齊魯網濟南11月14日訊

編者按：

11月14日下午，“擁抱新時代——廣播電視融合發展臺長論壇暨閃電新聞與騰訊新聞內容戰略合作簽約儀式”在濟南舉行。閃電（青年）融媒學院同日揭牌。山東大學新聞傳播學院院長、山東廣播電視臺臺長呂芃，北師大藝術與傳媒學院院長胡智鋒，國家行政學院高級經濟師郭全中，傳媒大觀察CEO薛陳子，“智慧無錫”創始人林剛，為“閃電（青年）融媒學院”作首臺公開課，探討新時代如何共建內容運營的新生態。

以下是北師大藝術與傳媒學院院長胡智鋒發言實錄：

胡智鋒：各位好，特別高興來到現場，感謝呂芃臺長的熱情相約。我是來自北京師范大學藝術與傳媒學院的院長胡智鋒，此前我是從濟南出發，山東大學。我跟呂芃臺長是上下級同學。1981年到1988年，我在山大讀完本科碩士，然后就到了北京廣播學院，一直在那里，后來改名中國傳媒大學，我一直在那兒任教到去年年底，然后又調到北師大，是這樣一個過程。所以主要是做電視和新媒體的研究和開發，過去也很有幸，在將近30年的執業生涯當中，參與了中國電視的數百個頻道、媒體、節目、欄目的創意策劃和開發。也很愿意跟各位同行一起，跟隨中國電視前進的步伐，不斷往前推進。謝謝。
薛陳子：剛才我們看到王忠主任在做分享時候，他列舉了閃電新聞在各個平臺進行分發，從這個角度來講，也是山東廣電通過不同渠道去進行分發，請教一下胡院長，您認為傳統媒體的聚合為什么要重視渠道？特別是現在和商業渠道進行合作。
胡智鋒：這就是我們講的臺網融合，真正像呂芃臺長所說的立體化布局的一個落地。傳統媒體為什么要重視渠道？因為傳統電視它針對的對象是觀眾，而互聯網針對的是用戶，都是“人”。舉一個例子，傳統的電視做收視率調查，運營模式核心在廣告，而廣告核心在目標，收視率指標。這種方式是通過觀眾的代表，用傳統收視的一個模式，也就是是收視樣本，樣本是觀眾的典型代表。為什么大家經常說收視率造假？因為它容易造假，因而有可能造假，它的觀眾是有限度的，第一不能反映所有觀眾的意圖，第二可能觀眾這里面存在著造假的空間，而對于用戶來講，這就很難。因為用戶是真正到人，觀眾它就是到樣本，說實在話它是一個概率，很低的一個樣本。觀眾，就是電視的渠道，是一個光譜的大眾傳媒，這個渠道只能到觀眾，觀眾它只能用觀眾調查的方式，這是最高的，能夠使用的方式。這個方式，沒有辦法一個觀眾一個觀眾的到位，傳統電視它在這個渠道上，最難的就是營銷主體，到不了每一個觀眾，這是它最大的難處。而互聯網最大優點，恰恰是技術上，它通過手機直接到達了用戶。只要打開手機，收視行為就是用戶的行為，每一個用戶就直接反映到后臺，反映到主體這邊。臺網融合，電視臺強就強在內容上，內容制作的公信力和品質是強大的，互聯網強，強在渠道上。因為渠道直達用戶。臺網融合怎么融？主要是優勢互補，也就是立體化覆蓋，怎么立體？你中有我，我中有你，把電視臺內容的強勢，通過渠道，借助互聯網直接到達用戶的能力，來解決電視臺光譜的到達，進而到達一般性的概念，也就是觀眾。而且用戶還有一個絕大優勢，互聯網接收，它可以隨時隨地，不受物理空間限制。傳統電視線性播出的特點，是在限定的時間。智能電視在改變這樣一個結果，但是手機渠道，更能夠通過用戶的隨機行為，可以往后延伸的預約，可以往前的回看。預約提前，滯后回看，都能夠解決傳統電視線性播出的問題。所以我認為傳統電視通過臺網融合去開拓到達的渠道，是必然的一個選擇。解決它技術上的短版，這是我的一個看法。
胡智鋒：我覺著最近一兩年，中國電視業內外有一種悲催的氛圍，很多人宣稱中國電視將死，而且連時間表和路線圖都畫好了，說2018年將死掉縣級和地市級，然后2019年將死掉省級地面頻道，2020年中國電視全面崩盤，這是有權威人士做的時間表和路線圖。但是就像國際上很多人對中國的判斷一樣，因為蘭德集團等等，很多國際公司，他們成功預測了蘇聯倒臺，東歐完蛋，成功的預測了一些國家的悲催命運，但唯有一個他們全都賭錯了，就是對中國。全世界的那些所謂預言家們，在中國問題上沒有一個說對的，為什么？他們忽略了一個重要因素，中國是大國，它不是按照歐美邏輯，可以隨便猜測。同樣道理，中國廣電是中國特色新時代的一個組成部分，它有自己深厚傳承和歷史沉淀，有一個龐大的隊伍，它是有實力有累計的，它不會輕易的死掉。但是如果不作為，是容易出問題的。怎么樣才能面對那些宣稱中國電視必死和將死的預言家們，我的一個預言就是，中國電視死不死，就掌握在中國電視人自己手里，你要不作為，你要懶惰，你要隨波逐流，必死無疑。但如果你積極作為，就像閃電新聞，那就一定會開辟新的天地。具體說四句話：第一句話，態度決定一切；媒體畢竟它根本還是媒體，你做什么樣的價值觀，決定了你的一切，如果你只想賺眼前的小錢，如果你想玩點小娛樂，那你也就走不多遠，如果你有真正的使命感，真正有遠大的情懷，我相信這種價值觀，一定會讓你的媒體走得更遠；第二句話，細節影響成敗，也就是說關鍵在于執行力，我們有很好藍圖，能不能到位，有的時候一個技術環節的粗陋，就可能導致全盤崩潰，所以說任何一個執行層面的細節都是重要的；第三句話，詩意提升現實，媒體是面對現實的，但并不是現實的假惡丑，我們一定要用真善美去提升假惡丑，這個世界永遠不可能存在著絕對的真善美，但是我們永遠要帶著真善美的心態去面對假惡丑，壓住假惡丑；第四句話最重要的，智慧改變世界，說的是創造力，也就是除了剛才說詩意的藝術觀和審美觀和情懷，我們更重要的關鍵就在于創造力，在我們的智慧，中國電視人過去在那么多困難的情況下，創造了無數輝煌的瞬間，我經常講江蘇是必然的嗎？湖南是必然的嗎？央視是必然的嗎？山東是必然的嗎？沒有說必然贏必然輸，所有的輸和贏都是由特定時期，特定的領導者，他作為的正確，作為的積極狀態決定的，更重要的是由他們的特定的智慧和創造力去解決的。所以最終我相信中國電視人，過去曾經在無數困難中靠智慧和創造力，創造了中國電視的輝煌，今后在融媒體時代，就像閃電新聞一樣，可以靠智慧和創造力，再創中國廣電新輝煌，祝福各位。

[責任編輯：楊凡、張偉、蔡紀香]

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