原標題：萬億冰雪大市場，更“熱”了！

來源：國是直通車微信公號

原標題：萬億冰雪大市場，更“熱”了！

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萬億冰雪大市場，更“熱”了！

國務院辦公廳近日印發《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》提出以冰雪運動為引領，帶動冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產業鏈發展，推動冰雪經濟成為新增長點。

《意見》提出持續推動冰雪運動、完善冰雪經濟產業鏈條、完善基礎設施和配套服務、培育壯大冰雪經濟經營主體、促進和擴大冰雪消費、強化冰雪經濟要素保障、深化冰雪經濟對外合作、加強服務保障等方面具體內容。

后冬奧時代，冰雪經濟的增長點在哪？《意見》的發布解決了哪些行業痛點？

為什么要大力發展冰雪經濟？

官方數據顯示，2024年我國冰雪產業規模將達到9700億元，明年預計將突破1萬億元。后續，在亞洲冬季運動會、第十五屆全國冬季運動會等大型冰雪賽事接連舉辦的推動下，我國冰雪產業也將持續高速增長。

中國商務部國際貿易經濟合作研究院學術委員會副主任張建平在接受中新社國是直通車采訪時表示，我國目前正處于由中等收入階段邁向高收入階段的關鍵時期，冰雪相關消費處于上升期，屬于消費升級的重要組成部分。此外參考歷史經驗，如日本和韓國的冬奧會帶動效應，冬奧會之后冰雪經濟的推動作用非常顯著。兩方面因素共同作用，冰雪經濟有望成為我國的新增長點。

中國市場學會副會長朱勇毅在采訪中表示，冰雪經濟的發展不僅有助于推動健康中國和體育強國建設、滿足民眾對美好生活的需求，還能帶動農牧民就業增收，有力支持鄉村振興。與此同時，冰雪運動及冰雪旅游等產業大力發展也提升了我國冰雪運動的國際影響力，為中國參與全球體育產業競爭注入新動力。

《意見》也分階段提出了發展目標：到2027年，冰雪經濟總規模達1.2萬億元；到2030年，冰雪經濟主要的產業鏈條實現高水平協調融合發展，冰雪經濟總規模達1.5萬億元。

冰雪經濟正變得豐富且多元

《意見》提到，冰雪經濟涵蓋了冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游等細分領域，旨在推動冰雪經濟全產業鏈發展。

美團數據顯示，11月份，平臺上冰雪運動相關搜索量同比增長32.4%，其中滑雪體驗課搜索量激增996.8%，最受歡迎的是室內一對一課程團購。隨著滑雪季臨近，雪具養護需求明顯增加，11月雪具店搜索量增長了43%，其中雪板打蠟相關團購增速最快。室內滑雪場搜索量也上升了109%。

在張建平看來，如今從產品到服務，冰雪經濟正變得豐富且多元。冰雪經濟涵蓋多個具體細分領域。

——首先，是滑冰、滑雪等核心運動項目，同時帶動了相關的旅游和文化產業發展。

——其次，在裝備制造方面，包括滑雪設備、配套服裝等裝備的需求增長迅速。

——第三，冰雪經濟也帶動了餐飲、休閑、度假等服務業的興起，為游客提供更豐富的消費體驗。

——第四，體育訓練領域也獲得快速發展，陪練、教練等職業的市場需求不斷增加。

美團數據顯示，從地域來看，上海臨港滑雪場是搜索量最高的室內滑雪場，西安熱雪奇跡的室內雪場團購銷量最佳。此外，上海、北京、廣東、四川、黑龍江是冰雪運動搜索熱度最高的五大城市。

朱勇毅認為，冰雪旅游是冰雪經濟的重要增長點之一。除了幾個熱度較高的城市之外，各地紛紛推動產品創新，例如內蒙古阿爾山推出“十個一”主題產品及新業態、新玩法，新疆烏魯木齊也推出了多樣化的冰雪旅游項目。

