齊魯網(wǎng)·閃電新聞12月18日訊 “布局MCN，是山東廣播電視臺互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型的重要一步，更是山東廣播電視臺深化媒體融合改革的又一次自我挑戰(zhàn)。”18日下午，山東廣播電視臺重磅推出“閃電MCN”機(jī)構(gòu)——Lightning TV，并與抖音平臺簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，山東廣播電視臺融媒體資訊中心主任王忠出席簽約儀式并對“閃電MCN”機(jī)構(gòu)Lightning TV作隆重推介。

王忠表示，隨著5G時代的到來，作為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)風(fēng)口的短視頻行業(yè)正呈現(xiàn)出新趨勢。短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作主體，開始從最初的個人用戶各自為戰(zhàn)，發(fā)展到專業(yè)機(jī)構(gòu)（PGC）、內(nèi)容整合機(jī)構(gòu)（MCN）的聚合作戰(zhàn)。尤其是具備專業(yè)運營能力的MCN機(jī)構(gòu)正越來越受短視頻平臺的青睞。而廣電媒體所擁有的良好公信力、專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)能力和完善的硬件設(shè)施等，都使其與MCN機(jī)構(gòu)有著良好的適配性。相對于社會資金成立的MCN機(jī)構(gòu)而言，廣電媒體產(chǎn)出的內(nèi)容質(zhì)量更高而且穩(wěn)定，多年積淀的專家智庫、主持人、記者等都是潛在的優(yōu)質(zhì)資源。

王忠說，呂芃臺長曾在多個場合講過，“屬于電視的時代已經(jīng)過去了，我們正在做的是‘互聯(lián)網(wǎng)+’而不是‘電視+’。我們思考一切問題的出發(fā)點，推動融合發(fā)展的著力點，都應(yīng)該圍繞著互聯(lián)網(wǎng)展開，這才是未來傳媒的方向。”在王忠看來，“閃電MCN機(jī)構(gòu)Lightning TV”的成立，是山東廣播電視臺加速向短視頻賽道進(jìn)軍的信號。它不僅是山東臺作為專業(yè)視頻內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)的一次轉(zhuǎn)型嘗試，也展示了借力商業(yè)平臺實現(xiàn)深度融合的強(qiáng)大決心。

“Lightning TV將整合山東省內(nèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)資源，利用垂直精準(zhǔn)的傳播能力和優(yōu)質(zhì)的整合營銷能力，完成內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)、內(nèi)容變現(xiàn)的閉環(huán)布局。”王忠介紹，Lightning TV將集合山東臺內(nèi)各頻道、山東省區(qū)縣優(yōu)質(zhì)欄目、主持人、社會達(dá)人等賬號，建立新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容流量池，擴(kuò)大賬號規(guī)模，實現(xiàn)系統(tǒng)化矩陣化運營。同時深化與抖音、頭條、騰訊、阿里等頭部流量平臺的合作，批量入駐平臺，并垂直化運營。

王忠表示，加入Lightning TV機(jī)構(gòu)的達(dá)人賬號，將得到現(xiàn)金、流量、運營指導(dǎo)培訓(xùn)等多重扶持，通過IP孵化打造更優(yōu)質(zhì)的、更具互聯(lián)網(wǎng)傳播價值的正能量品牌，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輻射范圍，實現(xiàn)品牌傳播覆蓋率和品牌IP概念的雙重輸出。最終促使傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)邏輯讓位于內(nèi)容運營邏輯，助推山東臺整體改革轉(zhuǎn)型。

當(dāng)下，5G、4K、8K、AI等新技術(shù)正在推動媒體形態(tài)、傳媒業(yè)格局加速更新?lián)Q代，機(jī)遇和挑戰(zhàn)無處不在。“山東廣播電視臺與抖音平臺的合作，將成為一次‘內(nèi)容+技術(shù)’深度融合的積極嘗試，希望通過這次嘗試能創(chuàng)造出新的市場機(jī)會和紅利，為全國省級廣電傳媒行業(yè)轉(zhuǎn)型提供有益的借鑒。”王忠表示。

閃電新聞記者 尹承謙 梁金鳳報道

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