原標(biāo)題：泰安做優(yōu)“泰山++”文章，全域融合推動(dòng)文旅“出圈”

來源：舜網(wǎng)

原標(biāo)題：泰安做優(yōu)“泰山++”文章，全域融合推動(dòng)文旅“出圈”

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泰山云海勝景(圖片來源泰安日?qǐng)?bào)社　作者　劉小東)

“這是我第一次來泰山，想通過爬山帶給自己一種力量。”8月30日上午9時(shí)，來自浙江杭州的胡從展在紅門登山路線、萬仙樓檢票口通過，成為今年登臨泰山的第600萬名游客。

從3月28日突破100萬人，4月25日突破200萬人，5月26日突破300萬人，6月30日突破400萬人，8月5日突破500萬人，8月30日突破600萬人……泰山景區(qū)接待游客量短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)“百萬連跳”。山中C位非泰山莫屬，人氣堪稱絕對(duì)頂流。

與此同時(shí)，泰山周邊東平水滸影視城、太陽部落、東平濱湖國家濕地公園、徂徠山國家森林公園、泰安天鵝湖景區(qū)等景區(qū)實(shí)時(shí)游客指數(shù)較平日也增加超過100%，流量外溢成效顯現(xiàn)。

近年來，泰安市深做“泰山+”文章，借山起勢推進(jìn)文旅資源“串珠成鏈”，將泰山“大流量”轉(zhuǎn)化為泰安文旅“大能量”，高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)泰山文化“兩創(chuàng)”，拓展提升“泰山+”發(fā)展空間。從不斷井噴的數(shù)據(jù)來看，“泰山火”帶動(dòng)“泰安火”的局面正在形成，“大泰山”“大文旅”時(shí)代加速到來。

我們且從泰安近年來對(duì)文旅融合密集布局和革新舉措管中窺豹，，探究泰安做好““泰山++”這篇文章背后的邏輯和下一步發(fā)展新航向。

泰山有多火?游客接待量暴漲300%

大宋不夜城煙火表演

“30年前我來爬過泰山，當(dāng)時(shí)小旅館臟得很，現(xiàn)在孩子成家，全家再來爬泰山，住上周邊整套民宿，方便又整潔，晚上還能吃個(gè)泰山老街夜市，比以前可舒服多了。”登山愛好者李建軍說，從自己成家?guī)е拮优捞┥降胶⒆映杉胰遗捞┥剑┥绞撬患倚腋Ｅd旺的見證，之前看完日出云海匆忙下山，“這么多年，對(duì)泰安城走馬觀花，現(xiàn)在退休了時(shí)間充裕了，我們想多逛一兩天。”

泰山是泰安市最大的IP。泰山有多火?據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014—2019年間，泰山游客接待量穩(wěn)定保持在500萬—600萬人次之間。2023年開始，游客人數(shù)頻創(chuàng)新高，全年累計(jì)接待進(jìn)山游客861.97萬人，同比增長301.36%，比2019年增長106.4%，刷新歷年游客量最高紀(jì)錄。

然而，“泰山火”并不等于“泰安火”。雖然現(xiàn)在像李建軍這樣的游客越來越多，但在多年以前，“多留一日”一度是泰安旅游一直越不過去的坎。“只知泰山，不知泰安”曾是泰安最大的窘境。

“泰山一日游的問題已經(jīng)很多年了，很多游客爬完泰山不進(jìn)城消費(fèi)，當(dāng)天離開，制約了泰安旅游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。”在人民日?qǐng)?bào)客戶端“人民建議”留言板上，泰安市民對(duì)如何留下泰山游客、拉動(dòng)泰安經(jīng)濟(jì)表達(dá)著關(guān)切。

由于泰山景區(qū)相對(duì)封閉，與泰安市區(qū)及周邊縣市諸多文旅產(chǎn)業(yè)各自為戰(zhàn)，泰山巨大的IP流量難以延伸到周邊，聯(lián)動(dòng)性不強(qiáng)，游客缺乏留在泰安逛逛周邊的動(dòng)力。泰安市委書記楊洪濤曾以“文旅不上山、景區(qū)不下山”來形容文旅產(chǎn)業(yè)之前面臨發(fā)展的窘境。

破局，迫在眉睫。

流量如何留?

破題“文旅不上山、景區(qū)不下山”

泰山之巔絕美日出(圖片來源泰安日?qǐng)?bào)社　作者　劉小東)

“快看，騎兵將領(lǐng)開始攻城了。”伴隨游客陣陣歡呼，彩燈璀璨、燈火通明的“大宋不夜城”下，棗紅色戰(zhàn)馬飛馳而來，游客身臨其境，仿佛回到宋江攻打東平府城的時(shí)代。東平湖風(fēng)景區(qū)借助水滸這一文化符號(hào)，已經(jīng)發(fā)展成為涵蓋大宋不夜城、六工山水滸大寨等100余處景點(diǎn)的國家4A級(jí)旅游景區(qū)，年接待游客超過300萬人次。

如何突圍?泰安選擇做好“泰山+”這篇文章，讓山上的流量在城中接住。

泰安市打破原有景區(qū)“畫地為牢”“各自為戰(zhàn)”的瓶頸制約，以泰山為中心輻射帶動(dòng)市內(nèi)其他景區(qū)景點(diǎn)協(xié)同發(fā)展，縣域游、近郊游、鄉(xiāng)村游紛紛展現(xiàn)出極大活力。

