原標(biāo)題：文旅夜經(jīng)濟(jì)繁華靈動 “煙火氣”不只是“逛吃”

來源：中國文化報(bào)

原標(biāo)題：文旅夜經(jīng)濟(jì)繁華靈動 “煙火氣”不只是“逛吃”

來源：中國文化報(bào)

本報(bào)實(shí)習(xí)記者 王偉杰

夜晚的燈光和人氣是一座城市活力與魅力的“晴雨表”，是居民生活幸福指數(shù)的風(fēng)向標(biāo)。隨著疫情防控“新十條”政策的落地，各地?zé)熁饸狻⒚β祫艃褐饾u回升。不少地區(qū)紛紛出臺相關(guān)舉措，鼓勵夜間餐飲、文化娛樂、旅游等活動，文旅市場復(fù)蘇趨勢明顯。在多項(xiàng)措施扶持和激勵下，夜經(jīng)濟(jì)開始穩(wěn)步復(fù)蘇，從夜市到商場，從特色活動到夜游體驗(yàn)，很多城市的夜晚正在重現(xiàn)繁華與靈動，大眾的文旅消費(fèi)需求正在加速釋放。

▲甘肅省蘭州市南關(guān)民族風(fēng)味一條街的特色小吃吸引了不少顧客 馬如娟 攝

夜經(jīng)濟(jì)帶動文旅市場復(fù)蘇

連日來，隨著疫情防控措施不斷調(diào)整優(yōu)化，多地紛紛出臺相關(guān)舉措激發(fā)夜間消費(fèi)活力，持續(xù)釋放消費(fèi)潛能。夜經(jīng)濟(jì)豐富了城市生活，也帶動了文化和旅游市場的復(fù)蘇。

在北京，夜經(jīng)濟(jì)重?zé)ㄉ鷻C(jī)。王府井、北京歡樂谷、朝陽大悅城、北京環(huán)球城市大道和樂多港假日廣場等第二批國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)不斷升級夜間消費(fèi)體驗(yàn)，開展多元文化消費(fèi)活動，用“夜經(jīng)濟(jì)”點(diǎn)亮“夜京城”。

朝陽大悅城打造的“2022城市理想生活節(jié)”在連續(xù)兩年舉辦戶外夜市的基礎(chǔ)上拓寬內(nèi)容，聯(lián)合不同青年文化廠牌舉辦夜間觀影、夜間派對等活動，直接帶動朝陽大悅城客流環(huán)比提升，拉動消費(fèi)活力復(fù)蘇。樂多港假日廣場推出集文創(chuàng)非遺、世界美食、街頭藝術(shù)、后備廂市集等內(nèi)容于一體的“卡樂不夜城”活動，持續(xù)增強(qiáng)夜經(jīng)濟(jì)引擎。北京歡樂谷推出夜游、夜秀、夜賞、夜購、夜宴、夜讀相結(jié)合的融合文旅體驗(yàn)，游客接待量、營業(yè)收入等關(guān)鍵經(jīng)營指標(biāo)表現(xiàn)強(qiáng)勁。

在深圳，夜游成為夜間消費(fèi)一大特色。深圳歡樂谷、錦繡中華·民俗村、世界之窗等推出豐富多樣的夜游項(xiàng)目，形成集夜間項(xiàng)目、夜間演藝、主題節(jié)慶、夜間景觀、夜間商品、夜間餐飲、夜間服務(wù)為一體的夜游體系，成為深圳旅游消費(fèi)集聚的一大亮點(diǎn)。

目前，深圳夜間消費(fèi)網(wǎng)點(diǎn)已突破8萬個(gè)，深圳每萬人擁有夜間消費(fèi)網(wǎng)點(diǎn)44個(gè)。除購物、餐飲、休閑娛樂外，深圳人的夜生活正在趨向多元化，夜游、夜賞、夜玩、夜試等新業(yè)態(tài)逐漸崛起，助力夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模不斷擴(kuò)大，并釋放出強(qiáng)大的消費(fèi)力。

