齊魯網·閃電新聞5月15日訊 新發展階段，面對需求收縮、供給沖擊和預期轉弱三重壓力挑戰，如何實現經濟行穩致遠？擴大內需促消費無疑是關鍵一招。疫情形勢下，網絡消費對激發市場活力、促進消費恢復發展的作用顯得尤為突出。

全省實現網絡零售額294.1億元，同比增長12.2%；實物網絡零售額264.4億元，同比增長18.4%……5月12日，由山東省商務廳、山東廣播電視臺、中國銀聯山東分公司、中國郵政山東分公司聯合主辦、為期15天的“第四屆雙品網購節暨非洲好物網購節”山東專場活動圓滿落下帷幕。

本屆網購節獲得了山東省發展和改革委員會、山東省工業和信息化廳、山東省文旅廳、山東省市場監督管理局等單位，以及阿里巴巴、京東、美團優選、抖音、快手、拼多多、國美、蘇寧易購等平臺的大力支持。這份“兩位數雙增長”的成績單成色十足，助力山東消費提質擴容、服務構建新發展格局，取得明顯成效，也讓我們看到了山東迎難而上，把握新時代發展機遇，奮力奪取疫情防控和經濟社會發展“雙勝利”的決心信心。

圖/“第四屆雙品網購節暨非洲好物網購節”山東專場在濟南云啟動

5萬款商品打造消費“盛宴”

匯聚電商之力點燃消費熱情

閃電新聞記者從省商務廳了解到，第四屆雙品網購節暨非洲好物網購節以“品牌品質·惠享生活”為主題，圍繞“好品山東”“非來好物”“數商興農”等專題營銷，采用“1+N”組織模式，整合知名電商平臺資源、重點電商企業、MCN機構、電商主播以及銀聯補貼、快遞資費優惠等資源和政策，通過特色電商直播、“云逛”活動向消費者集中推薦，參與電商平臺企業超過40家，店鋪數量超過1萬家，品牌商品超過5萬款，覆蓋食品、文化、餐飲、3C數碼等多個行業，強勢引爆新型消費、占據“購物車”，有效激發了消費潛力，助推消費升級。

擴消費不僅要產品豐富，還需要創意十足。

“這款是來自于阿塞拜疆的NFC石榴汁，3公斤石榴才能榨出1升石榴汁，被譽為可以喝的雅詩蘭黛”“這款是來自于世界三大高香紅茶之一的斯里蘭卡純正錫蘭紅茶，干凈無污染、被譽為世界上最干凈的茶葉”……這是上合示范區特色館負責人劉麗媛在展館邊走邊“播”，推薦各個國家的特色產品，這種走“播”推薦的方式，儼然如同在直播間里為上合產品開設了“專場”，讓人耳目一新。

本屆網購節上，“非來好物 云銷齊魯”專場直播系列活動也創意不斷，共帶動銷售超800萬元。期間，百萬粉絲達人蘇木生探索綠地（濟南）全球商品貿易港，面向全網推廣非洲特色產品，探店短視頻轉發量達到70余萬，非洲特色產品“吸金”能力大大提升。

感恩母親，盒馬店內最搶手的由蔬菜變成鮮花；堂食恢復，市民對火鍋類商品的消費需求不斷攀升；在“五一”假日經濟活力加速釋放加持下，本屆網購節電商直播主題活動開展更是如火如荼——在淘寶、快手、抖音等直播平臺，全省共直播18.7萬場，觀看人數近15億人次。其中，組建“千人主播幫扶團”直播5000場次，幫助企業對接李佳琦、林依輪等100位頭部主播為山東產品帶貨，參與商家300家、商品500款，銷售近1.5億元。淘寶、京東、美團、盒馬、餓了么提供會場頁支持，為活動成功引入超20萬訂單。中國銀聯山東分公司為參與活動的電商企業發放優惠券、滿減券、折扣券。中國郵政山東分公司根據商家具體情況給予0.1-0.3元/件的寄遞費優惠，對活動期間入倉客戶給予1-3個月的免租期、免費提供包裝服務或包裝耗材等優惠政策。

