新媒體技術(shù)驅(qū)動(dòng)文創(chuàng)發(fā)展（新語）_央媒看山東_新聞

原標(biāo)題：新媒體技術(shù)驅(qū)動(dòng)文創(chuàng)發(fā)展（新語）

來源：人民日?qǐng)?bào)

原標(biāo)題：新媒體技術(shù)驅(qū)動(dòng)文創(chuàng)發(fā)展（新語）

來源：人民日?qǐng)?bào)

新媒體技術(shù)既是文化傳播的新載體，也是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的新引擎，將在傳承中華文化和講好中國故事上發(fā)揮越來越重要的作用

近年來，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化，越來越融入現(xiàn)代生活，煥發(fā)新活力。作為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的新引擎，新媒體技術(shù)極大激發(fā)了大眾對(duì)文創(chuàng)的興趣，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品越來越流行。

新媒體技術(shù)已滲透到日常生活的方方面面，帶動(dòng)了地域文化、非遺和傳統(tǒng)戲曲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。北京、山東、廈門和成都等多地相繼推動(dòng)數(shù)字化文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)利用大數(shù)據(jù)、人工智能、5G、VR等技術(shù)，讓大眾能夠隨時(shí)隨地線上暢游園區(qū)的同時(shí)，還能通過參與虛擬空間互動(dòng)，深入了解博大精深的中國歷史文化。這不僅為傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化提供了機(jī)會(huì)，更擴(kuò)大了文化消費(fèi)，為更好地實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙效統(tǒng)一創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。

新媒體技術(shù)是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的新引擎。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)利用新媒體技術(shù)低門檻、互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢，加速自身迭代升級(jí)，實(shí)現(xiàn)社交媒體、動(dòng)畫、短視頻等多元化傳播。例如，陜西歷史博物館等單位合作推出的有聲劇《國寶之靈》，在網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)上的播放量突破千萬次，讓更多人了解館藏瑰寶背后的故事。可以說，新媒體技術(shù)為文化創(chuàng)作提供了更便利的技術(shù)和平臺(tái)支持，驅(qū)動(dòng)了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的個(gè)性化發(fā)展，也進(jìn)一步為文化傳播增添了趣味性和科技感。

深厚的歷史底蘊(yùn)和豐碩的文化成果，是實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意靈感落地的重要源泉。如何讓新技術(shù)助力中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)跨界發(fā)展？故宮文創(chuàng)的蓬勃發(fā)展給出了答案。目前，故宮擁有1萬多種文創(chuàng)產(chǎn)品，有著中國體量最大的文創(chuàng)IP。從宮廷娃娃系列、頂戴花翎傘帽和折扇等各種產(chǎn)品，到風(fēng)靡各大社交平臺(tái)的故宮表情包，再到以守護(hù)國寶真實(shí)歷史事跡為內(nèi)容的主題漫畫《故宮回聲》……跨界已成為文創(chuàng)潮流的一種新形式，代表著人們一種新的文化共識(shí)與審美情趣的融合。而視頻、漫畫與傳統(tǒng)文化的碰撞，使文創(chuàng)兼具傳統(tǒng)文化古韻和現(xiàn)代化審美情趣，喚醒年輕人用新的傳播方式主動(dòng)傳播、挖掘并傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之美。

新媒體技術(shù)為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的更新和轉(zhuǎn)型提供了前所未有的機(jī)會(huì)，促進(jìn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在更多地區(qū)、更廣人群中的傳播。新媒體技術(shù)既是文化傳播的新載體，也是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的新引擎。在不遠(yuǎn)的未來，基于新媒體技術(shù)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，必將在傳承中華文化和講好中國故事上發(fā)揮越來越重要的作用。

（作者單位為北京大學(xué)新媒體研究院）