原標(biāo)題：2024“樂購(gòu)山東促消周”助推“山東好品”實(shí)力圈粉

來(lái)源：大眾日?qǐng)?bào)

原標(biāo)題：2024“樂購(gòu)山東促消周”助推“山東好品”實(shí)力圈粉

來(lái)源：大眾日?qǐng)?bào)

□趙婧

為深入貫徹落實(shí)省委、省政府“消費(fèi)促進(jìn)年”決策部署，發(fā)揮電商促消費(fèi)重要作用，山東省商務(wù)廳以“厚道山東人 地道山東品”為主題，舉辦2024“樂購(gòu)山東促消周”電商促消費(fèi)活動(dòng)。活動(dòng)綜合運(yùn)用線上集中促銷、細(xì)分領(lǐng)域賦能、消費(fèi)場(chǎng)景打造、全媒體宣傳等措施，將齊魯大地的好品美物，通過線上平臺(tái)、直播鏡頭，全方位展示給全國(guó)消費(fèi)者，推動(dòng)了山東好品全網(wǎng)熱銷，11月，帶動(dòng)全省實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額超千億元。

縱向拓展主流平臺(tái)

流量賦能本地企業(yè)

聯(lián)動(dòng)天貓、京東等電商平臺(tái)打造“山東好品”聚合營(yíng)銷店鋪，拓展山東好品上行銷售渠道，向全網(wǎng)用戶推送各市優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶商品，帶動(dòng)品牌商家、農(nóng)產(chǎn)品初級(jí)供應(yīng)鏈商家參與超過100余家，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行數(shù)量達(dá)200余款。結(jié)合內(nèi)外部流量陣地，采取專項(xiàng)引流、營(yíng)銷資源投放等多元扶持舉措，助力“山東好品”銷量提升，帶動(dòng)店鋪有效點(diǎn)擊超千萬(wàn)人次，為店鋪引流的同時(shí)也為消費(fèi)者帶來(lái)更大優(yōu)惠，其間，崔字牌香油、芝麻在天貓聚合店鋪銷售過萬(wàn)單。

橫向聚攏“山東好品”

線上營(yíng)銷“朋友圈”

活動(dòng)期間，在快手、美團(tuán)等平臺(tái)分別搭建了不同形式的線上展銷專區(qū)，集中推介山東好品。展銷期間，累計(jì)聚合山東商家超10萬(wàn)家，專區(qū)曝光“山東好品”超500000款，顯著提高了“山東好品”銷量。同時(shí)，通過展示“山東好品”，深挖背后蘊(yùn)藏的山東人厚道真誠(chéng)、山東品地道實(shí)在的文化底蘊(yùn)，提升了“好客山東·好品山東”品牌形象。

全面深入原產(chǎn)地

構(gòu)建好物網(wǎng)格化布局

為進(jìn)一步開展山東源頭好物供應(yīng)鏈拓展行動(dòng)，建立山東原產(chǎn)地商品與平臺(tái)、知名主播的鏈接，山東省商務(wù)廳聯(lián)合第三方機(jī)構(gòu)積極與省內(nèi)大型農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、地標(biāo)特色產(chǎn)品種植基地以及農(nóng)產(chǎn)品集散中心展開深度溝通與對(duì)接，整合建立章丘大蔥、濰坊蘿卜等100余個(gè)知名優(yōu)質(zhì)特色生鮮產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系，指導(dǎo)農(nóng)戶提升品牌申請(qǐng)技能，幫助商家突破地域限制與傳統(tǒng)銷售渠道瓶頸，提供平臺(tái)入駐服務(wù)、指導(dǎo)、運(yùn)營(yíng)咨詢服務(wù)，“點(diǎn)、線、片、面”培養(yǎng)農(nóng)戶品牌意識(shí)，有力推動(dòng)“山東電商+鄉(xiāng)村振興”齊魯樣板生態(tài)典范建設(shè)。

流量主播好戲連臺(tái)

助力“山東好品”氛圍感拉滿

好客是真情、好品憑質(zhì)量，“雙十一”期間，山東省商務(wù)廳組織開展“百縣千企萬(wàn)品上直播”活動(dòng)。董宇輝喊話“厚道山東人 地道山東品”“期待到山東共赴好品之約”，引來(lái)網(wǎng)友種草山東好品，并于11月26日—29日在濟(jì)南、濟(jì)寧、淄博、濰坊四地舉辦“與輝同行閱山河山東行”直播活動(dòng)，通過文化傳播+直播帶貨的方式推介山東，26日當(dāng)天GMV超8100萬(wàn)元、180萬(wàn)單，多款“山東好品”售罄。流量主播蛋蛋、陳潔KIKI、老板上班了等知名流量主播輪番開播，齊推山東好品，眾主播積極結(jié)合以舊換新補(bǔ)貼政策，推薦海爾、海信等多款家電產(chǎn)品，推動(dòng)“以舊換新”網(wǎng)絡(luò)零售額快速增長(zhǎng)。11月10日，粉絲量超過1.12億的蛋蛋在直播中連續(xù)推薦了煙臺(tái)蘋果、煙薯25號(hào)等商品，網(wǎng)友直呼山東好品既過癮又不過癮。主播吳召國(guó)特別推介了來(lái)自其老家臨沂的走地小炒雞，以在外游子的身份，激發(fā)了網(wǎng)友的思鄉(xiāng)之情，交出了1小時(shí)銷售超10萬(wàn)單的優(yōu)異答卷。

