原標(biāo)題：倡導(dǎo)本地出游 節(jié)假日出行“說(shuō)走就走”

來(lái)源：中國(guó)文化報(bào)

原標(biāo)題：倡導(dǎo)本地出游 節(jié)假日出行“說(shuō)走就走”

來(lái)源：中國(guó)文化報(bào)

本報(bào)記者 魯 娜

盡管?chē)?guó)內(nèi)部分城市受到疫情影響，休閑度假和城市周邊深度游仍是人們假日生活的剛需。多家在線(xiàn)旅游機(jī)構(gòu)的預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，中秋節(jié)后，“十一”出游相關(guān)產(chǎn)品搜索量增長(zhǎng)迅速。受疫情影響，本地游、省內(nèi)短途游仍將是“十一”假期主流，鄉(xiāng)村、親子、戶(hù)外或成假期出游關(guān)鍵詞。

倡導(dǎo)本地出游 豐富文旅供給

記者了解到，一撥文旅消費(fèi)券在國(guó)慶節(jié)前夕陸續(xù)發(fā)放，各地促文旅消費(fèi)的措施不斷落地。9月19日，《海南省統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)恢復(fù)提振行動(dòng)方案》和《海南省穩(wěn)經(jīng)濟(jì)助企紓困發(fā)展特別措施（2.0版）》政策解讀新聞發(fā)布會(huì)在海口舉辦，提出減免“十一”期間外省7座以下載客車(chē)輛往返共兩次過(guò)海費(fèi)；主要面向省外游客發(fā)放5000萬(wàn)元旅游消費(fèi)券；主要面向省內(nèi)居民發(fā)放1億元消費(fèi)券提振島內(nèi)消費(fèi)等措施。9月16日，新一批“惠游湖北”文旅消費(fèi)券剛剛放出就被一搶而空。此外，福建武夷山、湖南張家界大峽谷景區(qū)、山東青島嶗山風(fēng)景區(qū)等多家國(guó)內(nèi)知名景區(qū)宣布假期免票政策。

不過(guò)，基于國(guó)內(nèi)本土疫情呈現(xiàn)多點(diǎn)散發(fā)、多地頻發(fā)態(tài)勢(shì)，中秋節(jié)前，部分省市倡導(dǎo)本地出游的政策靴子已落地。9月8日，北京市中秋國(guó)慶期間首都疫情防控政策發(fā)布，提倡市民群眾減少出京活動(dòng)，倡導(dǎo)就地過(guò)節(jié)。同時(shí)，豐富市民群眾假期文化生活，全市各類(lèi)公園、景區(qū)、景點(diǎn)和圖書(shū)館、博物館、美術(shù)館等做好假期安排，邀請(qǐng)市民游客提前預(yù)約、錯(cuò)時(shí)參觀、錯(cuò)峰游覽。受疫情影響，湖南、安徽、陜西等省及廣東廣州、福建福州等市疾控部門(mén)均發(fā)出最新提醒，倡導(dǎo)就地過(guò)節(jié)或在本省范圍內(nèi)出游。

“雖然，今年中秋假期，國(guó)內(nèi)旅游人次同比去年呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，但消費(fèi)者積累的旅游需求并未消散，作為2022年最后一個(gè)長(zhǎng)假，‘十一’黃金周有望出現(xiàn)暑期之后的第二波出游高峰。”攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，從訂單增幅來(lái)看，接下來(lái)的一周將以本地周邊游品類(lèi)預(yù)訂為主。受疫情不確定性影響，短程高頻、周邊深度游和品質(zhì)游仍是趨勢(shì)，高檔酒店、鄉(xiāng)村旅游有望保持較大增長(zhǎng)，旅游者的年齡趨于年輕化。

與此同時(shí)，“十一”部分景區(qū)、目的地預(yù)計(jì)人流密集，疫情防控仍然不能放松，各地景區(qū)景點(diǎn)還需嚴(yán)格落實(shí)“限量、預(yù)約、錯(cuò)峰”的要求，根據(jù)自身承載能力和當(dāng)?shù)匾咔榉揽刂笓]機(jī)構(gòu)要求，控制好接待游客數(shù)量，并全面實(shí)施門(mén)票預(yù)約制度。游客出游前，應(yīng)關(guān)注疫情動(dòng)態(tài)和中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)變化情況，不前往中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)旅游。通過(guò)權(quán)威渠道查詢(xún)景區(qū)開(kāi)放、限流措施，尤其要了解門(mén)票預(yù)約、分時(shí)段游覽等措施，合理規(guī)劃旅游線(xiàn)路和時(shí)間，將安全文明記心中。

