齊魯網棗莊 濟南5月25日訊 4月25日，山東省旅游發展委員會發布消息稱，將聯合發改委、物價局等部門制定行動計劃，率先推動全省5A級景區降低門票價格，逐步引導4A級景區適當降價。山東這次降低重點國有景區門票價格就是要打破旅游業對門票的依賴，推動構建全域旅游發展體系。山東一些景區，已經實行了景區門票價格優惠，還有的景點直接取消了門票。實行這些措施后，會不會給游客帶來更好的旅游體驗呢？又會對旅游業的發展帶來什么呢？

2017年1月1日，作為5A級景區“天下第一泉”重要組成部分的大明湖景區免費開放。短短4個月，游客增長達472%，其中外地游客增長180%，景區內收費景點超然樓游客量增長225%，景區及周邊餐飲、購物等也增長明顯。持證過夜游客人數大幅增加，濟南公安部門統計數據顯示：2016年，濟南持證過夜人數（國內）1977萬人次，2017年達到2320.8萬人次，增幅為17.4%。濟南市旅游發展委員會綜合協調處負責人門桂蒼告訴記者，濟南旅游正由傳統的景點旅游向全域旅游發展，從原來傳統的觀光旅游向現在的休閑體驗旅游轉變。

今年2月1日，“一湖一環”景觀照明項目開始試運行，該項目以大明湖、環城公園為核心，通過絢麗多彩的燈光勾勒出小橋、泉水、古建筑等輪廓，展現泉城獨特的歷史韻味和文物特色。5月6日20:45分，萬眾期待的“大明湖燈光秀”一經亮相，便驚艷了整個泉城的夜晚。濟南市旅游發改委會市場開發處處長劉榮耀說：“泉城夜宴項目推動了濟南由旅游中轉站向旅游目的地這樣一種轉變，未來，我們會進一步完善護城河、大明湖周邊這種休閑業態的調整，增設更多的清水、細水的平臺和區域，讓我們的游客在濟南有更好的體驗和享受。”

4月28日，作為4A級景區的濟南國際園博園免費開放。2017年成功晉級5A級景區的青州古城堅持免費開放；4A級景區煙臺山于2017年7月1日免費開放。

山東省委黨校經濟學教研部副主任丁兆慶認為：“從門票經濟向產業經濟轉變，這是實現景區轉型發展的一個必然選擇，這樣一種轉變，有助于促進景區不斷的創新經營理念，強化市場競爭意識，使景區更加關注自己的產品和服務，不斷拉長旅游產品的產業鏈條，不斷豐富旅游產品，不斷的優化這種旅游服務。”

曲阜“三孔”景區作為5A級景區，將從今年6月1日起，聯票價格由150元降為140元，三孔與尼山孔廟及書院、顏廟、壽丘少昊陵、周公廟實行聯票價格，降價幅度從30元到140元不等。

棗莊臺兒莊區自2016年2月被列入國家首批全域旅游示范區創建單位以來， 充分發揮臺兒莊古城溢出效應，積極構筑古城、濕地和運河文化體驗全域旅游格局，助推旅游產業轉型升級。

山東省臺兒莊古城旅游集團有限公司副總經理黃曉莉告訴記者，臺兒莊景區在推動全域旅游方面出臺了一系列措施：“古城的門票是160塊錢，我們推出的全域旅游，一票通只有200塊錢。另外我們針對徐州、臨沂、棗莊周邊的市場推出的臺兒莊古城門票40元，全域旅游門票80元的這樣一個優惠政策，也是極大推動了全域旅游的發展。”

除了對周邊地區實行門票優惠政策，臺兒莊7個景區還對全世界18歲以下的青少年免費開放。臺兒莊古城整合全區旅游資源，提出“旅游發展全域化”和“門票政策同城化”的營銷新理念，從去年開始，創新推出囊括臺兒莊古城、運河濕地、雙龍湖觀鳥園、祥和莊園、臺兒莊大戰紀念館等七個景點的全域旅游一卡通和一票通。按照正常掛牌價，7個景區的總票價為310元，而一票通的價格只需要200元，這樣一來，游客可節省110塊錢。游客們表示：“相對比較方便實惠一點，因為其他的景區如果買單票的話，還得再加一部分錢。”

今年5月19日是第八個中國旅游日，主題是“全域旅游，美好生活”。“其實全域旅游對于臺兒莊的經濟拉動是非常強的，像我們從去年推出全域旅游一票通一卡通，這種差異化的布局，全域化的發展這樣一個格局之后，去年全年臺兒莊區接待的游客量過千萬，同時也拉動了旅游第三產服務業的快速發展。”山東省臺兒莊古城旅游集團有限公司副總經理黃曉莉告訴記者。

去年，臺兒莊共接待游客1026萬人，旅游消費總額75.9億元，同比分別增長28%和33%，第三產業占GDP比重達39.8%。黃曉莉說：“臺兒莊古城景區由單一的門票收入，現在變成了全產業鏈的發展，比方說我們原來的門票比例占到90%以上，但是從去年包括這幾年，我們的門票收入大概占比在60%左右，我們在逐漸地去門票化。我們的酒店、餐飲、住宿，還有這種酒吧休閑，包括里面的一些演藝等等，通過這種第二次的消費，也是帶動了我們整個臺兒莊區域的全產業鏈的發展。 ”

門票降低了，游客人數增加了，而游客的消費方式更加多元化，景區為游客提供更多服務的同時，拉長了產業鏈，帶動了其它收入。臺兒莊區整合有限的資源打造無限的風景，實現了每個景區“有看點、有亮點、有爆點”的全域旅游發展模式。使游客在不同景區內得到不同出游體驗和收獲的同時，也給景區帶來了更多綜合效益。

山東省委黨校經濟學教研部副主任教授丁兆慶分析認為：“拉長產業鏈條，把這幾個景點形成一個產業鏈條之后，把旅游可供參觀的，可供選擇的整個這種消費把這個過程拉長了，產品增多了之后，過程拉長了。”

那么，降低門票價格是否適用于所有的景區呢？丁教授也給出了自己的看法：“不一定非要都按照這樣一種模式。取不取消門票，一定看我們自身現在處于一個什么樣的發展階段，我們周邊的大環境是一種什么樣的情況？如果說旅游景點相對比較單一，取消門票之后，也未必能夠很好的拉動旅游業的發展，最終取決于我們發展的一種狀態，關鍵的問題還是產品，產品要有競爭力，要有吸引力。”

專家認為，景區要發展優質旅游、精品旅游，除了擺脫對門票的依賴，樹立良好形象，更應該在更高的層級上滿足游客需求。“旅游作為一個大的行業，包括吃住行，游購欲，各個領域，所以對地方經濟的發展，他可以把相關的這種行業，通過旅游業，通過景點的這種建設，把人吸引過來，增加地方的人氣，有了人之后，相關的這些行業都會有一個較好的發展。”丁教授說。

編后：景區門票取消或者降價都不是最終目的，而是推動旅游產業轉型的一種手段。各個景區應該根據自己的實際情況調整策略，做好全域旅游，推動旅游業轉型升級。

閃電新聞記者 戴威 林溪 棗莊 濟南報道

[責任編輯：楊凡、梁延菊、寧佳]

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