山東籍主播合力展示

“山東好品之盛”

推介“山東好品”，既要“有的講”，更要“講得好”。活動(dòng)期間，山東省商務(wù)廳組織山東多位知名主持人向全網(wǎng)消費(fèi)者推薦介紹多款“山東好品”的特色及淵源故事，向全國(guó)消費(fèi)者傳達(dá)一個(gè)真實(shí)、立體、全面的山東，迅速吸引了眾多網(wǎng)民關(guān)注。此外，來(lái)自16市近200名“好品山東電商直播大賽”優(yōu)秀主播開展矩陣直播，發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，形成宣傳聲勢(shì)。同時(shí)，利用“好品山東 商行天下”雙推雙選平臺(tái)，迅速促成了一批好品與主播的“雙向奔赴”，其中，臨沂主播徐小米帶貨坦博爾羽絨服專場(chǎng)，銷售額超1500萬(wàn)元，提高了消費(fèi)者對(duì)山東好品的認(rèn)可度，推動(dòng)“山東好品”多點(diǎn)開花、全面結(jié)果。

歲末年初，正是消費(fèi)旺季，“厚道山東人 地道山東品”2024樂購(gòu)山東促消周活動(dòng)的舉辦不僅為“山東好品”進(jìn)行了推介、引流，重要的是為“山東好品”高頻、多渠道擦亮了“好”的底色，助力推動(dòng)“山東好品”品牌價(jià)值提升。下一步，山東省商務(wù)廳將在總結(jié)好此次活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，結(jié)合元旦、春節(jié)等消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，繼續(xù)籌劃組織豐富多彩的電商促消費(fèi)活動(dòng)，進(jìn)一步提升線上消費(fèi)人氣，不斷推動(dòng)我省消費(fèi)市場(chǎng)匯聚強(qiáng)大合力，描繪山東電商高質(zhì)量發(fā)展的光明未來(lái)。

□趙婧

為深入貫徹落實(shí)省委、省政府“消費(fèi)促進(jìn)年”決策部署，發(fā)揮電商促消費(fèi)重要作用，山東省商務(wù)廳以“厚道山東人 地道山東品”為主題，舉辦2024“樂購(gòu)山東促消周”電商促消費(fèi)活動(dòng)。活動(dòng)綜合運(yùn)用線上集中促銷、細(xì)分領(lǐng)域賦能、消費(fèi)場(chǎng)景打造、全媒體宣傳等措施，將齊魯大地的好品美物，通過線上平臺(tái)、直播鏡頭，全方位展示給全國(guó)消費(fèi)者，推動(dòng)了山東好品全網(wǎng)熱銷，11月，帶動(dòng)全省實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額超千億元。

縱向拓展主流平臺(tái)

流量賦能本地企業(yè)

聯(lián)動(dòng)天貓、京東等電商平臺(tái)打造“山東好品”聚合營(yíng)銷店鋪，拓展山東好品上行銷售渠道，向全網(wǎng)用戶推送各市優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶商品，帶動(dòng)品牌商家、農(nóng)產(chǎn)品初級(jí)供應(yīng)鏈商家參與超過100余家，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行數(shù)量達(dá)200余款。結(jié)合內(nèi)外部流量陣地，采取專項(xiàng)引流、營(yíng)銷資源投放等多元扶持舉措，助力“山東好品”銷量提升，帶動(dòng)店鋪有效點(diǎn)擊超千萬(wàn)人次，為店鋪引流的同時(shí)也為消費(fèi)者帶來(lái)更大優(yōu)惠，其間，崔字牌香油、芝麻在天貓聚合店鋪銷售過萬(wàn)單。

橫向聚攏“山東好品”

線上營(yíng)銷“朋友圈”

活動(dòng)期間，在快手、美團(tuán)等平臺(tái)分別搭建了不同形式的線上展銷專區(qū)，集中推介山東好品。展銷期間，累計(jì)聚合山東商家超10萬(wàn)家，專區(qū)曝光“山東好品”超500000款，顯著提高了“山東好品”銷量。同時(shí)，通過展示“山東好品”，深挖背后蘊(yùn)藏的山東人厚道真誠(chéng)、山東品地道實(shí)在的文化底蘊(yùn)，提升了“好客山東·好品山東”品牌形象。

