原標題：“雙11”青島網絡零售額335億元

來源：青島早報

原標題：“雙11”青島網絡零售額335億元

來源：青島早報

山東智豆數字科技有限公司的直播電商直播間。市商務局供圖

早報11月12日訊一年一度的“雙十一”購物促銷臨近收官。今年是“消費促進年”，青島線上家電“以舊換新”等政策與“雙十一”活動疊加，有力推動了消費的擴大與升級。據第三方數據顯示，“雙十一”期間，青島市網絡零售額335億元，同比增長14．8％，其中，實物商品網絡零售額316億元，同比增長15．3％。青島市網絡零售額位居山東省首位，所占比重為38．3％。

記者了解到，“雙十一”期間，青島市網絡零售前三實物商品大類分別為家用電器和音像器材、服裝鞋帽針紡織品、日用品，占比分別為46．1％、11％、9％，合計占比為66．1％。從區域看，嶗山區、西海岸新區和市北區網絡零售額位居青島市前三，網絡零售額占比分別為46．9％、11．9％和8．5％，合計占比達67．3％。

作為全國家電名城，今年“雙十一”期間，青島家電類電商企業表現不俗，青島市網絡零售額超過100萬元的企業有451家，網絡零售額超過100萬元的店鋪有624家。其中海爾集團電子商務有限公司、青島海信電器營銷股份有限公司、廣東海信冰箱營銷股份有限公司青島分公司、海信營銷管理有限公司、青島藍色基點電子商務有限公司等家電類電商企業位列青島網絡零售額TOP5企業。

家電“以舊換新”政策推動家電線上消費快速增長。5月份以來，我市先后出臺加力支持家電、汽車以舊換新實施細則，“政策＋活動”融合發力，開展“樂購青島·悅享消費”城市購物節特色促銷活動；“線下＋線上”融合發力，推動淘寶、天貓、京東等線上平臺開展以舊換新活動，將海爾、海信、澳柯瑪等青島知名家電品牌產品推向全國消費者，單臺家電最高補貼2000元，累計可補貼16000元；“宣傳＋引導”融合發力，聯合家電企業進社區、進小區、進商圈、進廠礦企業，倡導綠色低碳、節能環保消費理念。以舊換新宣傳覆蓋超1000萬市民，確保政策應知盡知，真正做到市民的心坎里去。第三方數據顯示，“雙十一”期間青島節能空調、節能冰箱、節能熱水器銷售額增速均超40％；節能烘干機、節能微波爐、節能洗衣機增速均超100％。

“雙十一”期間，青島市農產品網絡零售額13．4億元，占山東省農產品網絡零售額比重為25．8％，位居第1位。從青島農產品大類網絡零售占比情況看，水產品占比最大，達19．6％；其次為休閑食品（18．4％）和調味品（12．1％）。城陽區、嶗山區和平度市農產品網絡零售額位居青島市前三位。業內人士分析，在消費品“以舊換新”政策補貼的推動下，今年“雙十一”促銷活動備受矚目，不僅開啟時間更早、活動跨度更長，平臺互聯互通也更加深入。今年的“雙十一”，不光有平臺補貼、商家直降，國家補貼、地方補貼紛紛加碼，補貼范圍不斷擴大，覆蓋家電、數碼產品、家居、美妝等多個行業，為消費者帶來前所未有的購物盛宴。

近期，山東省對2023年電子商務高質量發展擬獎補市和企業名單進行公示，其中青島憑借“2023年實物商品網絡零售額占社會消費品零售總額比重”入選，為此類目唯一入選城市。

近年來，青島抓住直播風口，挖掘電商發展新動能。2023年，青島市直播82．4萬場，吸引消費者觀看近100億人次，參與直播的商品網絡零售量2．1億件，實現網絡零售額497．1億元，在全省排名第一。此外，青島持續培育直播電商主體，完善直播電商生態鏈，2024年上半年，青島市新評審出15家省級六類電商主體，其中直播電商企業占到8家。

（觀海新聞／青島早報記者 畢天宇）

想爆料？請登錄《陽光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網官方微博（@齊魯網）提供新聞線索。齊魯網廣告熱線0531-81695052，誠邀合作伙伴。