原標(biāo)題：山東體育產(chǎn)業(yè)四輪驅(qū)動(dòng)　規(guī)模年底將超6000億

來源：經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)

原標(biāo)題：山東體育產(chǎn)業(yè)四輪驅(qū)動(dòng)　規(guī)模年底將超6000億

來源：經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)

山東體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已突破5000億元,經(jīng)營主體超過6萬家。2024年,山東共舉辦千人以上賽事525場,直接經(jīng)濟(jì)效益83.41億元

◆導(dǎo)報(bào)記者 戚晨 濟(jì)南報(bào)道

4月11日,2025全國體育產(chǎn)業(yè)工作會(huì)議在山東濟(jì)南召開。會(huì)議同期舉行了金融助力體育產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)行動(dòng)會(huì)議,山東體育產(chǎn)業(yè)將協(xié)同金融機(jī)構(gòu),以“政策—資本—場景—科技”四輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)從“制造紅利”向“金融紅利”跨越。

山東擁有“山、海、河、湖”全要素體育資源,依托產(chǎn)業(yè)政策支持、制造業(yè)基礎(chǔ)、賽事經(jīng)濟(jì)活力與科技賦能優(yōu)勢,山東體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預(yù)計(jì)2025年突破6000億元。

山東省體育局黨組成員、副局長欒風(fēng)巖表示,本次“金融助力體育產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)行動(dòng)”是山東探索產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐,通過金融機(jī)構(gòu)發(fā)布“賽事貸”“科創(chuàng)貸”“人才貸”等差異化金融產(chǎn)品,山東推出了一系列體育消費(fèi)金融補(bǔ)貼政策,與各商旅、生活類服務(wù)平臺(tái)共同打造“跟著賽事游齊魯”消費(fèi)生態(tài)圈,讓賽事“流量”變經(jīng)濟(jì)“增量”,讓金融成為推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁引擎。

金融活水精準(zhǔn)滴灌

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開金融活水精準(zhǔn)滴灌。目前,山東金融業(yè)綜合實(shí)力持續(xù)增強(qiáng),2024年金融機(jī)構(gòu)存款余額超17萬億元,銀行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模居全國前列。作為體育大省與金融強(qiáng)省,山東正以“雙輪驅(qū)動(dòng)”協(xié)同發(fā)展模式激活區(qū)域經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能。

據(jù)介紹,國家《關(guān)于金融支持體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》發(fā)布后,山東率先行動(dòng),借鑒金融機(jī)構(gòu)提出的“金融顧問”方式,將3000家體育企業(yè)納入金融服務(wù)名單,量身定制融資方案,累計(jì)解決融資需求16億元。

據(jù)山東省體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,2025年該名單將升級為“體育產(chǎn)業(yè)白名單”,進(jìn)一步強(qiáng)化政策引領(lǐng)與資源傾斜。農(nóng)業(yè)銀行等金融機(jī)構(gòu)針對體育產(chǎn)業(yè)鏈推出差異化產(chǎn)品,賽事經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域提供最高1000萬元專項(xiàng)授信；制造業(yè)企業(yè)可獲10年期、利率百分之二點(diǎn)多的貸款支持,并享受貼息補(bǔ)貼；體育從業(yè)者憑職業(yè)資質(zhì)可申請最高300萬元純信用貸款。金融資本精準(zhǔn)覆蓋基建、制造、服務(wù)、冰雪經(jīng)濟(jì)等全鏈條,加速產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級。

在山東省體育局的指導(dǎo)下,銀聯(lián)山東分公司聯(lián)合省內(nèi)各商業(yè)銀行及3000余家品牌商戶分別在健身培訓(xùn)、冰雪運(yùn)動(dòng)、體育零售、賽事經(jīng)濟(jì)及周邊消費(fèi)五大領(lǐng)域,共同出資1000萬元開展促消費(fèi)優(yōu)惠活動(dòng)。

“消費(fèi)者通過云閃付App或銀行App的‘魯惠券’專區(qū)進(jìn)入‘好運(yùn)山東’板塊,即可領(lǐng)取各類體育消費(fèi)優(yōu)惠券。其中云閃付體育健身類優(yōu)惠券最高立減60元,體育培訓(xùn)類最高立減60元,冰雪運(yùn)動(dòng)類8折優(yōu)惠,體育用品類最高6折優(yōu)惠,賽事類8折優(yōu)惠。消費(fèi)者同時(shí)還可以領(lǐng)取各家銀行的專屬優(yōu)惠券,銀行優(yōu)惠券與云閃付優(yōu)惠券可疊加使用,實(shí)現(xiàn)‘雙重優(yōu)惠、一次同享’。”中國銀聯(lián)山東分公司黨委委員、助理總經(jīng)理董保軍在發(fā)言時(shí)表示。

