原標(biāo)題：濟南奧體中心鑄就城市活力新引擎

來源：齊魯晚報

原標(biāo)題：濟南奧體中心鑄就城市活力新引擎

來源：齊魯晚報

濟南國際網(wǎng)球公開賽、亞冠聯(lián)賽等重大體育賽事頻頻“落戶”；明星大咖的大型演唱會幾乎月月上演,曲終“人不散”……近年來,濟南奧體中心以體育賽事、演藝活動為載體,堅持與商業(yè)、旅游“跨界聯(lián)動”,不斷推動消費場景“上新”,讓“留量”變經(jīng)濟“增量”,激活消費新動能,鑄就城市活力新引擎。

王貝藝 濟南報道

高水平賽事“引進來”

打造自主IP

9月1日,2024“國緣V3杯”濟南國際網(wǎng)球公開賽迎來了萬眾矚目的收官之戰(zhàn)——女子單打決賽,鄭嫵雙與姚欣辛兩位中國選手上演巔峰對決。最終鄭嫵雙展現(xiàn)出技高一籌的實力,以6-2、6-2擊敗對手?jǐn)孬@本賽季單打首冠。

至此,經(jīng)過15天132場比賽的激烈角逐,2024“國緣V3杯”濟南國際網(wǎng)球公開賽圓滿落下帷幕。

“在家門口看到頂尖球員的表演,感覺很難得?！笔忻袷勘硎?能重回濟南全運會比賽場地“東荷西柳”觀看國際級比賽,近距離看眾ATP好手“群雄逐鹿”,可以說是一種別樣的體驗,“我是吳易昺的粉絲,這次賽事也是他復(fù)出后首次踏上賽場,在家門口能見證這一刻,感覺很激動?！?/p>

觀眾看得帶勁,嶄新的場館、全新的體育器材更讓參賽選手享受。據(jù)悉,為了更好承接這場國際賽事,今年奧體中心啟動了網(wǎng)球場室外場地改造工程,濟南也成為繼北京、上海、深圳、成都、珠海等城市后又一個擁有承接ATP級別比賽場地的城市。“這不是我第一次來濟南,之前在這邊打過125的挑戰(zhàn)賽,也是記憶猶新。我覺得這里的場地超出很多外國的場地,也給很多外國球員留下深刻印象?！敝袊W(wǎng)球選手吳易昺在濟南國際網(wǎng)球公開賽男單決賽賽后采訪中表示。

設(shè)施也成為最直接的“財富”。比賽過后,濟南奧體中心“還館于民”,突出奧體場館的公益性定位,積極踐行主責(zé)主業(yè),承辦各級各類全民健身開放活動和體育賽事,延長場館營業(yè)時間,不斷完善場館體育健身設(shè)施建設(shè),提升公共體育場館可持續(xù)性運營能力。

除了此次國際網(wǎng)球比賽,近年來,濟南奧體中心深入分析和探尋場館的產(chǎn)品矩陣和產(chǎn)業(yè)鏈價值鏈,引進高品質(zhì)賽事,打造自主IP賽事,引得一系列重大賽事紛紛“落戶”。據(jù)悉,濟南奧體中心目前已成功舉辦亞冠聯(lián)賽、中超聯(lián)賽、全國體操錦標(biāo)賽、全國游泳錦標(biāo)賽、龍年迎春跑、“荷花杯”乒乓球迎春賽、“泉”在濟南半程馬拉松等多項活動賽事；擬舉辦2025濟南國際網(wǎng)球公開賽、國際青少年網(wǎng)球巡回賽-J60、奔跑吧少年2025第二屆中國城市青少年游泳公開賽(濟南站)等國際知名、國內(nèi)一流的大型體育賽事。

做好賽事、演藝“文章”

激發(fā)濟南消費活力

“從去年開始,感覺濟南辦的比賽越來越多了?！笔忻裢跖康恼f法并非空穴來風(fēng)。據(jù)統(tǒng)計,2023年以來,各項國際體育比賽在濟南陸續(xù)展開。據(jù)統(tǒng)計,截至今年10月,濟南市共開展了3300余場次的體育賽事,進一步擦亮“賽事之城”名片。

承辦重大賽事又能為城市帶來形象宣傳和國際影響力提升的機遇。據(jù)了解,濟南國際網(wǎng)球公開賽是一項備受關(guān)注的國際單項體育賽事,曾于2016年至2019年成功舉辦四屆。時隔5年,此項國際級賽事重磅回歸,再度將世界的目光聚焦在濟南這座城市身上。

與此同時,在全國范圍內(nèi),體育賽事已不僅僅是一項競技活動,它逐漸演變?yōu)橥苿拥胤浇?jīng)濟的重要引擎。不僅吸引眾多參與者,“賽事盛宴”更激發(fā)濟南消費活力。以濟南國際網(wǎng)球公開賽為例,據(jù)了解,賽事期間,濟南奧體中心周邊酒店的預(yù)訂量大幅上升,環(huán)比上漲30%—45%,酒店的入住率和房價均有所提高,直接營收是平日的兩倍多。這一增長為酒店業(yè)帶來了顯著的經(jīng)濟收益。

