原標題：濟南高新區成電商產業帶發展核心高地

來源：山東商報

原標題：濟南高新區成電商產業帶發展核心高地

來源：山東商報

6月初，初夏蟬鳴中，濟南高新區三慶世紀財富中心內一片繁忙景象。山東固本堂健康產業開發集團股份有限公司已提前進入沖刺階段——自五月下旬開始，這家深耕滋補膳食領域的企業已經開始“戰斗”狀態。

近年來，濟南高新區圍繞“補鏈、強鏈、延鏈”戰略，重點打造美妝、寵物食品、滋補膳食等8大電商產業集群，其中以固本堂為首的滋補膳食產業帶占濟南市比重的25.3%。目前，濟南高新區產業集聚效應凸顯，已成為全市電商產業帶集聚發展的核心高地。

◎文/圖 山東商報·速豹新聞網記者 崔艷紅 實習生 杜天宇

滋補膳食產業帶占濟南市比重的25.3%

作為高新區重點培育的滋補膳食產業帶電商龍頭企業，自2011年品牌創立之初，固本堂就深深扎根于高新區的區域政策沃土中。固本堂在三慶世紀財富中心有兩層辦公樓，“6·18”大促期間，四五個直播間同時開播。直播間里，一款主打“養生滋補”的阿膠糕正以每秒數單的速度成交。

“‘6·18’大促是全年除年貨節和‘雙十一’外最重要的電商節點，雖然還未到大促高峰期，但是目前已經完成既定目標的50%，預計整個大促期間銷售額將占全年總量的10%以上。”固本堂聯合創始人兼市場營銷總監崔健介紹，今年各大平臺的促銷提前一個月開始預熱，他們公司根據平臺政策進行備貨籌劃，今年他們企業還主動調整戰略，不再追求廣泛品類擴張，而是聚焦核心產品優化結構，為應對流量高峰筑牢根基。

作為電商企業，去年開始固本堂“線上線下”同時發力，以打造長期的品牌影響力。企業組建的中醫碩博研發團隊，與齊魯工業大學共建基地，并聯合山東省農科院、河南省農科院展開深度合作。每年超千萬元的研發投入、占員工總數25%的研發人員配置，在濟南高新技術企業政策的扶持下，轉化為實實在在的市場競爭力——2022年企業榮獲濟南市高新技術企業稱號，其研發的產品成功搶占天貓、京東等平臺滋補類目前列。

目前，固本堂的營收規模已經進入4億+。近幾年，像固本堂這樣的電商企業在高新區得到了長足發展。濟南高新區搶抓直播電商紅利，以電商產業政策為引領，加速推動電商產業高質量發展，不斷壯大龍頭企業培育行業品牌榮譽，截至目前，高新區已培育網零額過億企業14家；網零額過千萬重點品牌企業90余家。

美妝產業占全市美妝比重的78%

去年，濟南高新區獲批山東省首個“化妝品產業帶”，其美妝產業已占濟南市美妝比重的78%。據統計，濟南市高新區擁有國家級電子商務示范企業1家、省級直播電商企業5家、電商供應鏈基地4個、電商直播基地2個，企業發揮示范帶動效應，有效支撐行業整體實現高質量發展。

作為高新區美妝行業的領頭羊，半畝花田是山東花物堂生物科技有限公司旗下品牌。2010年，半畝花田創立于濟南，是一個集原料種植研究、產品研發、原料生產、全渠道銷售于一體的身體護理品牌。2022年，半畝花田市場規模突破20億元，2024年，半畝花田的市場規模已突破28億元。

半畝花田堅持“科學自研”理念，繼續發力搭建基礎研發實力，先后在上海、濟南、廣州3地自建研發中心，從無到有積累419項自主研發配方、52項發明專利，給予產品更廣闊的研創空間。

每年的“6·18”都是重要節點，這段時間半畝花田正緊鑼密鼓備戰大促。直播間內主播們以專業且通俗易懂的語言向消費者推介產品，場控大屏實時滾動著產品銷量與營銷數據。“新辦公環境比過去提升顯著，高新區提供的營商環境讓我們能專注業務，感覺像在一線城市。”半畝花田品牌抖音運營負責人孟昭棟表示。作為創立于2010年的身體護理品牌，半畝花田今年首次將“6·18”大促備戰核心陣地遷至高新區，正是看中這里日益完善的電商生態與政策支持。

未來，品牌將從沐浴液、身體乳等細分品類向全品類個人護理領域拓展，計劃通過持續擴大產品線，依托高新區持續優化的營商環境，打造覆蓋消費者日常護理需求的領導品牌。

直播電商產業已成高新區社零額“絕對支撐”

2024年，高新區寵物用品產業帶已有兩家企業網零額突破6億元。其中，山東凱銳思動物營養有限公司是寵物食品領域的頭部企業，凱銳思依托高新區產業集聚效應和人才吸納政策，與用戶建立深度溝通機制，其產品迭代速度與市場敏銳度持續領跑行業。創始人朱長林坦言：“濟南充足的人才供應保障了企業的高效運行，高新區給我們的最大支持是人才供應的便利性和各種政策支持，團隊的平均年齡僅26.7歲，這支年輕隊伍能快速捕捉用戶需求。”

今年是凱銳思備戰“6·18”大促的第八年，朱長林透露：“目前，寵物用品行業還處于一個持續增長的上行期，養寵的人群主要集中在兩頭，一個是剛工作的年輕人，一個是中老年人，寵物的陪伴作用更加凸顯。此次大促籌備周期為歷史最充分的一次，日訂單處理量突破6萬單，我們在全國配備了12個倉庫，確保48小時內履約送達。”

近年來，高新區加快電商產業發展，區內已匯聚美妝、滋補膳食、通訊器材、服裝鞋帽等上下游企業超千家，線上店鋪超4200家。據統計，2024年，高新區實現全年網絡零售額458億元，占全市31.8%，同比增長4.7%，總量穩居全市第一。其中，限額以上電商企業零售額達118億元，增速8.7%，占全區零售額比重54.8%，直播電商產業對社會消費品零售總額形成“絕對支撐”。

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