原標(biāo)題：萬億冰雪大市場，更“熱”了！

來源：國是直通車微信公號

原標(biāo)題：萬億冰雪大市場，更“熱”了！

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萬億冰雪大市場，更“熱”了！

國務(wù)院辦公廳近日印發(fā)《關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》提出以冰雪運動為引領(lǐng)，帶動冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，推動冰雪經(jīng)濟(jì)成為新增長點。

《意見》提出持續(xù)推動冰雪運動、完善冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條、完善基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)、培育壯大冰雪經(jīng)濟(jì)經(jīng)營主體、促進(jìn)和擴(kuò)大冰雪消費、強(qiáng)化冰雪經(jīng)濟(jì)要素保障、深化冰雪經(jīng)濟(jì)對外合作、加強(qiáng)服務(wù)保障等方面具體內(nèi)容。

后冬奧時代，冰雪經(jīng)濟(jì)的增長點在哪？《意見》的發(fā)布解決了哪些行業(yè)痛點？

為什么要大力發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)？

官方數(shù)據(jù)顯示，2024年我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到9700億元，明年預(yù)計將突破1萬億元。后續(xù)，在亞洲冬季運動會、第十五屆全國冬季運動會等大型冰雪賽事接連舉辦的推動下，我國冰雪產(chǎn)業(yè)也將持續(xù)高速增長。

中國商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院學(xué)術(shù)委員會副主任張建平在接受中新社國是直通車采訪時表示，我國目前正處于由中等收入階段邁向高收入階段的關(guān)鍵時期，冰雪相關(guān)消費處于上升期，屬于消費升級的重要組成部分。此外參考?xì)v史經(jīng)驗，如日本和韓國的冬奧會帶動效應(yīng)，冬奧會之后冰雪經(jīng)濟(jì)的推動作用非常顯著。兩方面因素共同作用，冰雪經(jīng)濟(jì)有望成為我國的新增長點。

中國市場學(xué)會副會長朱勇毅在采訪中表示，冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不僅有助于推動健康中國和體育強(qiáng)國建設(shè)、滿足民眾對美好生活的需求，還能帶動農(nóng)牧民就業(yè)增收，有力支持鄉(xiāng)村振興。與此同時，冰雪運動及冰雪旅游等產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展也提升了我國冰雪運動的國際影響力，為中國參與全球體育產(chǎn)業(yè)競爭注入新動力。

《意見》也分階段提出了發(fā)展目標(biāo)：到2027年，冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)1.2萬億元；到2030年，冰雪經(jīng)濟(jì)主要的產(chǎn)業(yè)鏈條實現(xiàn)高水平協(xié)調(diào)融合發(fā)展，冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)1.5萬億元。

冰雪經(jīng)濟(jì)正變得豐富且多元

《意見》提到，冰雪經(jīng)濟(jì)涵蓋了冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游等細(xì)分領(lǐng)域，旨在推動冰雪經(jīng)濟(jì)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，11月份，平臺上冰雪運動相關(guān)搜索量同比增長32.4%，其中滑雪體驗課搜索量激增996.8%，最受歡迎的是室內(nèi)一對一課程團(tuán)購。隨著滑雪季臨近，雪具養(yǎng)護(hù)需求明顯增加，11月雪具店搜索量增長了43%，其中雪板打蠟相關(guān)團(tuán)購增速最快。室內(nèi)滑雪場搜索量也上升了109%。

在張建平看來，如今從產(chǎn)品到服務(wù)，冰雪經(jīng)濟(jì)正變得豐富且多元。冰雪經(jīng)濟(jì)涵蓋多個具體細(xì)分領(lǐng)域。

——首先，是滑冰、滑雪等核心運動項目，同時帶動了相關(guān)的旅游和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

——其次，在裝備制造方面，包括滑雪設(shè)備、配套服裝等裝備的需求增長迅速。

——第三，冰雪經(jīng)濟(jì)也帶動了餐飲、休閑、度假等服務(wù)業(yè)的興起，為游客提供更豐富的消費體驗。

——第四，體育訓(xùn)練領(lǐng)域也獲得快速發(fā)展，陪練、教練等職業(yè)的市場需求不斷增加。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，從地域來看，上海臨港滑雪場是搜索量最高的室內(nèi)滑雪場，西安熱雪奇跡的室內(nèi)雪場團(tuán)購銷量最佳。此外，上海、北京、廣東、四川、黑龍江是冰雪運動搜索熱度最高的五大城市。

朱勇毅認(rèn)為，冰雪旅游是冰雪經(jīng)濟(jì)的重要增長點之一。除了幾個熱度較高的城市之外，各地紛紛推動產(chǎn)品創(chuàng)新，例如內(nèi)蒙古阿爾山推出“十個一”主題產(chǎn)品及新業(yè)態(tài)、新玩法，新疆烏魯木齊也推出了多樣化的冰雪旅游項目。