戶(hù)外賞秋、文化打卡、鄉(xiāng)村慢游

今年“十一”旅游預(yù)訂情況如何？總體上呈現(xiàn)哪些特點(diǎn)？記者了解到，受疫情影響，節(jié)假日旅游產(chǎn)品預(yù)訂周期越來(lái)越短，“十一”旅游市場(chǎng)尤其如此。馬蜂窩旅行玩樂(lè)數(shù)據(jù)顯示，近40%的游客觀望至出行前一天才確定出行目的地。本地游客以及“2小時(shí)高鐵圈”的周邊游客為其中絕大部分城市貢獻(xiàn)了主要熱度。將7天長(zhǎng)假拆分成幾個(gè)一兩天的本地及周邊的微旅游，將是假期出游的主旋律，預(yù)計(jì)本地游訂單量在假期旅行產(chǎn)品中的占比將較之去年同期上漲25%。戶(hù)外賞秋和文化打卡是年輕人關(guān)注最多的本地及周邊玩樂(lè)方向，北京的中軸線(xiàn)騎行、杭州良渚文化遺址公園秋游、去南京牛首山感受佛教文化，都是本地游客熱衷的文化打卡形式。

途牛旅游網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從出游人次來(lái)看，本地游、周邊游將是今年國(guó)慶出游的消費(fèi)主導(dǎo)，預(yù)計(jì)出游人次占比為64%。出游天數(shù)方面，更多用戶(hù)選擇1天至2天的出游行程，占比35%，選擇3天至4天行程的占比28%。預(yù)訂考慮周期更短、碎片化出游需求更為突出。

親子游、鄉(xiāng)村游、紅色旅游、休閑戶(hù)外和自駕游，是今年“十一”的熱門(mén)出行主題。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，適合親子游玩的主題樂(lè)園、動(dòng)植物園、展覽展館等構(gòu)成了“十一”假期的熱門(mén)景區(qū)類(lèi)型。紅色旅游也是“十一”假期廣受關(guān)注的出游主題之一，相關(guān)搜索熱度周環(huán)比漲幅達(dá)到120%。延安紅街、湖南烈士公園、嘉興南湖等熱門(mén)紅色旅游景區(qū)受到了游客較多關(guān)注。

“當(dāng)前非剛性的文旅消費(fèi)收縮，大眾也更加注重現(xiàn)金流、儲(chǔ)蓄避險(xiǎn)，對(duì)未來(lái)預(yù)期的判斷越來(lái)越謹(jǐn)慎、理性。因此，短期來(lái)看，非剛性的文旅消費(fèi)受影響在所難免。”觀察“十一”旅游市場(chǎng)，世界旅游城市聯(lián)合會(huì)特聘專(zhuān)家王笑宇注意到，一方面，因?yàn)橐咔橛绊懀蟊姵鲇胃幼非竽康牡匕踩裕^(guò)往假期火爆的客流目的地多少會(huì)受影響，小眾、個(gè)體、自駕產(chǎn)品反而受歡迎；另一方面，消費(fèi)者也會(huì)因?yàn)橄M(fèi)趨于謹(jǐn)慎、理性，選擇更具性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品。綜合來(lái)看，短途休閑娛樂(lè)項(xiàng)目與短途一站式目的地式的產(chǎn)品更受市場(chǎng)青睞。

他進(jìn)一步表示，中長(zhǎng)期看，旅游市場(chǎng)的高質(zhì)量發(fā)展，有賴(lài)于中等收入客群擴(kuò)大進(jìn)而引領(lǐng)高質(zhì)量消費(fèi)，倒逼市場(chǎng)提升供給質(zhì)量。中等收入群體消費(fèi)的特點(diǎn)是主題多元、品類(lèi)細(xì)化、品質(zhì)提升。因此，主題多元化、類(lèi)型多樣化、品質(zhì)提升是大的趨勢(shì)。溯本求源，這一消費(fèi)群體的壯大，是產(chǎn)業(yè)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)鏈上下游擴(kuò)展后，孵化大批收入提升、消費(fèi)認(rèn)知提高的中等收入客群，去消費(fèi)主題多元、體驗(yàn)細(xì)化的高質(zhì)量文旅產(chǎn)品。

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