據(jù)介紹,為擴(kuò)大商戶覆蓋面,銀聯(lián)山東分公司同步搭建商戶掃碼報(bào)名平臺(tái),符合條件的商戶通過云閃付掃碼即可上傳營業(yè)執(zhí)照、商戶名稱、商戶地址、商戶編號等完整信息,后臺(tái)審核通過后自動(dòng)開通活動(dòng)權(quán)限,形成“政策引導(dǎo)—資源整合—精準(zhǔn)投放—?jiǎng)討B(tài)優(yōu)化”的消費(fèi)促進(jìn)閉環(huán)。

據(jù)了解,山東在“體育+金融”融合發(fā)展方面也推出了一系列創(chuàng)新舉措。“山東以支付為支點(diǎn),構(gòu)建‘金融+體育’四維賦能體系,向上打通政策傳導(dǎo)鏈路,打造政府促消費(fèi)資金的智能分發(fā)通道；向下深植體育場景生態(tài),構(gòu)建智慧體育場館支付服務(wù)網(wǎng)絡(luò)；向內(nèi)鍛造服務(wù)核心引擎,創(chuàng)新體育消費(fèi)金融產(chǎn)品集群；向外突破產(chǎn)業(yè)融合邊界,培育‘體育+’跨界融合新模式。”董保軍表示,當(dāng)支付創(chuàng)新與體育強(qiáng)國戰(zhàn)略同頻共振,必將點(diǎn)燃運(yùn)動(dòng)熱情、激發(fā)消費(fèi)活力。

賽事經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

會(huì)上發(fā)布了“跟賽事去旅行”小程序,該小程序整合山東各城市體育賽事資源,旨在打造一個(gè)集參賽、吃住行、游購?qiáng)省⒄官愌小⑸缛航涣鞯裙δ苡谝惑w的綜合性定制化全生態(tài)服務(wù)平臺(tái)。平臺(tái)由“去比賽”“去哪吃”“去哪住”“去哪玩”“出行紅包”“領(lǐng)券中心”六大核心板塊構(gòu)成,將為廣大體育愛好者提供從報(bào)名到完賽的全周期服務(wù),從參賽報(bào)名、定制賽事裝備到賽前賽后旅游導(dǎo)覽、賽中住宿餐飲出行等本地化全鏈條服務(wù),打造“一人參賽、全家旅行；一日賽事,多日沉浸”的新型體旅消費(fèi)模式,讓每一場賽事都成為解鎖城市的鑰匙。

作為開發(fā)方,山東樂體網(wǎng)絡(luò)科技有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,小程序?yàn)閰①愓咛峁﹤€(gè)性化、高品質(zhì)的多重旅游體驗(yàn),2025年計(jì)劃總補(bǔ)貼不低于8000萬元,其中滴滴補(bǔ)貼1650萬元、美團(tuán)補(bǔ)貼2500萬元、平臺(tái)直補(bǔ)1500萬元、其他OTA平臺(tái)補(bǔ)貼2500萬元。

為讓體育賽事激活體育旅游市場的巨大潛能,展現(xiàn)山東體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的澎湃動(dòng)力,近年來,山東省體育局以打造國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)為目標(biāo),扎實(shí)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。山東體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已突破5000億元,經(jīng)營主體超過6萬家。以“好運(yùn)山東”體育品牌為引領(lǐng),大力發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)體育消費(fèi)。2024年,山東共舉辦千人以上賽事525場,直接經(jīng)濟(jì)效益83.41億元。

在會(huì)場外還有省內(nèi)外諸多優(yōu)秀體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)和產(chǎn)品的展示。山東凝基新材料科技有限公司經(jīng)理李昶在接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)介紹,公司首創(chuàng)凝膠冰雪技術(shù),現(xiàn)場展示的北極熊模型就是采用這種新材料制成。“無論溫度多高,用特殊的‘冰雪’——凝膠冰雪制造的‘北極熊’都不會(huì)融化。”李昶介紹,目前產(chǎn)品已經(jīng)應(yīng)用于冬奧會(huì)等冰上運(yùn)動(dòng)場地,作為供應(yīng)商,下一步將積極跟進(jìn)國內(nèi)外體育賽事,為冰雪經(jīng)濟(jì)、賽事經(jīng)濟(jì)助力。

