原標題：“青島好品”提速“出圈” 前11個月網絡零售額達2659億 同比增長11.3%

來源：觀海新聞／青島晚報

原標題：“青島好品”提速“出圈” 前11個月網絡零售額達2659億 同比增長11.3%

來源：觀海新聞／青島晚報

電商正成為青島經濟增長的新引擎。日前，青島市商務局發布數據，1至11月青島網絡零售額2659億元，同比增長11．3％，占全省比重為三分之一。青島市備案跨境電商企業2411家，占山東省20．2％；備案跨境電商交易平臺338家，占山東省46．3％；在全球布局82個海外倉，占全省的30．2％，服務外貿企業2．1萬家。青島連續三年獲得全國跨境電商綜試區考核評估一檔城市，連續兩年被省商務廳評為電子商務發展先進市。

地理區位優勢得天獨厚

電商加速崛起，離不開青島一系列支持發展的創新舉措——出臺支持直播電商、跨境電商高質量發展若干措施，開展跨境電商賦能產業帶行動，全球布局海外倉，大力培育電商直播品牌，積極推廣創新的貿易方式，優化電商生態環境，助力“青島好品”提速奔赴國內外大市場。

青島毗鄰日韓，坐擁中國北方第一大港口，貨運航班連通全球，在40平方公里內完成海、陸、空、鐵、郵“五位一體”國際物流布局，集聚度位居全國前列，發展跨境電商具備得天獨厚的地理區位優勢。利用海運快件監管中心，對日韓定期班輪“朝發夕至”“夕發朝至”，實現跨境電商“當日達”“次日達”；青島膠東國際機場擁有韓國首爾、加拿大多倫多、美國洛杉磯、美國紐約、美國芝加哥、日本大阪、日本東京、日本名古屋等8條貨機航線；中俄TIR發運量達到全國第一，新開辟中吉烏TIR快線3車次，實現陸路跨境運輸提速開跑。

強化數字賦能，青島開展特色產業帶跨境電商培育專項行動。制發《青島特色產業帶跨境電商培育行動實施方案》，開展“E通四海，品達八方”跨境電商賦能產業帶行動，為產業帶優勢企業提供數字化轉型解決方案。聯合青島綜試區公服平臺為企業出海提供全鏈條貼身服務；聯合亞馬遜、易貝、阿里國際站、中國制造網等主流平臺設置青島特色產業培育專區，篩選美妝企業、紡織服裝企業、輪胎企業等特色產業帶企業上線平臺，為“貿易＋生產”型跨境電商企業提供跨境電商運營培訓、店鋪托管、跨境通關等特色服務。據統計，2024年，全市外貿企業累計在亞馬遜、易貝、阿里速賣通、國際站等主流跨境電商平臺開設超2．7萬個店鋪，累計實現超400億元交易額。

優化布局“借倉出海”

跨境電商不斷更新迭代，海外倉作為一種新模式正越來越受到市場歡迎。出口企業先將商品通過跨境物流運至海外的倉庫儲存，海外消費者在平臺下單后，企業直接從海外倉發貨，迅速送達。這一新模式重塑整個跨境電商流程，成為企業穩定供應鏈、提升客戶滿意度的“定海神針”。

發揮開放平臺優勢，推動本地跨境電商企業“借倉出海”。依托上合示范區、青島自貿片區等國家級對外開放平臺優勢，引導在上合組織國家、共建“一帶一路”沿線重點市場、《區域全面經濟伙伴關系協定》（RCEP）其他成員國等布局公共海外倉，構建覆蓋全球的海外倉網絡。

優化政策供給，助力海外倉加速布局。青島相繼出臺了《青島市加快推進跨境電商高質量發展的若干政策措施》和《青島市推動海外倉高質量發展的實施意見》，支持加快企業公共海外倉布局建設，提升公共海外倉發展水平，探索建設海外物流智慧平臺，構建集倉儲配送、營銷展示、退運售后等功能于一體的海外倉服務體系。

目前青島有服務實績的36家企業，在全球近30個國家和地區布局82個海外倉，倉儲面積近50萬平方米，直接服務企業數量超2．1萬家，共培育了18個“山東省重點培育的公共海外倉”。從市場布局看，青島海外倉主要分布在亞洲和美洲，其次為歐洲、非洲和大洋洲，基本覆蓋全球重點目標市場及貿易樞紐地區。

超前布局直播帶貨

“小屏幕”撬開“大市場”，青島超前布局直播帶貨這一新業態，發展生態日臻完善。

早在2020年，青島發布《直播電商發展行動方案（2020—2022年）》，提出要打造中國北方直播電商領先城市，培育及引進一批直播電商基地、頭部網紅、機構，壯大直播電商市場主體。4年過去，一批直播電商企業嶄露頭角。據統計，青島現有直播電商企業5300余家，開展直播電商業務的電商產業園區17家，帶貨主播近3000名，直播行業從業人員近4萬人。

對于城市而言，直播電商產業的價值，不僅僅在于提升網絡零售額，更通過直播帶貨這一零售新業態，促使本地品牌“出圈”。

青島聯合頭部主播，打造電商直播品牌。組織“尋味青島青島禮物”溯源直播活動、“海天”特色場景直播基地合作簽約活動、“百強主播帶萬品”直播嘉年華活動等特色直播活動，搶抓“雙11”群體消費熱點，邀約頭部主播開展“百縣千企萬品上直播”活動，面向全國促銷“青島優品”等特色產品，多平臺、多場景、全方位推銷青島產品。

打造數商興農“主力軍”

同時，培育優勢產業，打造數商興農“主力軍”。因地制宜發展特色產業，推動“農村電商＋產業創新”發展，積極培育電商產業集聚區，重點打造特色產業帶。培育即墨移風店鎮大歐村鳥籠、七級東南村暖貼、膠東花餑餑、李哥莊鎮假發等多個電商特色產業帶。組織“2024數商興農慶豐收”電商促消費活動，發動主播開展“我為家鄉賣農貨”和AI數字人直播，以線下＋線上、直播＋短視頻相融合的電商促消費模式，推動農產品產銷對接、助力鄉村振興。組織特色農產品企業與淘天、京東、美團、抖音、快手等重點電商平臺及頭部主播對接，打造網銷爆款農特產品。

一組數據印證了青島直播電商的發展速度。2024年1至11月青島市直播103萬場，同比增長38．5％；參與直播的商品網絡零售量2．1億件，實現網絡零售額519．2億元，在全省排名第一。（觀海新聞／青島晚報／掌上青島記者 李沛）

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