山東省各市也積極響應、各出“奇招”，開展了形式多樣的線上促銷活動：濟南開展“花開泉涌 玫好平陰”“植愛我佳”多肉植物專場和“嬴味萊”直播專場活動；淄博開展“中華老字號直播嘉年華五一大放價”；煙臺舉辦“甜美棲霞——只櫻郵你”等直播活動，全方位推介煙臺優質產品。此外，濰坊、濟寧、泰安、威海等地線上促銷活動同樣各具特色、豐富多彩，生動展現了城市魅力，有效促進了消費轉化，引發搶購熱潮。

圖/頭部主播為山東產品帶貨

“好品山東”再出圈

“數商興農”助力鄉村振興

除了琳瑯滿目的商品和創意十足的推介活動外，“好品山東”再出圈、“數商興農”助力鄉村振興也是本屆網購節的鮮明特色。

作為山東省委、省政府著力打造的區域公共品牌，“好品山東”是山東省深入實施質量強省和品牌戰略的重要舉措。2021年2月，山東省人民政府印發《關于共建共享“好品山東” 推動高質量發展若干措施》，提出打響“好品山東”區域公共品牌，助力加快形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局；2022年新年伊始，山東省從現有存量品牌中首批遴出223家“好品山東”品牌，覆蓋農產品、消費品、制造業等領域，展現群眾舌尖上的、日常消費的“好品山東”和山東省新舊動能轉換發展成果。

海爾同比增長3.3%，金鑼同比增長49%；濟南、煙臺、青島美妝類目增速明顯，福瑞達旗下企業頤蓮、貝潤等品牌增速超過100%……本屆網購節著力圍繞“好品山東”名錄中的品牌進行選品，搭建“好品山東·惠享生活”雙品網購節營銷專場，推出滿減、白條免息、限時折扣等優惠，品牌商家推出店鋪體驗式、互動式消費新場景，迅速提高企業品牌知名度，提升企業網絡零售額。活動期間共為“好品山東”107個品牌直播帶貨，帶動網絡零售額增長11.6%。

平陰玫瑰、平邑金銀花、棲霞蘋果、乳山牡蠣等地標產品也通過推出新產品、定期直播、增加場次等方式開展網絡促銷，在本屆網購節上大放異彩。活動期間，全省數商興農直播場次達2.1萬場次（其中淘寶1萬場、抖音8000場、快手3000場），帶動全省農產品網絡零售額達21.5億元。

圖/煙臺舉辦“甜美棲霞——只櫻郵你”等直播活動

消費提質擴容

奮力奪取“雙勝利”

連日以來，山東省深入貫徹落實習近平總書記重要指示要求，按照黨中央、國務院的決策部署，堅持“外防輸入、內防反彈”總策略和“動態清零”總方針不動搖，從嚴從真從細從實從快做好各項工作，盡快遏制疫情擴散蔓延勢頭，努力奪取疫情防控和經濟發展“雙勝利”。

山東是全國唯一的常住人口、戶籍人口“雙過億”的省份，擁有龐大市場規模和巨大消費潛力。同時，隨著居民收入持續穩定增長，消費升級步伐明顯加快，消費“壓艙石”作用持續顯現。針對疫情對消費的沖擊，山東不斷發力擴大內需，釋放下沉消費市場潛力。今年一季度，山東省實現社會消費品零售總額7843.7億元，同比增長3.7%。線上消費快速發展，一季度，實物商品網上零售額1322.4億元，增長21.3%，占社會消費品零售總額的比重達16.9%，同比提升3個百分點。從一系列權威數據來看，山東省一季度社會消費品零售總額在不斷擴大，消費市場延續了去年以來平穩向好態勢。在常態化防疫背景下，本屆網購節的成功舉辦，無疑為山東省進一步引導品牌消費、品質消費，推動消費提質升級，助力疫后消費復蘇，注入了強勁動力。

在一季度實現“開門紅”后，攻堅二季度、決勝上半年的山東更加凝心聚力，干勁十足。據悉，山東省商務廳將按照商務部統一部署，持續開展“品牌品質·惠享生活”網上促消費活動，推廣“好品山東”優質品牌，推出更多高品質、高層次的山東特色產品及服務，讓更多消費者享受到山東實惠，進一步激發和釋放消費潛力，推動全省電子商務高質量發展。

閃電新聞記者 楊玉金  報道

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