全面深入原產(chǎn)地

構(gòu)建好物網(wǎng)格化布局

為進(jìn)一步開展山東源頭好物供應(yīng)鏈拓展行動(dòng)，建立山東原產(chǎn)地商品與平臺(tái)、知名主播的鏈接，山東省商務(wù)廳聯(lián)合第三方機(jī)構(gòu)積極與省內(nèi)大型農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、地標(biāo)特色產(chǎn)品種植基地以及農(nóng)產(chǎn)品集散中心展開深度溝通與對(duì)接，整合建立章丘大蔥、濰坊蘿卜等100余個(gè)知名優(yōu)質(zhì)特色生鮮產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系，指導(dǎo)農(nóng)戶提升品牌申請(qǐng)技能，幫助商家突破地域限制與傳統(tǒng)銷售渠道瓶頸，提供平臺(tái)入駐服務(wù)、指導(dǎo)、運(yùn)營(yíng)咨詢服務(wù)，“點(diǎn)、線、片、面”培養(yǎng)農(nóng)戶品牌意識(shí)，有力推動(dòng)“山東電商+鄉(xiāng)村振興”齊魯樣板生態(tài)典范建設(shè)。

流量主播好戲連臺(tái)

助力“山東好品”氛圍感拉滿

好客是真情、好品憑質(zhì)量，“雙十一”期間，山東省商務(wù)廳組織開展“百縣千企萬(wàn)品上直播”活動(dòng)。董宇輝喊話“厚道山東人 地道山東品”“期待到山東共赴好品之約”，引來(lái)網(wǎng)友種草山東好品，并于11月26日—29日在濟(jì)南、濟(jì)寧、淄博、濰坊四地舉辦“與輝同行閱山河山東行”直播活動(dòng)，通過文化傳播+直播帶貨的方式推介山東，26日當(dāng)天GMV超8100萬(wàn)元、180萬(wàn)單，多款“山東好品”售罄。流量主播蛋蛋、陳潔KIKI、老板上班了等知名流量主播輪番開播，齊推山東好品，眾主播積極結(jié)合以舊換新補(bǔ)貼政策，推薦海爾、海信等多款家電產(chǎn)品，推動(dòng)“以舊換新”網(wǎng)絡(luò)零售額快速增長(zhǎng)。11月10日，粉絲量超過1.12億的蛋蛋在直播中連續(xù)推薦了煙臺(tái)蘋果、煙薯25號(hào)等商品，網(wǎng)友直呼山東好品既過癮又不過癮。主播吳召國(guó)特別推介了來(lái)自其老家臨沂的走地小炒雞，以在外游子的身份，激發(fā)了網(wǎng)友的思鄉(xiāng)之情，交出了1小時(shí)銷售超10萬(wàn)單的優(yōu)異答卷。

山東籍主播合力展示

“山東好品之盛”

推介“山東好品”，既要“有的講”，更要“講得好”。活動(dòng)期間，山東省商務(wù)廳組織山東多位知名主持人向全網(wǎng)消費(fèi)者推薦介紹多款“山東好品”的特色及淵源故事，向全國(guó)消費(fèi)者傳達(dá)一個(gè)真實(shí)、立體、全面的山東，迅速吸引了眾多網(wǎng)民關(guān)注。此外，來(lái)自16市近200名“好品山東電商直播大賽”優(yōu)秀主播開展矩陣直播，發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，形成宣傳聲勢(shì)。同時(shí)，利用“好品山東 商行天下”雙推雙選平臺(tái)，迅速促成了一批好品與主播的“雙向奔赴”，其中，臨沂主播徐小米帶貨坦博爾羽絨服專場(chǎng)，銷售額超1500萬(wàn)元，提高了消費(fèi)者對(duì)山東好品的認(rèn)可度，推動(dòng)“山東好品”多點(diǎn)開花、全面結(jié)果。

歲末年初，正是消費(fèi)旺季，“厚道山東人 地道山東品”2024樂購(gòu)山東促消周活動(dòng)的舉辦不僅為“山東好品”進(jìn)行了推介、引流，重要的是為“山東好品”高頻、多渠道擦亮了“好”的底色，助力推動(dòng)“山東好品”品牌價(jià)值提升。下一步，山東省商務(wù)廳將在總結(jié)好此次活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，結(jié)合元旦、春節(jié)等消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，繼續(xù)籌劃組織豐富多彩的電商促消費(fèi)活動(dòng)，進(jìn)一步提升線上消費(fèi)人氣，不斷推動(dòng)我省消費(fèi)市場(chǎng)匯聚強(qiáng)大合力，描繪山東電商高質(zhì)量發(fā)展的光明未來(lái)。

想爆料？請(qǐng)登錄《陽(yáng)光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網(wǎng)官方微博（@齊魯網(wǎng)）提供新聞線索。齊魯網(wǎng)廣告熱線0531-81695052，誠(chéng)邀合作伙伴。