深圳夜間消費(fèi)活力“蒸蒸日上”的背后，離不開政策的支持與護(hù)航。深圳已出臺一系列加快建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的措施以及促消費(fèi)政策，明確提出要繁榮夜間經(jīng)濟(jì)，從規(guī)劃管理、基礎(chǔ)設(shè)施完善、重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)、夜間氛圍營造、夜間促消費(fèi)活動舉辦、多元消費(fèi)模式構(gòu)建等方面著手，加快建設(shè)并完善夜間經(jīng)濟(jì)體系，激發(fā)夜間經(jīng)濟(jì)的澎湃動能。

在長沙，豐富的夜間文化娛樂“基因”無處不在。五一商圈、陽光壹佰鳳凰街、梅溪湖梅瀾坊街區(qū)、紅星街區(qū)四地先后入選國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單。夜經(jīng)濟(jì)從早期夜市地?cái)偵墳橐故场⒁褂巍⒁官彙⒁箠省⒁剐械榷嘣⒋娴摹跋M(fèi)2.0版”，夜消費(fèi)人數(shù)年增幅高達(dá)40%。

夜經(jīng)濟(jì)最集中的五一商圈，擁有商業(yè)街20多條、商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)2萬多個(gè)，商業(yè)綜合體林立，是當(dāng)之無愧的商業(yè)“金名片”“三湘第一商圈”。五一商圈內(nèi)的國金中心、海信廣場、平和堂、春天百貨、黃興南路步行街、坡子街民俗名食商業(yè)街、解放西路酒吧街等創(chuàng)造的夜經(jīng)濟(jì)空間，吸引著大量本地人和來自世界各地的游客。在紅星街區(qū)，以紅星商圈、圭塘河風(fēng)光帶等為核心，不斷打造全新的夜間文化體系，15條商業(yè)街中，每天平均引流20萬人次，擁有1.4萬家在夜間營業(yè)的商鋪。“長沙的晚上，凌晨3點(diǎn)街上全是人。”一位到長沙旅游的游客說。

為推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，長沙以打造“24小時(shí)城市”為目標(biāo)，規(guī)劃一批特色夜消費(fèi)街區(qū)，培育夜經(jīng)濟(jì)載體，建設(shè)夜經(jīng)濟(jì)場景。通過整合夜間消費(fèi)資源，挖掘夜間消費(fèi)動能，升級夜間消費(fèi)場景，形成了“食、游、購、娛、體、展、演”夜經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)格局。

在中國商業(yè)聯(lián)合會副會長傅龍看來，近年來，夜經(jīng)濟(jì)在供給與需求端涌現(xiàn)出大量新形態(tài)、新趨勢，由以往單一業(yè)態(tài)的消費(fèi)模式逐漸進(jìn)階成產(chǎn)業(yè)多元、場景融合式，延伸到實(shí)體零售各個(gè)環(huán)節(jié)的新模式，并成為多個(gè)城市競爭的新賽道。

如今，夜經(jīng)濟(jì)已經(jīng)不拘泥于逛夜市、吃夜宵那么簡單，而是對城市“整體吸引力”的考量。各地緊扣城市特色和民眾需求，紛紛打造多元消費(fèi)業(yè)態(tài)，通過政府引導(dǎo)、政策引領(lǐng)、品牌引流，將新業(yè)態(tài)向精美化、產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化、品質(zhì)化升級，不斷滿足消費(fèi)者對夜生活更舒適、更豐富、更便利、更美好的期待，激發(fā)夜經(jīng)濟(jì)的青春與活力。

▲沈陽市民在中街商業(yè)街采購年貨 張文魁 攝

多元業(yè)態(tài)、差異化夜間消費(fèi)場景涌現(xiàn)

目前，夜經(jīng)濟(jì)已成為反映城市經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的一面鏡子，呈現(xiàn)出商圈發(fā)展及“文化+旅游”“文化+美食”的多元化發(fā)展趨勢，增長潛力巨大。除了餐飲消費(fèi)、購物消費(fèi)和城市燈光秀外，如何給消費(fèi)者創(chuàng)造更加多元、差異化的夜間消費(fèi)場景，成為城市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新賽道。

在新時(shí)代文化旅游研究院院長吳若山看來，夜間旅游是文化的創(chuàng)新載體，能最大限度地開發(fā)旅游目的地的旅游資源，激活城市空間，平衡旅游旺季時(shí)供不應(yīng)求的局面。夜間旅游或以夜間自然狀態(tài)呈現(xiàn)給游客，或以夜間燈光、音效、影像技術(shù)為特色，為游客提供沉浸式夜游體驗(yàn)。夜間旅游的關(guān)鍵在于夜間旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)，并將其打造成為品牌化夜間旅游目的地。

