原標(biāo)題：體育旅游季煥發(fā)新活力 濰坊體育消費新勢“破圈”

來源：濰坊晚報

原標(biāo)題：體育旅游季煥發(fā)新活力 濰坊體育消費新勢“破圈”

來源：濰坊晚報

近日，隨著“逐夢山河湖海 悅動更好濰坊”2024濰坊高新“鳶翔杯”系列乒乓球比賽的落幕，濰坊再次將體育與旅游擦出耀眼火花。從濰坊市第四屆體育旅游季“樂享齊城”徒步登沂山到菜都盛會彌河生態(tài)濕地健步行，從中國中學(xué)生手球錦標(biāo)賽到山東省汽車場地越野挑戰(zhàn)賽，從濰坊拳擊俱樂部聯(lián)賽到王者爭霸電子競技大賽……2024年，活力十足的“賽事+文旅”新場景，無不彰顯著更好濰坊的城市活力。

□文/圖 本報記者 付東升

打造“體育旅游季”品牌

“賽事經(jīng)濟”燃動城市新活力

“在家門口看比賽，跟著賽事去旅行”。聽起來既蘊含活力與激情，又充滿了詩情和畫意。如今，這一趨勢正在濰坊悄然興起，成為一種新潮流。

王者爭霸電子競技大賽上年輕人的靈動與激情，親子勇士挑戰(zhàn)賽上孩子們的從容與自信，“鳶都湖逐浪嘉年華”摩托艇大賽上的速度與激情……一項項精彩賽事，不僅帶給人們運動的快樂，而且達(dá)到了以賽促宣、以賽促健、以賽促文、以賽促旅、以賽促銷的目的。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2024濰坊市第四屆體育旅游季期間，我市共舉辦大型賽事活動40余場，吸引游客與市民參與人數(shù)達(dá)10萬人次。體育旅游消費收入近億元，帶動餐飲、住宿、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為城市經(jīng)濟發(fā)展注入新活力。

熱鬧非凡——這是觀看了2024濰坊市第四屆體育旅游季“鳶都湖逐浪嘉年華”摩托艇大賽的游客最真實的感受。

活動現(xiàn)場地處我市城區(qū)的鳶都湖，來自省內(nèi)各地的40多臺摩托艇、100余名參賽選手逐浪美麗鳶都湖，不但展示高超技藝，還在活動后與家人一起到周邊景區(qū)和商圈旅游消費。

數(shù)據(jù)顯示，在活動舉辦的兩天時間內(nèi)，鳶都湖景區(qū)周邊人流量超過兩萬人次，賽事還同步進行了線上直播，收看直播的觀眾累計突破16萬人次。

“我們專程帶孩子過來看比賽，孩子很高興，除了看比賽，還準(zhǔn)備到濰坊周邊的景區(qū)好好玩玩?！眮碜宰筒┑年愝砜赐瓯荣悾推炔患按A(yù)訂了富華游樂園、青州市博物館的門票。

對于一座城市而言，以賽營城，促進體旅融合“雙向奔赴”，已成為提升城市品質(zhì)和發(fā)展能級的重要著力點。“今年以來，我們按照‘辦賽營城、以體促旅’的工作思路，開拓了以群眾賽事活動聚集人氣，以競技體育賽事營造氛圍的思路?！睘H坊市體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來，我市相繼出臺《濰坊市加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展十項措施》《濰坊市體育旅游季系列賽事確定及經(jīng)費扶持意見》，依托濰坊自然稟賦和人文歷史資源，引賽事、強融合、促消費，不斷優(yōu)化賽事活動供給，積極推進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

全民健身運動持續(xù)“破圈”

體育消費實現(xiàn)擴容提質(zhì)

“現(xiàn)在普通市民對于健身的投入越來越大，更重要的是效果很好。”隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，人民群眾對健康身體的追求成為了新亮點，健康意識不斷提高，大眾參與體育運動熱情高漲，為推動體育消費市場蓬勃發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。

濰坊市第四屆體育旅游季“樂享齊城”徒步登沂山活動、濰坊市第四屆體育旅游季“中房·紅藝墅杯”濰坊籃球城市超級聯(lián)賽、濰坊市第四屆體育旅游季2024濰坊自行車賽、濰坊市第四屆體育旅游季暨齊魯之巔·2024山東省三人籃球聯(lián)賽……從美麗濱海到沂山景區(qū)，從萬達(dá)商圈到奧體公園，全市以各類大眾體育活動，帶動全民運動風(fēng)潮。

“現(xiàn)在濰坊的全民健身賽事活動愈加豐富，既能參與體育運動又能結(jié)合旅游的項目更是五花八門，體驗一次后就停不下來。”作為業(yè)余運動愛好者的孫秀紅，今年第一次參加了在濱海區(qū)舉辦的2024濰坊自行車賽?！白詮膼凵向T行后，我就買了一輛專業(yè)公路自行車，現(xiàn)在每周至少有3天從城區(qū)到濱海區(qū)騎一個來回?！睂O秀紅說。

冬季的濰坊城區(qū)，夜幕下的社區(qū)運動場仍是一派火熱。晚上7時多，萬達(dá)廣場的籃球場上熱鬧非凡。作為濰坊市第四屆體育旅游季“中房·紅藝墅杯”濰坊籃球城市超級聯(lián)賽的舉辦地，籃球愛好者總是不自覺地聚集在這里。每年一次的濰坊籃球城市超級聯(lián)賽讓萬達(dá)廣場成了網(wǎng)紅打卡地，這個籃球場平均每年要進行200多場高水平籃球賽事。

