齊魯網(wǎng)棗莊 濟南5月25日訊 4月25日，山東省旅游發(fā)展委員會發(fā)布消息稱，將聯(lián)合發(fā)改委、物價局等部門制定行動計劃，率先推動全省5A級景區(qū)降低門票價格，逐步引導(dǎo)4A級景區(qū)適當(dāng)降價。山東這次降低重點國有景區(qū)門票價格就是要打破旅游業(yè)對門票的依賴，推動構(gòu)建全域旅游發(fā)展體系。山東一些景區(qū)，已經(jīng)實行了景區(qū)門票價格優(yōu)惠，還有的景點直接取消了門票。實行這些措施后，會不會給游客帶來更好的旅游體驗?zāi)兀坑謺β糜螛I(yè)的發(fā)展帶來什么呢？

2017年1月1日，作為5A級景區(qū)“天下第一泉”重要組成部分的大明湖景區(qū)免費開放。短短4個月，游客增長達472%，其中外地游客增長180%，景區(qū)內(nèi)收費景點超然樓游客量增長225%，景區(qū)及周邊餐飲、購物等也增長明顯。持證過夜游客人數(shù)大幅增加，濟南公安部門統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2016年，濟南持證過夜人數(shù)（國內(nèi)）1977萬人次，2017年達到2320.8萬人次，增幅為17.4%。濟南市旅游發(fā)展委員會綜合協(xié)調(diào)處負責(zé)人門桂蒼告訴記者，濟南旅游正由傳統(tǒng)的景點旅游向全域旅游發(fā)展，從原來傳統(tǒng)的觀光旅游向現(xiàn)在的休閑體驗旅游轉(zhuǎn)變。

今年2月1日，“一湖一環(huán)”景觀照明項目開始試運行，該項目以大明湖、環(huán)城公園為核心，通過絢麗多彩的燈光勾勒出小橋、泉水、古建筑等輪廓，展現(xiàn)泉城獨特的歷史韻味和文物特色。5月6日20:45分，萬眾期待的“大明湖燈光秀”一經(jīng)亮相，便驚艷了整個泉城的夜晚。濟南市旅游發(fā)改委會市場開發(fā)處處長劉榮耀說：“泉城夜宴項目推動了濟南由旅游中轉(zhuǎn)站向旅游目的地這樣一種轉(zhuǎn)變，未來，我們會進一步完善護城河、大明湖周邊這種休閑業(yè)態(tài)的調(diào)整，增設(shè)更多的清水、細水的平臺和區(qū)域，讓我們的游客在濟南有更好的體驗和享受。”

4月28日，作為4A級景區(qū)的濟南國際園博園免費開放。2017年成功晉級5A級景區(qū)的青州古城堅持免費開放；4A級景區(qū)煙臺山于2017年7月1日免費開放。

山東省委黨校經(jīng)濟學(xué)教研部副主任丁兆慶認為：“從門票經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)變，這是實現(xiàn)景區(qū)轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個必然選擇，這樣一種轉(zhuǎn)變，有助于促進景區(qū)不斷的創(chuàng)新經(jīng)營理念，強化市場競爭意識，使景區(qū)更加關(guān)注自己的產(chǎn)品和服務(wù)，不斷拉長旅游產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈條，不斷豐富旅游產(chǎn)品，不斷的優(yōu)化這種旅游服務(wù)。”

曲阜“三孔”景區(qū)作為5A級景區(qū)，將從今年6月1日起，聯(lián)票價格由150元降為140元，三孔與尼山孔廟及書院、顏廟、壽丘少昊陵、周公廟實行聯(lián)票價格，降價幅度從30元到140元不等。

棗莊臺兒莊區(qū)自2016年2月被列入國家首批全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位以來， 充分發(fā)揮臺兒莊古城溢出效應(yīng)，積極構(gòu)筑古城、濕地和運河文化體驗全域旅游格局，助推旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

山東省臺兒莊古城旅游集團有限公司副總經(jīng)理黃曉莉告訴記者，臺兒莊景區(qū)在推動全域旅游方面出臺了一系列措施：“古城的門票是160塊錢，我們推出的全域旅游，一票通只有200塊錢。另外我們針對徐州、臨沂、棗莊周邊的市場推出的臺兒莊古城門票40元，全域旅游門票80元的這樣一個優(yōu)惠政策，也是極大推動了全域旅游的發(fā)展。”