隨著烏魯木齊夜經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，越來越多市民走出家門樂享多彩夜生活。自2022年12月12日起，烏魯木齊市屬文藝院團(tuán)開展夜間劇場演出，演出以“愛在烏魯木齊”為主題，運(yùn)用文藝的力量，助推夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為城市之夜增添文藝氣息。“夜間經(jīng)濟(jì)不僅有美食更有精彩演出相伴，這種多元的體驗(yàn)感覺特別好。”一位烏魯木齊市民說。

2022年12月以來，烏魯木齊市藝術(shù)劇院、新疆京劇團(tuán)、新疆秦劇團(tuán)、烏魯木齊市文化館等單位，紛紛組織文藝輕騎兵，將演出送到百姓家門口。“通過‘文藝+’的形式，將文化活動與夜間經(jīng)濟(jì)相融合，讓城市的夜間文化生活更加便捷、豐富，培養(yǎng)人們藝術(shù)消費(fèi)的習(xí)慣，提升藝術(shù)品位。”烏魯木齊市文化和旅游局藝術(shù)科科長郭永紅說。

據(jù)了解，烏魯木齊文藝院團(tuán)將持續(xù)開展劇場演出，按照每個(gè)劇團(tuán)每周至少兩場的頻率開展夜間劇場演出，并引進(jìn)國內(nèi)優(yōu)秀文藝院團(tuán)劇目，做到周周有演出。發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)為文藝創(chuàng)作走進(jìn)市井社會、融入百姓生活提供新的渠道，為文藝生產(chǎn)創(chuàng)作增加新的動力。

在深圳DCC展覽展示文化創(chuàng)意園的文創(chuàng)夜市，每當(dāng)夜幕降臨，前來逛街打卡的人絡(luò)繹不絕。將文化內(nèi)涵融入夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，在點(diǎn)亮人們“文藝”生活的同時(shí)，更進(jìn)一步提升夜經(jīng)濟(jì)的“軟實(shí)力”。據(jù)了解，該創(chuàng)意園2015年正式開園，以“文化+科技+生態(tài)”的全新模式，構(gòu)建起集智慧展示、研發(fā)設(shè)計(jì)、創(chuàng)意體驗(yàn)、文化休閑于一體的“一站式”高端產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺。近期，該創(chuàng)意園文創(chuàng)夜市的開設(shè)更加迎合市民文化娛樂的需求，成為一種文旅新業(yè)態(tài)，夜經(jīng)濟(jì)給當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展帶來新氣象。

“這里本身就是文化創(chuàng)意園，來逛這周邊的基本都是文藝愛好者，其緊靠華南城地鐵口，人流量很大。”攤主小梁說，他們出售的是原創(chuàng)動漫IP聯(lián)名的周邊產(chǎn)品，有口罩、拼圖、手工包、花果茶等，很受游客歡迎。

為提振歲末年初文化旅游消費(fèi)市場，廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳、廣西壯族自治區(qū)商務(wù)廳和南寧市人民政府于2022年12月下旬至2023年3月下旬期間，共同舉辦廣西冬季夜間文化和旅游消費(fèi)（南寧主場）暨2023年“開年游廣西”活動，在南寧等全區(qū)14個(gè)地市廣泛開展豐富多彩的文旅夜間消費(fèi)活動。活動期間將設(shè)置廣西12個(gè)世居民族特色美食品鑒（長桌宴）、3D燈光秀、米粉文化大賞、集章?lián)Q禮、猜燈謎、民族及非遺文創(chuàng)周邊集市、圍爐煮茶、營地電影院、客家書屋夜讀等多個(gè)精彩紛呈的亮點(diǎn)活動供市民游客參觀游玩。這些豐富多彩的文化旅游活動，將全方位展示廣西和南寧特色的民族文化品牌形象，吸引國內(nèi)外、區(qū)內(nèi)外游客目光聚焦廣西、關(guān)注南寧，催生更多“文旅+”新業(yè)態(tài)。

為推動夜間旅游消費(fèi)，廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳還推出了15條夜游精品線路，其中南寧夜游線路從三街兩巷歷史文化街區(qū)到中山路美食街，再乘船夜游邕江到百益·上河城看工業(yè)遺址舊貌換新顏。

廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，過夜游客與當(dāng)?shù)鼐用褚黄饦?gòu)成了夜間文化和旅游消費(fèi)的龐大市場。美食網(wǎng)紅店、非遺文創(chuàng)集市、特色風(fēng)情街、城市燈光秀、游船夜游、夜間演藝、夜讀書店等夜間文旅業(yè)態(tài)，逐漸形成“一站式”的夜間文旅消費(fèi)新體驗(yàn)和一批網(wǎng)紅“打卡”點(diǎn)。

“夜經(jīng)濟(jì)的回歸反映了消費(fèi)市場的韌性和潛力，有利于培育消費(fèi)熱點(diǎn)、提振消費(fèi)信心和消費(fèi)預(yù)期。”廣西民族大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授胡超說，夜經(jīng)濟(jì)可以發(fā)揮消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的穩(wěn)定器作用，不僅推動旅游業(yè)發(fā)展、契合社會公眾消費(fèi)需求，也讓餐飲業(yè)特別是小店經(jīng)濟(jì)獲得了強(qiáng)勁的復(fù)蘇動能。

▲游客在廣州長隆旅游度假區(qū)看馬戲 新華社記者 劉大偉 攝

夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展走向高質(zhì)量精細(xì)化

隨著夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品的豐富多元和夜游環(huán)境的日臻完善，未來夜游需求將持續(xù)旺盛，市場潛力巨大。目前，文旅企業(yè)的夜游產(chǎn)品供給在品類、品質(zhì)、創(chuàng)新力度等方面仍有較大的提升空間。如何進(jìn)一步提升夜間旅游品質(zhì)，釋放夜間旅游經(jīng)濟(jì)的巨大潛能，是包括政府、文旅企業(yè)在內(nèi)的各方都需要認(rèn)真思考的問題。

2021年11月，西安市大唐不夜城步行街、西安城墻景區(qū)入選首批國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單。大唐不夜城步行街南北長2100米，東西寬500米，在保護(hù)甚至還原盛唐文化原生態(tài)韻味的同時(shí)，用各種方式將街區(qū)的美食、建筑、演出、文創(chuàng)、科技融入整個(gè)盛唐文化氛圍中，帶給游客沉浸式的文旅體驗(yàn)，年客流量超1億人次。這條街上匯聚了各類音樂表演、行為藝術(shù)、花車巡游等，“不夜城不倒翁”更是成了帶動人氣和商氣的網(wǎng)紅IP。而夜晚的西安城墻，也是游客打卡的地點(diǎn)之一，特別是西安城墻東南城角的《遇見·小武士》光影秀、西南城角的《嗨皮陜博》光影秀等頗受游客歡迎。

如今，伴隨著防疫政策的調(diào)整，西安文旅市場逐步展現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢。自2022年12月8日起，在大唐不夜城、大唐芙蓉園、白鹿原影視城、保利大劇院等文旅場所，各類演出分階段恢復(fù)；隨后，12月9日，2022年冬季版冰火《長恨歌》在華清宮上演；大雁塔水舞光影秀、彩車巡游、唐文化演藝等陸續(xù)復(fù)演……一系列文化旅游活動的開啟，令夜間文旅消費(fèi)的活力進(jìn)一步釋放。

旅游業(yè)態(tài)的不斷升級活躍了西安的夜經(jīng)濟(jì)。別具一格的“國風(fēng)夜游”旅游模式為游客創(chuàng)造出更加多元化、差異化的感受，越來越多的游客選擇夜登城墻，逛大唐不夜城。在市場需求回暖、文旅行業(yè)活力即將重新煥發(fā)的時(shí)機(jī)下，西安市文化和旅游局圍繞推出新產(chǎn)品、壯大新業(yè)態(tài)、打造新場景、叫響新推介、做精新文創(chuàng)、做實(shí)新消費(fèi)的“六個(gè)新”主題，充分利用好大唐不夜城、鐘樓、小寨等經(jīng)濟(jì)商圈，通過文旅融合，推動夜經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展，打造“夜西安”品牌。

