獅子山下、香江之畔，又新添了一個(gè)與山東有關(guān)的“文化觸點(diǎn)”。

2024港澳山東周期間，國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地（濟(jì)南）香港中心在香港國(guó)際會(huì)展中心揭牌，助力山東進(jìn)一步開拓國(guó)際文化市場(chǎng)、密切魯港文化貿(mào)易交流合作，提升齊魯文化海外傳播力。

文化“出海”，又添“新舟”。

2022年7月20日，商務(wù)部等27個(gè)部門印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)對(duì)外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見》，其中提到要通過文化貿(mào)易發(fā)展提升文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，帶動(dòng)中華文化走出去，提升中華文化親和力、吸引力、輻射力。

這是繼2014年國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易的意見》后，關(guān)于對(duì)外文化貿(mào)易領(lǐng)域的又一份重要指導(dǎo)性文件。

2012年至2022年，中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易由217.3億美元增長(zhǎng)為2217億美元，隨著影視劇、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)視聽、創(chuàng)意產(chǎn)品等領(lǐng)域出口迅速發(fā)展，中國(guó)文化IP更緊密地融入世界文化審美。

2023年10月，好萊塢索尼影業(yè)宣布拿下《你好，李煥英》翻拍版權(quán)；2020年的口碑網(wǎng)劇《隱秘的角落》被日本購(gòu)買版權(quán)翻拍成電影《GOLD BOY》，已于今年3月在日本上映；2023年，騰訊劇版《三體》在海外熱播，登陸美國(guó)主流媒體平臺(tái)，今年美版《三體》在Netflix平臺(tái)全球上線，再度掀起對(duì)于華流科幻的討論。

而長(zhǎng)期以來我國(guó)網(wǎng)文內(nèi)容“出海”模式的日趨成熟，也奠定了近年來短劇“出海”的基礎(chǔ)。據(jù)報(bào)道，去年，中文在線旗下海外短劇平臺(tái)ReelShort一度創(chuàng)下單日凈收入約328萬元的“暴富神話”。

文化貿(mào)易“出海”拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)與傳播效益雙開花，不但將中國(guó)文化企業(yè)推向世界市場(chǎng)、充分參與國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)，更通過承載了中國(guó)符號(hào)的產(chǎn)品，推動(dòng)中華優(yōu)秀文化閃耀國(guó)際舞臺(tái)。

對(duì)外文化貿(mào)易不僅是等價(jià)交換關(guān)系的確立，更天然攜帶著跨文化交流、傳播的基因。近年來，齊魯文化乘著“千帆競(jìng)發(fā)”的對(duì)外文化貿(mào)易浪潮，逐漸經(jīng)由海外市場(chǎng)融入當(dāng)?shù)匚幕睢?/p>

文化產(chǎn)品傳遞中國(guó)價(jià)值。2023年，商務(wù)部發(fā)起對(duì)外文化貿(mào)易“千帆出海”行動(dòng)計(jì)劃，旨在“揚(yáng)文化出海之帆，搭貿(mào)易合作之橋”，推動(dòng)中華文化“走出去”。在“2023—2024年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”名單上，山東有22家企業(yè)入選，涉及主營(yíng)類目包括柳編、魯筆、絲綢、陶琉制品等，覆蓋許多非遺手造。其中如臨沭柳編自1973年首次“出海”以來，多年來已將業(yè)務(wù)拓展到七十余個(gè)國(guó)家，在實(shí)用性之外，更傳達(dá)了環(huán)保、可持續(xù)的現(xiàn)代理念。