除了對周邊地區(qū)實行門票優(yōu)惠政策，臺兒莊7個景區(qū)還對全世界18歲以下的青少年免費開放。臺兒莊古城整合全區(qū)旅游資源，提出“旅游發(fā)展全域化”和“門票政策同城化”的營銷新理念，從去年開始，創(chuàng)新推出囊括臺兒莊古城、運河濕地、雙龍湖觀鳥園、祥和莊園、臺兒莊大戰(zhàn)紀念館等七個景點的全域旅游一卡通和一票通。按照正常掛牌價，7個景區(qū)的總票價為310元，而一票通的價格只需要200元，這樣一來，游客可節(jié)省110塊錢。游客們表示：“相對比較方便實惠一點，因為其他的景區(qū)如果買單票的話，還得再加一部分錢。”

今年5月19日是第八個中國旅游日，主題是“全域旅游，美好生活”。“其實全域旅游對于臺兒莊的經(jīng)濟拉動是非常強的，像我們從去年推出全域旅游一票通一卡通，這種差異化的布局，全域化的發(fā)展這樣一個格局之后，去年全年臺兒莊區(qū)接待的游客量過千萬，同時也拉動了旅游第三產(chǎn)服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展。”山東省臺兒莊古城旅游集團有限公司副總經(jīng)理黃曉莉告訴記者。

去年，臺兒莊共接待游客1026萬人，旅游消費總額75.9億元，同比分別增長28%和33%，第三產(chǎn)業(yè)占GDP比重達39.8%。黃曉莉說：“臺兒莊古城景區(qū)由單一的門票收入，現(xiàn)在變成了全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，比方說我們原來的門票比例占到90%以上，但是從去年包括這幾年，我們的門票收入大概占比在60%左右，我們在逐漸地去門票化。我們的酒店、餐飲、住宿，還有這種酒吧休閑，包括里面的一些演藝等等，通過這種第二次的消費，也是帶動了我們整個臺兒莊區(qū)域的全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。 ”

門票降低了，游客人數(shù)增加了，而游客的消費方式更加多元化，景區(qū)為游客提供更多服務(wù)的同時，拉長了產(chǎn)業(yè)鏈，帶動了其它收入。臺兒莊區(qū)整合有限的資源打造無限的風(fēng)景，實現(xiàn)了每個景區(qū)“有看點、有亮點、有爆點”的全域旅游發(fā)展模式。使游客在不同景區(qū)內(nèi)得到不同出游體驗和收獲的同時，也給景區(qū)帶來了更多綜合效益。

山東省委黨校經(jīng)濟學(xué)教研部副主任教授丁兆慶分析認為：“拉長產(chǎn)業(yè)鏈條，把這幾個景點形成一個產(chǎn)業(yè)鏈條之后，把旅游可供參觀的，可供選擇的整個這種消費把這個過程拉長了，產(chǎn)品增多了之后，過程拉長了。”

那么，降低門票價格是否適用于所有的景區(qū)呢？丁教授也給出了自己的看法：“不一定非要都按照這樣一種模式。取不取消門票，一定看我們自身現(xiàn)在處于一個什么樣的發(fā)展階段，我們周邊的大環(huán)境是一種什么樣的情況？如果說旅游景點相對比較單一，取消門票之后，也未必能夠很好的拉動旅游業(yè)的發(fā)展，最終取決于我們發(fā)展的一種狀態(tài)，關(guān)鍵的問題還是產(chǎn)品，產(chǎn)品要有競爭力，要有吸引力。”

專家認為，景區(qū)要發(fā)展優(yōu)質(zhì)旅游、精品旅游，除了擺脫對門票的依賴，樹立良好形象，更應(yīng)該在更高的層級上滿足游客需求。“旅游作為一個大的行業(yè)，包括吃住行，游購欲，各個領(lǐng)域，所以對地方經(jīng)濟的發(fā)展，他可以把相關(guān)的這種行業(yè)，通過旅游業(yè)，通過景點的這種建設(shè)，把人吸引過來，增加地方的人氣，有了人之后，相關(guān)的這些行業(yè)都會有一個較好的發(fā)展。”丁教授說。

編后：景區(qū)門票取消或者降價都不是最終目的，而是推動旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的一種手段。各個景區(qū)應(yīng)該根據(jù)自己的實際情況調(diào)整策略，做好全域旅游，推動旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

閃電新聞記者 戴威 林溪 棗莊 濟南報道

[責(zé)任編輯：楊凡、梁延菊、寧佳]

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