欒風(fēng)巖表示,山東應(yīng)以賽事經(jīng)濟(jì)為抓手,聚力突破賽事經(jīng)濟(jì),“跳出體育看體育,跳出體育干體育”,聚要素,樹品牌,促消費(fèi),拉高標(biāo)桿。下一步,體育賽事將同文化、旅游、商業(yè)、教育、農(nóng)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)一體謀劃、協(xié)同推進(jìn),打造新型消費(fèi)場景,延長賽事產(chǎn)業(yè)鏈條,提振體育消費(fèi)市場。

新聞同期聲

山東525場大型賽事吸金83．41億

去年以來,山東省印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)賽事經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》,開展“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”主題活動(dòng),全省舉辦1000人以上規(guī)模賽事525場,直接經(jīng)濟(jì)效益83.41億元。

近年來,山東省制定了一系列政策文件,推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)和賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展。目前,山東省各市結(jié)合不同運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目特點(diǎn),將體育賽事活動(dòng)從體育場館擴(kuò)展至具備條件的景區(qū)、公園、度假區(qū)、商業(yè)中心、步行街等。通過舉辦一系列群眾參與度高的賽事活動(dòng),推動(dòng)文體商旅融合,讓景區(qū)經(jīng)濟(jì)“活”起來、賽事經(jīng)濟(jì)“燃”起來、商圈經(jīng)濟(jì)“熱”起來。

“聚力突破賽事經(jīng)濟(jì),著力構(gòu)建覆蓋全域、橫跨全年、惠及全齡的立體賽事體系。”省體育局局長喬云萍說,以打造“好運(yùn)山東”體育品牌為引領(lǐng),定期發(fā)布體育賽歷,持續(xù)開展賽事“三進(jìn)”“跟賽事去旅行”等活動(dòng),充分發(fā)揮賽事“溢出”效應(yīng)。

支持各市積極引進(jìn)高端賽事,打造參與性強(qiáng)、影響力大、經(jīng)濟(jì)效益好的自主品牌賽事,年內(nèi)計(jì)劃舉辦國際級賽事15場以上,國家級賽事200場以上,馬拉松賽事50場以上,參與人數(shù)千人以上的大型賽事500場以上。

在此基礎(chǔ)上,探索建立賽事綜合效益季度評估制度,開展受眾500人以上賽事的綜合效益評估；擬定《山東省體育賽事獎(jiǎng)補(bǔ)政策實(shí)施細(xì)則》,持續(xù)激發(fā)辦賽熱情和賽事活力。

深入開展“好運(yùn)山東”體育消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。辦好體育消費(fèi)季、體育嘉年華等節(jié)慶活動(dòng),進(jìn)一步提升青島時(shí)尚體育節(jié)、濟(jì)南潮流體育節(jié)、臨沂沂河體育節(jié)等特色體育節(jié)慶活動(dòng)的規(guī)模和影響力,形成省市聯(lián)動(dòng)、協(xié)調(diào)配合,共同促進(jìn)體育消費(fèi)的強(qiáng)大合力,推動(dòng)體育參與“流量”向體育消費(fèi)“能量”和體育產(chǎn)業(yè)“增量”轉(zhuǎn)化。

促進(jìn)“消費(fèi)”,企業(yè)是關(guān)鍵。省體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心主任高文清介紹,目前,全省體育經(jīng)營主體近6萬家,國家級專精特新和制造業(yè)單項(xiàng)冠軍企業(yè)20個(gè),數(shù)量居全國第一。創(chuàng)建國家級產(chǎn)業(yè)示范基地25個(gè)、省級基地138個(gè),形成德州體育器材、威海漁具、濱州體育繩網(wǎng)、臨沂制球等多個(gè)產(chǎn)業(yè)集群。其中泰山體育、英派斯、光威等均為細(xì)分行業(yè)龍頭企業(yè)。將不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),支持體育企業(yè)加強(qiáng)科技創(chuàng)新和成果轉(zhuǎn)化運(yùn)用,力爭2025年底體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到6000億元。體育會(huì)展拉動(dòng)成效顯著。山東省去年舉辦第五屆山東體博會(huì),成交額達(dá)3.82億元。全省人均體育消費(fèi)支出同比增長8.1%,達(dá)到2340元。

山東省還實(shí)施“2025年體育消費(fèi)提振專項(xiàng)行動(dòng)”,支持濟(jì)南、青島、日照、臨沂、德州5市辦好山東體育消費(fèi)季、消費(fèi)月、消費(fèi)周主會(huì)場系列活動(dòng),其他11市同步舉行分會(huì)場活動(dòng)。聯(lián)合銀聯(lián)、銀行等金融機(jī)構(gòu),圍繞體育培訓(xùn)、健身休閑、體育旅游、冰雪運(yùn)動(dòng)等消費(fèi)場景,設(shè)立體育消費(fèi)金融補(bǔ)貼,提振體育消費(fèi)市場。 (于曉波)

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