與西安一樣，夜經(jīng)濟(jì)正在成為很多地區(qū)重振旅游市場的重要舉措。記者了解到，目前，已有多地出臺夜經(jīng)濟(jì)促進(jìn)政策、深挖文旅資源內(nèi)涵、搶抓新業(yè)態(tài)風(fēng)口、提升城市文化影響力為主要內(nèi)容。

北京市印發(fā)《北京市關(guān)于進(jìn)一步繁榮夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)增長的措施》，推出13項(xiàng)具體舉措，力爭將北京打造成具有全球知名度的“夜京城”消費(fèi)品牌。上海市出臺《關(guān)于上海推動夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，獨(dú)具匠心建立“夜間區(qū)長”和“夜生活首席執(zhí)行官”制度，由各區(qū)分管區(qū)長和具有夜間經(jīng)濟(jì)相關(guān)行業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)的人員分別擔(dān)任。

重慶市發(fā)布《關(guān)于加快夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)消費(fèi)增長的意見》，提出重慶發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)是：夜間經(jīng)濟(jì)占城市消費(fèi)比重逐年提高，到2025年，基本形成布局合理、業(yè)態(tài)多元、功能完善、特色鮮明、管理規(guī)范、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、商旅文體深度融合的“1+10+N”夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局。其中，“1”指依托“兩江四岸”核心區(qū)基本建成全市夜間經(jīng)濟(jì)核心區(qū)；“10”指在“一區(qū)兩群”成功創(chuàng)建10個(gè)高品質(zhì)夜間經(jīng)濟(jì)示范區(qū)；“N”指在各區(qū)縣均建成夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)。

深圳市發(fā)布的《深圳市關(guān)于加快建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的若干措施》中明確提出，要依托商圈和景點(diǎn)，聚焦夜游、夜購、夜娛、夜市、夜賞、夜品，培育一批夜間消費(fèi)新場景。加強(qiáng)部門協(xié)作和政企聯(lián)動，完善夜間消費(fèi)管理機(jī)制，開放公園、廣場、綠道等城市公共服務(wù)空間，打造一批兼具城市美學(xué)和光影藝術(shù)特色的消費(fèi)場景，提升城市綜合配套保障水平，優(yōu)化夜間消費(fèi)環(huán)境。

在吳若山看來，隨著全國疫情防控政策優(yōu)化，全國多地結(jié)合發(fā)放電子消費(fèi)券、政策補(bǔ)貼等方式，推出景區(qū)門票、酒店和購物打折等文旅消費(fèi)優(yōu)惠活動，全力推動城市夜經(jīng)濟(jì)快速復(fù)蘇，夜演、夜展、夜讀、夜娛、夜秀、夜游、夜食、夜購、夜宿等多元文旅業(yè)態(tài)或?qū)⒅鸩奖粏拘眩瓌酉M(fèi)回暖。

吳若山認(rèn)為，夜游經(jīng)濟(jì)作為城市“煙火氣”的重要標(biāo)志，不僅是拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑，亦是疫情防控政策優(yōu)化階段促進(jìn)文旅消費(fèi)回升的重要發(fā)力點(diǎn)之一。在挖掘和發(fā)展城市夜經(jīng)濟(jì)時(shí)不可粗放管理，要走精細(xì)化發(fā)展之路，塑造地方獨(dú)特的夜游品質(zhì)。因此，在城市發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)時(shí)建議做到以下內(nèi)容：一是注重對城市文化的保護(hù)與利用；二是注重夜游項(xiàng)目或產(chǎn)品文化價(jià)值的輸出；三是迎合夜游消費(fèi)主力群體需求，探索更加多元的夜游產(chǎn)品、服務(wù)和項(xiàng)目體系，植入更多文化、藝術(shù)、體育、健康、養(yǎng)生、競技、研學(xué)、觀星、會展等多元產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，打造全景式、沉浸式、互動式體驗(yàn)的夜游場景；四是探索開發(fā)特種夜游、運(yùn)動夜游、星空夜游、特種攝影等游客參與性、體驗(yàn)性與學(xué)習(xí)性強(qiáng)的夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，鼓勵夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)向文化消費(fèi)、親子消費(fèi)、健身消費(fèi)等更多業(yè)態(tài)外延，打造城市夜游IP。

▲山東省菏澤市東方紅大街的夜市煙火升騰，市民帶著孩子在小吃街閑逛。 李保珠 攝

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