文化和旅游部資源開發司有關負責人此前也透露，2024至2025歡樂冰雪旅游季活動期間，文化和旅游部將征集并發布一批冰雪旅游精品線路，支持引導有條件的地方整合雪場資源，跨區域聯合開展形式多樣的促銷活動。

企查查數據顯示，目前國內有超過1.25萬家冰雪經濟相關企業，其中分布在文化、體育和娛樂業的占比45.78%。近十年企業注冊量整體呈增長態勢。

廣東現代城市產業技術研究院首席專家羅學銘指出，《意見》的出臺為冰雪經濟的高質量發展提供了重要支撐。隨著居民收入水平的提升，對高品質冰雪產品和服務的需求將不斷增長。未來，冰雪經濟產業鏈上的企業可以通過技術創新，研發更高效、安全的冰雪裝備，優化用戶體驗，提升產品附加值。同時，通過加強品牌建設，企業有望進一步提升市場占有率和國際競爭力，為中國冰雪經濟構建可持續、富有吸引力的個性化發展模式。

破解冰雪經濟的難點痛點

國家體育總局副局長李靜介紹稱，《意見》是北京冬奧會、冬殘奧會之后出臺的發展冰雪運動、冰雪經濟的一份重要文件，重點是破解制約冰雪運動、冰雪經濟發展的難點堵點痛點。

多位受訪專家直言，冰雪經濟的難點在于其受季節性影響較大，冬季活動集中，導致行業的運營周期較為短暫。在非雪季期間，如何維持冰雪設施的利用率、拓展相關服務，以及提升全年游客的參與度，是未來冰雪經濟持續發展的關鍵環節。

在張建平看來，當前冰雪經濟的供給尚未滿足旺盛的市場需求。以北京和河北的滑雪場為例，周末及節假日期間過度擁擠，導致消費質量不高，服務效率較低。同時，消費價格也偏高。這些現象反映出當前冰雪經濟在供給側存在不足，市場競爭不充分，未來仍需加大力度改善。

朱勇毅建議，國內雪場在非雪季期間可以借鑒國外滑雪場的成功經驗，推出多樣化活動來吸引游客。例如，加拿大惠斯勒黑梳山滑雪度假村在夏季舉辦慶典、湖泊釣魚和高爾夫等戶外活動，營造豐富的度假體驗；美國布雷頓森林山地度假村則設有空中樹冠探險項目，為游客帶來獨特的冒險樂趣；在波士頓西北部，高山山地自行車公園在夏季開設不同難度的騎行路線，吸引騎行愛好者。這些創意活動為國內雪場提供了一些新的思路。

此外，《意見》首次提出利用金融支持冰雪經濟發展的政策，對解決冰雪企業融資難、融資貴的問題有重要意義。

羅學銘表示，冰雪經濟此前融資難的主要原因是冰雪運動在中國起步較晚，市場規模較小及需求波動大，投資回報周期長，受季節性影響風險相對較高，因此不易吸引資本投入及獲得銀行貸款和其它融資支持。此次《意見》提出加強金融支持，這對于改善冰雪企業的融資環境，降低融資成本具有重要意義。

“冰雪經濟若要進一步發展，需要從多方面進行調整。首先，應加強與教育部門合作，普及冰雪運動知識和技能教育，營造良好的冰雪運動氛圍。其次通過政策引導來優化市場環境，提升冰雪運動的商業價值、市場參與度及資本認可度，加大對冰雪人才的培養力度，以推動行業的可持續發展。”羅學銘說。

張建平認為，在冰雪經濟前期投資規模較大的情況下，應引入更多的股權投資者，如私募股權基金和風險投資基金，以加大資本投入。隨著商業模式逐步成熟、運營成效顯現且現金流回報趨于穩定，可進一步增加銀行等間接融資的支持，推動行業長遠發展。

變冰天雪地為“金山銀山”，解密山東冰雪經濟的“熱”密碼（國是直通車微信公號）

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