編者按：大儒商道，至誠天下。儒商大會2018將于9月28日-30日舉行。屆時，來自國內外工商界、科技界、教育界、文旅界、醫衛界、金融界、社團及僑界企業家和創業者等約1000名嘉賓，以及2000余名“十強”產業相關專家學者、企業家代表齊聚泉城共商發展大計。

敘鄉情、話發展、報桑梓，閃電新聞客戶端推出“儒風鄉情”系列報道，講述有理想、有作為的天下儒商走進山東、融入山東、助力山東的故事。本期推出《儒風鄉情丨四川大學旅游學院教授楊振之：山東應以“旅游+” 打造文旅特色小鎮 》。

齊魯網8月31日訊（記者 杜小康 胡紅梅） “泰山、曲阜三孔、濟南的泉、青島的樓、嶗山的道、蓬萊的仙……山東的旅游景點豐富、優質且厚澤各地，數不勝數。”談起對山東的印象，四川大學旅游學院教授、博導楊振之贊美之情溢于言表。

四川大學旅游學院教授、博導 楊振之

一直伴隨山東旅游發展

談起與山東的緣分，楊振之提到，他作為創始人的來也股份一直伴隨山東旅游發展。自2007年至今，來也股份先后編制了《山東臺兒莊古城核心區總體策劃》、《山東膠南大珠山風景區旅游總體策劃》、《青島市藏馬山鄉村旅游度假區總體規劃》、《山東省榮成市全域旅游規劃》、《聊城東阿魚山景區概念性規劃》等規劃，從供給側助力山東旅游，在山東傳統的優勢旅游資源上進行提檔升級。從全域旅游領域、山東旅游新業態發展，以及為提升山東省旅游度假區發展水平，強化山東旅游產業高端構建等方面，促進山東省旅游業發展方式轉變和提質增效。

通過“旅游+”打造文旅特色小鎮

“核心是要致力于以文旅特色小鎮引領地區產業生態圈轉型升級。”在提到山東如何打造特色小鎮時，楊振之說道，山東通過“旅游+”打造文旅特色小鎮的本底條件良好。在實際操作中，首先要充分保障已有支柱產業的可持續發展環境，旅游業與支柱產業的關系是“1+1＞2”而非“零和博弈”，否則旅游業也會成為“無本之木”；其次要強調“主客共享”，能夠令常住居民自在休閑的小鎮，才可能讓外來游客樂享度假；三是以“主題化”為核心，如海濱、儒家、溫泉、原山等，引導形成一系列高績效細分客群；四是要更加重視“體驗和服務出效益”，通過精細化文旅內容供給，提升人均消費水平，這才是優化績效的關鍵；最后是培育特色小鎮集群，國內的江南古鎮就是典型范例，“和而不同”的集群化發展有利于實現規模效益和分擔風險。

對于即將召開儒商大會2018，楊振之表示，“儒商”是山東文化的重要名片，與當前弘揚社會信用，營造和諧發展環境的政策導向高度契合，本身可以成就一系列專項文化旅游產品。相比其他產業門類，文化旅游產業本身更需要“儒商”加持，“儒商”對文化更為理解和熱愛，對綜合社會效益更加認可，對旅游業的長效投資收益模式更為接受，可以說，文化旅游產業的優秀商企都堪為“儒商”典范。

楊振之建議，作為“儒家源地”的山東，可高舉“新時代文旅儒商”大旗，激發新動力，孕育新模式。他相信山東省將會在保持旅游經濟總量領先的基礎上，持續優化產業發展質量和綜合效益，無論城鄉、主客，都盡享文旅福祉。

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楊振之，四川大學旅游學院教授、博導，四川大學中國休閑與旅游研究中心主任，來也股份、寧波來也投資管理公司、四川王崗坪旅游開發有限公司創始人。獲中央電視臺全域旅游卓越貢獻人物獎、中國改革開放四十年文旅行業十大領袖。研究專著有《休閑度假研究——旅游業轉型升級發展之路》《景區升級與服務質量管理》《城鄉統籌與鄉村旅游》等15部，著述達400萬字，主持文旅規劃設計、城市設計1000多個項目，是國內少有的理論與實踐相結合的專家。研究領域廣泛，主要研究方向為旅游規劃、城鄉規劃、景區規劃、景區管理與目的地營銷等。

[責任編輯：楊凡、梁延菊、胡紅梅]

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