原標題：觀察＋丨經濟比拼邁入千億時代，縣域消費潛力有多強？

來源：海報新聞

原標題：觀察＋丨經濟比拼邁入千億時代，縣域消費潛力有多強？

來源：海報新聞

縣域經濟宛如一匹黑馬，進入“千億縣”時代。近日，《2024中國縣域經濟高質量發展研究》發布的一組數據引人注目——從2013年到2023年，全年地區生產總值超過1000億元的“千億縣”，數量從9個增至59個，10年增加了50個。

近些年來，一個有趣的現象正在發生：新潮便捷的大型商超、高人氣的奶茶店、新穎的咖啡店……這些原來多屬于大城市的消費場所，如今已越來越多出現在縣域地區。

縣域經濟比拼進入千億時代

在中國的經濟版圖中，千億縣是一個特別的存在。2007年，江蘇省江陰市、昆山市、張家港市在全國率先成為千億縣。此后，隨著經濟規模的持續擴張，我國千億縣的數量也迅速攀升。僅近五年來，就有30多個縣的經濟總量跨越千億大關。

千億縣也是中國2844個縣級行政區中的佼佼者。數據顯示，截至2023年，59個千億縣以全國1.2%的陸地總面積、4.5%的常住人口，貢獻了全國7.6%的GDP、10%以上的規上工業企業產值、10%左右的專精特新“小巨人”企業。

圖源：賽迪方略

在頭部縣市中，GDP排名前10的分別是昆山市、江陰市、張家港市、晉江市、常熟市、慈溪市、神木市、宜興市、長沙縣和義烏市。其中名列前茅的，其經濟體量能強過一個市，甚至跑贏一個省。

隨著縣域經濟規模的不斷壯大，越來越多的縣域經濟總量將超過千億元，縣域經濟總量超過地市將趨向常態化。

經濟強縣消費力爆棚

縣域經濟承擔著經濟大循環承上啟下的重要作用，不僅是中國經濟增長潛力最大的底盤，而且在消費方面也展現出了強大的活力。

研究顯示，2023年，中國縣域社會消費品零售總額占比46.3%。超過六成的“千億縣”消費水平高于全國平均水平。其中，浙江樂清和義烏的整體人均消費支出高于北上廣深四個一線城市，同為江蘇省的太倉、常熟和昆山的人均消費支出超過省會南京。能夠媲美一線及新一線城市的消費水平的經濟強縣正在逐漸增加。

縣域消費市場舉足輕重的重要性，得益于工業產業集群、商品市場繁榮、品牌獨特優勢等“造血功能”。比如，縣域消費水平最高的浙江省樂清市以產業集中、專業化強、地域特色鮮明為特點，被譽為“中國電器之都”，龐大的工業產業體系支撐藏富于民的底氣與基石；再如，“世界小商品之都”美譽的浙江義烏，是全球采購商心中的“購物天堂”，助力市場經濟騰飛的關鍵引擎。

義烏是改革開放18個典型地區之一。2005年，聯合國與世界銀行、摩根士丹利公司等世界權威機構聯合發布的一份中國發展報告中，將義烏市場稱為“全球最大的小商品批發市場”

縣域人均消費水平變高有著一道簡單的“算法題”，與大城市相比，縣域居民生活成本、支出比例相對較低，故此有較為寬裕的可支配收入用于日常消費。

“黑蟻資本”調研數據顯示，縣城有約40%的家庭稅前年收入在10萬元以上，儲蓄率約為38%；清華大學縣域消費市場調查報告顯示，70%的縣域居民擁有房產，58.5%的居民擁有汽車，且有房一族中近6成沒有房貸。更加充裕的可支配空間，直接拉動縣域消費力自然增長。

縣域消費呈多點開花

近年來，一個有趣的現場正在發生：新穎的咖啡店不再是大城市的專屬，越來越多的年輕人涌向縣城進行反向旅游……大城市和小縣城的消費邊界正在逐步消融。

以咖啡茶飲為例，根據《2023咖啡與茶消費洞察》報告，2023年全年咖啡消費中，縣域市場的人均消費金額增速比一線城市人均增速高26%，成為各級市場中人均增速最快的市場。

圖源：小紅書

文旅消費方面，今年7月至8月，全國縣域文旅預訂單量環比增幅超過22倍，縣域旅游市場活力十足。

人流也帶動餐飲市場火熱。美團數據顯示，今年星巴克、瑞幸、庫迪等多個品牌的縣城咖啡外賣訂單量增長97%，商戶數增長159%。業績驅使下，一些連鎖餐飲品牌紛紛加快了縣域市場布局，例如，瑞幸宣布開放定向點位加盟，開放的城市名單中以三線及以下的城市居多；海底撈在三線及以下城市門店數量已超過總量的三分之一，并表示下沉市場客流增長明顯。

某電商平臺的報告顯示，中國縣域市場消費規模已經超過一線城市。縣域消費是極具潛力的藍海，是拉動內需的重要增長點。京東超市數據顯示，2023年，縣域市場咖啡增速已超一線城市，人均消費金額增速比一線城市高出26%。縣域的消費水平正在不斷升級。

縣域消費水平的提升得益于多方面因素。專家認為，縣域市場連接城鄉，覆蓋人口規模巨大，城鄉融合發展步伐加快，經濟持續發展，新業態不斷成長等多重因素疊加，都為縣域消費持續較快增長提供了有力支撐。

麥肯錫預測，到2030年，中國有66%的個人消費增量，都將來自縣城。縣域市場已成為拉動國內消費增長的“新藍海”。

縣域經濟未來可期

縣域連接著城鄉兩頭，是城鄉融合發展的重要切入點。新時代以來，縣域經濟蓬勃發展，中國經濟增長的“底盤”越來越厚實。數據顯示，十年間縣城和縣級市城區常住人口增長超過30%，縣城已經成為農業轉移人口就近城鎮化的重要載體，而以“千億縣”為代表的縣域經濟高質量發展，是中國新型城鎮化、城鄉融合發展與鄉村全面振興取得顯著成效的生動寫照，也是中國經濟活力與韌性的重要體現。

賽迪顧問研究將山東縣域經濟發展歸類為“雁行模式”，這可以理解為是山東省內由經濟發展較快的核心縣域引領發展，外圍縣域依次接力，形成梯隊式發展格局

據測算，城鎮化率提高1個百分點，每年可以新增2000多億元的消費需求，拉動萬億元規模的新增投資需求。大力推進以縣城為重要載體的新型城鎮化建設，穩步提高城鎮化質量和水平，能持續推動經濟實現質的有效提升和量的合理增長。

日前，國務院公布的《深入實施以人為本的新型城鎮化戰略五年行動計劃》提出，經過5年的努力，常住人口城鎮化率提升至接近70%；以縣域為基本單元推進城鄉融合發展，推動城鎮基礎設施和公共服務向鄉村延伸覆蓋，促進縣鄉村功能銜接互補。

隨著新型城鎮化和城鄉融合發展戰略的深入實施，會有越來越多的“千億縣”涌現，為中國式現代化提供強勁動力和堅實支撐，為億萬農民帶來美好生活。

海報新聞編輯 俞春紅 實習生 劉明婕 綜合報道

審簽：王　磊

想爆料？請登錄《陽光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網官方微博（@齊魯網）提供新聞線索。齊魯網廣告熱線0531-81695052，誠邀合作伙伴。