除了創(chuàng)意手造產(chǎn)品，視聽產(chǎn)品的“出海”也以另一種形式描摹著齊魯文化、中華文化的面貌。近日，《大河之洲》國(guó)際版在全球50多個(gè)國(guó)家選送的1.3萬多件作品中脫穎而出，榮獲第45屆泰利獎(jiǎng)電視紀(jì)錄片自然類金獎(jiǎng)、攝影類金獎(jiǎng)和短紀(jì)錄片類銀獎(jiǎng)三項(xiàng)大獎(jiǎng)。早前，這部展現(xiàn)黃河三角洲人文自然之美的紀(jì)錄片，已在美國(guó)國(guó)家地理頻道、哈薩克斯坦絲綢之路國(guó)家電視臺(tái)、澳洲天和視野綜合頻道等海外平臺(tái)覆蓋和播出。雖然鏡頭聚焦于自然動(dòng)物，但獨(dú)屬于中國(guó)人的敘事邏輯也在向世界講述著中華文化中和合共生的生存智慧。

對(duì)外文化服務(wù)消弭誤解。一曲《茉莉花》從金陵城唱到維也納，一頭醒獅從佛山舞到紐約，一只風(fēng)箏串起山東濰坊與法國(guó)貝爾克兩座城……不同國(guó)家人與人之間直接的接觸與文化體驗(yàn)，是增進(jìn)理解、消弭誤解行之有效的方式。今年4月，繼2024山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)推動(dòng)濟(jì)南、煙臺(tái)、濟(jì)寧、泰安、臨沂、聊城等地文化和旅游局分別與境外協(xié)會(huì)、旅行商簽約，5家山東省內(nèi)旅游企業(yè)分別與境外旅行商等簽署合作協(xié)議之外，山東在當(dāng)月25日還印發(fā)了《山東省旅游服務(wù)質(zhì)量提升行動(dòng)實(shí)施方案（2024—2026年）》，其中提到要推動(dòng)“好客服務(wù)”品牌成為山東旅游服務(wù)的金字招牌，打造山東高水平開放、高質(zhì)量發(fā)展的新亮點(diǎn)、新高地。

5月20日，濟(jì)南與法國(guó)友城雷恩市合作建設(shè)的中國(guó)花園在雷恩市正式開放，吸引了當(dāng)?shù)孛癖娗叭ビ^賞。該花園不但由中國(guó)園林設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)并提供全程技術(shù)指導(dǎo)，還進(jìn)口了中國(guó)的琉璃瓦、專門由中國(guó)工人鋪設(shè)，以中式建筑實(shí)體與中式古典審美風(fēng)格見證一甲子以來中法文化的共生共榮。

“試驗(yàn)田”揚(yáng)起“出海”風(fēng)帆。國(guó)家文化出口基地與國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地，是推動(dòng)中華文化“走出去”的前沿陣地，也是探索傳統(tǒng)文化交流向文化貿(mào)易轉(zhuǎn)變的“試驗(yàn)田”。2018年，淄博博山區(qū)入選我國(guó)首批13個(gè)國(guó)家文化出口基地。到2022年，博山區(qū)已實(shí)現(xiàn)以陶琉為代表的文化外貿(mào)出口31.78億元；2023年，博山區(qū)已集聚文化產(chǎn)業(yè)出口企業(yè)158家，琉璃產(chǎn)品占全國(guó)市場(chǎng)份額的60%。

2021年，全國(guó)第二批16個(gè)國(guó)家文化出口基地公布，中國(guó)（山東）自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)濟(jì)南片區(qū)包含在內(nèi)；到2023年，濟(jì)南入選新一批國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地名單，至此，自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)濟(jì)南片區(qū)成為全國(guó)首個(gè)自貿(mào)片區(qū)文化“雙基地”。如今，濟(jì)南自貿(mào)片區(qū)搭建“線上＋線下”文化出海公共服務(wù)體系，打造“海外文化中心＋跨境電商＋海外倉(cāng)”文化出海新通道。目前已與9家海外文化中心合作，建成14個(gè)海外倉(cāng)，吸引500余家中小文化企業(yè)集聚發(fā)展。

面對(duì)更高質(zhì)量的發(fā)展要求，如何在促進(jìn)對(duì)外文化貿(mào)易增長(zhǎng)中提升中華文化的國(guó)際傳播力？

降低跨文化傳播中的文化折扣。文化產(chǎn)品在跨文化傳播過程中，常常會(huì)因文化差異而導(dǎo)致其在異文化市場(chǎng)上受到接受度與認(rèn)可度的折扣，因此，降低文化折扣，是提升跨文化傳播效率必須優(yōu)先考量的一環(huán)。