人流量的增長，讓周圍的餐飲、住宿、兒童娛樂等業(yè)態(tài)迅速興起。在萬達(dá)金街開快餐店的于桐欣表示，自從濰坊籃球城市超級聯(lián)賽在這里興起，店里的快餐、飲品銷售額持續(xù)增長，尤其是暑期，從上午10時開始到晚上11時，顧客絡(luò)繹不絕，有比賽時的營業(yè)額要比平時翻一倍。

今年，我市還以高水平競賽賽事為“切口”，先后舉辦濰坊市第四屆體育旅游季W(wǎng)BF地區(qū)選拔賽、山東省腕力王挑戰(zhàn)賽、中國中學(xué)生手球錦標(biāo)賽暨全國青少年手球傳統(tǒng)學(xué)校錦標(biāo)賽等高水平競技賽事，吸引本地群眾和外地游客共同參與，為推動我市假日經(jīng)濟和夜經(jīng)濟發(fā)展注入了體育活力。

體育經(jīng)濟的目光從“賽場上”延伸到“賽場外”，也帶動了體育消費的擴容提質(zhì)，進一步釋放了文體旅融合發(fā)展的澎湃活力。今年，我市有18個項目入選“好運山東”體育消費創(chuàng)新場景，10項賽事入選“好運山東·跟著賽事去旅行”體育賽事目錄，1個項目入選山東省體育標(biāo)準(zhǔn)化工作典型案例。

“以‘名賽’帶動‘民賽’，不斷延伸產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條，打造新消費場景，才能助力消費市場潛力不斷釋放。”濰坊市體育局產(chǎn)業(yè)科負(fù)責(zé)人表示，未來獨具濰坊特色的全民健身運動將為群眾提供多元化的選擇，以體育休閑消費模式有效帶動娛樂、培訓(xùn)、運動裝備等行業(yè)消費增長，助力城市經(jīng)濟增長。

“體旅文商”融合發(fā)展

駛向“體育+”發(fā)展新賽道

“體育+”魅力何在？在2024濰坊市第四屆體育旅游季，“體育+文旅”“體育+商圈”模式帶給消費者音樂、美食、文化展覽等多元化體驗。體育比賽與商圈互動提升了消費者參與感和體驗感，增強了消費意愿。

文化為魂、旅游為體、體育為韻。2024年第三屆鳳溪地萬物集夜市暨濰坊夏季黃河大集6月10日至8月25日舉行，這個日均人流量超過4萬人次的“煙火氣”夜市成了2024年濰坊一個現(xiàn)象級的文旅IP，與夜市相隔一條北海路的濰坊銀座購物中心，也因為火爆一夏的體育賽事與鳳溪地萬物集夜市相映成景……

“一邊看比賽，一邊逛夜市，還能吃著美食聽音樂會，一座城滿足了我對假期所有的期待，還有比這更好的地方嗎？”8月25日，陪兒子從山西太原到濰坊研學(xué)的李金惠看完在銀座購物中心的籃球賽，全家又來到鳳溪地萬物集夜市，根據(jù)現(xiàn)場提供的美食指南，踏上了尋覓濰坊美食之旅。

2024年，濰坊市體育局組織舉辦“逐夢山河湖海 悅動更好濰坊”第四屆體育旅游季活動，依托濰坊“山河湖海林”資源特色策劃了跨區(qū)域體育旅游9大主題賽和31項時尚體育及休閑體育配套賽，賽事活動既有拳擊、體育舞蹈、網(wǎng)球、跆拳道、摩托艇等極具觀賞性的精品賽事，又有拔河、籃球、足球、沙灘排球、徒步等市民參與性強的大眾健身賽事。通過賽事活動進景區(qū)、進商圈的方式，充分發(fā)揮體育賽事活動的輻射、引流和帶動效應(yīng)，推動體育、文化、旅游等多業(yè)態(tài)深度融合，以賽促宣、以賽促旅、以賽促娛、以賽促消。

“未來，我們將加強頂層設(shè)計，打破‘就賽事辦賽事’的思維定式，引入多元主體參與，激活賽事產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，構(gòu)建以政府主導(dǎo)、市場化運作為基礎(chǔ)的體育賽事運營機制?！睂τ谖磥眢w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，濰坊市體育局產(chǎn)業(yè)科負(fù)責(zé)人充滿信心，“真正讓以賽惠民、以賽促游、以賽興城形成良性循環(huán)，讓賽事的經(jīng)濟效益和社會效益同步提升”。

在濰坊市第四屆體育旅游季的舞臺上，每個人都是主角，每個角落都在上演精彩。展望未來，我市將圍繞做強“賽事+”文章，開展“賽事+文旅”“賽事+服務(wù)業(yè)”“賽事+鄉(xiāng)村振興”等部署，充分發(fā)揮中心城區(qū)及各縣市區(qū)稟賦優(yōu)勢，加大賽事引進培育力度，深化體育融合發(fā)展深度，系統(tǒng)謀劃開發(fā)全域、全季、全齡、全鏈產(chǎn)業(yè)發(fā)展復(fù)合型產(chǎn)品，不斷延長賽事經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈條，更好地將“流量”變成消費的“能量”和經(jīng)濟的“增量”，助力濰坊體育強市建設(shè)。

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