬億元，有力鞏固了濟南在“萬億俱樂部”中的地位。

從軟實力來說，文旅產業是國民經濟的支柱性產業，是軟實力的核心因素，也是推動“強省會”實現突破的重要一環，重要性不言而喻。

2023年12月，濟南召開了一場重要會議——全市宣傳思想文化工作會議，強調打造世界泉水之都、文化旅游名城。

此后，濟南發起了“泉視界”尋泉打卡活動，舉辦泉水節、泉水國潮City Walk秀、快閃秀等系列親水主題活動。同時，在旅游體驗場景的打造上，濟南還策劃推出泉水泡茶、古城簪花、漢服體驗、美學市集、藝術空間、文物研學等一批旅游體驗新場景。濟南還專門開發了“泉”在濟南小程序，盡可能地解決游客旅游中遇到的問題。

貴州師范大學國際旅游文化學院副教授張玥唯對中國新聞周刊采訪表示，濟南扎實的“硬實力”為“軟實力”發展提供了硬支撐，同時，又通過提高“軟實力”，增強了城市核心競爭力。

“泉文化·全體驗”

作為近些年備受關注的北方歷史文化名城，濟南在文旅產業發展中取得了長足進步。孫小榮指出，濟南作為山東省會，同時也是山東的交通樞紐城市，所有優勢要素都向其匯集，文旅資源太豐富，也不缺優質的文旅項目。

眾所周知，“泉”是濟南的特色，濟南素有“泉水甲天下”的美譽，目前全市天然泉水達1209處，七十二名泉散落泉城各個角落，是名副其實的“千泉之城”。

濟南依泉而生、因泉而興，泉水是濟南具有獨特性的景觀資源和城市標識。因此，近些年濟南大部分的文旅工作，都圍繞“泉”展開。

孫小榮指出，“泉城”是濟南文旅資源優勢的一個獨特符號，濟南可以進一步把“泉文化”做到極致，將其轉化為濟南的深度體驗產品。

“酒香也怕巷子深。”孫小榮認為，濟南還需要進一步解決文旅信息不對等的問題，開展全城、全要素營銷，讓更多人看見濟南。其次，鞏固觀光旅游優勢的同時，進一步打造“休閑度假城市”，提升中高端客群的消費頻次。再次，要加強城市內部的聯動，通過中心城市引流，周邊區縣分流，讓更多到濟南的游客留下來，并向郊縣擴散。

此外，孫小榮建議濟南還需綜合考量，將“泉資源”轉化為豐富多元的“泉產品”和“泉體驗”的同時，培育全要素、全方位、多層級、多元化體驗的“泉城生活方式”，把“泉城生活體驗”做到極致。如此，以“泉文化·全體驗”為“泉城生活”的中心，其他文旅項目眾星捧月，各有所特，“泉城”濟南的城市品格將更加清晰、立體。

王繼源也指出，濟南可以繼續加強將歷史文化與現代建設理念相結合，做大做強“泉城濟南”文旅品牌，打造以超然樓為中心、貫穿大明湖沿線、延展市內網紅景點、覆蓋全市文旅資源的“點線面體”新格局，加快從注重旅游景點線路推銷到城市整體營銷、從注重游客數量到旅游收入的轉變，不斷發展文旅新業態。

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