文化和旅游部資源開發(fā)司有關(guān)負(fù)責(zé)人此前也透露，2024至2025歡樂冰雪旅游季活動期間，文化和旅游部將征集并發(fā)布一批冰雪旅游精品線路，支持引導(dǎo)有條件的地方整合雪場資源，跨區(qū)域聯(lián)合開展形式多樣的促銷活動。

企查查數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)有超過1.25萬家冰雪經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)，其中分布在文化、體育和娛樂業(yè)的占比45.78%。近十年企業(yè)注冊量整體呈增長態(tài)勢。

廣東現(xiàn)代城市產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院首席專家羅學(xué)銘指出，《意見》的出臺為冰雪經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展提供了重要支撐。隨著居民收入水平的提升，對高品質(zhì)冰雪產(chǎn)品和服務(wù)的需求將不斷增長。未來，冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)可以通過技術(shù)創(chuàng)新，研發(fā)更高效、安全的冰雪裝備，優(yōu)化用戶體驗，提升產(chǎn)品附加值。同時，通過加強(qiáng)品牌建設(shè)，企業(yè)有望進(jìn)一步提升市場占有率和國際競爭力，為中國冰雪經(jīng)濟(jì)構(gòu)建可持續(xù)、富有吸引力的個性化發(fā)展模式。

破解冰雪經(jīng)濟(jì)的難點痛點

國家體育總局副局長李靜介紹稱，《意見》是北京冬奧會、冬殘奧會之后出臺的發(fā)展冰雪運動、冰雪經(jīng)濟(jì)的一份重要文件，重點是破解制約冰雪運動、冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的難點堵點痛點。

多位受訪專家直言，冰雪經(jīng)濟(jì)的難點在于其受季節(jié)性影響較大，冬季活動集中，導(dǎo)致行業(yè)的運營周期較為短暫。在非雪季期間，如何維持冰雪設(shè)施的利用率、拓展相關(guān)服務(wù)，以及提升全年游客的參與度，是未來冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

在張建平看來，當(dāng)前冰雪經(jīng)濟(jì)的供給尚未滿足旺盛的市場需求。以北京和河北的滑雪場為例，周末及節(jié)假日期間過度擁擠，導(dǎo)致消費質(zhì)量不高，服務(wù)效率較低。同時，消費價格也偏高。這些現(xiàn)象反映出當(dāng)前冰雪經(jīng)濟(jì)在供給側(cè)存在不足，市場競爭不充分，未來仍需加大力度改善。

朱勇毅建議，國內(nèi)雪場在非雪季期間可以借鑒國外滑雪場的成功經(jīng)驗，推出多樣化活動來吸引游客。例如，加拿大惠斯勒黑梳山滑雪度假村在夏季舉辦慶典、湖泊釣魚和高爾夫等戶外活動，營造豐富的度假體驗；美國布雷頓森林山地度假村則設(shè)有空中樹冠探險項目，為游客帶來獨特的冒險樂趣；在波士頓西北部，高山山地自行車公園在夏季開設(shè)不同難度的騎行路線，吸引騎行愛好者。這些創(chuàng)意活動為國內(nèi)雪場提供了一些新的思路。

此外，《意見》首次提出利用金融支持冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策，對解決冰雪企業(yè)融資難、融資貴的問題有重要意義。

羅學(xué)銘表示，冰雪經(jīng)濟(jì)此前融資難的主要原因是冰雪運動在中國起步較晚，市場規(guī)模較小及需求波動大，投資回報周期長，受季節(jié)性影響風(fēng)險相對較高，因此不易吸引資本投入及獲得銀行貸款和其它融資支持。此次《意見》提出加強(qiáng)金融支持，這對于改善冰雪企業(yè)的融資環(huán)境，降低融資成本具有重要意義。

“冰雪經(jīng)濟(jì)若要進(jìn)一步發(fā)展，需要從多方面進(jìn)行調(diào)整。首先，應(yīng)加強(qiáng)與教育部門合作，普及冰雪運動知識和技能教育，營造良好的冰雪運動氛圍。其次通過政策引導(dǎo)來優(yōu)化市場環(huán)境，提升冰雪運動的商業(yè)價值、市場參與度及資本認(rèn)可度，加大對冰雪人才的培養(yǎng)力度，以推動行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展?！绷_學(xué)銘說。

張建平認(rèn)為，在冰雪經(jīng)濟(jì)前期投資規(guī)模較大的情況下，應(yīng)引入更多的股權(quán)投資者，如私募股權(quán)基金和風(fēng)險投資基金，以加大資本投入。隨著商業(yè)模式逐步成熟、運營成效顯現(xiàn)且現(xiàn)金流回報趨于穩(wěn)定，可進(jìn)一步增加銀行等間接融資的支持，推動行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。

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