泰安從理順體制機(jī)制入手，將原市級(jí)文旅企業(yè)與泰山景區(qū)所屬文旅企業(yè)重組，組建新的泰山文化旅游集團(tuán)，打造集景區(qū)運(yùn)營、旅游交通、文化演出、投資管理、酒店餐飲、商業(yè)會(huì)展等于一體的文旅產(chǎn)業(yè)新鏈條，實(shí)現(xiàn)“攥指成拳”。同時(shí)，加強(qiáng)資源聚合，發(fā)揮泰山頂流IP作用，借助互聯(lián)網(wǎng)手段、利益鏈接機(jī)制，聯(lián)動(dòng)21家景區(qū)景點(diǎn)，推出“泰山+X”系列產(chǎn)品和“發(fā)現(xiàn)不一樣的泰安”惠游套票，實(shí)現(xiàn)景區(qū)間優(yōu)勢互補(bǔ)，把泰山流量導(dǎo)入泰城、導(dǎo)向全域。重組后的泰山文旅集團(tuán)樹牢系統(tǒng)思維，通過完善提升泰山旅游數(shù)字賦能平臺(tái)，串聯(lián)全市70余家景區(qū)和100余家酒店民宿，售出“泰山+惠游套票”21萬余張。

項(xiàng)目是推動(dòng)文化旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐和保障。泰安市由市級(jí)領(lǐng)導(dǎo)掛帥包保、專班推進(jìn)一批重點(diǎn)文旅項(xiàng)目，著力推進(jìn)18個(gè)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目，啟動(dòng)建設(shè)“紅門—岱廟—通天街”歷史文化軸、泰山博物院、泰山·黃河—大汶河文化旅游生態(tài)廊道等項(xiàng)目，與《大泰山》《大汶口》大型紀(jì)錄片，舞劇《挑山》一道，深入挖掘黃河、泰山及大汶河的豐富文化內(nèi)涵，成為集文化、旅游、生態(tài)于一體的一道亮麗風(fēng)景線。以市場化手段升級(jí)打造的東平大宋不夜城就是其中最成功的項(xiàng)目之一。

據(jù)攜程網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2024年前5個(gè)月，在泰停留2至4天游客占比73.2%，比去年提高2.3個(gè)百分點(diǎn)，高于全省17.9個(gè)百分點(diǎn)。

山城咋聯(lián)動(dòng)?

轉(zhuǎn)型升級(jí)引爆“大文旅”

“看了這個(gè)演出，我覺得思鄉(xiāng)之情更加具象化了。”常年在北京工作的李蕓觀看泰山九女峰鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)《故鄉(xiāng)的月》沉浸式演出時(shí)，幾度落淚：“沒想到老家這幾年變化這么大，小小鄉(xiāng)村變成了旅游示范村。”360度環(huán)屏、紗幕配合地面投影，集數(shù)字演繹、舞美燈光和戲劇表演于一體，整個(gè)演出從嫦娥、李白到航天員，通過對(duì)月的不同解讀，展現(xiàn)出月的多重魅力。

景區(qū)、景點(diǎn)是發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的核心資源，“串珠成鏈”的每一顆珠子都是珍珠，泰安要求每一個(gè)景區(qū)都要有自己的特色。2023年，泰安提出“串珠成鏈、山城聯(lián)動(dòng)、全域融合、轉(zhuǎn)型升級(jí)”十六字方針，構(gòu)建具有核心競爭力的現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)體系。從青山綠水到魅力鄉(xiāng)村，從詩情畫意到人間煙火，從五岳獨(dú)尊到滾燙生活，泰安將“沉浸+”進(jìn)行到底。除新晉網(wǎng)紅沉浸簽式打卡外，“造節(jié)”起勢，吸引更多的參與者，是泰安增強(qiáng)影響力和參與感的又一大行動(dòng)。早在1991年，泰山國際暨全國登山活動(dòng)從第五屆開始改名為“泰山國際登山節(jié)”，每年9月6日至8日舉行，持續(xù)30余年，2023年榮獲“中國節(jié)事卓越品牌”最高獎(jiǎng)。

以文旅資源之“優(yōu)”，促產(chǎn)業(yè)發(fā)展之“勢”。圍繞吃、住、行、游、購、娛及商、養(yǎng)、學(xué)等各項(xiàng)要素，泰安評(píng)選出泰山十大“名吃”“名菜”“名宴”“美食街區(qū)”;通過大力推進(jìn)“文旅+”“+文旅”，引導(dǎo)演出、藝術(shù)、會(huì)展、體育、康養(yǎng)等與文旅跨界融合，催生一批參與式、體驗(yàn)式、沉浸式新型業(yè)態(tài)，滿足不同消費(fèi)群體的需求，相互賦能，形成“1+1>2”的效應(yīng)。

值得一提的是，今年4月30日，首趟“一山一水一圣人”特色專線列車，串起天下第一泉風(fēng)景區(qū)、泰山風(fēng)景名勝區(qū)、曲阜“三孔”、臺(tái)兒莊古城等眾多國家5A級(jí)旅游景區(qū)。借此，泰安深度鏈接濟(jì)南、濟(jì)寧、棗莊等文化旅游名城，并聯(lián)動(dòng)淄博、濰坊、威海等新晉網(wǎng)紅旅游城市，“大泰山”“大文旅”時(shí)代迎面而來。(本報(bào)記者　劉媛媛)

依山而建、山城一體的泰城(圖片來源泰安日?qǐng)?bào)社　作者　秦浩)

原標(biāo)題：泰安做優(yōu)“泰山++”文章，全域融合推動(dòng)文旅“出圈”

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