從消費(fèi)市場(chǎng)來看，東南亞國(guó)家華人華僑較多，語言市場(chǎng)與地理文化市場(chǎng)與我國(guó)接近性強(qiáng)，是我們的文化親緣市場(chǎng)，文化折扣度低，文化消費(fèi)市場(chǎng)潛力大。今年2月，“推進(jìn)文化基地在東南亞建設(shè)海外文化站點(diǎn)”就被寫入濟(jì)南2024年全市商務(wù)工作要點(diǎn)。2024港澳山東周期間，除了國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地（濟(jì)南）香港中心揭牌，現(xiàn)場(chǎng)還舉辦了“國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地（濟(jì)南）泰國(guó)中心”項(xiàng)目簽約儀式，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、齊魯文化走進(jìn)泰國(guó)暢通渠道。

從文化產(chǎn)品角度來看，大眾化的文化產(chǎn)品相較于精英文化的文化折扣度更低。如非遺手造等可以融入日常生活的工藝品、沉浸式文化體驗(yàn)活動(dòng)等，更易被海外民眾接受，有利于增進(jìn)外國(guó)友人對(duì)齊魯大地社會(huì)生活與風(fēng)土人情的認(rèn)識(shí)與親近感。

以技術(shù)創(chuàng)新贏話語空間。2024港澳山東周期間，華光國(guó)瓷黨委書記、董事長(zhǎng)蘇同強(qiáng)分享了這樣一則故事：華光國(guó)瓷出產(chǎn)的馬克杯一年可出口美國(guó)市場(chǎng)8000萬只，面對(duì)原材料漲價(jià)、單品價(jià)值下降的困境，企業(yè)聚焦創(chuàng)新研發(fā)，先后研制成功了國(guó)家發(fā)明專利——礦物骨質(zhì)瓷、華青瓷和華玉瓷三大材質(zhì)，以技術(shù)“含金量”直觀拉動(dòng)產(chǎn)品價(jià)格，增加產(chǎn)品附加值。在全球競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，持續(xù)的創(chuàng)新研發(fā)是企業(yè)搶占全球文化價(jià)值鏈高端位置的必由之路，不但有利于增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌價(jià)值，更能為企業(yè)贏得新的市場(chǎng)空間與定價(jià)權(quán)。

區(qū)域協(xié)同，“拼船出海”。港澳地區(qū)有著“背靠祖國(guó)、聯(lián)通世界”的天然優(yōu)勢(shì)，作為內(nèi)地國(guó)際化發(fā)展的橋梁，能夠起到重要的杠桿作用，其中香港更是山東最大的外資來源地。因此，要用好港澳地區(qū)作為山東經(jīng)濟(jì)與文化“出海”的“超級(jí)聯(lián)系人”和“超級(jí)增值人”的功能定位，發(fā)揮其“引進(jìn)來、走出去”的優(yōu)勢(shì)，“拼船出海”推動(dòng)山東好品、齊魯文化走向世界。在2024港澳山東周期間舉辦的“好品山東”推介展現(xiàn)場(chǎng)，數(shù)藏中國(guó)（香港）有限公司的CEO付饒也提到，希望通過元宇宙等技術(shù)，運(yùn)用多元方式向全球客戶展示山東好品，真正形成“內(nèi)地造、香港銷、全球賣”的流暢產(chǎn)銷流程。

在今年的省政府工作報(bào)告中，推動(dòng)文化貿(mào)易“千帆出海”也寫在了“打造對(duì)外開放新高地”一節(jié)。如今，山東對(duì)外文化交流、傳播與貿(mào)易之間的相互促進(jìn)、協(xié)調(diào)發(fā)展，愈發(fā)展現(xiàn)出整體性特征，山東高水平對(duì)外開放中的“文化味兒”，也越來越濃厚。