賽事帶來的人流同樣涌向餐飲市場。濟南國際網(wǎng)球公開賽期間,餐廳、咖啡館等餐飲場所的客流量增加,營業(yè)額上升,尤其是在比賽日的晚上,許多餐館的營業(yè)額比平時高出50%-100%。

同時,作為大型活動與演唱會的承辦地,演藝經(jīng)濟同樣是濟南奧體中心的重要發(fā)力點。據(jù)悉,今年以來,奧體中心已舉辦林俊杰、蔡依林、王心凌、鄧紫棋、張學(xué)友、任賢齊、海佑人才節(jié)文藝匯演晚會等演唱會、晚會20余場次,累計觀演人群56萬人次。承辦產(chǎn)品發(fā)布、品牌推廣等商業(yè)活動近百場,大力推進演藝新業(yè)態(tài)發(fā)展,促進旅游消費。

從廣西來濟南看演唱會的小運和記者算了一筆賬,他從廣西來到濟南,住了兩天,整個行程下來,食、住、行的花銷在6000元左右。小運說,自己的花銷并不算多,也有不少歌迷將演唱會之行當(dāng)作短途旅游,順道購物,買一些當(dāng)?shù)氐募o(jì)念品及伴手禮回去。

“體育賽事、大型演出具有較強的明星屬性和吸睛效應(yīng),是一種粉絲經(jīng)濟,能夠影響并激勵粉絲群體釋放出巨大能量。”濟南大學(xué)文化和旅游學(xué)院副教授孫競表示,賽事“流量”可帶動文旅、交通、餐飲、娛樂等本地各行業(yè)消費,“這是一場雙向奔赴?！睂O競說。

一系列高水平賽事頻頻舉辦,是濟南奧體中心充分利用資源,持續(xù)增進與國際體育組織的聯(lián)系與交往,著力引進國際重大賽事,積極培育賽事經(jīng)濟的努力“開花結(jié)果”,而體育、演藝消費市場活力迸發(fā)的背后,離不開濟南奧體中心不斷推陳出新和用心經(jīng)營。

與商業(yè)、旅游“跨界聯(lián)動”

讓“流量”變“留量”

賽事經(jīng)濟、演藝經(jīng)濟想要可持續(xù)性發(fā)展,推動二者與商業(yè)、旅游“跨界聯(lián)動”,或許是實現(xiàn)“流量”向消費流量轉(zhuǎn)化的“密碼”。

國慶假期,巨型祝福花籃點亮奧體中心北廣場,流光溢彩,點燃節(jié)日氛圍；“奧體遇見音樂會”如期開唱,為市民游客奉上初秋浪漫體驗；濟南奧體夏日嘉年華燃爆濟南之夜,滿足游客味蕾,創(chuàng)造夏天難忘記憶……濟南奧體中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,奧體中心以體育健身休閑聚集區(qū)項目建設(shè)為抓手,持續(xù)發(fā)揮賽事引流作用,推動賽事品牌、場館品牌雙向賦能,構(gòu)建以體育為引領(lǐng),將文化、旅游、演藝、餐飲、娛樂、購物、休閑、教育、大健康等產(chǎn)業(yè)融為一體的泛體育綜合體,為市民游客提供全方位的體育綜合服務(wù),打造全新網(wǎng)紅打卡地。

十足的人氣,讓泉城夜經(jīng)濟“熱度”持續(xù)高漲。參與濟南奧體夏日嘉年華的商戶有鯉新川菜·盤錦燒烤店感觸頗深?！皧W體的夜晚氛圍很好,越來越多的活動也為我們商戶提供參與的機會,惠及我們的營收?！眴T工趙先生說。

依賽而建,還利與民,謀城發(fā)展,大型體育賽事場館已經(jīng)成為城市高質(zhì)量發(fā)展的又一大推動力。濟南奧體中心先后榮獲“公共體育場館開放服務(wù)典型案例”“山東省最美公共體育場館”“濟南市市級夜間經(jīng)濟聚集區(qū)”等榮譽。“在過去,對于奧體中心的印象就是一個體育鍛煉場所,如今這里儼然成了一處既有國際范兒,又充滿煙火氣的綜合消費聚集區(qū)?！庇惺忻翊饲敖邮懿稍L時說。

8月19日,在2024“國緣V3杯”濟南國際網(wǎng)球公開賽開幕式上,濟南文旅發(fā)展集團主要負(fù)責(zé)人在致辭時表示,集團近年來始終秉持“以文塑旅、以旅彰文、文旅融合”的發(fā)展理念,積極探索和實踐“文旅體商”融合發(fā)展新路徑。期待濟南國際網(wǎng)球公開賽成為展現(xiàn)濟南城市形象、傳播濟南聲音的重要平臺?！熬W(wǎng)球也將成為濟南的新名片、新標(biāo)簽,為濟南的城市形象注入新的活力和內(nèi)涵?！?/p>

上述濟南奧體中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,未來,濟南奧體中心將以核心場館為平臺、體育賽事為載體、文化旅游為導(dǎo)向,引進優(yōu)質(zhì)體育賽事項目,推動體育賽事拓展的消費場景不斷“上新”,消費鏈條不斷延伸,讓賽事“流量”變?yōu)榻?jīng)濟“留量”,以體育賽事拉動經(jīng)濟增長,形成文旅客流新引擎,以賽為媒興文旅的效應(yīng)。

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