原標(biāo)題：世界杯助力 酒類(lèi)消費(fèi)迎增長(zhǎng)

來(lái)源：中國(guó)商報(bào)

原標(biāo)題：世界杯助力 酒類(lèi)消費(fèi)迎增長(zhǎng)

來(lái)源：中國(guó)商報(bào)

本報(bào)記者 周子荑

2022年卡塔爾世界杯正如火如荼地進(jìn)行中，而一邊看球一邊喝酒是許多球迷的最?lèi)?ài)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，多個(gè)平臺(tái)酒類(lèi)銷(xiāo)售迎來(lái)增長(zhǎng)，不少酒類(lèi)銷(xiāo)售平臺(tái)上線(xiàn)了世界杯主題活動(dòng)。

酒類(lèi)零售平臺(tái)1919提供的數(shù)據(jù)顯示，11月21日—11月27日，平臺(tái)啤酒交易總額環(huán)比增長(zhǎng)了37.24%，其中銷(xiāo)量位居前五的啤酒產(chǎn)品分別是福佳白啤酒330ml、范佳樂(lè)小麥啤酒瓶裝450ml、百威啤酒聽(tīng)裝500ml三聯(lián)包、青島白啤聽(tīng)裝500ml、烏蘇啤酒620ml。同期，1919平臺(tái)C端銷(xiāo)售交易總額猛增，天津、湖北地區(qū)增長(zhǎng)得最為明顯；酒仙網(wǎng)方面也透露，11月21日—11月27日，酒仙網(wǎng)平臺(tái)啤酒銷(xiāo)售額相比往年同期有明顯增長(zhǎng)。

此外，家樂(lè)福中臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，11月20日—11月28日，紅酒、啤酒、白酒、果酒、洋酒等類(lèi)商品受消費(fèi)者關(guān)注度較高，酒飲銷(xiāo)量整體增長(zhǎng)了3%，其中百威等啤酒品牌銷(xiāo)量出現(xiàn)10%以上的增長(zhǎng)。

盒馬數(shù)據(jù)顯示，今年11月盒馬啤酒產(chǎn)品銷(xiāo)售同比去年增長(zhǎng)168%，其中精釀鮮啤增長(zhǎng)幅度最高達(dá)194%。預(yù)計(jì)整個(gè)世界杯期間，盒馬啤酒整體銷(xiāo)售增幅將達(dá)到148%，其中精釀鮮啤增幅有望達(dá)到162%左右。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，截至11月25日的近一周內(nèi)，平臺(tái)熱紅酒相關(guān)商品的外賣(mài)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)544%，其中上海銷(xiāo)量第一，北京、成都、杭州、南京緊隨其后。

京東數(shù)據(jù)顯示，世界杯開(kāi)賽前兩日，京東超市啤酒成交額同比增長(zhǎng)78%；地域方面，北京成交額最高，黑龍江成交額同比增速最快。

此外，近期多個(gè)酒類(lèi)零售平臺(tái)還推出了世界杯相關(guān)主題活動(dòng)，為酒類(lèi)商品銷(xiāo)售助力。例如，酒類(lèi)零售平臺(tái)華致酒行在微信小程序上線(xiàn)了“開(kāi)盲盒，2022年逐夢(mèng)世界杯足球等你來(lái)拿”活動(dòng)，1919也在旗下App上線(xiàn)了“猜冠軍瓜分百萬(wàn)美酒”活動(dòng)。

北京多家小酒館老板對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，最近消費(fèi)者不能到店堂食，但世界杯期間小酒館推出了線(xiàn)上促銷(xiāo)活動(dòng)，還上線(xiàn)了相應(yīng)的“世界杯套餐”。

某華致酒行門(mén)店老板對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，最近門(mén)店并未開(kāi)業(yè)，但附近的客戶(hù)可以通過(guò)線(xiàn)上下單，很多老客戶(hù)在世界杯期間加大了購(gòu)買(mǎi)量。

在品牌商層面，瀘州老窖推出了世界杯官方授權(quán)產(chǎn)品，在抖音官方旗艦店上銷(xiāo)售；部分中小酒企則舉辦了線(xiàn)下品鑒活動(dòng)，并在自家公眾號(hào)或直播平臺(tái)發(fā)布了世界杯宣傳海報(bào)。而啤酒龍頭企業(yè)青島啤酒也在世界杯期間推出了“加油罐”“足球裝”等產(chǎn)品。

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