原標(biāo)題：《2024-2025山東品牌影響力報告》發(fā)布

來源：齊魯晚報

原標(biāo)題：《2024-2025山東品牌影響力報告》發(fā)布

來源：齊魯晚報

韓欣然 實習(xí)生 袁垚鑫

濟南報道

5月13日,“新質(zhì)山東 品筑未來”2025年山東最具影響力品牌暨《山東企業(yè)ESG行動指南》發(fā)布活動在濟南舉行。該活動由山東數(shù)字文化集團主辦,齊魯晚報·齊魯壹點承辦,眾多知名品牌建設(shè)和管理專家、企業(yè)家,以及來自主辦單位、協(xié)辦單位的領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓,企業(yè)(單位)代表,中央、省市媒體記者和互聯(lián)網(wǎng)平臺代表齊聚一堂,共同探討山東品牌ESG發(fā)展新路徑。

活動發(fā)布了《2024-2025山東品牌影響力報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》基于大數(shù)據(jù)分析,系統(tǒng)評估了山東品牌發(fā)展現(xiàn)狀,涵蓋案例解析、全景掃描、區(qū)域綜合INC指數(shù)、行業(yè)洞察、模型應(yīng)用及提升建議六大板塊,為區(qū)域品牌建設(shè)提供了科學(xué)依據(jù)和實踐指導(dǎo)。

《報告》通過對山東省22個行業(yè)進(jìn)行全景監(jiān)測,分析了各行業(yè)的品牌傳播態(tài)勢。結(jié)果顯示,教育、文化類品牌憑借公共屬性和故事性優(yōu)勢,在傳播效果上遙遙領(lǐng)先；本科院校、家居裝飾機構(gòu)、專科院校因信息披露剛需,官網(wǎng)呈現(xiàn)度均達(dá)到“提升級”水平；民宿酒店行業(yè)的破圈能力雖然受限于傳播廣度,但優(yōu)質(zhì)口碑助其實現(xiàn)了從美譽度到傳播力的有效轉(zhuǎn)化。

在典型案例解析部分,《報告》重點解讀了“《黑神話:悟空》推動靈巖寺傳播”和“2024淄博燒烤從網(wǎng)紅到長紅”兩大年度現(xiàn)象級案例。數(shù)據(jù)顯示,游戲場景植入帶動靈巖寺INC指數(shù)顯著提升,社交平臺傳播則實現(xiàn)了淄博燒烤從短期爆紅到持續(xù)熱度的轉(zhuǎn)變。這兩個案例的成功經(jīng)驗,為后續(xù)行業(yè)分析提供了生動的實踐參照。

在區(qū)域品牌發(fā)展方面,報告揭示了各市行業(yè)領(lǐng)域的品牌傳播綜合效果。數(shù)據(jù)顯示,濟南憑借其豐富的教育資源和企業(yè)資源,在上市企業(yè)和高校品牌傳播中占據(jù)明顯優(yōu)勢；青島則依托“好品山東”品牌矩陣和優(yōu)質(zhì)景區(qū)資源,形成了多領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展的良好局面；泰安充分發(fā)揮泰山這一世界級IP的帶動效應(yīng),在旅游品牌傳播上形成了鮮明特色。這些區(qū)域差異化發(fā)展的經(jīng)驗,為其他城市的品牌建設(shè)提供了有益借鑒。

值得關(guān)注的是,《報告》重點測評的八大核心領(lǐng)域展現(xiàn)出強勁發(fā)展勢頭。通過對“山東上市企業(yè)”“山東知名景區(qū)”“山東公共品牌”“‘好品山東’入圍品牌”“山東知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”“山東酒店”“山東高等院校”“山東工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺”8個領(lǐng)域進(jìn)行評測發(fā)現(xiàn),2024年度山東八大領(lǐng)域INC指數(shù)均實現(xiàn)增長,平均同比上升44.87%。

具體來看,東阿阿膠、青島啤酒在山東上市企業(yè)中表現(xiàn)最為亮眼；“好客山東”在山東公共品牌中穩(wěn)居榜首,日照綠茶、菏澤牡丹、煙臺蘋果則在山東知名農(nóng)產(chǎn)品公共品牌中躋身前三；INC指數(shù)共監(jiān)測兩批“好品山東”入選品牌,東阿阿膠、海爾、青島啤酒、海信四大品牌占據(jù)“好品山東”前四位；5A級景區(qū)在文旅品牌中占據(jù)主導(dǎo)地位,親子酒店在各類型酒店中最受關(guān)注；山東大學(xué)、青島大學(xué)領(lǐng)跑山東高校品牌；東阿阿膠股份有限公司、浪潮電子信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司、海爾集團在山東產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺領(lǐng)域表現(xiàn)優(yōu)異。

《報告》課題組負(fù)責(zé)人介紹,報告測評采用的模型為壹點智庫研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù),簡稱“INC”指數(shù),從傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度、自有平臺呈現(xiàn)度、電商平臺活躍度、網(wǎng)絡(luò)美譽度六大維度評估品牌效果,并根據(jù)行業(yè)差異動態(tài)調(diào)整指標(biāo)權(quán)重,確保評估的精準(zhǔn)性。

基于深入的數(shù)據(jù)分析和企業(yè)調(diào)研,《報告》提出四大提升策略:打造差異化內(nèi)容塑造品牌個性,構(gòu)建全域傳播矩陣擴大影響力,推動智能化升級提升傳播效率,完善監(jiān)測評估體系優(yōu)化決策支持。

“做品牌不等于打廣告,品牌建設(shè)是系統(tǒng)工程。”《報告》課題組負(fù)責(zé)人表示,“未來,智庫將繼續(xù)發(fā)揮資源整合和數(shù)據(jù)分析優(yōu)勢,為山東品牌的高質(zhì)量發(fā)展提供持續(xù)智力支撐。”

《2024-2025山東品牌影響力報告》的發(fā)布,將為政府品牌政策制定提供科學(xué)依據(jù),為企業(yè)品牌發(fā)展提供服務(wù)和助力,持續(xù)推動山東品牌建設(shè)向?qū)I(yè)化、科學(xué)化、系統(tǒng)化邁進(jìn),進(jìn)而實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

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